MediaV郑晓东：资本助力广告业

广告业已经进入资本时代,资本可以帮助广告业更好地整合资源和营销产业链,可以加速广告公司的优胜劣汰,甚至可以解决广告人才缺口的问题等等。但其实在中国,真正把资本运营提升到战略层面并取得一定成效的广告公司屈指可数。上海聚胜万合广告有限公司（MediaV,以下简称聚胜万合）是特点鲜明的一个。     

中国广告市场进入资本交融时代

2006年以后中国广告市场将对外资完全地开放，这是广告业所期待的时代，也是广告业深为担忧的时代。跨国国际广告公司的高管人士不断放言，在今后几年，国际广告公司看好中国市场的发展，将加大对华投资，重点加大对中国本土广告公司的兼并：同时本土有实力的广告公司也纷纷放言，重组合资，加强兼并，强化联盟，提高竞争力。无论未来出现怎样的结局．可以断言，中国广告市场资本重组的划时代的阶段即将到来。     

资本,让我们变大——记中国广告-李斯学堂首次开课

正2014年8月29日,贝尔特酒店会议室门口,人们脚步匆匆,忙碌而有序。就在今日,中国广告-李斯学堂首次公开课正式开讲。经过前期精心的筹备,中国广告-李斯学堂终于揭开了它的面纱。第一天的课程以"广告传媒企业的资本化"为主题,三位讲师——李斯创始人李志恒先生、李斯顾问投资院C E O黄蕴辉先生以及中国文化产业基金董事副总裁张元林先生,同现场的学员一同分享了他们关于资本对广告传媒企业的巨大推动作用的见解,为我们分析了资本的魔力。纵观世界广告业,世界前四的广告集团公司无一不是通过资本和并购的方式产生。而中国广告业经历了三十余年的粗放型快速增长阶段,走到今天,是时候要考虑中国广告业     

传统媒体广告类上市企业的上市方式和资本运用研究

传统四大媒体广告企业是我国广告市场上影响力最大，发展最为成熟的一部分。随着传播环境的多元化和政策环境的日益宽松，我国传统媒体的广告企业也开始了运用资本来实现自身的发展和产业的整合。本文梳理了中国传统四大媒体广告企业中．现有主要上市公司的资本运用历程和状况，具体分析了各传统广告企业在其发展各阶段的资本运用方式；总结了它们在资本运用中值得借鉴的成功经验和失败的教训。传统四大媒体广告企业是我国广告业上市公司中数目最多的一类，但在广告业所有上市公司中市值占比却不太，对资本的利用率较低。通过直接或者间接地方法上市，传统媒体广告类公司为自身寻找到了在新的传播环境下，完成行业整合和与时俱进的一个市场化运作平台。     

WTO：冲击与整合

中国本土广告业经过２０年发展，逐步走向成熟，面对中国即将加入ＷＴＯ，外国资本即将进入中国广告市场的严峻形势，中国本土广告业如何应对？回答是：走整合之路，发挥自身潜能，在竞争中求生存，在竞争中求发展，最终在世界广告业中确立自己的地位。     

论广告传播在资本转换中的作用

布迪厄提出资本有经济资本、文化资本、社会资本等不同形态,并认为不同形态的资本之间是存在着相互转换的。在现实世界的资本转换之中,广告传播产生了积极的推动作用,并且随着广告业的纵深发展,这种推动作用会表现得越来越明显。     

2004-2005老总眼中的生意与生活系列调查结果

中国广告业以近40％的平均年增长速度为世界瞩目，是全球广告业增长最快的广告市场之一。而2004年更是中国的“广告年”，是中国广告史上的里程碑。2004年是中国广告迎来的第一个“千亿年”，连续20年两位数的年增长率，成为世界广告史发展史上的传奇，在未来1O年内中国有望成为全球三大广告市场之一。2004年也是中国广告的“国际化元年”。根据WTO协议，2004年开始，合资广告企业将可以由外资控股，无疑加快了国际广告公司进入步伐，加速了品牌、资本的市场洗牌。     

资本的力量——2014’第八届中国广告趋势论坛特辑——创意产业的资本时代

共振是放大能量的有效手段，自然界如是，广告业亦复如是。目前，中国进入资本时代，精彩的商业创新都寻求与资本的谐振。     

中国广告企业：必须走“资本型”发展的道路——对外资广告“狼来了”之后的深度思考

早在2002年前后．围绕着中国加入WTO后的广告问题．业界和学术界曾有过相当一番讨论。外资广告进入中国，对于国内本土广告业和广告市场究竟会带来什么？究竟是挑战是机遇，还是什么别的东西？对这一问题的关注和讨论，事实上一直延续到最近。然而有意思的是：与前几年相比，伴随着2005年12月10日这个最终时刻的到来．伴随着中国广告市场向国际资本的全面开放．人们听到关于WTO和外资广告“狼来了”的说法却明显少了。这难道是因为．情况没有原来预想的严重？还是外资广告企业进入之后．其国际资本的竞争“狼性”有所蜕化？抑或是．本土广告企业自己的身体条件．     

资本的力量

中国的广告公司未来有三条路可走，要么死亡，要么被别的公司收购．要么通过收购其他公司壮大自己。资本将在未来的广告业发展中发挥它的作用。中国的广告公司要产业化.     

陈培爱：中国广告教育的社会危机及对策

作者在文中提出了一个很严肃的问题，就是在当前中国广告业不断拓展，高校广告教育的迅猛发展形势下，中国的广告业、广告教育正经历危机。作者认为，当前相当多的消费者不喜欢广告，中国的广告面临公众信任的危机。造成广告业缺乏社会公信力的三大原因来源于广告业的三大主体：1媒体未能抵制不良广告；     

经济严冬中广告业的破冰之道——广告公司参股企业发展路径探寻

经济严冬的到来,中国广告业欢喜困惑并存。面临国外广告集团本土扩张,本土广告产业化发展成为必由之路。通过对广告业作为创意产业的重新定位,对广告公司参股企业可行性分析和“捆绑式”商业模式进行探究,作者认为本土广告公司充分利用知识资本参股企业合作发展可以走上产业化、规模化、专业化之路,这无疑是经济危机严冬广告业的破冰之道。     

软硬兼施、刚柔并济——访高级经济师、公职律师吕蓉

《中国广告》：我们如何看待广告监管在广告业中所起的作用？ 吕蓉：在我国广告业发展过程中，以行政力量为主导介入对广告活动的监督、规范、组织、协调、控制等是十分必要的，尤其是在广告业发展的初级阶段。而在广告业发展到相对成熟的阶段，过多的行政规制、管控某种程度上会增加广告运作的商务成本，抑制广告业发展的活力和效率。     

资本之风吹拂下的中国广告新10年

2011年，中国的广告业第一次突破3000亿元人民币规模．从2000亿关口来到3000l亿．中国广告业花了3年时间。而在此之前，从1000亿关口来到2000亿．中国广告业则花费了将近7年时间。整个行业的2013速度发展态势趋于明显，国家政府层面也看到了这一点．2012年起．针对该行业的利好政策密集出台．最引人注目的奠过于2012年5月．工商总局制定发布了《广告产业发展”十二五”规划》．广告业的发展规划第一次被纳入国民经济与社会发展规划体系。     

中国最具影响力的广告平面设计师100人

从1979年新中国广告业的全面复苏，到2004年中国广告业经营额突破1000亿元大关，中国广告业引来全世界的瞩目。作为一家专业的广告杂志，《广告导报》不仅要和大家一起为之激情勃发，同时，我们更有责任告诉每一位读者1000亿元背后的故事。从第10期开始，我们将陆续推出“中国最具影响力的广告百人(家)”系列专题，从不同的角度向大家讲述那些为中国广告业走向繁荣作出贡献的广告人和广告经营单位。本期推出“中国最具影响力的广告平面设计师100人”。     

微妙地前行——谈中国广告行业协会层面的变化

中国广告业目前单一的行政管理体制，基本上是在20世纪90年代确定下来的。即国家工商管理总局作为广告业的政府主管部门，在国家工商总局的领导下，中国广告协会作为行业协会协调行业内部的关系，承担行业的自律和规范的功能。在相当长的时期内，中国现行的广告管理体制，比较好地完成了为中国广告业的发展保驾护航、引导广告业健康发展的任务，为中国广告业的发展做出了巨大的贡献。     

广告业资本并购的战略思考

中国广告市场正在进入以资本并购和联合为主要特征的新一轮产业扩张，广告市场将会面临重新洗牌，也必将会诞生一批具有国际竞争力的中国营销传播集团。广告企业通过股权融资、上市融资等方式，获取企业发展的资金只是第一步，更重要的是要制定公司的发展战略，将资本的力量转换成市场优势。     

技术资本与广告产业发展：基于发展广告学的视角

发展广告学理论提出技术资本是影响中国广告产业发展的重要因素，但现有研究不够充分，制约了对技术资本、广告产业等相关问题的认识。对此，本文辨析了技术资本相关概念，揭示其对广告产业发展的影响。研究发现：技术资本并不等同于技术，只有能经过技术资本化过程的技术才能转化为技术资本；技术资本在广告产业中体现为广告技术资本，它是广告技术的资本形态和潜在价值空间；技术资本对广告产业的影响体现为数字化、智能化、生态化和社会化四个方面，并通过扩张型和收缩型两种模式发挥影响作用；技术资本突破了分别从技术和资本审视广告产业发展的二分法视角，扩宽了广告产业研究思路。本文为完善和发展广告学理论框架做出了探索性的贡献。     

MindShare传立媒体中国十周年纪实之一——全球智慧 服务本土

中国权威调查机构央视市场研究（CTR）的调查结果显示，我国两岸三地的广告花费总额达到3593亿元，较上年增长27％。中国已成为全球第五大广告市场。据预测，2010年前后，中国广告业将超过日本，成为仅次于美国的全球第二大广告市场，可以说中国正成为全球广告业竞争的主战场。而谁拥有中国市场谁就拥有了广告业的未来。     

我国广告业上市公司的发展分析

随着传播环境的多元化和政策环境的日益宽松,产业整合成为我国广告业下一步发展的重要方向,运用资本是实现产业整合最主要也最易操作的方式,而上市作为运用资本的一个主要方式,对我国广告企业的发展有很重要的意义。本文介绍了我国现有广告业上市公司的发展历程、上市方式、上市地域和公司类型的分布,对近十年我国广告业上市公司的发展概况进行梳理,并对广告业公司运用资本的制度环境进行了分析,试图为广告企业更好的了解上市的途径和作用,借助公众资本促进自身发展提供一些参考。