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明星代言一直是广告界非常普遍的行销策略,因为明星或艺人的知名度与影响力,直接刺激消费者对于产品的信赖度,促进产品的销售与口碑。从汽车、房产,到化妆品、日用品、清洁剂……这么琳琅满目的代言广告,真的能达到最大的效益吗?销售数字是检验成效的标准,而明星广告的创意构思和执行却是品牌成功背后的另一重要支柱。 相似文献
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请明星作代言人早已不是什么新鲜事了。借助明星广告迅速提升知名度、美誉度,抢占市场的企业大有人在,但花巨额资金请明星做广告最后打了水飘,甚至反蚀一把米的也不乏其人。 相似文献
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一则品牌或产品的电视广告,是用机械轰炸式效应树立仅有知名度,美誉度欠佳的低俗广告,还是更注重品牌美誉度建设的电视广告。两种方式何者更有助于品牌发展?通过分析一些典型电视广告案例得出:仅有知名度缺乏美誉度,并不能使品牌保持长久发展;美誉度足够但知名度缺乏,也是竹篮打水一场空。只有知名度与美誉度俱佳,才是最有效的广告策划上上策。 相似文献
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在竞争激烈的中国汽车市场,荣威作为自主品牌汽车新军短时期内拥有了良好的品牌知名度和美誉度。通过对荣威的广告营销手段以及品牌形象塑造的分析,对自主品牌汽车品牌形象塑造具有一定借鉴意义。 相似文献
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在竞争激烈的中国汽车市场,荣威作为自主品牌汽车新军短时期内拥有了良好的品牌知名度和美誉度。通过对荣威的广告营销手段以及品牌形象塑造的分析,对自主品牌汽车品牌形象塑造具有一定借鉴意义。 相似文献
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明星策略就是要讲“门当户对” 总被引:2,自引:0,他引:2
明星其实本身就是一个品牌,对于明星从一个普通的人逐渐演变成为一个明星的过程,不同的明星间有很大的区别:有的明星是一夜成名,有的则厚积薄发,有的在成名的过程中逐渐形成自身的形象定位,有的则还没有形成,经常改变和调整。例如,小燕子赵薇就是凭借《还珠格格》一夜成名,其伶俐快活的形象得到很多儿童产品的青睐,但 相似文献