百事“四川力量”力挺成都制造

在红旗连锁超市里，“成都印象罐”的百事类饮品在饮料展柜里十分引入注目。这是中国城市品牌推广中城市营销与企业营销的一次创新和完美结合，也成为百事可乐100年历史上的第一次。     

中国餐饮品牌建设的创新路径——基于俏江南的个案研究

“俏江南”作为中国餐饮品牌代表，以强劲的势头打入国际市场。“俏江南”通过巧妙的市场地位、独具特色的品牌文化打造以及一系列创新的营销组合策略（如品牌圈营销、大事件营销、网络营销等），探寻出一条符合自身定位的品牌建设道路。在品牌建设方面为中国餐饮企业提供了思路。     

上海市连锁商业自有品牌发展战略研究

从本世纪初以来,自有品牌经营成为上海市连锁零售业发展的特色之一。基于描述性统计的实证调查表明,自有品牌已经渗透到了上海连锁零售业的几乎所有现代零售业态当中,而且在业态、品类分布、定位和竞争战略、品牌策略和营销组合等方面都表现出了不同的发展特点。文章在宏观层面上提出了加强市场引导、强化质量监督、支持本土连锁商业发展的政策建议,并对连锁零售业提出了转变观念,积极开发;明确定位,差异竞争;整合品牌,协同发展等营销对策。     

基于消费者体验的品牌管理模型

近年来,随着消费者生活水平的不断提升,消费者逐渐从量的消费阶段到质的消费阶段进入情感体验消费阶段,人们进入了体验经济时代.在由"卖方市场"转化为"买方市场"的过程中,传统营销理论指导下的企业营销实践活动越来越难以实现企业的经营目标.许多跨国公司在开拓中国市场的过程中成功地运用和实施体验营销策略,将体验与品牌相结合,使其品牌迅速占领中国市场,并形成顾客品牌忠诚.     

基于AHP的秦皇岛地区大学周边奶茶店选择分析

奶茶等饮品作为时尚、休闲餐饮文化的重要组成部分。随着奶茶品牌、门店的日益增多,行业竞争愈发激烈,商家采取各种营销措施来扩大销售。人们对于周边奶茶店不够了解,易受商家令人眼花缭乱的营销手段迷惑,难以真正选购到最优组合的商品。本文通过调查问卷的形式并对调查结果进行分析统计,得到符合大学生实际的系统分析要素,运用AHP等方法对影响人们购买饮品的主要要素进行综合分析,以更详细地了解各家饮品店综合水平,对人们选择饮品店提供参考。     

浅析企业娱乐营销的现状及发展趋势

在市场同质化竞争日益激烈的背景下,企业都在寻找能迅速吸引消费者"眼球"的传播方式.而娱乐营销是把品牌传播与目标消费者情感诉求整合的一种营销方式,不仅是一种营销的手段,是一种营销的思维,是当前与未来企业营销制胜的又一利器.     

CHALI茶里市场营销总监林川:疫情危机,恰是品牌营销好时机

目前,我国新型冠状病毒肺炎疫情已经得到基本控制,随之而来的必然是经济复苏。这个复苏时间段蕴含着企业拓展市场的商业机会,有助于企业打造品牌、赢在转折点。茶里市场营销总监林川就疫情危机下茶企品牌营销问题进行经验解答,为商家提供参考。     

小米大战黄牛 小米真的“饥饿”吗

正近日,一篇名为《一个小米黄牛发家自述:三年赚千万》的文章在网上疯传,虽然小米方面拿出了"本是商业机密"的快递发货数据自证清白,但这还是再次引起了业内外对于小米"饥饿营销"的激烈讨论。小米的"抢购"、"闪购"模式一直被外界认为是"饥饿营销",这也是一直以来贴在小米身上的最重要的标签之一,但外界对此的评价褒贬不一。褒者认为这是令小米品牌闪闪发     

基于消费心理的饥饿营销策略研究

在市场竞争激烈程度不断提升的时代,饥饿营销作为一种现代化的营销方式受到了许多企业的广泛欢迎,但是并不是每个采用饥饿营销的企业都获得了成功。为了探索饥饿营销的具体策略,首先对饥饿营销的定义进行了分析,并从求新心理、好奇心理、攀比心理以及从众心理四个方面论述了饥饿营销中的消费心理,最后从品牌策略、产品策略、价格策略以及渠道策略四个方面论述了具体的饥饿营销策略。     

加强名山县茶产品营销的思考

名山是四川省产茶第一大县。目前,名山茶产品营销的核心问题主要集中在茶叶的生产质量和档次的提高、品牌建设、分销渠道建设、促销宣传等方面。要搞好名山茶产品营销,必须加强茶业产业化龙头企业建设,促进茶叶深加工,大力提高茶产品档次和特色,整合县域产地、企业和政府资源,大力加强品牌建设,加强政府的协调功能,丰富分销渠道,改变促销观念,加大促销投入。名山茶业企业和政府各级部门只有认识到这些在营销方面存在的问题并千方百计解决这些问题,才能打开市场,壮大企业,带动地方经济发展和茶农增收。     

英菲尼迪案例:运用赞助模式扩大品牌知名度

英菲尼迪,一家豪华汽车制造商,现在正以最新产品,快速的市场扩张和全球一致的品牌形象,积极推动着全球增长战略.其创新并极具挑战性的营销战略目的是为了提升其品牌的知名度,突出产品的市场优势. 最初的英菲尼迪公司是1989年由日本尼桑汽车公司在美国创立而成,主要生产高性能轿车、跑车和越野车等车型.它的品牌承诺就是"致情致盛完美体验".一个品牌的承诺代表了消费者从一个品牌那里获得的利益和体验.对于英菲尼迪来说,"现代日本奢华"的精神就是其核心所在.     

"夏都"品牌的营销策略研究

城市品牌营销是以科学理论和方法为指导的新型营销观念,本文以"夏都"品牌营销为研究对象,将品牌营销的理念和方法引入城市发展研究领域,对西宁市"夏都"品牌营销问题进行了研究和探讨,并提出了"夏都"品牌营销策略.     

推动我国商业银行中间业务发展的对策研究

中间业务是国际上各商业银行近年来利润的新增长点,而我国的商业银行却存在巨大差距.解决的途径是:转变经营观念;细分市场业务;大力开展"数字营销"和"品牌营销";规范中间业务收费标准;完善技术水平;完善有关法律、法规;加强中间业务和风险防范与管理.     

我国外贸中品牌营销存在的问题及对策探讨

品牌营销是企业营销制胜的重要策略.本文通过我国对外贸易市场上品牌营销的重要性和当前我国外贸中品牌营销存在的问题,分别从产品特点、价格范围、流通渠道等方面提出了我国对外贸易中开展品牌营销的对策.     

企业品牌新闻营销研究

市场环境复杂多变,品牌对企业发展的重要作用不言而喻。传统的营销模式对企业品牌的创建与提升效率普遍较低,新闻营销作为一种新形式,让许多企业眼前一亮。将新闻营销应用于企业品牌建设,借此提升企业知名度,扩大企业的影响力,成为众多企业在新时代发展的关键性抉择。对企业品牌新闻营销的研究也就存在重要的现实意义。     

霍煤速度--霍煤集团市场创新探源

透视霍煤集团改制三年来的市场轨迹,追根溯源,正是霍煤人"打造理念、雕塑品牌、借势文化、营销市场"的过程.霍煤人以"霍煤服务、霍煤品牌"换来了销售量年递增20%的市场份额,2001年更是高达23.64%,创造了惊人的霍煤速度,打造了21世纪开启之年褐煤企业一个响亮的品牌!     

东方先导:商业模式创新催生百亿糖产业

正糖业产业中原料糖市场最大,大市场、大客户、大生意才能做成大产业光明食品集团组建以来,始终聚焦主业发展,把"6+1"核心主业,也就是糖业、乳业、酒业、综合食品制造业、品牌代理业、连锁零售业和现代农业作为发展重点。到2011年,集团已形成3大百亿元级核心产业,就是糖业、乳业和连锁零售业。     

百年品牌日不落

美国总统奥巴马访问缅甸之后,可口可乐公司宣布:将在阔别60多年之后,重返缅甸市场…… 享誉全球的可口可乐,百年多以来,将糖水升华为代表美国文化的品牌传奇故事.可口可乐的神秘配方、跨国市场的营销策略与无所不在的全球通路布局,使诸多竞争对手望尘莫及;Coca Cola的品牌、广告、定价策略、媒体公关、危机处理、促销手段和大规模的EVENTS赞助活动,都值得全球的品牌企业家们借鉴学习.     

耐克和New Balance的品牌形象和营销策略分析

随着新媒体的发展,新的营销策略的提出,营销的思路和方法需要不断更新。耐克和New balance作为世界著名运动的品牌,近年来,通过对女性营销、数字营销等营销活动在中国获得了高速增长。文章主要是通过这两个品牌对其自身品牌形象的塑造,以及其营销策略的研究,了解他们在营销方面的经验。这为国内运动品牌企业的营销创新,以及在中国市场发展的国际企业更好的融入中国市场提供思路。     

洗净铅华 心留茶香

正"琴棋书画诗酒茶、柴米油盐酱醋茶",茶作为雅俗共赏的一种饮品,源于中国、兴于亚洲、惠及世界,特别对中国、日本、韩国的影响更为深刻,将茶的冲泡技艺上升为茶艺、茶道、茶礼,成为贵宾接待、文化交流的一种方式和有效载体,具有独特的东方文化魅力。为了更好地传承与弘扬东方茶文化,2014中韩茶文化交流活动在韩国首尔和静茶礼院优雅上演。此时正值仲夏,酷暑难当,正不知如何寻凉消暑之时,以诚相待的韩国茶人为我们奉上了冰爽美