试论名人广告代言应承担的责任

随着市场经济的发展,企业运用名人广告代言进行宣传营销的现象越来越普及,在促进商品销售的同时,越来越多的问题也浮现水面。文章立足于我国国情,结合当前法律规定,试图论述名人在广告代言时应承担哪些责任。与此同时,针对我国目前《广告法》的缺失,如何使名人广告代言更加规范,确保消费者的权益不受侵害提出一些建议。     

论明星广告代言人正当利益保护

本文在赞同明星广告代言人应对其虚假广告代言行为承担责任的基础上,对于如何在广告代言活动中维护明星代言人的合法权益提出了自己的观点,认为应考虑广告性质的动态变化、已尽合理注意义务、广告审查依据错误以及责任期限等问题在追究明星广告代言人责任时的影响。     

明星广告代言危机

选择明星为企业及其产品进行广告代言已成为企业主要广告策略之一。但由于利益对明星的驱动、企业缺乏选择明星代言人的评价体系、消费者的不理性、法律的不完善、媒体和监管部门的缺位等,使明星广告代言出现了诸多危机问题。代言危机对企业、消费者、社会和明星自身等都产生了严重不良影响。要有效化解危机,国家应完善相关法律制度,企业要对广告代言人社会形象进行评估,广告代言人要自觉规范自身的形象和道德标准,消费者要树立理性的消费观念,从而防范广告中的明星代言危机。     

虚假广告代言人法律责任探析

广告代言本质上是广告活动的一部分。消费者信任是广告代言的基础,除一般广告代言外,证言广告的代言人应履行对消费者的信息义务以及广告行政义务。违反上述义务应当承担相应的法律责任。     

虚假商业广告代言人的民事责任及规制研究

广告代言已经成为商业宣传的主要形式之一,传播的深度和广告都是普通宣传手段所无法比拟的,并依托PC和移动网络媒体而快速发展。通过在新《广告法》实施背景下,对商业广告代言人的民事责任进行了进一步研究,并给出针对虚假代言规制的对策建议,即我国应明确代言虚假广告必须依法负有连带责任,而且无论是个人还是团体组织进行虚假广告,只要导致消费者权益遭受损害,均应当承担连带责任,同时,为了减少甚至杜绝虚假广告代言行为发生,我国应从代言人、监管部门、执法部门、行业组织、法律体系等多方面协同作业,建立起完备的广告行业管理的法律和制度体系,以此有效落实并发挥新《广告法》应有效果。     

透视明星代言虚假广告背后的法律缺失

明星代言虚假广告泛滥的背后凸显的是我国现行法律在明星代言广告规制上的缺失。由此带来一系列的弊端,无法对虚假广告代言明星进行有效的责任追究,也无法为明星代言广告提供有效的法律指引和进行有效的监管。应完善现行法律制度,明确明星代言虚假广告的法律责任和从事代言广告的明星的注意义务以及完善明星代言广告的审查制度。     

论公众人物代言虚假广告侵权连带责任制度的构建

在我国,对于公众人物在商业广告中传达虚假信息,欺诈、误导消费者,造成消费者的损害,一直没有效的法律对此进行制裁,导致虚假广告泛滥。要维护市场经济下广告市场的正常秩序,就必须构建合理的公众人物虚假广告代言侵权连带责任制度。     

明星代言食品出了问题应当问责

应当说我国关于明星广告代言的立法不足,在实施的《广告法》中关于明星广告代言的立法几乎空白,而今年6月1日生效的《食品安全法》中也没有直接点到明星广告代言的问题,而只是在该法第五十五条规定:社会团体或者其他组织、个人在虚假广告     

《食品安全法》与创意的春天

《食品安全法》的影响有多大 今年6月1日即将实施的《食品安全法》严格规范管理了个人为商品广告代言的责任，也就是说名人明星将来若是在广告中推荐产品，未来产品出了问题，必须承担相关的法律赔偿责任。     

商业广告代言中的伦理道德问题探讨

商业广告代言已经成为现代企业在商战中的一项重要策略,为企业的发展带来了较大的经济效益,但随之也产生了一系列问题,商业广告代言中的伦理道德问题就是其中之一,有必要进行深入研究和讨论.     

2007中国体育富豪榜

1、姚明(篮球) 2.5亿元广告代言:锐步、可口可乐、麦当劳、VISA卡、中国联通、苹果、瑞士豪雅、升达地板、中国建设银行2、刘翔(田径) 6000～7000万元主要收入:年薪 奖金 商业广告广告代言:耐克、可口可乐、中国邮政EMS、中国移动、伊利、联想     

代言

宋慧乔代言李维斯09年秋冬季最新款；林志玲全新广告代言月饼艳光四射；田亮携手孙菲菲代言儿助会 怀抱病童显父爱；     

原叶茶推出“100%”概念 欲杀入前三甲

理念营销——“当然要100％” 成龙与儿子房祖名联合代言原叶茶多少给日益缺乏新意的广告代言市场带来了些看点。     

基于认知风格的广告代言对品牌延伸的影响

本文将消费者划分为场独立、场依存两种认知风格,并运用镶嵌图形测验和量表等实证方法,探究广告代言及代言程度对不同认知风格消费者的品牌延伸评价是否会产生影响。结果表明:无论何种认知风格的消费者,对深层代言条件下的品牌延伸评价均好于浅层代言条件下的延伸评价,而对浅层代言与无广告代言条件下的延伸评价则不存在显著差异;场依存型消费者的延伸评价受到代言程度的影响,场独立型消费者则不受代言程度的影响。     

焦点

中国广告主协会第一届三次理事会在京召开;奥运火炬首棒起跑,中国宣布禁办各类大型活动;耐克状告阿迪达斯与郑智联合违约,索赔800万;汤唯广告代言一波三折。     

广告代言明星的选择中出现的问题及对策分析

科学的选择形象代言明星可以使产品或企业品牌迅速赢得消费者认同,本文通过对企业在广告代言明星的选择中出现的问题进行分析,分析探讨了正确选择代言明星的对策。     

明星“指针”

明星、动漫、电影、游戏……每一个周围都已经拥有了一批狂热的粉丝。因此，企业不妨借势搭个顺风车。相对于广告代言，TheNod．com对明星利用的模式省钱又巧妙。     

韩寒代言华硕广告:为了独唱的合唱

一个一直拒绝广告代言的人，终于也被广告“拉下了水”。广告人该好好喝一杯，感谢上帝。这世上太多人享受着广告的好处，却老爱将广告视若仇寇，一棍子打死。     

明星代言也需保险

新《食品安全法》的出台,规定了明星代言虚假广告的连带责任,而明星代言又是企业快速被公众熟知的一种捷径。关于层出不穷的广告代言问题,急需一种责任保险产品来替明星们提供维护利益的保障,以更好的规避风险,减少损失。本文将从消费者即广大代言明星和企业的角度出发,来证明明星代言责任险具有广大的市场开发空间和消费需求,同时从相关法律与责任保险的发展意义及现状两方面来说明来发该险种的必要性。最后,笔者将针对目前的现实情况,对此提出一些建议以促进其顺利开发并投入市场。     

中国利郎:晋江老板的时尚创意梦

从借钱邀请陈道明做广告代言,到跳出服装做服装,立志做时尚创意集团,中国利郎决意走上时尚品牌之路"先给你看看我们的时尚创意园。"中国利郎(1234.HK)总裁王良星放下手中的雪茄,把记者引到他的办公桌边。