从“广告”到“窄告”——从“沉默”的大众到多元开放的“分众”话语世界

在网络“窄告”兴起之前，传统的广告形式与传统的媒介共同合作，营造着传统广告的一切表达层面，大众对此只能被动的接受或逃避，受众没有发言权；同时，广告形式单一、缺乏创意、更新周期较长，对受众缺乏吸引力；更少互动、沟通，此时，大众是沉默的。而网络“窄告”这种新形式为广告带来前所未有的改变：广告形式多样化、更新周期缩短，设计新颖；受众由大众转向“分众”，并在广告活动中拥有了自主权，越来越多的个人和团体有了生产和选择消费广告的机会。越来越多的大众通过参与生产和消费以广告为代表的视觉艺术，而比以往任何时候都广泛的接近和参与到“艺术生产”、“文化生产”和“创意产业”中。     

从“窄告”的发展看网络广告步入定向时代

"窄告"的出现又为互联网掀起一轮新的淘金浪潮。而作为中国网络分众广告的开拓者和领跑者,窄告的出现,无疑是中国网络分众广告的一场划时代革命。个性化、定向广告将越来越成为广告投放的主流,传统的广告将向分众型的窄告方向不断转变和发展。整个广告市场的价值会再次得到深层次的体现,广告产业也将从实质上进入到一个新的历史发展阶段。     

从视觉语言上浅析城市中的户外广告

广告作为视觉文化在当今社会备受消费大众的关注,尤其是在人口密集,不断扩展的城市内部.户外广告足广告的一种空间存在形式.本文从户外广告视觉形象的创意,色彩,以及与建筑环境的和谐统一来分析.     

从视觉语言上浅析城市中的户外广告

广告作为视觉文化在当今社会备受消费大众的关注,尤其是在人口密集,不断扩展的城市内部。户外广告是广告的一种空间存在形式。本文从户外广告视觉形象的创意,色彩,以及与建筑环境的和谐统一来分析。     

新媒体下广告对品牌形象塑造的多种形式

新媒体广告是基于网络基本属性的新兴广告形式,在品牌塑造方面,呈现出多样化的格局,不仅包含印刷媒体与广播媒体的所有特点与形式,也基于网络的大容量、即时性、互动性以及存储性等特点,产生了独具特色的广告形式,可以更好地塑造品牌形象。1新媒体下的"旧广告"1.1旗帜广告。旗帜广告又名标题广告,这种形式的广告多放置于页面的重要位置,是网络广告的主要形式之一,多以多媒体格式建立图像或视频文件,且受众只需轻轻一点     

李志坚"轻薄电子"时代的机会与挑战

科技的不断创新,为生活带来快捷和轻松。越来越多的大众消费电子产品和商家,正在或已经,自愿或不自愿地踏上"轻薄"变"身"的征途。商家为此绞尽脑汁,科学家为此呕心沥血,消费者为此欢声雀跃。同时,人们的消费观念和生活方式也由此而发生着潜移默化的改变。虽然,大众消费产品的小型化轻量化是必然趋势,但并非没有限度,限制电子产品向轻薄方向发展的主要因素是产品的应用。     

小众一族的时尚生活

花样繁多的消费市场总是让人眼花缭乱,越来越多的人更加注重生活品质和情趣的提高,类似创意玩具、创意家居等商品愈发受欢迎,而在营销上针对消费人群打"感情"和"个性"牌,又迎合年轻消费者的心,所以小众路线消费就成为了年轻一族打开时尚生活大门的首选。     

从"幸运52"谈外语教学

"幸运52"是CCTV的一套大型互动式娱乐节目,采取主持人提问,几名选手回答的方式,现场决出优胜者,并颁发一份大奖.该节目的成功之处就在于它融"参与、竞赛、奖励"为一体,通过竞赛形式,创造出一个生动活泼的娱乐环境,使参与者获得物质(奖品)、精神(成就感、自信心)双丰收,从而达到商家提高"商标"知名度的目的.一方面,由于大奖的激励,参与者能全身心地投入,在轻轻松松的竞赛中掌握和理解竞赛题目;另一方面,主持人善于根据现场反映控制节目节奏,从而达到了良好的效果,与观众形成了互动的局面.笔者认为,"幸运52"的成功,就在于其"参与、竞赛、奖励"为一体的互动式娱乐方式,而困绕英语教学的"应试"与"素质"教育矛盾问题的产生,正是因为教学课堂缺乏这种特性所造成的.     

浅析户外新媒体广告的创意特征

随着人们生活水平的不断提升,人们对消费的需求越来越高,在这样一个背景下,很多企业为了吸引更多的消费者。大量的为自己的产品进行广告宣传,导致目前广告信息充斥着每一位消费者,一时间,以前那种简单、直白的广告没有了,取而代之的是一张张令人眼花缭乱的、不同形式的广告。在如此之多的广告中,如何才能让吸引观众的眼球成为企业能否宣传消费品的关键。本文重点谈论了户外新媒体广告的创意特征。     

从"乡村游"到"和谐城乡游"

一、农村旅游的内涵及其发展意义 (一)农村旅游的内涵 农村旅游是以"三农"资源为依托,由农民参与经营和服务的旅游业态.农村旅游其实包括两方面的含义,一是指发生在农村地区,以农村的自然风光和人文特色为对象,由农民参与接待的旅游活动;二是指农民的出游活动.本文讨论的是第一种情况.     

浅谈现代平面广告中的图形创意

现代平面广告通过图形语言把商业信息准确地传达给受众,其设计引导着消费文化的潮流,在不断变化的商业活动中施展着一种无法抗拒的超凡魅力。因此,在我们这个"读图"的时代,广告如何依托图形创意得以表现,将是一个必须深入思考和慎重对待的问题。     

谷歌新创意试验

随着消费者耗在数字媒体上的时间越来越多,数字广告自身也不断演变。作为数字广告大鳄的谷歌,也已经不满足于仅仅依靠AdWords来营收了,在新广告形式的探索上,谷歌可以说是十分积极,而它最近的一个探索项目的官方网页上：＂我们正处在第二次创意革命之中,而这次革命将由科技推动,代码（Code）正成为创意进程核心的一部分……在互联的世界,艺术、文案和代码就是一支创意团队。     

市场愈来愈难琢磨——全球兴起“新消费时代”

全世界的厂商都感觉到消费者越来越斤斤计较,产品更新的周期越来越短,市场越来越难以琢磨,出现了一个“新消费时代”。 一、消费大趋势 市场调查专家们发现.现在的消费出现了一个整体的大趋势:注重价格与品质;消费多元化;讲究天     

以“阿里妈妈”为例浅谈博客广告的发展

互联网的迅速发展与普及,博客这种新型的传播手段逐渐为大众所接受,马云继“阿里巴巴”之后,又建立了“阿里妈妈”这一新的网络交易平台,这种根据博客风格和主人喜好投放广告的形式是数字网络技术发展的过程中的又一新的现象。“阿里妈妈”在博客广告领域的新开发,针对于不同广告商不同的广告受众群体投放广告,具有极大的针对优势同时也面临很多问题,找寻更好的途径实现博客广告价值的最大化是博客不断发展和完善的必然要求和趋势。     

从创意城市到创意城市网络——创意城市研究述评

本文从创意城市的概念、构成要素、类型、评价、发展策略及创意城市网络化发展等方面对创意城市研究谱系及发展动向进行系统梳理,并进行相关评述.认为从创意城市到创意城市网络的研究不是静止孤立的,研究具有历时性、跨地域性、综合性、跨学科性.我国创意城市和创意城市网络研究应具有中国特色.创意城市之间关系,创意城市网络中城市的层级研究、创意城市网络有效性评估等都是未来应关注的重点.     

"网络舆论监督"与中国"公民的有序参与"

中国自上个世纪90年代进入了网络时代,网络的出现在一定程度上改善了传统形式下公民参与的不足,赋予公民参与以积极的新方式.然而,网络这个虚拟的空间毕竟不能取代现实,同时,网络还是把双刃剑,中国当下的网络参与中也存在有大量急需解决的现实问题.     

从"中国制造"到"中国创造"[美]理查德·弗罗里达《创意经济》

一个名为"创意经济"的理念在流行.关于它的说法林林总总,有肯定,有批判,但都不否认,创意产业将是未来财富的重要来源.在全球智慧和劳动力合作无间的"扁平世界"里,谁控制了"制创权",谁就能站在全球化产业链的顶点.未来,创意将成为国家竞赛的核心.     

平面设计中传统文化回归的思考

<正>一、当今社会对平面设计中传统文化的需求平面设计是一门服务性的大众艺术。当今社会人们对平面设计中传统文化的需求也越来越凸显出来。一方面,平面设计为人们营造了一个贴身的视觉环境,其内容与形式都体现着当代受众的生活方式和精神状态。如今,人们在现代化的城市生活中被     

制造业的未来方向

3D打印之于社会制造正如PC机之于互联网。互联网借助PC机让社会具有很强的信息分享及传播的能力,而以3D打印技术为基础的社会制造将赋予社会新的创造和制造能力。社会制造是基于移动互联网技术、社会媒体与3D打印技术,通过"众包"等形式,鼓励社会民众充分参与产品的全生命制造过程,实现创意化、个性化、实时化生产的制造和消费。换言之,社会制造允许任何消费者将自己的创意直接转化为产品,创新和创造将不再是少数人的专利,而真     

基于《百家讲坛》的"学术明星"现象探析

"学术明星"现象成为当前社会关注的一大热点。"学术明星"现象的产生自有其原因:现代传媒的媒介特性是其产生的客观条件;"学术明星"的自身素质是其产生的前提基础;受众的文化需求是其产生的根本原因。平心而论,"学术明星"现象有一定的社会价值:架起学术通向大众的桥梁;推动传统文化的回归;引领大众走向文化殿堂等。不过我们也要理性对待这一现象,不要哗众取宠,不要浮躁,更不要商业化、庸俗化,"学术明星"们也要严格自律。