建设女装强势品牌须重视情感定位

当消费者与品牌之间建立了情感关系,消费者就有了对品牌的忠诚度,从而有了支撑品牌生存的根本。阐述了女装强势品牌更应定位于情感;情感定位要求发展品牌个性;定位于情感的女装品牌能否成功的关键在于"文化";女装品牌如何与消费者发生情感共鸣。     

“玄色衣裳”品牌风格研究——关于我国民族风格女装发展的思考

近年来,服装的风格研究已经从宏观的理论探讨,转向个案研究。服装风格的研究作为现今服饰文化研究趋势的一种结果,结合当前我国服装界对服装民族品牌建设的探讨和思考,选择民族风格为立足点,来剖析一个底子扎实和发展迅速的国内服装品牌的发展道路是有意义的。以北京女装品牌"玄色衣裳"为主要研究个案,探讨我国民族风格女装品牌的发展前景的问题。     

基于B2C平台上网络女装品牌营销发展现状分析

本文以B2C电子商务为平台,结合现阶段中国服装行业B2C电子商务发展现状,分析网络女装品牌网络营销中面临的问题,并对未来B2C平台上网络女装品牌的发展提出一些建议,希望能给服装企业作参考。     

DGVI演绎魅惑酒吧文化

DGVI,作为国内为数不多的定位"酒吧文化"的潮流女装品牌,再一次亮相了深圳服交会,以黑白色系出场,吸引了众多参会者的注意。该公司常务总经理迟文建向记者表示:DGVI主张个性材质、大胆用色与性感裁剪,在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡,充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。此外,本次服博会上,DGVI荣获三项大奖:十佳女装品牌奖、最佳     

南北著名女装品牌店面陈列风格比照——“白领”VS“例外”

近年来,国内女装品牌越来越多,并开始进入了同质化竞争状态。如何使自己的女装品牌独树一帜呢?很多女装企业选择了通过卖场设计来体现品牌风格。或许通过南北著名女装品牌店面陈列风格的比照,可以从中受到某些启示。女装品牌需要有一个非常独特的风格,也就是说即使顾客没有看到这个品牌的名字,也能够一眼认出这个品牌的产品,店面风格上的特点是尤其重要的。“例外”和“白领”都注重卖场设计和带给顾客的体验服务。如“例外”店面风格独树一帜,借助相同风格的家居产品来营造卖场氛围,强化“例外”品牌文化的内涵。而“白领”将对顾客的体验服务做到了细处。除了看得见的卖场陈列外,还有看不见的店员服务。     

进驻商场切忌盲目

商场是中高端服装品牌的主要销售渠道,在商场渠道立足并取得满意的销售业绩是品牌赢得市场的关键。相对女装品牌,适合男装品牌进入的渠道要少一些,所以商场在男装品牌的销售渠道布局中具有更加重要的地位。综合多年来进行中高端男装品牌策划的经验,我认为男装品牌要在商场立足需做好以下几件事。选择适合品牌定位的商场。     

基于Abaqus的超声波A扫法的仿真实验验证

根据超声波、无损检测原理,应用Abaqus有限元软件对固体板件损伤和缺陷检测进行模拟仿真。确立检测步骤和检测参数,模拟超声波在试块在缺陷试件中传播得到时间—幅值图像,进行缺陷定位检测。研究结果证实了超声波缺陷定位的可靠性,在损伤检测工程中有重要参考价值。     

小即大 少即多

女装品牌放下了一味喜大的执念,开始重新审视自己的品牌,把设计风格、渠道铺设、终端形象都做得更为细致,通过缩小宽度来提高密度。女装品牌践行着一种哲学——小即大,少即多。女装品牌正在经历一场理念性革命,不再追求大而全,文青、领导、大龄剩女、宅女、日韩风、小清新、欧美范儿品牌商对于消费者进行了更加细致的分类和精准     

女装品牌营销渠道选择研究

现代市场经济环境下,国际奢侈品女装、快时尚女装大举圈地扩张,我国本土女装品牌如何选择营销渠道,将产品越早越快地进入最终市场,成了一个亟待解决的问题。本文对当前女装渠道的模式、选择模型、选择现状进行分析研究,并进一步通过案例探讨了女装渠道的选择中应注意的问题。     

降水对覆盖层合理厚度的影响浅析

根据某矿区的地形地貌概况、降雨量分布情况和矿山爆破后岩堆粒级组成等特点,以该矿区爆破后的岩石作为实验材料进行试验,通过对所得实验数据进行分析,得出在露天转地下开采生产过程中,对于不同的降水量,覆盖层厚度与渗漏时间的关系。并结该矿区的生产实际,得出矿区的覆盖层理论上厚度为4m时最为合理。研究结果对经济合理的确定该矿露天转地下开采覆盖层厚度有一定的参考价值。     

基于B2C平台的平湖服装品牌发展之探析

本文通过对平湖外贸加工服装业转型升级需求的分析,阐述了平湖服装创建自主品牌的必要性及品牌运作过程存在的瓶颈问题,针对潜在的网络消费客户群,提出借助B2C平台的平湖服装品牌发展之路。     

品牌服装实现零库存的战略思考

本文通过对品牌服装库存产生的本质进行透析,以消费群体的自然属性和精神属性的二重性特征为主要研究思路,来探索科学的生产配货,从而达到品牌服装实现销售最大化,达到实现零库存的设想。     

服装品牌运营成功案例浅析与启示

本文通过深入调研,比较分析国内外服装品牌的成功运营案例,探讨适合国内服装企业品牌发展的运营模式,为服装品牌的建设与实现提供一定的理论参考。并指出服装企业应该结合自身的发展形势和市场需求状况,制定合理的策略、步骤,不断建设、提升自身品牌。     

服装表演产生对服装营销的长远意义

服装文化,是国家和民族对外展示生活习惯、风俗民情及对生活的理解和情感,也是人们自身品味的体现。在服装品牌经营理念日趋成熟的今天,企业为更好的宣传品牌,得到大众的认可,服装表演行业应运而生,通过模特表演提升品牌形象、凸显品牌价值。模特行业与服装产业是密不可分的,模特利用自身表现力把服装款式设计的独到之处淋漓尽致地展现在消费者面前,在感受服装与模特的融合之美的同时,产生购买欲望,促进消费。通过优秀模特的服装表演,在充分传达品牌设计理念凸显品牌形象的同时,创造出更多的商业价值、增加服装品牌的销售量。进一步论证时服装模特表演在很大程度上推动了服装品牌的销售发展,为企业服装品牌发展、服装业发展增添了无限的可能性和无尽的活力。     

刺绣在服装设计中的应用

通过对刺绣工艺在服装设计中的应用进行研究,重点分析了在少数民族服饰、旗袍、品牌成衣和高级定制服装上的应用,可知将刺绣这种工艺手法应用在服装上,既增加了服装的文化内涵,又符合现在的流行趋势。     

奢侈品品牌管理相关研究分析

当今中国已逐渐变成奢侈品消费大国,对于奢侈品管理的相关研究也日益增多。本文就通过文献检索,选取了21篇具有代表性的文献,对奢侈品品牌管理的相关研究进行回顾,并根据不同文献的研究方向,将它们从4个研究角度加以整理总结。这4个角度分别是:奢侈品品牌定位与形象塑造及传播;基于顾客价值的奢侈品品牌管理研究;奢侈品品牌营销战略与架构;奢侈品品牌资产分析。通过对此4个角度的探索性总结,希望能够以此得出奢侈品品牌管理研究领域的相关热点与空白,以便之后学者做进一步的研究。     

基于逆营销理念的旅游目的地品牌建设研究

选取了喀纳斯景区作为研究对象,将逆营销理念作为单独的营销管理工具对保护型旅游目的地的品牌建设问题进行了研究。从品牌的定位、传播、忠诚度以及危机管理4个方面研究保护型旅游目的地品牌建设问题。     

服装企业多品牌构建及发展策略分析

通过对服装企业发展多品牌战略的优势和存在问题进行分析,结合大量典型服装企业案例,提出要从精准把握细分市场、树立鲜明品牌性格、重视人才队伍建设几个方面加强多品牌的管理。     

中国汽车市场品牌定位与品牌形象维度对比研究——基于MDS与贝尔模型的实证

中国汽车市场在快速成长的过程中也演化成为最复杂的市场之一，众多的品牌被引入或诞生于这一市场上。研究针对于此，以实证研究对中国汽车市场上的品牌定位进行量化研究。首先基于多维尺度法对国内汽车市场的上代表性品牌的定位进行框架分析，继而采用贝尔模型对典型汽车品牌进行多维度比较分析，梳理出了不同汽车品牌在市场上的定位差异和不同品牌维度上的比较差距。相关结论可为汽车厂商的营销活动提供一定的参考。