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不论一种品牌在市场上最初定位是如何适宜,但是企业到后来可能不得不对之重新定位。其原因是:顾客的需求和偏好持续不断地发生变化,使得企业原先的品牌定位被腐蚀,顾客对品牌的需求减少;新的竞争者不断涌入市场,使得企业的竞争压力不断加大,同时削减了品牌的市场份额。可见,企业为了求得生存与长期发展,就必须在适当的时候对品牌进行重新定位。然而许多企业发现,尽管它们在品牌再定位时投入了很多营销资源,但效果却不理想,即品牌的整体形象或市场份额并没有得到提高。品牌再定位失败的原因有很多,其中一个最常见的原因是品牌再定位的取向不对,即企业没有强调能达到的品牌定位,而是强调期望的或具有吸引力的品牌定位。这么做的结果是,品牌再定位的目际超过了品牌向顾客传达并 相似文献
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品牌定位的出现,是媒介品牌建构的需要。美国品牌研究专家大卫.艾克和乔瑟米赛勒认为:"品牌定位能突出品牌识别的焦点。它确定了传播目标,即什么样的信息最能体现差异化,最吸引目标市场。"媒介品牌定位能为某个特定的媒介品牌在受众心目中确定一个适当的位置。定位(Positioning) 相似文献
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在信息传播与更新迅速的职业培训行业中,培训品牌树立将给机构带来持续竞争力。准确定位培训品牌,首先要做好品牌的调研工作,其次是市场细分(segmenting)、选择目标市场(targeting)、市场定位(positioning),最后应围绕产品(product)、定价(Price)、渠道(placc)、促销(promotion)四个方面固化品牌的定位。准确的培训产品定位将有利于培训机构更好地实施整个品牌管理,提高竞争力,保持良性经营。 相似文献
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在信息传播与更新迅速的职业培训行业中,培训品牌树立将给机构带来持续竞争力.准确定位培训品牌,首先要做好品牌的调研工作,其次是市场细分(segmenting)、选择目标市场(targeting)、市场定位(positioning),最后应围绕产品(product)、定价(Ptice)、渠道(placc)、促销(promotion)四个方面固化品牌的定位.准确的培训产品定位将有利于培训机构更好地实施整个品牌管理,提高竞争力,保持良性经营. 相似文献
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随着经济的发展,我国奢侈品市场日益繁荣,成为世界各国奢侈品品牌竞相争夺的重要市场,面对激烈的市场竞争,企业进行品牌定位时应注重情感因素的发挥,获得持续竞争力。本文在分析基于情感诉求的奢侈品牌定位重要性的基础上,针对目前奢侈品牌定位存在的问题与不足,提出了相应的定位策略,以供企业借鉴。 相似文献
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文化定位是城市营销的策略核心,是城市品牌的灵魂。城市品牌的核心价值正是它在市场上的定位和不可替代的个性,就如同产品品牌一样。著名品牌之所以屹立百年不倒,就因为它始终遵循着自己的定位和保持着与竞争对手的差异。任何产品和服务在市场上的竞争都离不开独特的文化定位,城市,也不例外。 相似文献
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进入“营销时代”的产品,需要细分市场的准确定位与采取品牌形成的正确策略。品牌定位是产品差异化的必然产物,没有准确定位的广告,创意很难有的放矢地发挥,也会迷失品牌推广的最佳策略。广告品牌与定位能够在受众心目中产生品质评价效应,具有潜在的商业价值。 相似文献
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随着经济的高速发展和收入水平的提高,越来越多的消费者在选购商品时更加关注产品的品牌因素。企业想在市场中占有一席之地,就必须成功的制定并实施品牌战略。而成功的品牌定位正是品牌战略的关键,因此品牌定位的成功与否能直接影响企业的成与败。文章主要分析目前现代企业品牌定位的重要意义,提出如何有效进行品牌定位。 相似文献
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价格定位是企业品牌外在的、量化的表现,在与顾客的品牌沟通中,价格定位最有效也更有说服力。因而,价格定位是企业塑造其品牌的关键。然而,我国企业对品牌的价格定位普遍重视不足,存在组织基础薄弱、管理过程低效等弊端,需要我们从加强品牌价格定位的组织性、价格管理过程优化及避免价格战对品牌价格定位的伤害等方面来进行改革,以提升我国企业品牌的竞争力。 相似文献
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随着近年来茶叶品牌意识的觉醒,实施品牌战略成为国内各级政府和众多茶叶企业的首要选择。品牌定位是地方茶叶实施品牌战略的关键步骤,尤其面临激励的市场竞争,品牌定位更为重要。本文运用波特“五力模型”理论对影响地方茶叶品牌竞争的五种力量进行了分析,而后从品牌市场细分、品牌价格、品牌形象三方面提出地方茶叶品牌竞争定位的策略。 相似文献
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在品牌化盛行的今天,文化创意产业的品牌价值越来越受到人们的重视,但是中国文化创意产业品牌战略的实施情况却不容乐观。本文通过分析中国文化创意产业实施品牌战略的意义以及存在的问题,从强化品牌战略意识、明确品牌定位、优化品牌元素、完善品牌传播体系四个方面提出了我国文化创意产业实施品牌战略的对策。 相似文献
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随着我国旅游业的不断发展和带薪休假制的实施,国内旅游方式正面临着由传统的观光游向休闲度假游的转变。本文通过对千岛湖旅游的资源状况、产业发展情况和品牌知名度等进行分析,对千岛湖今后的市场定位和营销策略提出了意见和建议。 相似文献
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品牌作为一个企业最有价值的无形资产,越来越受到众多企业的重视,品牌资产评估的重要性进而也逐渐体现出来.随着经济全球化的快速发展,市场也日渐全球化、国际化,市场竞争已经进入到品牌竞争阶段,国内外对于品牌资产等无形资产价值的关注度也显著提高,加强品牌资产的管理要提到重要位置上. 相似文献
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自20世纪70年代末以来,品牌延伸作为重要的一种品牌营销策略,越来越受到企业的重视。随着市场竞争的加剧,更多的国内企业将步入品牌延伸的行列。文章就品牌延伸动机及影响品牌延伸成功的因素进行了分析,并进一步提出企业实施品牌延伸策略的对策。 相似文献
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正确的城市品牌定位能为城市创造巨大的财富,增强城市的凝聚力、向心力、吸引力和辐射力。深圳作为改革开放的前沿城市,其发展备受瞩目,而城市品牌定位却一直没有统一的尴尬现状影响到了深圳的进一步发展。高科技产业成为深圳市的第一产业,结合这一实际情况,深圳城市品牌应定位为"中国的科技中心"。深圳可以通过广告宣传和公共关系专题活动积极推广城市品牌定位,在公众心中树立深圳是中国的科技中心的观念。 相似文献
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零售商自有品牌是市场竞争发展到一定阶段的产物,是零售商为获取更大利润而采取的一种竞争战略。随着零售商自有品牌越来越广泛的运用与开发,我国制造商品牌也将面临着新的挑战。本文试图从制造商的角度来分析零售商自有品牌带来的影响及其应对策略。 相似文献