饮料行业年产值达50亿 目标直指“中国饮料之都” 佛山三水的后健力宝时代

作为中国饮料业最早的“起跑者”，佛山三水曾经随着健力宝的沉浮而令世人所瞩目，并一度陷入沉寂。近年来，一大批世界级饮料巨头陆续入驻三水。健力宝重夺“亚运指定运动饮料”、百威投产、红牛动工在即，三水区饮料业正酝酿着第二次聚变。     

专访健力宝贸易公司总经理李文杰 广州亚运会后健力宝将全新出现

自2008年1月执掌健力宝以来，李文杰，这个具有“统一基因”的台湾人所要承担的，不仅是健力宝的“复兴”重任，也是一个民族饮料品牌再度振兴的使命。     

“笨功”与机遇

一个“笨”字与机遇似乎毫不相干.机遇给人的印象是稍纵即逝的.如今占全国饮料产量23.78%的“健力宝”诞生之时,就是抓住第23届奥运会这个机遇,使“健力宝”成为中国体育代表团赴奥的指定饮料,被日本称为“中国魔水”,从此,名声大振,风靡全国,     

浅谈我国民族品牌“健力宝”衰落的背后启示

品牌树立是企业走向市场、抢占制高点的旗帜,也是企业正面形象塑造、内部价值增值、市场竞争力提高的重要途径。然而一个企业乃至一个民族品牌形成、发展,却是一个十分错综复杂、步履雏艰的过程;“健力宝”,昔日贵为我国饮料行业民族第一品牌,承栽着太多国人的梦想与希望,它的突然衰落至此一瑗不振给我们留下的启示意义深远,曾经一手缔造“健力宝”盛世辉煌的“健力宝”品牌创始人李经纬先生的近期病逝更加激起了人们对“健力宝”衰落的反思。     

健力宝的活力——广东健力宝有限公司腾飞的启示

被日本人誉为“魔水”的运动饮料——健力宝,自1984年投产问世以来,迄今只有三年多,却以其特有的活力,饮誉体坛,蜚声中外,扬威奥运,深得各方人士的好评,先后多次被指定为中外重大比赛和社会活动的专用饮料,是荣获1986年全国最受消费者欢迎的饮料奖和全国轻工业优秀新产品奖的唯一液体饮料,并连续两年获得全国运动饮料评比总分第一名和广东省优质产品奖,等等。它不仅出现在国内外体育场上,去年初还被选为国宴饮料。健力宝是由座落在三水县的广东健力宝有限公司首创的一种新型的电解质运动饮     

李经纬陨落的经济学分析

李经纬．这位一下打造了健力宝饮料企业王国．曾被誉为‘中国饮料行业教父”的人物也在国企领导人的大洗牌中陨落了。     

张海归来：卸任之后做回资本枪手

张海在任期间，按照董事会的集体决议，提出了一个3年期的中期规划，5到10年的中长期规划，董事会希望从2004年开始，用1到3年时间成为中国本土饮料业的首选品牌；用5到10年时间成为世界认可的中国饮料。为了实现这两个目标，健力宝制定了众多详细的战略规划。“我希望亲眼看着健力宝实现这两个目标。”张海说。     

从李经纬到李文杰健力宝的救赎——“命运”三步曲：“魔水”的变迁

广州市东风路上的健力宝大厦，正在悄然改变。 两个月后，这座曾包含了健力宝饮料当年辉煌与衰落双层意义的地标大厦，将正式被接手的地产公司改换成自己的名字。     

“冷”中见热“销”烟弥漫——今夏饮料市场写真

立夏已过,饮料市场进入了销售的黄金季节。今年“销”烟弥漫的“冷战”又将是一番什么景象呢? 国产名饮唱主角 前不久公布的1995年全国市场产品在消费者心目中的理想品牌中,获得第一名的碳酸饮料、果蔬饮料、乳饮料分别是可口可乐、健力宝、娃哈哈;实际购买品牌第一名的     

"水战"为果蔬饮料"打"出了空间

“天然水”、“纯净水”之争是去年夏天饮料业最热闹的事，没想到却为果蔬类饮料留出了空间。据来自江苏、浙江和安徽的市场调查显示，各食品专业市场和批发商的果汁饮料、蔬菜饮料、果奶、茶饮料以及植物蛋白饮料去夏特别好销。海南椰树集团推出的“靓椰”高纤维椰果，既可供菜馆制作现榨椰汁，又可供消费者直接饮用，十分俏销。健力宝推出的功夫茶、乌龙茶和维希水等新品在杭州大受欢迎。近日在广州，许多超市推出蔬菜榨汁，这种鲜榨汁备受家庭主妇的欢迎。在鲜榨现场围满了前来采购的主妇们。目前，广州市场上的鲜榨汁价格为：胡萝卜汁每…     

“第五季”产品延伸陷阱

<正> "中国第一饮品","民族饮料品牌的骄傲",这就是曾经一枝独秀,一度鼎立抗衡洋品牌的健力宝。由于10年不变的经营方式和产品包装,健力宝在激烈的竞争中逐渐失去了光彩。2002年1月15日,健力宝在股权转让书上签字。同年5月末,健力宝斥巨资     

资本演绎下的健力宝多幕剧

以民族情感作为载体的健力宝所发生的风吹草动极容易招徕国人关注的目光。三年不到的时间里，健力宝先后经历了李经纬时代、张海时代、祝维沙时代以及李志达时代。而伴随着每一次更迭，资本“化神奇为腐朽”的魔力最终将健力宝这瓶“东方魔水”彻底搅浑。因此，人们现在所要祈祷的是，无论在健力宝身上会演绎出怎样的风雨故事，都不应该让她迷失本色与方向。     

饮料行业年产值达50亿目标直指"中国饮料之都"佛山三水的后健力宝时代

正作为中国饮料业最早的"起跑者",佛山三水曾经随着健力宝的沉浮而令世人所瞩目,并一度陷入沉寂。近年来,一大批世界级饮料巨头陆续入驻三水。健力宝重夺"亚运指定运动饮料"、百威投产、红牛动工在即,三水区饮料业正酝酿着第二次聚变。     

专访健力宝贸易公司总经理李文杰广州亚运会后健力宝将全新出现

正自2008年1月执掌健力宝以来,李文杰,这个具有"统一基因"的台湾人所要承担的,不仅是健力宝的"复兴"重任,也是一个民族饮料品牌再度振兴的使命。     

从李经纬到李文杰 健力宝的救赎

广州市东风路上的健力宝大厦,正在悄然改变。两个月后,这座曾包含了健力宝饮料当年辉煌与衰落双层意义的地标大厦,将正式被接手的地产公司改换成自己的名字。如今的健力宝,似乎也能像这座大厦一样,虽然易手,但依然不倒,在抛掉过去的阴影时,寻找到新的发展点。需要注意的是,一个因"北京亚运会"而崛起,随后又经历了大起大落的健力宝,25年后会以什么姿态回归?会借2010年广州亚运会再掀"魔水旋风"吗?但和25年前不同的是,斗转星移,中国饮料市场已群雄四起,健力宝如何卸下历史的包袱,自我救赎,再创辉煌?近日,《中国经济周刊》记者专程赴坐落在广东佛山市三水区的广东健力宝贸易有限公司,专访其总经理李文杰,及广东佛山市三水区区长卢立湃。     

妙语

“说几旬真话很难”——中科大校长建议停止以行政主导的高校评估；“吃了哑巴亏，有苦说不出”——宗庆后写博客大打悲情牌；“理解、欣赏和接受高雅的生活习惯与文化活动”——任正非倡导华为员工自己解放自己；“有人说我把健力宝当成了提款机，其实是健力宝把我当成了提款机”——张海面带笑容应对诉讼     

“中国魔水”魔法不再

2002年1月15曰,广东健力宝以一纸协议落入浙江国际信托投资公司的怀抱,浙江国投售让了广东健力宝饮料厂持有健力宝集团公司75％的股权,金额3.38亿元。至此,素有“中国魔水”之称的“健力宝”正式易主。那么是什么原因使得这个曾经被当作民族品牌的健力宝在短短的18年里迅速地走完了兴起、全盛、衰败的全过程?     

"健力宝""康师傅"打架8名主要责任人被拘留

近年来,饮料业同行纠纷不断升级,终于引发殴斗事件。业界人士震惊之余纷纷表态:竞争要用大脑别用拳头近日,广州一家媒体发布消息“健力宝”上门殴打“康师傅”事件。经初步调查,两个企业的部分员工当天中午已在广州市白云区增槎路某货场产生纠纷并进行打斗,某企业的两名员工受伤入院,从而导致当天下午的斗殴事件。目前,纠集斗殴事件的鞠某等8名主要责任人已被广州市越秀区公安分局刑事拘留,对于此事件,健力宝、康师傅各执一词。“健力宝”:捉凶手而非闹事“健力宝”集团公司董事会办公室负责人告诉笔者,那天中午,“健力宝”公司从事“爆果汽…     

1984 李经纬

关键点 一个被贬的小酒厂的厂长，一张没人要的配方，成为了健力宝这种“魔水”传奇的开始。     

《品牌策划》

从去年12月初健力宝被三水区政府强力接管，到今年3月24日张海突然被广东佛山警方拘留审查；从去年8月23日张海被宣布下课．祝维沙走上前台，到11月16日北京汇中天恒和北方亨泰科闪电般地收购健力宝绝大部分股权，围绕着健力宝所发生的一系列事件都可以用“出人意料”来形容。事件进程的戏剧性不断地挑逗着人们的神经。