略论现代商业银行的品牌竞争策略

根据西方发达国家市场营销协会的定义 ,品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计 ,或是它们的组合运用 ,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务 ,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌的关键在于能辨别出产品或服务的提供者。但是 ,辨别出产品或服务的提供者并非品牌的最终目标 ,品牌的最终目标是向购买者长期表达一组特定的属性、利益和服务 ,而这些特定的属性、利益和服务对产品或服务的目标客户群来说 ,又必须是正面的 ,能激发购买欲望、维持品牌忠诚。对银行业来说 ,品牌培植的重要性不言而明。对品牌进行投资 ,可…     

关于私人银行品牌建设的思考

品牌被定义为“一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。本文重点从国内私人银行品牌规划及管理角度入手,探讨农业银行私人银行在品牌管理方面进行的积极实践。     

金融品牌竞争:渐入战国时代

根据美国市场营销协会的定义,品牌(brand)是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务。对于消费者来说,品牌既是一种标准,一种信任,也是一种追求,一种时尚。     

金融品牌竞争：渐入战国时代

根据美国市场营销协会的定义,品牌(brand)是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务.对于消费者来说,品牌既是一种标准,一种信任,也是一种追求,一种时尚.     

会计师事务所品牌战略研究

《牛津经济学辞典》将品牌(brand)定义为:品牌是用以辨识产品制造商和分销商的名称。这一名称能为制造商和分销商带来利益,比如通过广告宣传,建立起某一种或某一系列产品的名称,有助于消费者在现实购买之前掌握产品的质量。美国著名的市场营销专家菲里普·科特勒认为,品牌从本质上讲是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务,最好的品牌传达了质量的保证。可以说,品牌的实质是产品与消费者和企业三者之间关系的总和。它不仅仅是商标与符号,也不仅仅是产品与形象;它存在于产品、消费者与企业之中,单靠传播是打造不了品牌的,品牌…     

论企业品牌效应与企业发展

品牌实质上就代表着销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺,好的品牌就意味着好的品质,高质量的产品或服务,企业的品牌效应主要体现为高价值的品牌资产能为公司创造高的效益。而研究企业品牌效应及其对企业发展的作用,最终是要通过对它的认识与理解,以及根据我国企业现存的品牌建设方面的问题,进行一些品牌建立与发展方面的方法探讨,这些最终将在带动企业发展,促进企业规范经营行为等方面起到积极的促进作用。本文从品牌的实质出发,引出品牌资产的概念,并以此为先导,对品牌及品牌效应相关理论的阐述,分析品牌实质后指出品牌资产权益的重要性和品牌效应对企业发展的作用。论文从内外因角度分析我国企业在品牌建设与发展过程中存在的问题,着重指出影响我国企业品牌建设与发展的内因,并从品牌建设过程和长期品牌维护过程两方面提出了有一定针对性的建议。     

高档消费品的品牌定位与营销组合

品牌是用来与其它产品区分的名字和象征(例如标识、商标或设计),以赋予某种产品或服务以可识别的东西并且和其它竞争者的产品或服务划清界限。一个成功的品牌可增加产品的附加价值,是一种重要的无形资产,即品牌资产。一个良好的品牌可给企业带来巨大的品牌力,正如有人所讲的,仅靠一个可口可乐品牌就可以救活一个濒临破产的企业。从这一方面     

关于商业银行品牌建设的思考

随着金融市场竞争的加剧，各商业银行之间的竞争，将逐渐由产品竞争向产品竞争与品牌竞争并重转变，客户的品牌意识也会在商业银行间的品牌竞争中形成且不断加强，并不自觉地受品牌意识的支配而开始选择银行及银行的产品。 商业银行品牌是商业银行在为客户提供产品或服务过程中形成的，与同业同类产品有明显区别且被客户广泛认同和接受的产品，它使得目标客户在消费该产品或服务过程中产生消费偏好和依赖感。商业银行品牌可粗分为企业品牌．产品品牌．服务品牌（含服务机构．服务主体品牌）等几类。[编者按]     

金融市场挑战法宝：品牌价值创新

品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个营销者或某群营销者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别。注重品牌意识,实施品牌战略和品牌经营,已成为金融企业在竞争激烈的环境下迎接金融市场对外全面开放挑战中的一个重要法宝。品牌     

品牌建设的六个关键

建设品牌是将产品演绎到品牌的过程,它源自产品或服务,同时也反映了消费者的认知,甚至反映了消费者的特质。在这个传播过度的社会,消费者每天要接触成千上万的品牌信息,成功的建设品牌不啻为一个挑战。