ad：tech 2009北京开幕：腾讯SNS营销智慧大获认可

几年前，ad：tech（国际互动多媒体大会）在国内还是一个稍显陌生的新名词。如今，提到它，国内互联网界及营销界几乎都对其行业龙头地位熟识于心。对于ad：tech，前葛瑞环球主席兼首席执行官麦克·阿莫尔曾有这样的评价：“它是我所知的最让人兴奋的互动营销大会，在这里，我可以与最杰出的营销人零距离接触；在这里，我能够以最快的速度发现新锐的创意。一言以蔽之，它是一个极具含金量的区域性大会。”     

富媒体广告业的盛典——记第五届富媒体广告趋势论坛

2009年11月17日,由主办方互动通再次携手全球规模最大的互动广告、数字营销大会ad：tech举办的第五届富媒体广告趋势论坛于北京国际会议中心完美闭幕。北京大学新闻与传播学院副院长陈刚做了热情洋溢的开幕致词,并从专家学者的独特视角分析与诠释了中国富媒体营销变革趋势。     

与领军人物会师畏望社会化媒体未来

几年前，ad：tech（国际互动多媒体大会）在国内还是一个稍显陌生的新名词。如今．提到它，国内互联网界及营销界几乎都对其行业龙头地位熟识于心。对于adtech．前葛瑞环球主席兼首席执行官麦克·阿莫尔曾有这样的评价：“它是我所知的最让人兴奋的互动营销大会，在这里，我可以与最杰出的营销人零距离接触．在这里．我能够以最快的速度发现新锐的创意。一言以蔽之．它是一个极具含金量的区域性大会。”     

资讯

第十八届世界公关大会将于11月中旬在京举办；全球最大型互动多媒体会议和展览ad：tech回归上海；英商大奖评审工作展开     

互动电视广告的优势

数字媒体技术催生了以因特网为主导的新兴广告媒体集群,传统电视广告媒体受到了前所未有的巨大冲击。然而数字媒体技术同时也给电视广告媒体带来了革新的契机——互动电视广告。作为一种新的广告媒体,互动电视广告比传统电视广告、互联网广告、网络购物、电视购物更具优势。本文在分析互动电视广告特性的基础之上,引入其他广告媒体与之进行比较,论述了其优势所在。     

面对寒冬，网络岂是弱者——互动通圆桌对话纪实

2009年8月，中国艾菲将连续第三年在互动通控股总部举行评审，此奖项以实效论英雄，是目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。借此契机，7月7日，互动通控股邀请了来自广告代理公司、媒体、第三方服务机构的专业人士，在互动通公司举办了一场别开生面的圆桌对话。互动通总裁邓广棉作为中国艾菲奖东区评审主席及整场沙龙的主持人，与嘉宾共同探讨了实效营销的发展重点及趋势，总结了经济危机为网络营销带来的挑战和机遇，在经济危机的大环境下深入解读了网络媒体的新价值，共话网络营销的未来发展。     

互动广告的整合发展策略

信息时代的网络和数字传播新技术对广告及广告业产生了前所未有的革命性影响。广告及广告业的发展也面临着网络化、数字化转型问题。互动广告发展业已成为广受关注的当代广告发展问题。整合化是互动广告发展的必然趋势。文章从互动广告与营销渠道的整合、互动广告与购买平台的整合、互动广告与传统广告的整合三个方面论述了互动广告的未来。     

互联网时代下互动广告策略研究

互动广告作为广告传播中极具受众参与性、沟通性的广告类型,在广告主眼中是获取顾客想法、增加顾客体验的有效工具。随着互联网时代的到来,互动广告的优势更加明显,借助于互联网催生出来一系列新兴媒体平台,互动广告的传播效果、市场细分、反馈效果都得到了很大的提升。但在实际的操作中,互动广告还存在链接、形式、规范等问题。本文在研究互动广告特点、优势的情况下,对当前互动广告存在的问题提出建议,旨在为广告商提供参考。     

寻找新的突破,完善hdtDXP平台——访互动通控股集团资深副总裁袁珏明

今天的媒体不只是传统的有内容的媒体,只要是能沟通的平台我们都称之为媒体。袁珏明互动通控股集团资深副总裁拥有12年中国4A广告公司工作经历。中国最早从业互联网行销的专业人士。曾担任中国第一届网络广告大赛评委,     

户外广告如何才能更加精准?——访触动传媒创始人兼执行主席冯晖中

户外广告在向精准的方向发展,这是大势所趋,每一家媒体也都在宣称自己在这方面的优势,但要真正做到,并非一日之功。《中国广告》:请您谈谈您所见过的最有创意的一则户外广告(有新技术的应用的广告)。并向我们谈谈它的创意的妙处在哪里?冯晖中:很显然,我看到的大多数广告都来自我自己的公司——触动传媒。我们近期做过一系列的户外互动广告:在互动荧屏上为虚拟模特化妆;通过互动荧屏下载福布斯中国富豪榜的APP至乘客手机;在互动荧屏上设计     

互动技术将成为未来营销领域的关键——访互动通控股集团CEO 郑斌

互动通所要完成的就是将创意类广告平台、精准类广告平台和移动广告平台相串联,成为一个互动的数字广告平台。Q：作为互动通的CEO,您如何理解＂互动＂这一概念？A：互联网是一个互动的媒体,用户可以在互联网上实现浏览、点击、追踪等一系列的行为,我们在使用技术时,也重视其互动性。     

hdtDXP:互动通数字广告交易开放平台

hdtDXP是互动通控股集团近年来自主研发的广告交易开放平台,该平台集合了最先进的广告技术和理念,为广告主和代理商提供一个全新的广告交易平台,可实现多渠道和基于人群购买的实时竞价功能,从而达到广告投放的高回报(ROI)、高效率和高透明度。     

从消费者出发“有机”延伸

不论在哪个平台上进行营销,基本功不可以忽略——消费者洞察。具体到社交媒体上,要求营销人首先了解消费者在这个平台上做什么,明白他们为什么愿意与品牌互动及分享。从消费者需求和行为习惯出发,制定的营销活动才能吸引他们顺理成章、自然而然的参与。同时要掌握技术的可行性,因为在活动执行中,技术的失败有可能导致传播并不流畅、分享不易、参与门槛过高等问题。社交媒体的魅力在于它是一个多功能平台,它可以是发布新闻的媒体,可以是与消费者交流互动的平台,甚至也可以是销售的窗口……营销所影响的各个消费者接触环节,从建立知名度到消费者询问、比较、喜欢、购买、推荐,都可以在这个平台上实现。     

新媒体与广告未来发展——2011年西方广告研究热点评析

本文以西方目前主导性广告学术类六大刊物在2010-2011年间所刊登的188篇学术论文为主要考察对象,整理出比较突出的广告研究热点:社交媒体与广告的研究热潮、互动媒体环境要求新的社会营销模式、植入式广告在新媒体环境中的效果、少数群体的广告也成为了"热点"、广告道德规范、当广告遭遇"回避"、广告效果认知的误区、市场调查的未来发展等八个方面,希望由此勾画出西方广告学术研究发展的最新脉络。     

电商主播互动类型对消费者冲动购买的影响研究———基于认知需要的调节作用

文章构建了电商主播互动对消费者冲动购买的作用机制模型。 研究采用组间实验发现,相对任务导向型互动,关系导向型互动更易引发消费者的冲动购买,且这种影响受个体认知需要的调节,具体而言,高认知需要个体在任务导向型互动中表现出更高的冲动购买,低认知需要个体在关系导向型互动中表现出更高的冲动购买,心流体验在主播互动与消费者冲动购买之间起中介作用。     

互动通相依500强--访互动通控股集团CEO郑斌

2002年，中国第一个视频广告在互动通诞生，至今互动通依然占据着国内73％的富媒体广告供应。     

广告索引

将于2001年7月18日至21日在上海举办的克里奥奖中国广告大会已更名为第三届"亚洲广告展暨克里奥奖互动创意国际研讨会"。以"缔造品牌门户新时代"为主题的本次大会,安排可谓丰富多样,异彩纷呈。具体而言,会议部分有三个板块同期举行:(1)克里奥互动创意国际研讨会;(2)网上行销;(3)媒体。展览部分有两个板块:第一部分为媒体,(1)世界媒体/互动媒体/网路行销展;(2)亚洲商务礼品促销赠品展;第二部分为创意作品联展;(1)克里奥获奖作品     

浅析视听语言与三维互动媒体的融合

随着科学技术的匏辰，三位互动媒体迪．取得了较大的进步，以游戏为代表的互动媒体的画面越来越接近真实的电视电影，而且以葡常用于影视．帝】作的镜头语言越来越多的被应用到互动媒体当中，在很大程度上加强了代入感和冲击力，也使互动媒体的艺术内涵更加的丰富，也可以将互动运用于镜头语言中。本文阐述了三维互动媒体技术在游戏中的运用，以及视听语言与三维互动媒体的融合。     

挽救失败的社交媒体战略

社交媒体的运用,并不仅仅只局限于获得更多粉丝、更多点赞,而需要了解所有这些消费者行为背后,在更广泛的商业战略中,究竟发挥着什么样的作用,将社交媒体作为大战略的一部分。社交媒体无疑为品牌开辟了一个全新的营销战场,成为一个与消费者互动、影响消费者的购买意向的重要渠道,也吸引越来越多的品牌加大在社交媒体上的投入,将其纳入整个营销战略的一部分。据互联网广告局(Internet Advertising Bureau,IAB)和普华永道(Pw C)数据显示,2014年上半年,社交媒体上的广告支出增长了73%至3.96亿英镑。一     

微博广告的互动优势及实现路径

微博广告本质上是微信息的互动传播,在互动优势形成及实现路径选择中,微博广告信息的内容和结构成为关键因素。微博广告传播的互动优势表现在四个方面,即满足个性化需求、持续性互动、快速的渗透传播、多级扩散效应。微博广告的互动运行方式及机理,深刻影响了实现路径的选择。