寻找强有力的品牌卖点

如果你真的以为一句“思想有多远，我们就能走多远”是让顾客心甘情愿为红金龙香烟掏腰包的理由，那么你的想法也许太过单纯。“思想有多远，我们就能走多远”是红金龙的品牌USP，也是它的品牌核心价值：思想力、执行力的语言表现。然而，我们一定要提醒自己，千万别误以为顾客是因为这句话而在琳琅满目的烟柜里选择了红金龙。     

美国运通如何成为国际名牌?

<正> 看到可口可乐、联邦快递、麦当劳和肯德基炸鸡这些著名品牌的标志,就会让你想到某家公司、某个产品或者某项服务。一个成功的品牌代表一系列的内涵,体现出公司的宗旨。消费者一旦在头脑中对这个品牌留下深刻印象,就会对该品牌持一种钟情的态度,消费者的依赖对任何一家     

爱心伞收押金的启示

麦当劳的快餐连锁店遍布世界各地,如果你下雨天忘记了带伞,走进每一家这样的快餐店,交上二十五元钱。你就可以拿一把爱心伞回家。当你把伞送回来时,这二十五元钱又可以还给你。爱心伞,不是新名词。但麦当劳的爱心伞还要收押金,     

将服务进行到底

爱吃海鲜的北京人是越来越多了，可是能让北京人吃海鲜的地方却为数不多。当然，偌大京城，不乏高档海鲜大酒楼。夜幕之中，什么“燕翅鲍”“粤港大厨主理”霓虹闪耀，只不过老百姓心知肚明，这些地方往往是门面堂皇，小姐殷勤，店家宰客的刀也磨得飞快。打海鲜牌的街头小店、路边摊档也不少，只是一看那水箱里半死不活快成标本的鱼虾，你就倒了胃口。因此，对于那些好吃这一口的北京人来说，常常有种高不成低不就的尴尬。开一家能让大多数人吃起来放心、舒心，吃完后又心甘情愿掏腰包的海鲜大酒楼，必定赚钱！不信看看人家万龙洲。有一个数…     

别让顾客无话可说

要让顾客和你交谈,而不是只听你的介绍,这是推销你的商品的最好办法.为什么? 我们几乎每天都能看到或遇到推销产品的情景,各种行业、各种层次、各种形式都有,有电话推销的,有到家里、办公室或会议室推销的.我注意观察过这些推销员,他们中的大部分,无论新手还是老手,都想通过雄辩有力的产品介绍来镇住顾客,他们想让顾客听得哑口无言,然后乖乖掏腰包.最常见的场面就是衣冠楚楚的推销员闪到你面前,举着自己的产品,口若悬河地赞美起来.     

“软硬兼施”，提升终端销量

有人说，产品铺贷分为两种：一种铺到终端，一种铺到消费者心里。所以产品铺进终端并非万事大吉，如何将产品铺到消费者的心里，让他们愿意掏腰包，提升终端销量，是更重要、更具挑战性的事情。     

恒源祥新广告的八宗罪

广告是为消费者的高兴而准备的,让他们高兴他们才会掏腰包去买你的品牌,我希望恒源祥能尽快地分娩出一个更好的广告来掩盖这一“广告门”事件。[编者按]     

体验广告 让宣传最有效果

<正> 如果你走进广州地铁,你就会突然发现自己进入了一个麦当劳的世界。迎面而来的是地铁的进口处的一则广告,广告语很特别:"想吃只需多走几步",似乎人们是为了吃麦当劳才往车内走。可是,车门一开,谁又不是在往里走呢?接着就是在地铁的车门边,一左一中,两幅以汉堡包为画面的大型广告。广告语说道:"张口闭口都是麦当劳"。随着车门的一开一合,整个广告就好像一张嘴巴在一张一合吃麦当劳。进入地铁,车内的对门位置,一包薯条占据广告画面一侧:"站台人多不要紧,薯条越多越开心!"。就连我们在车上挤来挤去,这种滋味,它都知道!车窗上也有广告:"越看它越像麦辣鸡翅?一定是你饿了!",广告     

夏晖与麦当劳——共生的“鱼”

在麦当劳的物流中，质量永远是权重最大、被考虑最多的因素。麦当劳重视品质的精神，在每一家餐厅开业之前便可见一斑。餐厅选址完成之后。首要工作是在当地建立生产、供应、运输等一系列的网路系统，以确保餐厅得到高品质的原料供应。无论何种产品，只要进入麦当劳的采购和物流链。必须经过一系列严格的质量检查。麦当劳对土豆、面包和鸡块都有特殊的严格要求。     

唐装麦当劳跑得更快？

你见过这样的麦当劳吗？工字型青砖墙面、算盘屏风、蒸笼灯饰、大圆桌……这是麦当劳做给中国人的第一家概念店EATERY，开在广州人来人往的体育西路，路人都对这家换了一副中国面孔的麦当劳跃跃欲试。     

浅析麦当劳的标准化培训

麦当劳是一家全球连锁的快餐店,他的标准化培训模式被许多管理界人士和学者赞誉。究竟麦当劳是怎样培训他的员工的呢?本文从麦当劳的企业文化,培训理念,各阶段的培训方法,以及标准化培训的优势这些方面简要分析了麦当劳的这套标准化培训。     

正牌西餐

记得曾经跟要我请吃西餐的朋友开玩笑,说我老听见有人说,“我还挺爱吃西餐的,经常去麦当劳。”那我请你吃麦当劳吧。 其实我们知道像麦当劳、肯德基这样的,仅仅是西式快餐,这些年遍地开花,尤其他们现在纷纷推出本土化的蛋花汤之类,已经很少让人清楚地意识到他们的异域身份了。就算是必胜客,也只是快餐类里稍微精致些的,     

新媒体广告的下一座金矿:游戏广告——专访北京网游联动广告有限公司董事副总经理龙再华

时下，用风靡全球来形容网络游戏并不夸张。相信游戏玩家对这样的场景并不陌生：开着奔驰卡丁车在布满商业广告牌的上海南京路上狂飙，途中不忘捡起印有芬达LOGO的道具气球来清除障碍，如果因为路况信息播报员从一个普通的金发女郎变成米其林娃娃而撞车也千万别气馁，路旁一家麦当劳的汉堡加雀巢冰爽茶定能让你大饱口福，重整旗鼓。     

零售盘点

1洋快餐面临渠道新挑战面临渠道新挑战在时尚之都米兰,麦当劳和奢侈品牌Prada交恶,原因是Prada看上了麦当劳市中心的一个店面,米兰市政厅强行将有20年租约的麦当劳关闭。在中国,类似情况也有发生。武汉的一家综合百货为了"店面重整和提档升级",就将麦当劳、肯德基迁走。曾经是高档消费象征的洋快餐——麦当劳、肯德基在多家商场重整、提档升级中也遭到抛弃。2新西兰奶粉借代购断供顺势涨价借代购断供顺势涨价新西兰将打击非法输出婴儿配方奶粉行为的消息让海外代购如履薄冰,而这一举措助推了国内正规渠道新西兰奶粉涨价。     

市场营销的八零后经验

在新时代的市场营销中，很多产品拥有大量的四五十岁的老客户，对于他们一旦认准了你的产品赶也赶不走。但是八零后、甚至九零后，如果你的市场营销不到位，对于你的产品，他们根本没有兴趣看你一眼，不看了就永远不看了。但实际上我们的产品最终是要卖给这些行进当中的消费者的。     

快人看主板

这是微星公司的主板产品MS-K7T-Pro,大家看到这些“巨大”的电容是不是觉得很夸张了?究其原因,得知这是厂家为了给DIYer们说明主板厂商也有舍得“下料”的时候。如此看来,连电容都用1400μF的,掏腰包值!     

网易富媒体作品赏析

创新视频广告,触发网民注意力麦当劳富媒体广告赏析 作品名称：麦当劳产品促销富媒体广告 制作单位：网易公司创意组 创意阐述： 总述：麦当劳推出了“飞行棋大赢家”和“10元套餐”促销活动，运用网络让消费者了解详细的促销信息，选择了网易新开发的富媒体广告形式。     

3M用机制支持无边界创新

报事贴，就是我们通常说的便利贴，在任何一个办公场所你都能发现它的踪迹；拖把、无痕挂钩，估计已经是每个家庭不可或缺的小物件了；车身反光系统，一定是让每一个走夜路的司机竖大拇指的玩意儿……但大众却不一定知道这些产品的发明、生产者——3M公司。     

洋快餐争开汽车餐厅

2005年12月10日,中国大陆第一家麦当劳汽车餐厅在广东东莞开张。这是肯德基在中国内地开出第二家汽车餐厅之后,麦当劳的首次跟进。同时,麦当劳上海首家汽车餐厅于12月下旬开业;在北京、广州和深圳等城市开设汽车餐厅计划也在实施过程中。随着麦当劳的跟进,麦当劳与肯德基两大洋     

乐扣乐扣的中国市场策略

“乐扣乐扣？是卖锁的吗？”乐扣乐扣（Lock＆Lock）公司2004年刚落户上海时，隔壁公司的员工曾有过这洋一问，这让时任乐扣乐扣中国区营销部部长的柳根润十分尴尬。仅仅6年后，这个来自韩国的品牌，已经如麦当劳之于汉堡包，可口可乐之于可乐一样，成为中国人心目中保鲜盒产品的代名词。