传统媒体与自媒体的融合发展探索

传媒融合是当前传统媒体与新媒体、自媒体相结合的重要契机，基于此，传统媒体可以借助新媒体传播平台实现信息的实时传播，提高信息传播力和媒体影响力。但新挑战则让传统媒体在人才、思维、技术和创新等方面暴露出诸多问题。本文以传统媒体与自媒体的融合传播为线索，从传统纸媒转型发展的角度，探索如何促进二者的进一步融合，实现真正的融媒体传播。     

浅析媒体时代新闻传播专业的人才培养

媒体时代为新闻传播专业带来了机遇，同时也对新闻传播专业的人才培养提出新的要求。媒体时代新闻传播专业的综合性、竞争性、专业性、品牌性等进一步的加强，从而对专业课程的设置、人才培养的理念和专业师资队伍建设提出了新的需求。     

媒介融合背景下报纸的生存策略探析

随着新媒体的崛起,传播环境发生了巨变,报纸媒体建构的传播体系被打破,其话语权受到挑战。在新媒体环境下报纸媒体要提高自身影响力则需要回归深度报道,突破自身建构的传统话语局限,在更广阔的视角中发挥媒介的传播优势并不断发展媒介对人的延伸功能,以提高传播影响力。     

社交媒体用户信息传播行为研究——以微信大学生用户为例

通信技术与互联网技术的发展使各行各业发生革命性转变,社交媒体的发展革新对传统媒体生态和传播格局形成冲击,社交网络助推了信息传播"消费—参与"模式的发展。用户受当下传播环境的影响,具有了时代性特征,转而促发新的传播环境的形成,对媒体机构如何应对媒介新环境有着指导意义。     

融媒体传播下电视媒体与新媒体的价值思考

随着融媒体、全媒体的传播,大众传播发生了极大的变化。融媒体时代主要特征是互联网技术和数字技术,这一新的传播环境,使传统的传播环境和传媒市场结构发生了很大的变化,怎样思考融媒体传播下电视媒体与新媒体的价值,是每个传播者所需要面临的问题。     

采编同步沉浸故事 立足本土讲出特色——新时代地方媒体提升对外传播力之思考

新时代对外传播面临诸多挑战。相对中央媒体，地市级媒体的对外传播具有不可替代的补充作用和特殊价值。作者基于多年地方媒体一线对外传播采编工作的经验，以泉州晚报社海外合作办报为例，对新时代地方媒体提升对外传播力进行思考，并提出对策。     

自媒体乱局与网络公关之殇

自媒体与网络公关的极度膨胀 自媒体传播有别于由专业媒体机构主导的信息传播,它是由普通大众主导的信息传播活动,由传统的＂点到面＂的传播,转化为＂点到点＂的一种对等的传播概念。     

云计算助平面媒体向全媒体转型

随着网络技术的进步,"云计算"已成为当今时代媒体传播的一个革命性技术手段。云计算将深刻改变传播理念和传媒格局,媒介资源出现前所未有的海量化和全球化趋势,传播的互动性和受众的交互性也会增强,媒体的议程设置和舆论引导将出现新局面,新媒体将出现多媒体化和媒体功能的融合。在这一理论指导下,云计算在传媒领域的应用,将在平面媒体向全媒体转型过程中发挥重要的作用。     

城市媒体网站如何做好"草根新闻"

互联网的高速发展,给网络新闻的发展带来了新的发展,草根新闻是一种自媒体时代的参与式新闻,草根以特殊的大众性身份使用自媒体进行新闻传播。草根新闻改变了传统意义的传播主体和传播对象,以及传播方式和传播内容。但是草根新闻的传播偏向没有归于传播平衡,徘徊的草根新闻游移在后现代文化的消费社会。     

媒体融合背景下公益广告传播策略的研究

公益广告对于促进精神文明建设,传播社会主流文化具有重要的作用。在媒体融合的背景下,公益广告传播大放异彩,媒体融合为公益广告传播提供了很好的契机,公益广告专业化和商业广告公益化的发展趋势越加明了,投放力度明显加大,但是其传播效果却不够突出。基于媒体融合的环境解析,进而分析媒体融合背景下公益传播环境的变化,包括媒体环境、受众需求和传播主题的变化等;最后,从传播主体、目标受众、广告内容、表现方式和传播平台等方面提出公益广告借助媒体融合平台的传播策略。     

报纸传播力、影响力、公信力提升路径

近年来,媒体形态呈现多元化发展趋势,传统媒体面临巨大挑战。为了更好地应对挑战,报纸媒体必须加快媒体融合进度,积极构建全媒体传播矩阵,有效提升报纸的传播力及影响力。本文分析了报纸媒体的传播现状,阐述了提升报纸传播力、影响力以及公信力的重要意义,并提出了一些有效策略。     

媒体品牌力对广告传播效果的影响作用研究

媒体品牌力具备广度和深度两个维度,涵盖传播力、公信力、吸引力三个方面。媒体传播力是广告传播的基础,而公信力和吸引力则集中体现了媒体品牌形象,它将作用于广告传播全过程,影响广告受众对广告及广告商品印象和态度,从而影响广告传播整体效果。广告主应根据广告说服形式选择恰当的广告传播媒体,利用媒体品牌力放大广告传播效果。     

媒体传播效果优化：打造省级卫视精英传播平台

在日益激烈的竞争环境下，如何提高媒体组合的成本效益，是媒体投资的关键，更是决定传播成败的基石。而精选优秀卫视，优化投资效果则是必有之路。众所周知，广告传播的目的是在促进销售与创建品牌上，在现实市场和潜在市场上获得传播优势，然而传播优势如何建立？除了构建与市场策略匹配的媒体策略，我们必须在提高传播效益、降低传播成本上下功夫，这样才能够制定与实施高成本效益的媒体解决方案。     

专播推广篇：区域市场传播如何到位

由于中国不同区域的经济发展水平和消费习惯、消费心理存在很大差异，也使各区域的媒体发展参差不齐，人们接收外部信息的渠道也不尽相同：在经济发达地区，消费者素质较高，消费心理也比较成熟，平面媒体和电波媒体都比较重要，区域性主流媒体的覆盖率很高，传播效果了也很好，可以采取平面纸质媒体与省级上星电视相并重的策略；在欠发达地区或三、四级市场，消费者获取信息的途径比较单一，一般就是通过电视，如果想在当地主推某一产品，因此在这些区域借助电视媒体做好品牌传播会比较有效，如东三福集中传播“东北有福”的广告片，取得了品牌知名度和品牌价值的双丰收。当然，采用区域媒体和高端媒体相结合的传播策略，也是应该考虑的。除了在大众媒体上做品牌传播，还可以在区域市场内做一些富有特色和创意的传播活动，比如说公益活动，既可以通过公益活动提升产品的知名度和销售量，还可以提升企业在当地的品牌形象，一举两得。另外，除了品牌传播线上的工作要做好，线下的一些工作也不容忽视：保持传播资源在区域媒体投入的平衡性，控制传播资源的使用节奏，评估传播的效果，考核传播专员的绩效等，真正实现把媒体管理起来。     

融媒体环境下电视媒体转型实践与思考

随着互联网技术的高速发展,大众从信息的被动接受者变成拥有更多选择的主动消费者。而电视媒体作为传统媒体因为传播媒介受限,传播速度、内容的丰富性和互动性都无法与新兴媒体相比。如果电视媒体依旧单纯地靠传统方式来传播信息,无疑会被新时代浪潮所淘汰。本文探讨传统电视媒体面临的问题,并对其转型实践进行分析。     

新闻信息数据资源对媒体传播的意义

大数据时代背景下，新闻领域发生翻天覆地的变化，尤其是新闻传播已然突破了传统背景下纯粹纸质化、广播化、电视化的形式，图文结合、短视频等传播形式提高了新闻传播的时效性和交互性。因此，新闻媒体单一地传播新闻信息显然不能满足受众群体的需求，需要充分挖掘新闻信息数据，提高媒体传播领域的应用质效，实现高质量新闻内容产出和传播。     

媒体深融背景下纸媒可视化传播分析

在媒体深度融合的背景下,积极探索纸媒的转型发展,能促使纸媒信息传播能力得到显著提升,实现高质量发展的目标。本文从媒体深度融合背景入手,重点对纸媒可视化传播进行系统探索和分析,旨在凸显纸媒可视化传播特色,提高新闻信息传播的综合影响力。     

中国报纸移动传播百强榜发布

2014移动互联发展大会于6月12日在京举行,人民网总裁、总编辑廖玒发布《中国媒体移动传播指数报告》,报告对2014年1月至4月我国报纸、杂志、广播、电视四大媒体在微博、微信、聚合客户端、媒体自有APP等各个移动传播平台的影响力进行评估,反映我国媒体在移动传播平台上的传播水平及其发展变化情况。具体到报纸移动传播榜单,评估名单选择参照新浪微博媒体影响力排行榜、新闻客户端的报刊订阅量排行榜、纸媒发行量排行榜,综合选取了影响力较大的报纸媒体。人民日报、南方都市报、南方周末位列中国报纸移动传播百强榜前三甲。报告由人民网研究院编制出品,相关数据采集和统计分析由武汉大学互联网科学研究中心完成。     

基于媒体融合的主流媒体传播技术创新

在融媒体背景下,主流媒体在更新媒体理念,创新与应用媒体技术、扩展媒体业务、创新媒体产品等方面取得一定的进展,但媒体融合的本质性问题没有得到解决。处于媒体融合环境中的主流媒体必须创新传播技术,借助传播平台的建设,从根本上提升媒体传播效力与话语权威,使主流媒体的公信力、影响力与传播力全面提升。     

网台联动,叠加不同媒体平台传播强度

台网联动是未来品牌传播发展的必然趋势,在中国媒体市场复杂的情况下,优酷将网络视频互动性的优势与主流媒体相结合,根据企业的需求和特点进行品牌传播合作,是非常具有价值和发展前景的。--拉芳集团副总裁吴景璇