KAPPA的时尚CIO

顾皓澜穿着KAPPA新款的红色运动外套、深紫色T恤，从一群装扮时尚靓丽的同事中走出来。作为北京动向体育发展有限公司（下称动向公司）的信息部经理，尽管他声称自己不懂时尚，但在一个经营KAPPA这样的时尚运动品牌的公司耳濡目染，他已经知道怎样把大红大紫的颜色穿出时尚感而不显俗气。     

以企业的立场做展会——访深圳服装协会秘书长沈永芳

记者：深圳服交会已经十年了,对这十年来展会的发展和成熟,您最深的感受是怎样的？、 沈永芳：随着展会规模发展越来越大,参加的企业也越来越多,我们也在思考一个问题,怎么做成一个专业性的品牌展会？怎么真正做到为企业服务？我认为,每一个时期,     

开启一扇窗

电力优质服务已经进入了“品牌时代”，应当是可以确认的判断。     

关于企业品牌建设的思考

品牌是取得竞争优势的有力武器,通过品牌来提升服务的价值,已经成为企业的一个必然选择。本文分析了企业品牌建设的必要性,并针对于企业品牌建设的特点提出了品牌建设的发展策略思考。     

本土运动品牌,进入"后跑马圈地"时代

伴随着中国体育事业的蓬勃发展,中国本土运动品牌在最近10年内呈现出跳跃式发展,在经历了效仿国际品牌、扎堆央视广告营销、跑马圈地二三线市场、攻占资本市场与国际市场几个阶段后,如今以李宁、安踏、匹克、特步为代表的本土运动品牌已经分别踏上了各自的发展之路。面对日益增多的本土运动品牌,国内消费者对其接受程度如何?这些品牌的定位和市场究竟有怎样的不同?他们的资本和国际化之路能走多远?本期专题带您一起去了解这些民族运动品牌的最新市场动态。     

电力施工企业实施品牌管理初探

经过近二十年的发展,我国企业品牌培育已经走过靠广告提高品牌知名度、企业CI形象塑造等发展阶段,继而进入一个渐趋理性与成熟的提升阶段。应该承认,在计划经济向市场经济转型的过程中,我国的电力施工企业在形象策划、品牌培育上已经落后了。无需同世界级的知名大企业去拼比,即     

CFD助力品牌全程孵化与再造

大家都知道品牌可以为公司创造价值,带来溢价,我国服装品牌的当务之急是进一步明确品牌的定位,全方位地界定品牌的价值观和内涵。然而,对于以中小企业为主的数以万计的中国服装企业来说,怎样有效地创建出有生命力的品牌或者原有品牌怎样再来一次“质的飞跃”还是一个亟待破解的     

男装品牌国际化的现实途径左手北京,右手亚平宁——访恺王国际集团总经理王灿平

中国本土的男装品牌在近几年来以蓬勃的态势纷纷涌现,怎样将品牌做精做大,是每个服装企业最关心的问题。一些业内权威人士认为,男装领域的商务、休闲男装各种功能大战、概念大战硝烟散尽之后,目前已经进入了不可能花样翻新的时代.     

品牌建设要考虑的几个关系

对施工企业而言,品牌理念、品牌建设与企业发展战略、企业文化、核心竞争力、核心价值观之间具有怎样的关系?一个企业的品牌承载着很多社会价值标准,比如:商业信誉、企业文化、社会精神等,品牌对提升企业影响力具有至关重要的作用。与其他行业一样,建筑领域内竞争日益激烈,施工企业的利润空间越来越小。每个施工企业都想有一个叫得响的品牌,以通过差异化     

性价比标杆

在品牌、技术、资金都不占优的自主品牌发展道路上,追求更佳的性价比能帮助自主品牌汽车赢得宝贵的发展时间？已经凭借性价比打造了FO市场神话的比亚迪销售总经理夏治冰看来,这只是构造自主品牌实力的一部分。     

关于服饰类奢侈品牌的品牌忠诚度建设探究——以中国奢侈品市场的消费者为例

著名品牌战略专家David Aaker提出了品牌五大资产,即品牌忠诚、品牌知名、品质认知、品牌联想和专有资产。这些资产的总和构成了企业的品牌资产,它可以提升一个产品或服务的价值。其中,品牌忠诚在品牌资产中占有特殊的地位,它是顾客价值和企业价值的载体[1]。随着市场经济的发展,品牌竞争的时代已经到来。品牌忠诚作为企业资产的重要组成部分,可以为企业带来切实的利润增长和竞争优势。任何品牌想要长久立于不败之地,培育消费者长期的品牌忠诚是有效途径,这就需要品牌企业准确地分析行业特征和目标客户群,不断地维护和提升目标消费者的品牌忠诚度。     

品牌使核心竞争力升值

随着我国建筑市场的不断发展,我国建筑业已进入品牌竞争时代。一方面,品牌展示了企业的综合形象,另一方面,品牌又是一个建筑企业综合素质的标识,是企业的规模和业绩无法替代的。因此,可以说,品牌已经成为建筑企业生存发展的重要支柱,并成为建筑企业参与国际竞争的利器。     

论纺织服装业品牌发展的策略问题

中国是一个纺织服装大国,无论从纺织服装业的技术层面还是生产能力来看,这个产业已经具备诞生世界级品牌的物质基础。纺织服装业要在加大加快推进实施名牌战略的同时,确立推进品牌发展的一系列重大策略。     

索尼VAIO 引领商务笔记本新风尚

了解一个品牌的历史发展是一件非常有意思的事情,这次我接触到索尼旗下的VAIO笔记本。索尼VAIO无论是独特的LOGO还是让你刚开始不知道如何念的名字,都体现着这个笔记本品牌的与众不同之处。从VAIO出现的1997年一直看过来,你才真正的意识到,VAIO的设     

瑞麒G6：中国式高端

电子减震、电子手刹等对于很多国外品牌的高端车型来说已经不再是什么新鲜配制，当瑞麒G6把这些配制首次应用到国产自主品牌车型上时，人们更期待的是它能够为品牌带来怎样的提升。     

打造蚕丝品行业的品牌时代

中国的蚕丝被品牌很多,但是能深入人心的并不太多。因此,打造一个蚕丝品行业的品牌时代,已经成为行业发展的必然阶段,这也是广大消费者的必然要求。当下,中国蚕丝被企业陷入了两难处境:一方面是只能依托于为     

您会选择销售新品牌吗?

柠檬茶座主旨柠檬茶座听经销商畅所欲言对一个新的品牌,经销商们有什么看法?销售一个新品牌,还是做已经有人代理过、当地人熟知的品牌?销售新品牌的理由是什么?听听经销商是怎样说的。——柠檬茶手记柠檬茶座主题:您会选择销售新品牌吗?柠檬茶座嘉宾:新疆迪灵杰特许专营店总经理雷建国,成都速安汽车销售有限公司副总经理余明全,鼎桐汽车销售公司经理郭雯。柠檬茶:大家好,这期有来自全国各地的经销商来柠檬茶座做客,欢迎各位老总。     

母子公司品牌文化如何融合

坚持母子公司品牌建设的统一,但并不是同一,子公司品牌建设仍然要提倡多元化。只要处理好共性与个性的关系,母子公司的品牌体系与品牌文化就不会冲突。面对相对严峻的经济大环境,施工企业面临发展转型的迫切形势和艰巨任务。而企业品牌建设一直是管理领域乃至经济领域的一个重要课题,品牌建设作为企业参与市场竞争的一种手段已经越来越受重视。良好的品牌运作成就了一些国内知名企业,建筑市场的不断发     

重要的是怎么做--中外企业品牌运作系统化模式的差异

中国服装公司的老板们经常面 对着这样一些悬而未决，不得其解的问题： ▲“我们选择市场上(甚至是国外)最热销的产品，我们有时甚至整套系列地购买，但是我们的顾客依然不能对我们的品牌情有独钟。” ▲“我们公司已经设立了一个重要的市场部，聘用了具有多年营销经验的部门负责人，但是我们仍旧不能清楚地知道谁是我们的目标顾客，他们想要什么”。 ▲“我们非常清楚地意识到必须重新组织我们的产品，使之满足市场的要求，但是到底怎样去做呢？” 当我们把欧洲成功的企业和许多中国企业相比较时，一个显而易见的区别是，欧…     

小天鹅副总裁转身看“重组”

国有企业转制是一个热门话题,象小天鹅这样一个国内品牌知名的企业的转制一度也成为人们关注的热点。如今情况怎样呢?从报端不时可以传出许多关于小天鹅发展的信息,但是毕竟不能反应全貌。为此,本刊约请小天鹅副总裁徐源撰写了该篇文章。