细节男人

人们总是想当然地认为你衣橱里的大部分服饰都出自同一个设计师的品牌。因此当你系善一条Prada的皮带时，别人很可能就会将你所穿着的长裤电与同一品牌联系在一起。这个方法非常简单，它使你不需要花费太多金钱，就能使自己看上去像是一位颇有品位的富豪。     

谈今日美国广告——“以奇制胜”

谈今日美国广告——“以奇制胜”●李卫东如今，只要你打开美国的电视屏幕，总会出现一些出人意料的商业广告画面：一名衣冠楚楚的男子手持一罐可乐，骑着一头舵鸟得意洋洋地穿过一家百货商场；一位白领丽人驾驶着新款的奔驰车横冲直撞；鸡蛋上抹上某种品牌的生发剂后竟然...     

零售商挑战生产商

"十年前,零售商只是跟在生产商脚后的一条汪汪叫的狗--虽然有妨害,但只稍有刺激,它就走开了.今天,它是一头公牛,它想撕裂你的手和脚.你很想看着它踉跄而去,然而你太忙于防御以至于无能为力."凯文·普莱斯(Kevin Price)的这句话形象地描述了自有品牌(Private Brand,又称私人品牌、自营品牌)的发展导致的零售商和生产商关系的变化.     

品牌企业国际化的入场券

在一家品牌店铺,一位顾客指着一条标价66800元的某国际名牌皮带问售货员:“这个价格没有标错吧,怎么这样贵呢?”服务员回答:“没错,那是真皮的。”顾客揶揄道:“一头老黄牛才多少钱?那可全是真皮的呀!”AC尼尔森与世界免税协会联合进行的调查显示:2004年中国游客在境外旅游的人均购物费用高达987美元,位居全球第一。是什     

高端超市“高”在哪

1700元是什么概念？在农村。它能够买到一头牛。而如今，在沈阳一家雍户超市里，1700元只是一公斤牛肉的价格。以“雍容千家，华贵万户”为品牌理念的雍户超市，由香港雍户集团投资组建。事实上，800元一瓶的矿泉水、上万元一条的狗链、来自世界各地的美食，并非这里独有。     

不吃也要留种

一个富人有一位穷亲戚,他觉得自己这位穷亲戚很可怜,就发了善心想帮他致富。富人告诉穷亲戚:"我送你一头牛,你好好地开荒,春天到了,我再送你一些种子,你撒上种子,秋天你就可以获得丰收,远离贫穷了。"穷亲戚满怀希望开始开荒。可是没过几天,牛要吃草,人要     

品牌企业国际化的入场券

“索尼是我的左脸，丰田是我的右脸” 在一家品牌店铺，一位顾客指着一条标价66800元的某国际名牌皮带问售货员：”这个价格没有标错吧，怎么这样贵呢？”     

成于抓住机会,败于依赖机会——机遇对一家快速成长企业意味着什么

“烈日骄阳,河床都干涸了。一头牛疲惫站在河床上,左望,右望,一片枯黄,看不到水源的影子。“刚成年的牛,叫巴比,骨架很大,但是皮包骨头。在那场雨季里,草木茂盛,生机盎然,那可真是值得怀念啊!吃不完的青草,喝水走几步就到,上个雨季让这头小牛一下子成为一头外表健壮的成年牛。它太怀念那     

飞利浦:用有意义的创新改善人们的生活——访飞利浦(中国)投资有限公司副总裁&大中华区CMO何非

正在未来,品牌只在你需要的时候出现在恰当的地方,传达你所需要的信息。做品牌营销,不同的品牌在不同的阶段有不同的目标。进入中国不久,飞利浦的品牌知晓度就迅速提升,成为一个家喻户晓的品牌,在全国各个城市知晓度几乎都在90%以上,在一些一线城市甚至达到99.9%。因此,对飞利浦来说,品牌营销的目标是提升品牌美誉度。品牌是一种附加价值,需要得到客户的认同,他们才会愿意花钱买单。我们一直很在意飞利浦这个品牌能带给客户什么价值。只有客户了解价值,才能催生品牌的美誉度。事实     

基于品牌个性视角的品牌资产提升

品牌资产价值的高低直接影响着企业在市场竞争中的综合实力。高品牌资产价值将极大的增强企业的获利能力、竞争能力,使其在激烈的市场竞争中立于不败之地。因此,如何提升品牌资产价值,成为企业品牌运营中极为关键的问题。本文尝试从品牌个性塑造的角度,为品牌资产提升寻找一条适合的路径。     

上海焦点广告 一个全民创富时代的创智公司——做一个快乐的苏格拉底 徐丽：一个女广告人的自白

“你愿意做一个痛苦的苏格拉底？还是愿意做一头快乐的猪？”2004年6月26日,在去南极的途中,在阿根廷火地岛（乌苏怀哑）一条窄窄的小巷里,同行的摄影师突然问起了这个古老的问题。     

广告效果不佳的六因素应克服

<正>1．你所卖的东西消费者并不需要。这并不是说,你的产品消费者并不需要,而是你的品牌所提供的价值并不是消费者最需要的。品牌所包含的价值并不仅仅是产品价值,它还包括品牌的文化价值。     

绝对杯酒人生绝对“个就个味”——绝对伏特加体验式推广亲历

画外音:●在国际上,绝对伏特加的广告和市场推广活动屡获大奖,它不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值:纯净、简单和完美。绝对伏特加的负责人认为,他们的品牌目标不是世界最大,也不是赚钱最多,而是最有吸引力。绝对伏特加的形象是表达一种生活态度和生活     

炼成强势品牌

<正> 从一般品牌向强势品牌转化的过程,就是一个从“销售产品”向“销售价值承诺”转化的过程。 ●什么是强势品牌 如果说品牌会使企业的产品、符号、企业实力等在消费者心中留下一个投影的话,那么这个投影就有可能被夸大或缩小,消费者对其印象也有可能会很清晰或很模糊,于是就有了强势品牌和弱势品牌之分。     

九头牛的故事

在很久以前的一个部落，有一个传统：那里的青年人想结婚，先要学会捕捉牛的技术。捕捉了足够的牛，作为聘礼，送给女家，才可以成家立室。最少的聘礼是一头牛，最高是九头牛。这个部落酋长有两个女儿。有一天，一个青年走到酋长的面前，说爱上他的大女儿，愿意以九头牛作为聘礼迎娶她。酋长听了之后，大吃一晾，忙说：“九头牛的价值太高了，大女儿不值，不如改娶小女儿吧，     

光明，你不能再保持沉默

对于公关危机,有一条原则是,不回应,不答辩,不给媒体二次报道的机会。但这要看事件的性质和影响程度,当危机已经直逼品牌核心价值时,一味保持沉默就变得危险了。光明的问题在于,直到现在,消费者仍然把光明与回奶事件联系在一起。并不是消费者的记性太好,而是光明两年来过于无为。你不站出来展示你的新形象,消费者就只能记得你的老样子——尤其是消失在人们视野中最后的那个定格。     

“公共地悲剧”的启示——出口纺织品市场准入制度的探讨

公共地悲剧:在一个村庄的公共草地上放牛,假设购买一头牛花费a美元,牛的产奶量取决于草地上放养了多少头牛。如果公共地上有c头牛的话,我们用f(c)代表牛奶的产值。这样,每头牛的牛奶产值正是平均产     

品牌对话：品牌传播VS品牌实战

进入21世纪,品牌大潮在华夏大地涌动. 　　如果你用百度的搜索引擎来搜索“品牌”,就有560万条之多!     

面临市场新环境 本土服装品牌何处去

中国服装的品牌企业利润空间越来越微薄,再这样做下去,生存的机会在哪里？这也是我们要考虑的问题。未来能够支撑一个品牌生存的理由只有一个：你的价值有多少？你的价值消费者认不认同？     

商道

抓住机会有一个年轻人非常想娶农场主漂亮的女儿为妻。于是,他来到农场主家里求婚。农场主仔细打量了他一番,说道:"我们到农场去。我会连续放出三头公牛,如果你能抓住任何一头公牛的尾巴,你就可以迎娶我的女儿。"第一头牛又大又丑、第二头牛异常凶猛,他都躲开了,第三头公牛不但体形短小,而且还非常瘦弱,这正是他想要抓的那头公牛!当这头牛向他跑过来的时候,他看准时机,猛地一跃,正要抓住牛尾巴,才发现,原来这头牛竟然没有尾巴!