浅析摄众传播“五秒”论

这是一个摄众传播时代——有人撂下这句话并草草地将“营销”与“摄众”（engage）结合在了一起，并认为在当下无孔不入的信息轰炸环境之中，企业在营销推广中如果不能通过内容创新、沟通方式的创新、品牌体验的创新有效吸引消费者，必然难以成功征服市场，并指出有消费研究表明，消费者对任何一种商业信息传播的关注兴趣取决于五秒钟的时间（无论是电视广告、报纸新闻还是网络信息），说如果不能在五秒钟的时间之内让消费者对你的信息产生兴趣，消费者的下一个关注点可能就会落在你的竞争对手身上。姑且不去评论该说法是不是存在过分的夸张成分，但至少笔者并不完全认同。摄众传播的核心理念就是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去摄服你的目标受众，让受众愿意与你的品牌进行互动沟通，让他在获得良好品牌体验的同时，最大程度地让品牌占有他的时间，最终潜移默化地将品牌或产品的价值植入他的心中，但仅仅依靠这种理念且通过五秒钟的视听去摄服目标受众，就有可能帮助企业成功地征服市场吗？     

本期话题如何塑造品牌?

你认为品牌是什么?你怎么理解这两个字? 陈泉苗:对于企业来说,品牌就是企业标识,是向消费者传递的一种信息.企业标识,不仅能够涵盖企业产品的特点,而且关系到企业的整体形象;对于消费者来说,品牌能让消费者的购买决策变得更容易、消费变得更放心.当消费者对你的品牌认可到一定程度后,这种购买和消费就会变得更容易和更持久.     

创始人如何打造“梦之队”

打造一支创业的“梦之队”，这是每个创业者的梦想。但实际上，一个创业型企业没有品牌和资源，很难吸引大量商业精英过来。可以说，这是一个可望而不可及的梦想，那么，创业者怎么做可以离这个梦想近一点呢？首先，创始人对企业文化的构建是有决定性意义的。企业文化就是创始人的文化，企业战略就是创始人的战略。你想成为怎样的人，就会选择做怎样的企业。你在团队中扮演什么角色，你的企业文化也就是什么样。     

“灰姑娘效应”对品牌态度形成的影响机制分析

作为品牌战略之一的品牌起源故事,正成为影响消费者选择的一个重要因素,而国内对 品牌起源故事研究仍然较少。文章通过分析信息表述方式为单面或双面,消费者情绪为激动或平静, 以及品牌是强势或弱势的不同情况下,消费者偏好如何变化,推断消费者会产生何种倾向,从而 总结出在不同消费者情绪的情况下,单面与双面信息对品牌态度的影响机制以及“灰姑娘效应” 的作用条件。这项研究有助于国内弱势品牌在竞争中获得最大的品牌吸引力。     

感动营销：让顾客忠诚

中国消费者太不忠诚了，这是中国营销人士的抱怨，只要一打价格战，消费者立刻转移，有时只是有新的牌子新的概念出现，消费者就会尝试。营销的手段因此变得单一，降价，玩概念。营销的水平似乎很低，市场的次序由此很乱。另一边，消费者抱怨企业短期行为，做表面文章，购买前后两付面孔。究其原因，企业没有感动消费者，消费者也没有被品牌感动。     

“套牢”营销

说起套牢,股民没有不知道的,也没有未经历过的。不过,当作为一个消费者时,你也可能遇到套牢的无奈。因为一些企业会运用各种正当或不正当的营销手段,使你不得不消费,欲罢不能。我们姑且将这种营销方法称之为“套牢”营销。这种营销的最大特点就是厂商通过建立一种结构性或者技术性壁垒,使消费者的转换成本加大,从而使得消费者被迫持续消费厂商的某一个或一类产品。让我们共同来关注一下“套牢”营销的手法、危害及解套的方法吧!“套牢”营销手法种种随着市场竞争的愈来愈激烈,企业要想在市场上占据越来越多的份额已越来越难。在这种外在压力…     

品牌老化与品牌激活研究述评

品牌老化是品牌长期管理方面一个不容忽视的问题,而品牌激活是解决这一问题,增加品牌资产价值的基本途径。本文从分析品牌老化的原因入手,从企业和消费者两个不同的角度详细阐述了品牌激活的条件及相应对策。     

食品标签的“误区”

作为明智的消费者,你会掏钱购买一盒没有具体的厂名、厂址的饼干吗?作为正规的生产厂家,你会毫无根据地标榜自己的产品“防癌治癌”?作为守法的经营者,你会把1993年过期的食品再贴上1994年的标签吗?     

“品牌”制约甘肃医药产业发展

甘肃省医药产业产值不及全国的１％，与先进省份相比，有比较明显的差距。一些专家认为，导致甘肃省医药产业与资源大省难以匹配的最重要因素，莫过于医药企业在品牌的设计与使用方面的落后。在市场经济时代，品牌是企业开拓市场的利器，使用得当，可以使企业发展事半功倍。如“三九”、“汇仁”、“三精”、“杨森”等等，这些医药企业之所以有知名度，无一不是因为有了一个响亮的名字，受到消费者认可。甘肃省的医药企业，特别是一些大型国有企业却没有这样的品牌，或者虽然有品牌，却意识较差，不懂得如何正确使用和保护，使企业的发展受…     

待融资企业如何“过冬”

对融资企业来说，现在无疑是一个寒冷的冬天。在这样的市场环境下，企业是否继续融资，取决于企业的具体情况，可以从以下几个方面进行衡量：首先，你要对这个冬天持续的时间作出预估。你现有的资金是否足以撑过这个冬天。直口果你认为冬天会持续一年，而手里的钱只能维持半年，你似平没有太多选择。     

品牌延伸“盲目化”陷阱

品埤延伸的美丽“光环”使许多企业难挡诱惑。然而，盲霹的品牌延伸往往使企业步入陷阱，给企业带来厄运。哈佛大学米勒教授研究结果表明，消费者对品牌的记忆，通常在一个品类中不会超过7个。这就说明，一个品牌延伸一个新产品如果不能进入前几名，则只能面临被淘汰的结局。     

实施品牌战略 提高行业竞争力

随着市场经济的发展，当今的市场竞争已发展到“品牌的战争”阶段，也就是“品牌核心优势的竞争”。没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌支撑的产品是脆弱的产品，没有品牌根基的市场就不是“已占领的市场”。与此同时，消费者的品牌意识也日益增强。品牌的作用及对企业的影响是不可估量的，因为产品是企业的躯体，而品牌是企业的灵魂。因此，品牌建设日益成为企业竞争的重要战略。     

“名牌效应”启示录

２１世纪是在全球经济领域中展开高层次、高素质、高科技竞争的世纪，２１世纪的市场也是世界名牌竞争的市场。因此，从现代市场竞争趋势和发展走向来说，实施名牌战略，挖掘名牌潜力，拓展名牌优势，实现名牌效应，已成为当今许多企业普遍采用并在实践中取得巨大成功的一种发展战略。本文仅举三例，略加点评，以供借鉴。“三枪”为什么“打不倒”上海针织九厂生产的“三枪”牌针织棉毛衫，是３０年代问世的老牌产品。悠悠半个多世纪的历史，“三枪”牌内衣在国人的心中仍然是一个骄傲的品牌，在众多的消费者心中也是一个信得过的理想品牌，…     

传统品牌的“精专”之路（下）

做专、做精、做品牌无疑是传统品牌的立身之本。下面的这些世界级传统品牌谁都不陌生，纵览它们的功过是非，我们会发现，所谓家族企业“富不过三代”的传言乃是无稽之谈。事实是，不论什么样性质的企业，关键在于，你是图钱还是做事业？前者只能是暴发户，它们暴发之时，乃是堕落之始。做事业者，必是有社会责任感的人，     

从旭日升的衰落看品牌老化及其对策问题

在科技发展迅猛、企业竞争激烈的市场环境中，越来越多的行业和产品趋于成熟，企业深切感受到品牌老化的危机，如何防止品牌老化成为困扰企业经营者的难题。本文就通过对旭日升衰落历程的剖析，来寻找品牌老化的原因，并提出激活老品牌的对策。     

中小企业“品牌营造”

中小企业创建新品牌选择一个理想的能使自己生来就有竞争力的行业自然就会取得第一步成功。为了找准核心生意，企业要了解产业环境：一是要了解产业竞争者，即现有公司间的竞争；二是要预测潜在新加入者的威胁；三是来自客户的评价，满足消费者的新需求；四是供应商的评价；五是分析评估市场上新出现的同类产品。企业一定要明确洞悉自己的位     

服装行业品牌个性提升策略探究

目前，中国已经成为“世界工厂”，尤其在服装行业，我国己成为纺织品服装世界生产和出口第一大国，但是我国并不是服装贸易强国。而这，很大程度上是因为国内的企业没有足够重视品牌个性的影响力量，没有给自己的产品注入“生命素”。品牌个性在消费者心目中代表着产品的品质、特色、服务，甚至企业的经营特长和管理水平。可以说，企业拥有了品牌个性就意味着拥有了消费者，也就拥有了未来。     

企业社会责任、消费者响应与品牌资产提升路径研究

消费者对企业社会责任会产生内部响应和外部响应,内部响应包括产品评价、知晓企业社会责任和感知企业社会责任动机。外部响应包括购买行为和忠诚。消费者响应直接影响着品牌资产的提升,其中内部响应能促使消费者知晓品牌,提高品牌感知质量,产生品牌联想,进而对品牌产生忠诚,提升品牌资产;外部响应会通过购买行为、体验形成品牌忠诚,提升品牌资产。     

“网络沃尔玛”

买书，你也许会去当当、卓越：买3C产品，你也许会去京东商城……但如果家里的大米、面粉和油没有了，你知道在网上哪里能买到？     

本期话题如何塑造品牌?

在科技高度发达、信息快速传播的今天,产品、技术及管理模式等很容易被对手模仿,难以成为核心专长。而品牌一旦树立,则不但有价值并且不可模仿,因为品牌是一种消费者认知,是一种无形资产。你认为品牌是什么?你怎么理解这两个字?陈泉苗:对于企业来说,品牌就是企业标识,是向消费者传递的一种信息。企业标识,