我国流通企业品牌发展战略思考

随着我国经济高速发展和市场竞争加剧,发展流通行业,增强流通企业竞争力,必须选择品牌发展战略.只有这样才能解决我国流通行业的现实问题,才能应对跨国企业的挑战.本文针对我国流通企业的现实情况和行业发展方向,提出流通企业应找准自己的品牌定位,注重品牌文化建设,通过塑造良好的品牌形象构建具有市场竞争力的品牌.     

农机流通企业的品牌建设

长期以来,农机流通行业的品牌概念似乎更多地是在强调农机生产企业的产品品牌。随着四川吉峰农机、江苏三农农装、黑龙江农机大市场等一批优质的农机流通企业的发展,特别是四川吉峰农机上市之后,农机流通企业的品牌建设也逐渐成为行业发展的重要课题之一。其实,很多农机流通企业在发展过程中一直很注重企业的信誉、影响力等因素,这就是在塑造品牌     

电商经济下消费规模对流通企业品牌建设影响探讨

本文尝试对电商经济下消费规模相对于流通企业品牌建设的影响问题进行分析,对流通企业品牌建设受消费规模的影响进行论述,证实两者之间的相关性关系,得出以下几个方面的结论 ：（1）在消费规模扩大过程中,流通企业的品牌创新行为会受到一定程度上的抑制,导致品牌建设投入力度受到影响。同时,消费规模持续扩大过程中,对于流通企业而言会产生更多的个性化诉求,导致品牌建设投入增加。（2）货币政策以及产业创新能够对消费规模产生重要影响,进而参与到流通企业品牌建设活动中。（3）产业创新能力增加意味着消费规模对流通企业品牌建设产生的正向影响力强。与此同时,在流通企业创新能力水平偏低的情况下,其相对于市场消费者的吸引力不足,导致消费规模难以发展至有效状态,最终造成企业品牌建设受到抑制与影响。在此基础之上,本文尝试对电商经济下促进流通企业发展的关键途径进行分析,指出包括积极推动电商经济促进流通企业品牌建设政策制度、积极推动流通企业品牌建设与电子商务产业发展的协同融合机制、积极推动流通企业信息化数字化转型、积极推动流通企业管理、技术,以及经营模式创新、积极推动电商经济与流通企业产业一体化建设在内的一系列措施与方法,旨在...     

试论中国零售商培养自有品牌的营销策略

零售业的发展一般从代理制造商品牌开始,但在形成规模后,自有品牌的发展便成为了发挥品牌效应的必由之路,这是商业流通企业为了强化自身品牌形象、维护行业竞争地位、充分利用自身的无形资产和渠道优势而采取的一种适势竞争战略。本文针对国内零售业现状及存在的问题,提出了我国零售业发展自有品牌的营销策略建议。     

中国手机行业品牌建设的问题与对策

品牌是企业在市场竞争中的重要战略资源,是企业产品定义和设计能力、技术和商业模式创新能力、产业链整合能力、市场营销能力的综合体现。我国自主品牌手机企业快速成长,手机产销量均居全球首位,市场份额不断提升,产业体系日趋完备。但品牌附加值不高、影响力有限等问题阻碍了我国手机企业的进一步发展,加快提升产品品牌形象和价值正在成为行业的新追求。本文从中国手机行业出发,阐述了中国手机行业品牌建设的现状,在分析中国手机品牌建设存在问题的基础上提出了相关建议。     

我国涂料行业企业的品牌经营行为分析

品牌经营是企业的一种重要的市场行为，其成功与否影响着市场结构的变更，对市场绩效起着直接的决定作用。涂料行业属于工业企业，涂料属于工业品。工业品的品牌塑造具有其独特的内涵。我国涂料生产企业的品牌经营状况较差。要解决好我国涂料生产企业的品牌经营战略、需要从涂料的产品特性出发，做好企业文化建设，产品策略，品牌形象宣传，产品渠道建设以及品牌服务等几个方面的内容。     

基于品牌社会责任的品牌形象塑造研究

本文从品牌积极承担社会责任的视角出发,总结出品牌形象新的内涵。通过研究我国当前品牌危机的具体情况,得出影响企业品牌形象的社会责任因素。并在对这些因素进行分析的基础上,得出企业通过承担不同的社会责任所能塑造的品牌形象,并给出塑造不同品牌形象的具体措施。     

构建我国大型流通企业集团品牌体系的思考

近年来,在国家的大力支持和培育下,我国流通业发展迅猛,形成了一批规模庞大、实力雄厚的大型流通企业集团。但是从这些集团的品牌建设和发展来看,却存在着明显滞后,主要表现在品牌影响力与经营规模不相称、品牌建设还处于初级阶段、对品牌资源的掌控力度不够等。国内外发展成功的流通企业经验表明做强品牌是大型流通企业集团应对激烈市场竞争、培育核心竞争力、实现规模扩张的重要方式。本文结合我国大型流通企业集团的业态特点,以品牌价值提升为核心,从母子品牌共建、自有产品品牌和服务品牌发展、企业家品牌和员工品牌树立等方面探讨构建大型流通企业集团的品牌体系。     

从城市与企业的品牌互动看泉州城市品牌的建设

地处东南沿海的采州在城市品牌建设的过程中取得了一定的成绩，先后获得了中国优秀旅游城市、国际花园城市、中国最佳魅力城市等殊荣，但是仍然存在不少问题：对城市品牌建设缺乏统一领导和系统规划；城市品牌形象较模糊；品牌营销活动较零散，未充分形成合力等。泉州拥有诸多的企业及产品品牌，在城市品牌建设的过程中，可以充分利用城市品牌与企业品牌的互动关系，与企业品牌积极互动，使泉州在现代化的城市竞争中，立于不败之地。     

零售企业自有品牌策略研究

目前,零售市场的竞争愈演愈烈,自有品牌依靠它的突出优势闯入了零售商的视线之中,发挥品牌效应的必经之路,就是零售企业要努力发展好自有品牌,这样不仅有利于商业流通性强的企业突出自身品牌形象,而且还能够提升企业在该行业中的竞争地位,通过创造无形资产和拓宽产业渠道来形成竞争优势,顺应经济市场的飞速发展。自有品牌的核心是用自己创立的品牌名称来命名商品,在企业内部销售,而不是以往用制造商品牌来对外销售,这样的无形资产可以大大提升企业的经营利润和生产利润。发展自有品牌对于我国零售企业具有深远的意义,有关部门也颁布了一些相关政策,用来激励和管理零售企业发展自有品牌的相关活动,文章对零售企业创建自有品牌的现状、存在的问题、以及对策建议进行了分析与总结。     

我国旅游企业品牌塑造与发展问题探析

打造强势品牌,既是旅游企业自身发展的需要,也是适应旅游业发展趋势的必然要求。我国旅游企业在品牌建设方面存在缺乏品牌意识,忽视品牌管理,营销手段单一,旅游产品缺乏创新等问题。旅游企业要想在竞争中立于不败之地,需要在树立品牌意识、明确品牌定位、打造品牌形象、加强品牌管理、提高服务质量等方面采取切实有效的措施。     

我国零售流通品牌建设对策分析

在国内零售业的竞争日益激烈的背景下,零售企业之间的竞争不再停留在价格这一较低层次,品牌竞争成为竞争的焦点。拟结合我国零售流通品牌建设过程中存在的问题,根据与外资零售企业相比,国内零售企业在品牌建设方面存在的主要劣势,分别从政府、企业层面提出建设我国零售流通品牌的对策思路,以期为加快国内零售流通品牌建设,更好的面对来自国外零售企业的挑战提供一定的参考。     

提升中国企业品牌国际化的策略思考

本文针对我国企业品牌国际化中缺少品牌、利润率低、海外消费者对我国品牌认知度低等的现实情况,结合当前品牌国际化中品牌认知存在误区、忽视自有品牌培育等一系列问题,提出了中国企业品牌国际化的一些策略,如树立全球化品牌意识;努力从OEM向OBM提升;不断坚持技术创新,打好品牌国际化的基础;善用动态联盟、集群效应发展品牌优势;追求品牌高度,建立差异化的品牌形象;企业、行业、国家三方协同,提升原产国形象等一系列建议,可以说为当前中国企业品牌的国际化提供了有价值的参考与启迪。     

企业文化对企业品牌营销的影响及对策

企业文化与企业品牌关系十分密切,品牌文化是企业文化的重要组成部分,企业文化决定企业品牌的市场定位也是企业品牌形象的核心。企业文化对企业品牌营销有积极的影响。在企业品牌营销和企业文化建设中,企业文化口号化,企业文化不能有机融入产品,企业文化在营销渠道中发挥作用不明显等问题依然存在。企业要打造积极企业文化,提炼企业文化融入到产品与服务开发中,全方位宣传企业文化和品牌,提升企业品牌营销价值和市场印象,依托企业文化提升企业品牌营销效果。     

品牌形象代言对品牌资产管理的影响研究

品牌形象代言人是提升品牌形象的方法之一,而品牌形象的提升可以传达品牌理念与价值取向,赢得目标受众的认同,从而提升品牌资产。但当前,我国企业在运用品牌形象代言人来提高品牌资产方面存在很大误区。本文希望通过对这些操作误区的分析,探索我国企业有效运用品牌形象代言人塑造品牌形象进而提升品牌资产的对策,实现企业、代言人、消费者三者的共赢。     

创新理念下的企业品牌提升

随着竞争环境与竞争要素不断发生深刻变化,客观上要求中国企业必须适时调整竞争观念与战略,重塑品牌形象。文章通过分析我国企业在品牌建设中存在的问题,提出了创新理念下提升我国企业品牌的建议。     

中药企业品牌竞争力评价研究

现代企业的竞争已经过渡到了品牌竞争的阶段。运用层次分析法建模对品牌竞争力进行评价,结果表明：在中药行业的品牌竞争力中,品牌基础能力和品牌营销能力起着关键性的作用;影响品牌竞争力的主要因素有研发能力、品牌定位与传播、渠道建设、企业的管理水平。提升我国中药企业品牌竞争力,应加大产品研发力度,合理定位品牌形象,加强中药知识产权保护,建立以“品牌”为导向的组织结构,并运用品牌竞争来创造差异化优势,以塑造我国中药产业、产品国际形象。     

我国对外贸易中的品牌营销现状及对策研究

随着全球经济一体化的不断深入,我国对外贸易发展迅速,品牌营销作为提升企业竞争力的重要手段,一直受到广泛关注。随着对外贸易中市场竞争的加剧,企业在品牌营销方面也面临着巨大压力,为了应对激烈的市场竞争,企业需要积极提升品牌形象和市场竞争力。本文通过分析我国对外贸易中品牌营销的现状指出存在的问题并提出相应对策,旨在为我国对外贸易品牌营销的发展提供参考。     

零售企业自有品牌的开发研究

零售企业在发展过程中,其自有品牌的开发具有十分重要的现实意义。本文首先对自有品牌的概念进行概述,并浅谈零售企业自有品牌的发展,在分析了我国零售企业自有品牌发展优势所在的同时概述我国目前零售企业自有品牌在发展上所存在的问题,最后从品牌定位、品牌形象、营销范围、品牌传播以及人才培养等五个方面的内容上,简单对我国零售企业在自有品牌发展对策上进行探讨。     

对我国商贸流通企业创建品牌的几点思考

随着消费水平的不断提高和市场竞争的加剧,消费者的品牌意识不断增强,越来越多的人开始注重并选择品牌.因此,商贸流通企业要发展,要提高竞争力,必须重视自身品牌的建设,并让有条件的企业开发自有品牌.商贸流通企业创建品牌要考虑到行业自身的特点,将重点放在公司品牌的建设上,提供良好的购物环境,并不断创新,注重各种关系的建立和维护,加强信息技术的投入和管理,完善品牌识别的规划与管理工作.