广告信息对仿冒奢侈品购买意愿的影响研究

本研究采用实验的方法挖掘广告调节聚焦信息对消费者非欺诈性仿冒奢侈品购买意愿的影响机理。研究结果表明，奢侈品广告信息对消费者仿冒奢侈品购买意愿的影响受消费者自尊水平的调节：对于高自尊的消费者，当广告信息为预防聚焦时，其仿冒奢侈品的购买意愿更低；对于低自尊的消费者，广告调节聚焦信息对其仿冒奢侈品购买意愿的影响不显著。广告信息对消费者仿冒奢侈品购买意愿的影响还受消费者从众倾向的调节：对于低从众倾向的消费者，当广告信息为预防聚焦时，其仿冒奢侈品的购买意愿更低；对于高从众倾向的消费者，广告调节聚焦信息对其仿冒奢侈品购买意愿的影响不显著。     

信任、还贷意愿与中小企业融资

在整个社会信用体系还有待完善的情况下，由信息不对称造成的企业缺乏还贷意愿，无疑是中小企业一个重要的融资障碍。本文从影响中小企业还贷意愿的因素出发，设计提高中小企业还贷意愿的激励措施，对解决中小企业融资难问题不无裨益。     

外出农民工回乡定居意愿的影响因素分析——基于福建省农民工流出地的调查

应对农民工群体长期在城乡之间“候鸟式”迁移的不确定状态，农民工的定居意愿持续成为政府和学界关注的热点。本文基于在福建省农民工流出地的695份问卷调查数据，采用oprobit模型，从个体特征、家庭特征、外出特征及流出地特征四个维度实证探讨外出农民工的回乡定居意愿影响因素。研究发现：55.11%的农民工有意愿回乡定居；教育程度、家庭主要外出收入类型、乡镇经济发展水平、有无回家建房以及对老家住房满意度对农民工回乡定居意愿的影响为正；外出人口占比、村庄交通便利程度和在城朋友数量对农民工回乡定居意愿的影响为负。据此，提出协调推进新型城镇化建设和乡村振兴战略，减少城乡差异；尊重农民工意愿，合理引导农民工流动。     

供应链管理中信息共享的意愿冲突问题

作者首先提出并定义了供应链管理中信息共享的意愿冲突问题。通过归纳，这些意愿冲突问题被区分为三对不同供应链参与者间的信息共享矛盾，并对造成这些矛盾的深层次原因进行了分析。最后，作者提出了几条解决信息共享意愿冲突问题的建议。     

谁是合适沟通者？

销售沟通始于关键人的沟通意愿。沟通意愿主要来自关键人心里“认为”与之沟通的人员是否能够给他带来他想要的“东西”，比如信息，友情、亲情，社会关系．地位、小便宜、小礼物、权威或产品、服务本身的价值等等。不管这些“东西”具体是什么，只要某个关键人认为这个“东西”有价值，他才可能有沟通意愿。讲到沟通意愿会有不少人说是“关系”。人和人之间为什么要建立关系?人际关系的本质什么?     

房价对家庭生育意愿的影响——基于CGSS微观数据的证据

基于2010-2017年中国综合社会调查（CGSS）微观数据，从生育成本视角探讨房价对家庭生育意愿的影响。研究发现：房价上涨显著抑制了育龄女性生育意愿，房价上涨1%，生育孩子意愿数减少0.051个；加入男性样本后，房价上涨对育龄女性生育意愿的抑制影响减弱为0.043，这一发现说明房价对家庭生育意愿的影响并没有现有文献所报告的那么大。进一步把房价的影响分解为挤出效应和财富效应，发现房价上涨在拥有两套及以上房产的家庭中存在财富效应，但是总效应仍然表现为净挤出。异质性分析发现，房价对城市家庭、中高收入家庭、拥有住房的家庭以及中西部地区家庭生育意愿的影响更显著。从稳定房价、支持改善性住房、差异化调控、发展住房租赁市场以及生育福利全覆盖等方面提出了降低生育成本的政策建议。     

城镇居民社会养老保险参保意愿的影响因素研究——以江苏省宿迁市为例

城镇居民社会养老保险自2011年开展起来后，各地都建立了相应的居民养老保险制度，在快速推广居民养老保险的同时，对于居民参保意愿问题的研究目前还比较少，本文正式基于对城镇居民社会养老保险的参保意愿的问题研究，选择江苏省宿迁市为例，在开展社会调查的基础上，分析居民的参保意愿问题，并且在此基础上分析目前制度存在的问题，最终给出参考性的政策建议。     

产品伤害危机下消费者风险感知对购买意愿的影响：一个有调节的中介模型

产品伤害危机爆发后，消费者有着怎样的心理变化，存在哪些因素影响消费者对危机品牌的态度?论文基于“刺激—加工—响应”(S-O-R)理论，以风险感知为自变量，以消费者宽恕为中介变量，以品牌熟悉度为调节变量，以产品伤害危机爆发前后消费者购买意愿变化为因变量建立了研究模型，然后通过问卷调研和Bootstrap等方法对研究模型进行了实证检验。检验结果表明：风险感知对消费者购买意愿有显著影响；消费者宽恕中介了风险感知对购买意愿的影响；品牌熟悉度在风险感知对购买意愿的影响中起到调节作用。     

对品牌和零售商的选择

通过检验消费者过去行为对未来选择的影响，可以调查品牌忠诚度。本文在汽车业领域从对零商的选择，对品牌的选择，以及对品牌和零售商的推荐意愿的角度来研究。研究结果所得到的关于购买愿望的数据是有效的；而且发现，消费者和品牌的关系比消费者和零售商的关系有更好的可预测性；最后一点结果是，推荐意愿并不受过去行为的影响；但是被调查者购买一个品牌的愿望越高，他推荐此品牌的意愿就越强烈，对零售商的推荐意愿也类似。本文这项研究的局限之处有所讨论，而且提出了进一步研究的方向。     

在线评价反馈对重复购买意愿的影响研究——以HXZ为例

以重复购买意愿为研究对象，以用户黏性作为中介变量，以HXZ为例，旨在研究网约车的在线评价反馈对重复购买意愿的影响。首先通过文献分析，以在线评论质量、在线评论数量、在线评论效价、评论者的专业性和接收者卷入程度的影响构建模型。之后设计并发放调查问卷，对问卷数据整理后进行统计分析。最后得到以下结论：在线评价反馈对重复购买意愿有正向影响。用户黏性对在线评价反馈与重复购买意愿途径存在中介作用。通过以上问题的分析探讨，为HXZ网约车平台未来的发展提出建议，帮助实施有效的管理及优化选择。     

中国客户对银行自助服务业务的采用意愿研究

自助服务业务在银行业界已经得到广泛应用，而国内有关客户对自助服务的采用意愿的实证研究还不多见。文章用实证研究方法，从自助服务特征与人口统计特征两个角度探查对客户采用意愿具有重要影响的因素。从而有助于银行改进自助服务技术并对客户进行准确定位，对银行降低交易成本、获得竞争优势具有重要意义。研究结果发现：自助服务优越性、复杂性以及协调性与客户采用意愿具有相关关系；人口统计特征与客户采用意愿不具有相关关系；根据优越性、复杂性以及协调性三个因素对客户进行分类。最后，根据以上实证结果对银行营销实践提出相应建议。     

“偶遇价格”的暗示效应

貌似不相关的价格信息经常会对购物者产生一定的影响，甚至会不经意地改变消费者对他们想要购买的商品的意愿。在研究者看来，这种信息无论是偶然出现的还是商家刻意安排的，都会强化或弱化顾客购买目标商品的意愿。     

“偶遇价格”的暗示效应

貌似不相关的价格信息经常会对购物者产生一定的影响，甚至会不经意地改变消费者对他们想要购买的商品的意愿。在研究者看来，这种信息无论是偶然出现的还是商家刻意安排的，都会强化或弱化顾客购买目标商品的意愿。     

“You”为什么再传播？——正、负面网络口碑再传播意愿影响因素实证研究

文章从来源可信度、口碑内容特征、接受者再传播动机三个方面，构建了一个描述网络口碑再传播意愿及其影响因素的理论模型，选择热门论坛会员为调查对象，收集了363个样本数据，以LISREL8．8和SPSS17．0软件包对样本数据进行因子分析。结构方程模型拟合优度评估及假设检验结果表明：口碑内容的趣味性和生动性、娱乐动机对正面口碑再传播意愿有显著影响；利他动机、口碑来源可靠性对负面口碑再传播意愿有显著影响。     

改革享受失业保险待遇条件小议

至2010年底，我国参加失业保险的人数为1．34亿人，但参加失业保险后失业的人员，并非人人都能享受失业保险待遇。按照目前有关规定，因本人意愿中断就业的人员，是不能享受失业保险待遇的。也就是说，只有非因本人意愿而中断就业的人员，才符合享受失业保险待遇的必备条件。     

农村妇女参与乡村治理的行为机理研究——基于重庆市511名农村妇女的调查

农村人口老龄化和女性化的结构特征为乡村振兴战略的实施提出了新的挑战，同时也为女性参与乡村治理提供新的空间。本文基于计划行为理论，构建农村妇女参与乡村治理行为机理的理论分析框架，通过对重庆市511名农村妇女的调查，利用结构方程模型，深入探讨农村妇女参与乡村治理的行为机理和影响路径：行为态度、主观规范和行为控制通过行为意愿对治理行为产生显著的正向影响，其中行为控制的影响程度最大；归属感对行为态度和行为意愿有显著正向影响，并通过行为态度和行为意愿对治理行为产生影响；政策满意度正向调节农妇参与治理的意愿向行为的转化。为进一步促进农村妇女参与乡村治理，应当提高妇女对乡村治理的主观认知水平、培育和强化妇女的归属感、健全和完善相关的政策。     

农地金融影响农民参与意愿的因素分析——基于大连、绍兴两地专项调查

当前农地金融制度的研究集中在理论层面的制度构建与操作层面的模式设计，对农地金融参与主体的研究较少，尤其缺乏对农民参与农地金融意愿方面的探讨。本文在文献研究的基础上，通过对大连、绍兴两地的实地调研，得出农民参与农地金融意愿受家庭经济来源、农地经营规模、农业生产资金充足程度、贷款状况以及还款能力预期等因素影响；在这些因素影响下，农民参与农地金融的意愿较低，应完善农村金融和社保体系，提高农民风险意识和信用水平，加强信贷资金监管，培育发展农地金融的社会氛围和制度环境。     

透视新型农村合作医疗

一、新型农村合作医疗存在的主要问题 1．部分农民参与意愿不强。当前农民参合意愿不强，实际参合人数不多。导致这种现象的原因是多方面的：主观上，农民健康投资观念、共济观念以及风险观念淡薄；同时存在对新型农村合作医疗（简称新农合）管理者不信任和对政策稳定性的怀疑。客观上，农村医疗卫生设施、提供的服务不能满足农民日益增长的卫生需求；新农合提供的保障程度低，补偿过程中手续烦琐；另外，农民的文化素质、家庭经济状况、家庭结构等各方面都对参合意愿有一定影响。     

“村规民约”莫离谱

“村规民约”莫离谱据笔者调查：一些地方在制定村规民约时离了谱：一是以寡挟众。在制定村规民约时，用于部的主观意愿代替群众意愿，事先既不交村民广泛讨论，也不经村民代表会议通过，少数人纸上谈兵拍板后，便以党支部、村委会名义公诸于众，今村民们被动接受。二是以...     

垄断企业营销定价策略中的信息甄别与最优非线性定价模型研究

本文从信息甄别原理出发，提出企业可进行最优非线性定价，克服企业定价中因信息非对称、难以确切了解每位需求者的支付意愿而导致的定价困境。通过市场调研将目标市场细分为不同类型，再利用信息甄别原理，针对所划分的各需求类型，设计出一套非线性的价格表供顾客选择，由其自行揭示自己的支付意愿，以最大限度提高企业利润。