论企业品牌的构建策略

文章首先概述了产品品牌在当今社会和市场中的重要性,其次,探索构建企业品牌的策略:保持品牌的简单之道;要对消费者和市场有清晰的理解;增加品牌传播的速度与透明度;充分利用网络,使品牌从独白到对话;品牌建设要主动承担社会责任;将国际品牌融入本地,本地品牌走向国际.     

上海品牌为什么会失去市场

近年来,许多上海产品在外地品牌和进口品牌的双重夹攻之下,市场占有率不断下降,曾经以生产名牌著称的不少企业或“老字号”,居然也没有能够摆脱倒闭或被兼并的命运。二十世纪80年代以前,上海市场几乎是本地品牌的天下,90年代初,上海产品在本地市场的占有率已经下降到了60％左右。不少我们曾经耳熟能详的品牌,现在已经不多见甚至从市场消失了。我们不禁要问,“上海品牌为什么没有自己的市场?”     

广东本地服装品牌的市场培育

本地原创品牌的发展塑造需要坚持,也需要本地市场的支持。品牌经营者必须充分了解市场需求,有针对性地进行市场培育,同时结合自身条件进行品牌营销,才能在市场上取胜。文章基于服装品牌消费者层次分析,提出以差异性的品牌推广方式来培育忠诚顾客的若干策略,从而提升原创品牌的市场竞争力。     

中国移动建立农村市场客户品牌的思考

面对农村移动通信市场快速增长的情况,中国移动有必要先于其他竞争对手,整合现有农村市场杂乱的本地品牌,建立一个鲜明的针对农村市场的全国性品牌,并以该客户品牌作为拓展农村市场的重要手段。文章拟对中国移动开拓农村市场的重要性以及建立针对农村市场的客户品牌的可行性和     

做最擅长的 抓最核心的

春节期间北京节庆市场，消费着实红火。元宵节期间，北京当地品牌稻香村门口排起长队。同是北京本地品牌的味多美和来自福建的茶叶品牌天福茗茶生意也同样火爆。     

运用"整合营销"打造中国电影品牌

中国电影已经越来越朝着品牌化、市场化方向迈进,整合营销也开始广泛的在中国电影市场中被提及和运用.通俗地讲,要打建国产电影的品牌,一是要确保质量,观众喜欢看;二是要找准市场宣传,有一定的观众群;三是要搞好宣传与公关活动,维护好电影品牌.达到观众认可和票房收入双赢的市场效应.     

晋江鞋业集群“造牌运动”的原因及启示

本文将晋江鞋业造牌运动的原因归纳为四个方面,分别是:附加值说、产业组织形态说、地区文化说和政府产业政策说。得出的启示是,晋江鞋业集群今后要把品牌塑造和技术研发相结合;要注重企业间的协作与互动,避免同质化的恶性竞争;要将品牌与晋江当地文化相结合,加强集群的本地根植性;在发挥政府在集群发展中的积极作用的同时,应该注意避免政府行为所可能带来的负效应。     

运用"整合营销"打造中国电影品牌

中国电影已经越来越朝着品牌化、市场化方向迈进,整合营销也开始广泛的在中国电影市场中被提及和运用.通俗地讲,要打建国产电影的品牌,一是要确保质量,观众喜欢看;二是要找准市场宣传,有一定的观众群;三是要搞好宣传与公关活动,维护好电影品牌.达到观众认可和票房收入双赢的市场效应.     

微吧

正在华外企遭遇"生死劫"?2014年,继美国化妆品品牌露华浓宣布退出中国市场之后,法国欧莱雅集团也正将旗下的卡尼尔品牌撤出中国市场。之前,德国麦德龙关闭了其在中国的电子产品卖场万得城,全球最大的电子零售商百思买和家具建材零售商家得宝也退出中国。中国欧盟商会曾发布调查显示,由于中国经济增速放缓,人力成本攀升以及来自本地企业竞争的加剧等原因,半数在华欧洲企业认为跨国企业在中国的黄金时代已经终结。有文章称,在华外企,要想在增速放缓的中     

饮料新秀重庆“维可多”上演“农村包围城市”

夏日炎炎,重庆饮料新秀维可多在残酷的市场竞争中,采用农村包围城市法则,成功撬动区县农村市场,成为引领重庆饮料市场的重庆本地饮料品牌的一支独艳。     

关于民族地区发展品牌经济的思考

品牌经济是品牌产品、品牌产业、品牌企业等形成的品牌体系和经济形态.品牌经济是区域经济发展的源动力.民族地区要认识到发展品牌经济的重要性和迫切性.发展品牌经济是提升民族地区企业竞争力的重要途径,是实现民族地区经济可持续发展的一种重要战略.民族地区发展品牌经济要运用市场力量,规范企业的生产和经营行为,打造自己的品牌;要通过体制和机制创新,营造适合品牌诞生的良好环境;运用系统力量,积极寻求品牌经济发展的新模式,促进品牌经济的快速、健康发展.     

自主品牌,浓厚的“宁波印记”

宁波品牌企业扎根于本地,致力于开拓国际市场,经历了无牌贴牌到有品牌再到国家知名品牌的艰辛之路。宁波品牌经济保持了每年30%以上的高位增速,综合实力和品牌价值也普遍得到快速上升,成为支撑宁波制造业发展的强劲动力。突出表现为"四高一齐":     

从李宁品牌塑造看企业品牌成长

<正>一、李宁品牌定位偏差及品牌重塑1990年5月李宁公司宣布成立,经过市场淬炼,李宁公司经营的"李宁"在中国体育用品市场已经具备很强的市场竞争力,其品牌知名度和美誉度也在我国体育品牌之首。但在这几年的经营过程中,消费者与公众对其品牌的认知与李宁公司要塑造的品牌形象出现了偏差。这种偏差给李宁公司的发展带来了隐患。     

浅析卷烟商业企业职责及市场定位

本文以西安市场为例，站在商业公司作为市场营销主体的角度，探索地市级商业公司如何围绕品牌培育第一要务，有效促进行业重点骨干品牌成长的途径：了解消费者需求，深度把握市场脉搏；满足市场需要，营造公平的卷烟市场环境；适应本地卷烟市场需求，加强对市场的引导；商业公司实施精准营销，推动卷烟上水平。     

郭沫若品牌开发现状及对策研究

沫若品牌是四川乐山一种不可多得的稀缺资源。但乐山沫若品牌开发还处于初级阶段,在意识、战略与规划方面还存在很多问题,不利于沫若品牌价值的全面利用和提升。沫若品牌开发要结合当地实际情况,进行统一的战略规划与实施,提高品牌知名度,从而促进本地历史文化名人产业全面发展。     

形象就是品牌

打造品牌,已是企业界的共识。但什么是真正的“品牌”？如何进行品牌经营？却仍然值得企业家们仔细研究。品牌经营,除了分清产品品牌还是企业品牌、是瓜分市场还是创造市场等前提外,重要的是营造好品牌的四个支点：基础支点,即质量、服务、信誉等;能力支点,即核心能力、竞争能力、特定优势、管理能量等;定位支点,即除了档次定位、消费偏好定位和客户利益定位外,特别要抓好自身的差异化定位、文化定位、企业整体定位;战略支点,即品牌本身的战略定位、企业发展战略定位、市场升级定位等。     

区域劳动力品牌与我国区域经济的发展

区域劳动力品牌是我国经济发展中的重要现象，作为劳动力市场中一种特殊的统计性歧视和声誉机制，它能实现企业、劳动力、地方政府与培训机构等多方受益的格局，因而区域劳动力品牌在欠发达地区得到较快的发展。劳动力品牌对于促进欠发达地区的就业、收入增长和经济发展均有较明显的效应。短期内，劳动力品牌在一定程度上弥补了地区收入差异，但是，如果区域劳动力品牌不能与本地产业的培植相联系，区域劳动力的就业将是不可持续的，其经济极有可能陷入“打工经济陷阱”。一旦区域劳动力品牌与本地产业的培植和发达地区的产业转移联系起来，将有利于促进欠发达地区经济的持续发展和实现较为彻底的就业转移。     

陕西旅游纪念品的开发及营销

本文概述了陕西旅游商品销售市场现状,分析了陕西旅游商品开发销售存在的问题,提出了解决策略：设计具有地方特色的旅游纪念品；保护旅游纪念品知识产权和专利；规范旅游纪念品市场销售渠道；加大本地特色品牌的宣传工作；重视发展旅游媒介的作用.     

“九粮春”跻身于中国十大质量品牌

众所周知，目前白酒行业的竞争日益激烈，全国性品牌和区域性强势品牌的竞争，以及不同品牌在终端的拉锯战使得整个白酒行业硝烟弥漫。随着以强控渠道为特征的酒类终端的竞争逐渐走到顶峰，以品牌为竞争实力的下一轮竞争逐渐走向前台。近两年来，由于外地酒大举进入甘肃市场，地产酒一度显出颓势，甘肃消费者在招待宾朋时也急需一款能代表本地特色和内涵、品质一流、     

破解产业难题之局

在现实背景下,宁波影视产业如何才能搭上跨越式发展快车?在文化产业日益成为支柱产业的当下,宁波人又应当如何在本地续写影视产业化的辉煌?为此,本刊走访了相关专家与学者。>>>加强规划引导,注重品牌培育发展一项产业,规划是龙头。浙江大学宁波理工学院教授何镇飚认为,要实现上述目标离不开品牌化的战略规划。这可以分三步走,首先要加大开放力度,降低政策门槛;其次,立足宁波实际,做好地方传统文化的传承与挖掘,积极探索差异化发展之路;第三,不仅扶持内容生产,也要协助品牌传播。目前政府对影视动漫企业的扶持、补贴和奖励,主要集中