跨文化视域下的广告翻译

广告是一种经济活动,也是一种跨文化活动.从跨文化的角度分析广告翻译的指导原则和策略应是:坚持"信达雅"原则;坚持创新原则;译文要顺应目的语国家的文化传统和风俗习惯.     

台湾广告学科教育浅析

一台湾广告学科产生的背景 台湾地区的广告教育亭业一开始并不是独立的,它在早年依附于新闻事业,广告学属于大众传播学系或新闻学系中的一门课程.在广告系正式开设之前,已经有许多大专院校开设了与广告相关的课程;政治大学与台湾文化大学的新闻研究所,以及辅仁大学大众传播研究所的不少研究生,先后进行了广告学术的研究,也有商业方面的相关研究生从行销角度进行了广告学理的研究.     

美的“一晚仅需1度电”广告受质疑 谨防“高科技外衣”误导消费者

日前,新华社有关报道披露,美的空调"一晚1度电"的广告涉嫌误导消费者。该报道引起热议,有评论认为,对这类虚假误导消费者的行为应当零容忍。日常生活中,还有许多广告宣传假"高科技"之名,行虚假诓骗之实,对消费者造成伤害。本刊现梳理近期虚假"高科技"广告案例,为消费者擦亮火眼金睛,谨防被骗!真正的高科技不是吹的!有的高科技毋庸置疑,有的,你得多留份心。美的高科技"一晚仅需1度电"受质疑最近,美的、奥克斯等空调厂商     

探析“五类评论”和“三大病症”

随着近年来我国文艺市场的发展和繁荣,文艺评论工作在文艺市场的重要作用也逐渐得到了人们的关注,因此,如何正确认识文艺创作与文艺评论之间的辩证关系,以及文艺评论对于文艺创作的影响,也逐渐成为了文艺工作者思考的焦点。为了进一步改正以往文艺评论对文艺创作过于依赖的现象,形成一种科学合理的文艺评论观,越来越多的文艺工作者开始对文艺评论工作进行理性的诠释和思考,不再将文艺评论作为文艺创作的平行"两翼",文艺评论也不再是文艺创作的广告或是附庸,即便文艺评论水平整体未见提高,但仍然涌现出了越来越多经典的、高水平的文艺评论作用。     

从"广告"到"窄告"——从"沉默"的大众到多元开放的"分众"话语世界

在网络"窄告"兴起之前,传统的广告形式与传统的媒介共同合作,营造着传统广告的一切表达层面,大众对此只能被动的接受或逃避,受众没有发言权;同时,广告形式单一、缺乏创意、更新周期较长,对受众缺乏吸引力;更少互动、沟通,此时,大众是沉默的.而网络"窄告"这种新形式为广告带来前所未有的改变广告形式多样化、更新周期缩短,设计新颖;受众由大众转向"分众",并在广告活动中拥有了自主权,越来越多的个人和团体有了生产和选择消费广告的机会.越来越多的大众通过参与生产和消费以广告为代表的视觉艺术,而比以往任何时候都广泛的接近和参与到"艺术生产"、"文化生产"和"创意产业"中.     

青海：高考移民

高考移民这个话题不算很新颖,时常被人们提起,各大媒体对此报道评论的热心程度也丝毫不减.2008年7月下旬,曝光于青海等一些西部省区的高考移民案例引起了社会的广泛关注.     

现代广告的文化策略

现代广告作为一种特殊的时代文明,贯穿于经济生活的方方面面。它在推销产品的同时也传播着文化。"广告是文化"的观念渐渐被公众接受。公众的文化性消费心态日趋成熟,越来越注重文化品位。现代广告活动中要善于运用文化策略来提高广告的文化品位,从而达到经济效益和社会效益共赢。     

论中国传统文化与中国教育现代化

我国正致力于实现教育现代化。教育现代化既不是对中国传统教育文化的全盘否定 ,也不是中国传统教育文化的翻版 ,而只能是对中国传统文化的扬弃和超越 ,只有这样 ,才能实现教育的传统性与现代性、分化与整合的二元互动互补的过程     

关于中国服装业品牌传播的思考

一、国内服装业品牌传播中存在的问题 (一)品牌传播主题不一致 明确统一的主题,是品牌文化的核心价值传递的重点,这一点必须引起足够的重视.但从众多的服装广告的观察来看,很多广告的主题并不是十分明确.     

吴起"全民免费教育"的启示

在惊讶、叹赏、艳羡之余,吴起几乎"一竿子到底"的全民免费教育,值得全国其他地区认真反思和"见贤思齐". 启示之一:"全民免费教育"其实耗资并不算多,至少不如有些官员想象、渲染得那么巨大,那么难以负担.     

节日感:发挥中国传统节日文化对大学生教育作用的影响

"节日感"是人们在传统节日过程中"参与感""在场感""体验感""归属感"等内在感性活动的总和,归根结底是文化自觉."节日感"催生教育者和受教育者、教育内容和方法、教育组织形式等基本要素,是传统节日对大学生产生教育作用的逻辑生成原点.培养节日感,发挥传统节日文化对大学生的教育作用,既需要大学生加强文化自觉,也需要家庭、学校和社会协同联动.     

教育产业发展在于供需有度北京大学经济学院副院长兼金融学系主任胡坚教授访谈录

·目前办学办班热,是我国教育体制不适应人民教育需求,缺口差异导致; ·成人教育和继续教育应该高校、企业和社会联合进行,任务不能全压在高校身上; ·教育培训产业要有大发展,必须提供合适的供给 "市场经济是一种开放经济,教育市场的长久封闭既不是理性的,也不是现实的."北京大学经济学院副院长兼金融学系主任胡坚教授对近年来社会上办班培训的态度总体上还是支持的.金融系也办这样的研修班,她本人也曾参与过讲课.     

李白文化的价值和现代意义

本文分析了李白的诗作,提出李白文化是当今时代一笔无形的"用之不尽"的宝贵财产,是中华民族的优秀文化遗产.首先,李白的贵民固本的文化人格精神可以对青少年进行执政理念教育;李白亲和自然的文化人格精神可以进行环境意识的教育;李白恪守真诚的文化人格精神是进行诚信责任感教育的宝贵文化财富.     

浅析跨文化广告传播的本土化策略——以国外产品在中国的广告分析本土化

全球经济一体化日益加强,各个国家竞相向外推销本国产品,其中一个重要手段就是利用广告.这是一个多元文化并存的世界,跨文化广告传播必然引起不同文化的交流与融合,有时也会导致碰撞与冲突,避免文化冲突的有效措施是广告本土化策略.本文主要以外国厂商在中国投放的广告,分析跨文化广告传播本土化策略的具体表现形式或实现途径.     

广告,想说爱你不容易

广告不是万能的,但没有最后终端行销的广告却是万万不能的. 随着社会的发展,每个行业都呈现出一种供大于求的趋势,竞争异常激烈,广告越来越多的影响着人们的生活.据有关机构统计,美国人每天要接触到1500条广告信息,香港人约1200条,中国大陆也有300条之多.     

美国思政教育对我国的启示

<正>思想政治教育不是社会主义国家所特有,也并不是所谓共产党的"统治方法"。事实上,在欧美国家,政治思想教育更多内涵是社会教育和公共教育,这种属于通识教育的政治和思想教育,社会机构、学校、家庭都承担职责,以帮助学生成长为合格公民。     

呼唤制度的“打工皇帝”

在济南找典型的职业经理人并不是很容易,尤其找唐骏式的"打工皇帝"更加困难.即便放眼全国,职业经理人目前亦不算成为气候. 但这并不妨碍中国职业经理人的广阔前景.随着民营企业的规模在中国持续壮大,相关机构预测,中国未来几年职业经理人的缺口将达到150万.     

财经月报

<正>数字49人日前胡润发布《中国富豪特别报告》,指过去10年,跻身胡润百富榜的1330名中国富豪里,已有49人"发生变故",其中19人获刑入狱或等候宣判。因此,胡润排行榜也被戏称为"倒霉富豪榜"。     

走进威龙有机葡萄酒

<正>葡萄酒在中国已经不算新贵了,平日亲朋友好聚会,商业洽谈往来,都不乏葡萄酒的身影。如今,漫步在中国任何一座城市,葡萄酒专卖店,各大超市的葡萄酒品种也早已琳琅满目。无论是达官显贵还是平民小资,都能找到适合自己的那款葡萄酒。提起陈道明所代言的葡萄酒广告,想必     

爱上层楼才说愁

<正>我带着一颗虔诚的心,放空了自己去学习,在知识的海洋里畅游,我思考着,时下的教育似乎缺少了些单纯与纯粹,多了些浮躁与急功近利。严格地说,这不是教师们的错,也不是教育本身的错。那么,是何方神圣让老师们疯了,社会疯狂了,让所有人都朝着名利狂奔了呢?然而,名利终究是少数,又有几人能抢得到呢?是权威人士所说的那样"不是你不优秀,而是你不足够优秀",还是大多数人认为的"成则为王,败则为寇"的法则?当然后者在社会上似乎逐渐成为了主角,有些人也就是这样被忽悠,在"成王败寇"这种文化的影响下,他们用命理学解释生活中解释不了的现象:"命里只有八分米,走遍天下不满升。"