从旭日升的衰落看品牌老化及其对策问题

在科技发展迅猛、企业竞争激烈的市场环境中，越来越多的行业和产品趋于成熟，企业深切感受到品牌老化的危机，如何防止品牌老化成为困扰企业经营者的难题。本文就通过对旭日升衰落历程的剖析，来寻找品牌老化的原因，并提出激活老品牌的对策。     

我国保健品的品牌老化及其应对策略

目前,中国保健品企业机遇与挑战并存,内忧外患同时存在.国内保健品企业该如何应对品牌老化问题是文章关注的论点.文章首先阐述了品牌和品牌老化的相关概念,介绍了我国保健品市场及品牌老化现状,并探索品牌老化的成因,进而归纳出防止品牌老化的几点对策,最后运用典型案例说明我国保健品品牌老化的应对策略.     

敷活“老”品牌的“葵花宝典”

消费者的品味日新月异，如果很长一段时间里，企业仍然没有告诉消费者你存在的消息，仍然没有带给消费者新鲜感，消费者会把你自然归人品牌老化行列。“老化”的品牌不再吸引消费者，会直接导致企业的停滞不前甚至倒闭。激活老品牌有以下四种有效方式。     

从旭日升的衰落看品牌老化与品牌创新

旭日升曾在中国创造了一个神话，可惜这一神话只延续了几年。在旭日升神往神话破灭中，品牌老化问题突显，而防止品牌老化的对策正是品牌创新。     

中国汽车企业自主品牌营销研究

作为中国汽车工业发展的重大战略问题,自主品牌引起了营销界的关注,重视核心产品质量、打造整体品牌以及终端渠道的激活这3个措施是中国汽车企业自主品牌营销的关键。     

品牌的长线管理--论品牌再加强与品牌激活策略

日益动荡与变化的市场环境使品牌的长线管理面临严峻的挑战.本文从当前品牌资产管理的基本理论出发,阐明了品牌长线管理的基本思路与原则,提出了品牌长线管理的两条基本策略--品牌再加强策略与品牌激活策略,并对两条策略的基本原理及其实施关键环节进行了详细的阐述.     

中华老字号品牌资产激活路径模型研究

本研究建立了中华老字号品牌资产激活路径模型，模型从基于企业的视角和消费者的视角出发含有历史品牌资产挖掘、新品牌资产注入和品牌关系改善三个变量，并联系既有老字号品牌成功运作经验和相关实证研究指出在当今企业和消费环境下老字号品牌资产激活的较优路径选择。文章还讨论了研究结论对老字号的营销借鉴，并揭示出研究结论对中华老字号品牌建设理论和实践的基本意义。     

品牌的误区

品牌是企业最重要的无形资产,但是品牌所处的环境和市场往往是动荡不定的,品牌的发展受诸多因素的影响,品牌在创立、维护和发展阶段都可能走入误区。本文从我国企业品牌建设中所遇到的问题着手,深入剖析品牌误区的成因与机理,并针对其存在的问题提出相应的对策,以期对我国企业的品牌建设有一定的参考价值和借鉴意义。     

消费者怀旧理论述评及其品牌激活策略研究

消费者怀旧自被提出以来,受到了广大学者们的关注。老品牌的历史价值必然使之与消费者怀旧产生联系。本文用综述的方式,先对怀旧的概念、消费者怀旧的影响因素进行概述,又对近年来学者们在消费者怀旧和品牌激活之间的研究作出述评,提出激活老品牌在消费者怀旧角度的策略:区分怀旧消费者,提出不同的激活策略;要利用品牌社群提高品牌忠诚度;要对中国背景下的消费者怀旧进行单独的研究。     

消费者怀旧理论述评及其品牌激活策略研究

消费者怀旧自被提出以来,受到了广大学者们的关注.老品牌的历史价值必然使之与消费者怀旧产生联系.本文用综述的方式,先对怀旧的概念、消费者怀旧的影响因素进行概述,又对近年来学者们在消费者怀旧和品牌激活之间的研究作出述评,提出激活老品牌在消费者怀旧角度的策略:区分怀旧消费者,提出不同的激活策略;要利用品牌社群提高品牌忠诚度;要对中国背景下的消费者怀旧进行单独的研究.     

品牌传播视域下的品牌教学管理探究

品牌传播是当今消费社会的主流,而作为高等教育的重要环节,教学管理是否可以被作为一个品牌进行打造和运作,是教学管理人员面临的主要问题。本研究从品牌传播的视角出发,探索品牌教学管理的途径,探索了三个角度,品牌的条件打造,品牌的实力打造和品牌传播的借力。此外,研究还进一步研究了品牌教学管理的意义和问题所在,使得本研究更具实际意义。     

品牌之现在进行式

本文从当下最受关注的"品牌"出发,初步探讨了品牌的概念、品牌的影响力、品牌与产品之间的关系以及品牌的战略思想等问题。文章首先介绍了品牌的概念,接着用实例说明了品牌与产品之间的关系,最后阐述了企业从产品时代迈向品牌时代的必然之路。     

基于品牌至爱的品牌忠诚形成机制研究北大核心CSSCISSCI

品牌忠诚一直是品牌研究中的重要问题,也是企业追求的目标。随着服务经济和体验经济的发展,消费者对品牌体验和品牌认同日益重视。同时,对品牌形成长期的积极情感和态度,已成为品牌忠诚形成和发展的前提和基础。本文从品牌至爱的视角,探讨了品牌体验和品牌认同对品牌忠诚的影响机制,并构造了以品牌至爱三个维度为中介的品牌忠诚形成机制理论模型。     

品牌延伸动力学模型研究

品牌是现代企业组织多年积累的无形资产,品牌延伸已经成为当今企业成功运作的一个基本方式。本文从品牌延伸的各方因素入手,设计出品牌延伸动力学模型,以此来揭示品牌纵向延伸、横向延伸的内在规律,以及应该注意的问题。     

高校学生工作品牌创建对策之思考

高校学生工作品牌是"品牌立校"战略的重要组成部分之一。本文从界定学生工作品牌的内涵出发,阐述了学生工作品牌的发展现状及其存在问题,从多个维度提出了创建学生工作品牌的对策,为高校学生工作向战略化方向发展提供参考。     

新疆企业品牌发展对策研究

品牌从本质上讲是顾客对企业实力和运营状况的综合评价,也是沟通企业与顾客之间的桥梁。企业是品牌运营的主体,新疆企业在品牌运营方面虽然取得了一定成绩,但总体上还存在知名品牌少、规模小、实力弱等问题。本文就新疆企业品牌存在的问题提出了一些具体的对策建议。     

品牌实践演进中的里程碑——基于品牌实践的案例分析

品牌和品牌资产在近30年已成为营销理论和实践中最有影响的活跃领域。品牌理论的不断创新,品牌实践的发展,展现出丰富多姿又扑朔迷离的画面。其中,哪些是具有里程碑意义的贡献和标志性创新？品牌领域的发展路径和演进脉络是怎样的？文章在大量文献研究的基础上,从品牌理论和品牌实践两个方面对品牌领域的发展演进进行了梳理和分析,指出了品牌理论发展中原创性的理论贡献以及回答的基本科学问题,品牌实践中的重要创新及其影响。     

从品牌分布解读城市竞争力

品牌是企业最重要的无形资产,也是城市竞争力的关键组成部分。通过对世界品牌实验室推出的2005年《中国最有价值的500个品牌》进行分析,发现中国大陆的品牌集中分布于十大城市群;同时品牌又从5个方面影响着城市的竞争力。因此,如何培育与发展城市自己的品牌,是政府应认真面对的问题。     

我国会展业品牌经营策略刍议

本文从我国会展业品牌经营的现状入手,分析了我国会展业品牌经营的主要问题,并提出了进行品牌经营的初步策略。作者认为应该明确目标市场、加强国内外合作来实施品牌经营。而加强行业管理、进行特色经营和塑造品牌形象是促进我国会展业更加健康持续发展的根本出路。     

民办社会工作服务机构品牌建构研究

品牌是企业发展的助推器,是企业获取竞争优势的有效途径。文章阐述了民办社会工作服务机构品牌的内涵,从造血自助"多元化"、社会工作"大众化"、社会需求"个性化"、竞争优势"持续化"等视角说明了民办社会工作服务机构实施品牌战略的重要意义,分析了民办社会工作服务机构品牌建构现状和亟待解决的问题。文章最后从品牌定位、品牌传播、品牌内化、品牌维护四个环节着重探讨了民办社会工作服务机构品牌建构的路径。