广告情节化传播——创新电视媒介传播形式探讨

当前的营销传播环境越来越复杂，消费者对信息接收的渠道和观念在发生变化，传播的工具越来越多，媒介种类层出不穷，对传统电视传播的创新越来越难!在新的媒介传播环境下，须打破常规，寻找新的突破点，方能实现传播渠道、传播形式、广告主、传播对象之间的有效互动，实现多方共赢，取得良好的传播效果。笔者试图结合自身的工作经验和对传播的思考，试图在新的媒介环境下，对电视媒介的传播形式创新上进行探讨，供广大同仁参考!     

谨防粗放式业务跟单

最近，因新品上线，公司制定了新的宣传推广计划，除了传统的媒体传播外，网络传播也在计划之列，网络传播主要是博客营销传播和搜索引擎排名传播。     

新媒体发展的再思考——以宁波日报报业集团的实践为例

当前人类正在进行传播史上的“第五次革命”（前四次依次是语言传播、书写传播、印刷传播、电子传播），即从大众传播到分众传播，从单向传播到互动传播，这种传播形态的转变对报纸的冲击是重创性的，而引领这一潮流的新媒体则显示了强大的生命力。拥有5000万受众的发展规模，     

终端传播五要素

终端是品牌传播的综合运用场所，终端传播是品牌传播的第一线，是直接接触消费者的地方，终端传播在保持整体品牌传播策略不变的前提下，必须充分与终端特点相融合，因地制宜，不断挖掘创新型的终端传播形式，才能更有效地发挥品牌传播效果，实现加乘效应，最终在整体的品牌战争中攻城掠地、占得先机。     

媒体在企业品牌塑造中的作用——兼谈央视天气预报广告的独特传播价值

世界已经进入传播主义时代。在中国由农业社会向工业社会与后工业社会转型的过程中，一个重要的衍生品，是从自然化的生存发展到传播化的生存。传播具有了前所未有的力量。在某种意义上说，传播决定舆论，传播决定社会趣味，传播决定价值。当然，品牌是传播主义的产物，有效而合适的传播决定了品牌价值。     

新媒体时代军校体育文化传播的探析

随着科学技术的发展，出现了许多新的传播媒介。军校的体育文化也有了新的传播途径。在新媒体下，体育文化传播机会需要牢牢抓住，借用新兴媒体打开军校体育文化的传播类型，拓展体育文化的传播形式，丰富传播内容，拓展军校体育文化的传播规模。但调查研究表明，新媒体时代下军校体育文化传播存在主体意识薄弱、传播平台滞后、信息内容不足、监管体制缺乏等困境。     

新时期新闻传播发展趋势分析

本文首先对新时期新闻传播背景的特征进行分析，作为分析新闻传播发展趋势的基础，并且提出分析新闻传播发展趋势的重要性。在文章的第二部分，作者从新闻传播内容、新闻传播形式、新闻传播的效果和新闻传播的反馈4个方面，探讨了目前新闻发展的基本趋势，认为在新时期背景下的新闻传播除了公权力的性质更加明显之外，因为传播环境的变化，所负的社会责任也更多。最后，作者根据新闻传播发展的基本趋势，对媒体人的工作提出了一些建议，希望能够为新时期的新闻传播发展提供帮助。     

新消费趋势下咖啡品牌的传播策略探究

文章对新消费趋势下咖啡品牌的传播现状进行概括和分析，从产品迭代、消费概念和传播渠道三方面总结了当前国内咖啡品牌的传播特点，阐明了在面对新时代消费趋势的变局时，咖啡企业通过明确数字营销的一体化传播以及社群流量的裂变式传播的两大核心优势，抓紧培养品牌的自传播力，能更好地在品牌数字经济环境中生存和竞争。以品牌自传播力策略所包含的品牌共鸣、品牌心智、品牌故事、品牌场景的四种模式，分别精准对应社群传播、情绪传播、内容传播、空间传播的四个自传播力建设，试图总结和探究新消费语境下咖啡品牌的传播策略。     

运用新媒体技术提升新闻传播力探析

新媒体技术是提升新闻报道传播力的必要途径，能提高信息传播效率，提升新闻传播质量，提高用户参与感。在运用新媒体技术提升新闻传播力的策略上，作者结合多年一线工作经验，提出了传播贴近生活、拓宽传播渠道、加强媒体融合等方面的建议。     

公益广告发展的初级阶段，商业性是有益补充

最近,胡锦涛总书记在给央视建台50周年大会发来的贺信中强调，央视要“构建现代传播体系，进一步提高国内、国际传播能力”。现代传播体系有什么内涵，需要什么价值，有什么架构？我想可能有政治传播，有商业传播，但同样还有社会性的公益传播。这对传播界来讲，对媒体来讲，都有一个很大的发展空间。     

软传播的八种形式

在品牌形象传播过程中，传播效果很大程度上取决于社会公众对信息的吸纳和理解。品牌形象“硬传播”往往呈现出信息量大、密度大，但同质化高，传播的内容、方式、视角都较为单一，容易造成受众的反感。而“软传播”则倡导从品牌形象传播的视角着手．注重挖掘品牌形象传播的边际内容，以轻柔的方式潜入社会公众头脑。     

自媒体时代商品信息传播研究

本文从自媒体时代的传播特征入手，通过对比自媒体时代传播与传统媒体传播的不同提出自媒体时代信息传播的四大特征。其次，依据自媒体时代传播的四大特征论述在此种传播环境中商品信息的呈现方式。最后，提出自媒体时代商品信息传播的策略。     

健康传播中主流媒体网络影响力路径建构

新媒体时代，网络媒体成为连接公众健康需求与医疗卫生的重要纽带。“大健康”战略的深入推进，对健康科普及健康教育的传播力、影响力都提出了更高要求。主流媒体作为信息传播的权威性机构，在担负健康科普健康教育传播职责的同时，要针对网络健康信息传播中的问题创新传播路径，构建融合的传播平台，以提高健康传播的覆盖范围和影响力。     

昌荣传播升级转型初显成效奖项季斩获十项大奖

近几年来，新媒体传播突飞猛进的发展，广告行业迎来了传统媒体与新媒体共融共生的全媒体大传播时代，广告主们对营销传播提出了更高的需求。为了更好地满足广告主的营销传播需求，在原有传统媒体传播优势的基础上．昌荣在2014年着重加强了自身在新媒体传播领域的布局，在网络视频、搜索以及社会化媒体传播领域重点发力，既可以为客户提供专业的单一领域服务，也可以为客户提供创新性的跨屏整合服务。     

增强网络传播优良道德观念的途径

随着网络的不断发展，网络传播渗透到了人们生活的各个领域，网络传播中的一些负面的道德观念影响着人们的思维方式，增强网络传播的优良道德观念就显得尤为重要。如何增强网络传播的优良道德观念，乃是网络传播伦理涉及的重要课题。     

覆盖,有效传播的探照灯

在市场营销时代，传播是建立品牌形象、占领消费者心智的重要手段，众多商家已经越来越重视传播的力量。而传播的目标对象总是存在于不同的行政区域、不同的年龄范围、不同的社会阶层等，有的目标传播对象相对清晰，而有的目标传播对象则显得复杂，并不是所有的传播都能实现对目标消费者的理想覆盖。     

太原市TD—SCDMA模型校正方案

无线传播模型是用来对无线电波的传播特性进行预测的一种模型。传播特性的预测，是无线网络规划的基础，其准确性影响到网络规划的准确性和质量。因此，准确的传播模型是准确的无线网络规划的前提条件。因此为了获得与实际环境更加吻合的传播模型，我们需要针对具体环境进行传播模型的校正。本文主要是为了满足对太原地区TD网络规划设计需求，提供符合实际传播环境的通用传播模型。     

岗位解读之媒体传播专员篇：媒体传播专员职务说明书

媒体传播专员，有的企业也称作媒介主管，其主要工作就是协调企业与媒体的关系、负责企业在媒体上的相关传播事项，进行企业形象的推广工程。而媒体传播一般分为两个方面，即广告传播和公关传播。广告传播就是各种形式的硬广告；公关传播则是根据企业的需求，通过与媒体的协调，发布各种形式的公关稿。媒体传播专员，是企业的传话筒，更是企业对外信息传播的桥梁，因此其作用也是至关重要的。     

简要回顾组织传播与组织结构的关系

关于组织结构与组织传播的关系，大篇幅专门进行讨论的并不多，但众家观点早已隐含在其各类研究中，现总结如下三类：组织结构决定组织传播、组织传播决定组织结构、组织传播与组织结构相互影响。1．组织结构决定组织传播 组织结构对组织传播的影响是显而易见的。不同的组织结构代表着组织特定的政策企图与发展倾向，并创造一个严谨的、标准化的传播环境，使该组织的雇员明确其与谁传播，传播什么以及如何传播的要求^[1]。这是易于想见的：例如，在简单式结构中，组织间个体的传播可以是直接的，而在其他复杂的机构中，不可能所有传播都直接的，结构越复杂，其传播通常越需要通过借助介质；科层制的组织中，传播方向通常是纵向且由上而下的，而组织结构相对扁平化的组织，则可能有更多的横向传播……以企业组织为例，在层次性组织中，政策的传递是由上而下、层层下达的；下层较少受到环境变动的直接影响，任一生产单位的工作直接影响着其它生产单位的工作，甚至影响整企业的正常运行。在网络化组织，各单位之间关系是富有弹性的柔性关系；任一单位生产的变动对其它单位生产的影响不如层次组织那样直接和严重^[2]。对于新出现的超文本组织，由于其组织机构兼具层次性与高度网络化，使其组织传播过程中能产生跨过很多中间层次的直接交流^[3]。     

广告传播中的舆论领袖

广告传播是一种特殊的传播现象，广告传播遵循传播学的一般规律。随着广告传播的发展，舆论领袖在广告传播的作用也日益明显，既有积极的一面也有消极的一面，为了更好的进行广告传播必须扬长避短，充分发挥舆论领袖的积极作用有助于实现广告传播的效果。