New Balance 流行背后的秘密

<正>当下的中国市场,跑步最潮流,跑步运动也最热闹,The Color Run(彩色跑)无疑是众多跑步运动中拉风的一个。这项由New Balance(以下简称NB)和IMG启动的商业跑步比赛,今年已在深圳、重庆、北京等地举办,场场爆满,一票难求。带着醒目大"N"标识的NB复古慢跑鞋,也因"Color Run亚太区首席赞助商"的身份备受关注,与Color Run一起席卷中国。     

New Balance,流行背后的秘密

正印象中的NB是专业马拉松运动员的装备,是美国政客和商人的"精英鞋",近几年又成为城市潮男潮女的新宠,NB凭什么打动了这么多人?当下的中国市场,跑步最潮流,跑步运动也最热闹,The Color Run(彩色跑)无疑是众多跑步运动中拉风的一个。这项由New Balance(以下简称NB)和IMG启动的商业跑步比赛,今年已在深圳、重庆、北京等地举办,场场爆满,一票难求。带着醒目大"N"标识的NB复古慢跑鞋,也     

新百伦：美国式“慢跑”营销

新百伦这个有着104年制鞋历史的运动品牌亟待在中国市场传递它的＂慢跑＂概念,推广其跑步文化。就像灰姑娘故事里的水晶鞋,2008年新百伦（New Balance,原译＂纽巴伦＂）在物色其中国区总裁人选时，     

新百伦在中国怎么走？

看过上期贵刊记者的采访《新百伦归来》，有几句话不吐不快。我对新百伦其实感情挺深的，记得以前非常喜欢这个牌子，后来就是因为“纽巴伦”大降价，假货横行，不得不放弃了这个牌子。其实我觉得这些国外的运动品牌，除了耐克和阿迪达斯，似乎都对中国市场不是非常了解，而总是犯一些比较僵化的错误，在这个行业中，一些外国品牌反而不如国产品牌更懂得变通和找到自己的位置。     

傍名牌、抢注商标 坑人还是坑己?

<正>4月24日,广州市中级人民法院对美国知名运动品牌"New Balance"商标权纠纷案作出一审判决。法院认为,美国New Balance公司在中国的关联公司--新百伦贸易(中国)有限公司因使用他人已注册商标"新百伦",构成对他人商标专用权的侵犯,新百伦贸易(中国)有限公司须赔偿商标持有者9800万元。近年来关于商标权纠纷的案件不时发生,今天新知     

浅析新百伦在中国市场品牌竞争力的提升

近年来蹿升最快的球鞋品牌当属New Balance新百伦,它秉持对品质的执着、服务的高标准、以顾客的满意度舒适度体验为出发点等,在中国球鞋品牌市场的创造了惊人的业绩。新百伦近两年通过不断的尝试与积淀,提升了品牌的竞争力,在激烈的市场竞争中,走出了自己的成功之路,这主要还是要归功于它独特的品牌运动观念：一是从专业出发,吸引人才注力科研,研发舒适耐用的设计;二是改良产品外观,符合现代人对审美的需求,塑造品牌拳头产品;三是与国内外走红的艺人与设计师建立了良好的合作关系,使产品更容易被普通消费者接受;四是有一颗耐得住寂寞的心,成功从来不是一蹴而就的,做好产品,耐心静候,最终迎来了属于品牌自己的春天。     

古建筑里的洋品牌:博弈还是双赢

<正>H&M前门大街店作为其进入北京市场的第一家店铺于4月开业,开业当天,其忠实的粉丝排着长长的队伍等待进入的场面成为了前门大街上特有的一景,也为洋品牌的进入带来了更多的思考。美国鞋类制造商新百伦,于8月15日在北京前门大街开设全球第一家新概念体验店,成为继     

家门外的乐趣体验——耐克“ZOOM狂足快跑”

耐克总是不让我休息,也不让你休息。直接用运动鞋回馈你的疯狂。Nike中国沿用全球经验启动Run China活动,混合了户外的移动技术和街边事件的耐克品牌通过在消费者中举行以鞋子为奖品的赛跑,将zoom训练鞋投放到了中国市场。在中国举办这样一个耐克zoom鞋活动,正是为了创造一个和传统媒体互通的数字活动。     

谁在紧逼国内商品市场转型?

<正>近日,北京市第二中级人民法院先后受理了"鳄鱼"品牌公司诉北京三里屯雅秀服装市场中心、"登喜路"品牌公司诉百荣世贸商城管理有限公司侵犯注册商标专用权案件。这是继法国路易威登、香奈尔等五大国际知名品牌联手起诉秀水街市场后,国际知名品牌又一次对北京大型服装市场提起的侵权诉讼。此举充分表明,国际知名品牌在抢滩中国市场的同时也决心把维权进行到底。其一系列行为,正昭示着国内商品市场亟需加快转型步伐。     

地方城市的“商贸”动力

毫无疑问,在全国近10万家商品交易市场的品牌化建设中,地方政府的支持与推动是最为重要的因素之一;而受益于市场的流通效应,各具特色的品牌市场也成为地方招商引资及经济增长的生力军。因此,以打造品牌交易市场为载体,带动整个城市经济发展、进而提升城市综合竞争力的"造‘市’运动"逐渐成为各地发展区域经济的新玩法     

一根筋的娱乐精神——百世兴酒鬼花生的品牌推广案例

百世兴创造了酒鬼花生,从成都卖到了全国各地,并成为这个市场的老大。这一切发生在短短的5年时间。而5年后的今天,全国跟随产品达到300个左右,“酒鬼花生”四个字已经成为市场中一个品类,消费者几乎人人皆知“酒鬼花生”,却无人得晓“百世兴”。酒鬼花生被市场深度认知,但由于百世兴未能注册“酒鬼花生”,导致其成为300家企业共享的品类资源,     

品牌

茅台货源不多，批价上涨 一些经销商反映，近段时间茅台的批价不断上涨，53度茅台每瓶批价多数达到了厂家规定的338元以上，有的甚至更高一些，市场零售价格也大多在368元以上。经销商认为，今年2月份茅台涨价后市场货源就一直不多，可能是厂家为了让新价格执行到位而采取的控货手段。但业内人士分析说，应该是由于茅台产量跟不上的缘故。     

毛府酒速火邯郸城

一个不知名的新品牌，在一个二级市场，用不到一年时间迅速窜红，销售额突破1000万，这就是毛府酒在河北邯郸市场创下的奇迹。毛府酒究竟是怎样运作的？其市场成功的关键点究竟在哪里？     

跑步的乐趣,在路上——耐克全新市场活动“跑了就懂”

正用跑者的故事感染更多的跑者——耐克"跑了就懂"网络互动活动,激发更多消费者分享他们的跑步感受。每个人都有不同的跑步初衷,与此同时,跑步又重塑他们的生活和生命。这是耐克首次推出的互动式广告:由60秒主体影片"跑(The Run)"搭配五支跑者访谈短片组成除了60秒广告主体,观众在whyrun.nike.com.cn上观看视频时,     

向地产酒叫板——长春市白酒市场最新动态调查

长春，东北老工业基地之一，同时也是诸多白酒厂商的一个重要战略基地。尽管这些年地产酒大有称霸之势，但川酒等品牌也是毫无畏惧。而今年秋交会移师长春也许会使这里的白酒市场增加更多的看点，市场格局也许会发生某些微妙的变化。在距离秋季糖酒会开幕仅有三个月左右的时间，这里的白酒市场状况如何呢?近期本刊记者与长春的一些白酒经销商和相关人士进行了交流。     

品牌动态

哈弗启用新标志将渐进式独立独立后的哈弗H系列将启用红色"HAVAL"字样的LOGO,在销售、服务和后市场等方面全面剥离,形成独立品牌体系。同时,哈弗品牌也会从现有经销网络中脱离,实现店面独立。     

试析我国白色家电品牌在德国市场的拓展

正随着我国白色家电(以下简称白电)品牌在国内市场地位的稳固,具备实力的企业自然把其品牌的国际化提上日程,我国"走出去"战略的实施更使白电品牌规模化进入国际市场成为必然。在主流品牌理论看来,品牌国际化即为"在国际市场尤其是在国际主流市场建立品牌资产的过程",而"国际主流市场"基本上是指欧盟、美国及日本这三大市场。欧盟是中国目前最大贸易伙伴,其领头羊德国作为欧盟传统家电大国,自然成为国际白电品牌竞争的主流市场。中国白电品牌进入德国市     

真心对决洽洽，瓜子市场谁当老大？

安徽合肥的洽洽是瓜子市场一员老将，它开创了袋装瓜子的新时代，并突破传统炒货工艺，加以秘制配方，独创了令人百吃不厌的“洽洽香”。从此将徽派工艺发扬光大，一举成为瓜子市场的领军品牌。然而由于瓜子行业进入门槛低，近几年在休闲、旅游市场呈现较大的需求空间，一些原来的徽派老企业也借此焕发生机，比如小刘、傻子等，还有一些外地的中小品牌在洽洽成功的启发下，也迈开向全国进军的步伐，并表现出强劲的增长势头，如浙江温州的大好大、兰州的正林等。     

市场调查“七步走”

<正> 不少业务代表到市场后犹如"盲人骑瞎马,夜半临深池",对市场状况浑然不知,也不知道要做市场调查。而有的业务代表知道要做市场调查,却像"瞎子摸象":摸住大象的"肚子"说市场像堵"墙",摸住大象的"尾巴"说市场像条"绳",摸住大象的"腿"说市场像根"柱子"……以上两种业务代表,办起事来只能是拍脑袋定计划、拍胸脯表信心,一切跟着感觉走。只有善于做市场调查的业务代表,才能真正脚踏实地地做市场,才能在营销行业有所作为。市场调查的方法和内容很多,但以下"七步"很关键:     

合资企业品牌提升五大方向

<正> 从1984年至今,国际轿车品牌通过合资形式落户中国,从低端、中端、中高端到豪华、超豪华,品牌日益丰富。随着中国汽车市场从"车型时代"步入"品牌时代",中国车市正处于多品牌纷争的局面,通过品牌塑造差异将成为汽车厂商的市场营销新手段。笔者认为,合资企业品牌提升所面临的关键问题是,能否快速地适应中国市场并进行相应的品牌战略调整。而在品牌提升过程中所面临的问题将主要体现在:品牌内涵缺乏有效的市场转化秉承国际汽车品牌的历史基础,中国的合资企