分众传播中的广告策略应用

如果说历史上从人际传播到大众传播的转化是媒体和社会发展的第一次进步,那么今天正在出现的从大众传播到分众传播的转化,就是社会和媒体发展的第二次进步。由于个体的动机和需要不尽相同,于是就有了分众传播的必要。     

品牌3．0时代什么比广告更有效

在一个新的品牌环境下，你的独门秘技是什么？市场营销从公关时代，到广告时代，到整合传播时代，商家们无不绞尽脑汁思考怎样使顾客心甘情愿掏腰包。处在如今这个信息与传播世代，广告传播越来越被商家倚重，共至已经成为很多商家市场营销的圣经。     

广告的N次传播

随着整合传播概念的越来越深入，信息发布已不再仅限于几个信息载体；同样，一个信息源也不再是传播一次或两次就完事大吉。不论是信息源，还是承担这些信息的载体，都要进行多次交叉式传播，才能达到宣传的最大化，获得最大的效益。     

汉语国际传播的方法

汉语国际传播作为新兴的交叉学科,不单纯是一个语言的问题,更是一个文化的问题,是中国文化传播和展现中国软实力的重要路径。从起初的对外汉语教学到汉语国际推广与传播,再到一百多所孔子学院在世界各国先后建立,无一不体现当今世界存在的“汉语热”的状况,汉语国际传播离不开对外汉语的语言教学,而语言是文化的载体,在汉语传播过程中,充分发挥文化的作用,利用中华博大精深的文化吸引世人眼球达到汉语国际传播的目的。同时汉语传播的形式也是多样的,但无论哪一种传播形式都是为了将中华文化传播开来,弘扬下去。本篇论文就着重分析现行汉语国际传播的主要方式。     

从传播学视角看网络舆论监督的衍生传播及其特点

近年来，基于网络舆论监督的蓬勃发展，衍生出种种新的传播现象。本文以传播学为视角．探讨了这些衍生传播现象。如传播中网民的参与从网络评议到人肉搜索：从网络舆论到行为舆论：在网络舆论监督中还凸显出网络与传统媒体的舆论共振与网民与决策层双向传播等传播现象。这些传播现象具备交互性、理性与非理性并存与制度化的缺失等特点。     

星巴克在宽带里穿行的窄播者

进入了宽带时代，信息过剩使得企业传播的信息被多重过滤，由此造成大量的费用浪费和信号缺失，迫使人们重新审视传统传播理论的价值。选择“定制式”的传播渠道，进行真正起效的传播——从大众传播到公众传播，从广播到窄播，现代商业正在变得越来越理性和越来越执着。     

如何让电视广告更有效？

电视自1929年诞生以来，已经有70多年的历史了。从最初的无声图像到现在的声像俱备，再到数字传播，电视已经成为现代社会中最主要的传播媒介，拥有极其广泛的观众群，也因此成为各个商家进行广告投放的最佳平台。电视信息传播是多种传媒手段综合的产物，电视广告利用色彩、声音、图像、音乐、解说等手段将产品的信息立体、全面地传达给电视观众，给受众带来视觉上、听觉上乃至感觉上的冲击。尽管现在传播手段呈现多样化趋势，但电视媒介的广告收入一直高居各类媒介之首。     

实力传播第三次调升全球广告业预期

实力传播将2010年全球广告支出增长率的预测从2．2％提高至3．5％，这是继连续6次下调预期之后，实力传播第三次调升该项预期。     

体验式品牌传播（续二）

在新传播时代，体验经济成为品牌不能忽略的重要手段，但是从体验式传播角度，积累如此多的案例，集中如此多的资料，表达如此完整的各方观点，在国内还是第一次，“体验式品牌传播”专辑2007年11月及2008年3月相继推出后，引起了业内外强烈反响。一方面，我们确实有相当珍贵的材料可以分享，另一方面，各方要求读到更多的，因此特推续集，以飨广大读者。     

房地产行业广告主营销传播策略嬗变全报告

2005年是中国房地产市场变革最多的一年。堪称“中国房地产政策年”。从中央到地方陆续下发了众多的法规、行政条文，成为房地产行业震荡的导火线。本文立足实证调查，在纵览房地产行业营销传播现状的基础之上，探讨该行业震荡时期，广告主面临的困惑与挑战，企业营销传播战略、战术的转折与创新，以及趋势和走向。     

体验式品牌传播（续）：人物

在新传播时代，体验经济成为品牌不能忽略的重要手段，但是从体验式传播角度，积累如此多的案例，集中如此多的资料，表达如此完整的各方观点，在国内还是第一次。“体验式品牌传播”专辑2007年11月推出后，引起了业内外强烈反响。一方面，我们确实积累了相当珍贵的材料可以分享，另一方面，各方要求读到更多的，因此特推续集，以飨广大读者。     

新媒体探讨

如果我们回顾人类的发展历史，我们就会发现，信息技术的发展对历史的不断向前发展起到了至关重要的作用。每一次对信息技术的创新，都会引领一次信息传播技术的巨大革命，而这一次又一次的革命都给我们的经济、生活、文化甚至是政治方面带来了巨大的改变，悄然升息的推动着人类文明不断的向前迈进。无论是是在最早的口头传播阶段、后来的文字传播阶段还是最后的电子传播阶段，无不证明了信息传播技术对于人类生活发展的重要影响。     

新消费趋势下咖啡品牌的传播策略探究

文章对新消费趋势下咖啡品牌的传播现状进行概括和分析，从产品迭代、消费概念和传播渠道三方面总结了当前国内咖啡品牌的传播特点，阐明了在面对新时代消费趋势的变局时，咖啡企业通过明确数字营销的一体化传播以及社群流量的裂变式传播的两大核心优势，抓紧培养品牌的自传播力，能更好地在品牌数字经济环境中生存和竞争。以品牌自传播力策略所包含的品牌共鸣、品牌心智、品牌故事、品牌场景的四种模式，分别精准对应社群传播、情绪传播、内容传播、空间传播的四个自传播力建设，试图总结和探究新消费语境下咖啡品牌的传播策略。     

新时代协作品牌传播法则

从传统品牌传播阶段到互动品牌传播阶段,再到协作品牌传播阶段,传播环境越来越复杂,传播过程失去了控制。品牌管理者处在未知的情景中,该如何开展品牌传播工作,赢得消费者持久的信赖与热爱呢？     

功能饮料市场的“飞跃期”已来临

红牛进入中国市场八年来，我们的成功与对功能饮料概念的传播、消费需求的培育分不开。从起初的新名词到今日的家喻户晓，中央电视台一直是我们红牛重要的战略合作伙伴。从我们的广告第一次在中央电视台的春节联欢晚会上亮相开始，红牛开始被全国人民所熟知，“困了累了喝红牛”的广告理念也     

众泰汽车：“彩虹计划”品牌化传播

在外资品牌、合资品牌联合夹击自主品牌传播空间的大背景下．面对持续上升的传播成本，极度微弱的行业话语权已经无法支撑企业正常营销推广的需要。2011年是众泰转型升级的关键年，众泰在保持传统传播节奏基础上，采取了差异化的品牌传播方式，从“产品——消费者”单一的传播源到“多触点、多层次、多媒体、多受众”的立体多元形象进行深度挖掘。     

软传播的八种形式

在品牌形象传播过程中，传播效果很大程度上取决于社会公众对信息的吸纳和理解。品牌形象“硬传播”往往呈现出信息量大、密度大，但同质化高，传播的内容、方式、视角都较为单一，容易造成受众的反感。而“软传播”则倡导从品牌形象传播的视角着手．注重挖掘品牌形象传播的边际内容，以轻柔的方式潜入社会公众头脑。     

主张是一种实力——评《实力主张》

丁俊杰（中国传媒大学副校长、博士生导师）：《实力主张》不仅仅是一本本土化的国际标准媒介操作指南。今球先进的传播理念，融入中国本土实践的磨砺，对于中国广告传播领域的研究者或从业者，更是一册难得的实证分析文本，同时，缩短了初学者对专业知识从浅到精的直线距离，旁证了中国广告传播专业的教学历程。好书不厌百回读。我愿意向读者推荐《实力主张》。在这里，“主张”是思想，“主张”是方法，“主张”是精神；“主张”是文化，“主张”是境界。当然，主张更是一种实力。     

方世伟：李宁 让改变发生

从参与者到领导推动者，广告公司出身的方世伟与李宁的品牌重塑项目同步上升，他自己也感慨良多：李宁并非同一些媒体所说的碰到“成长的天花板”，而是在三年的卧薪尝胆后又一次出发，重塑目标剑指更有个性、更符合国际化传播的品牌。     

人文纪录片《人生第二次》传播策略研究

《人生第二次》作为“人生三部曲”的第二部，以中国式人文哲学书写主题，以平视化视角引发情感共鸣，并且在制作形式与传播形式上勇于创新，受到广泛关注。本文将对该纪录片进行剖析，探究其传播策略，以推动国产人文纪录片的传播。