声音

“传统电视广告可能会进入网络视频,传统电视广告通常采取一种老掉牙的策略。它们在电视节目的关键时段插播广告,用以防止观众转台,这种方式常常令人反感。”     

解析“春晚”的广告价值——访广而告之有限公司广告策略部经理曹伟

记者：您如何看待2007年“春晚”广告的价值，与往年相比有何突出特点？ 曹伟：广而告之公司已经是连续第7年代理央视春节联欢晚会了，“春晚”广告的价值一直是历年来大家讨论最多的话题，“春晚”的广告效果究竟表现哪里呢？我想，在这个日渐“碎片化”的传媒时代，能够同时吸引几亿观众收看的一台电视节目，本身就是一个奇迹。[第一段]     

广告市场和观众市场之间的落差

每个电视节目都面临着两个市场：观众市场和广告市场。观众喜欢不喜欢对电视节目的影响力至关重要，因为这决定着电视节目的收视率，而收视率又几乎决定着电视节目的广告收入，广告公司和广告主都以收视率为基础来决定千千万万的广告投放。广告收入多了，电视节目的制作经费就多，制作水平就会更高。自自然然的逻辑，明明白白的道理。     

弹性播出——弱势电视媒体广告经营的新策略

广告收费与广告播出是电视广告经营过程中非常关键和敏感的两个环节。广告收费是广告时段或版位的价格表现,广告播出是实现广告信息送达和实现广告时段价值的重要方式。弱势媒体在建立完善的价格体系的执行广告制播方面往往比较困难。     

电视栏目广告经营的几种新招

自从1979年1月28日,上海电视台播出了我国电视业第一条广告——参桂补酒广告,时至今日,电视广告在我国已走过了26个春秋。电视广告发展到今天,已经成为经济发展的晴雨表。我国经济的快速发展带动了我国广告业的快速发展,广告业的迅猛发展不但反映了经济大环境的优势,同时也成为电视节目或者说栏目发展的有力支持和强大后盾。不可想象,没有电视广告的支撑,电视节目或栏目的发展如何进行。同样,如果电视节目或栏目制作粗糙,收视率低下,广告主同样不会选择。尤其在电视发展如此迅速的今天,广告主的广告投放以电视节目收视率为主要的参照标准,商家向媒体购买电视广告时段的最根本的目的是购买电视观众的视线。哪个节目收视率高,哪个栏目社会影响大,     

内蒙古电视台的收视率提升探索

观众是电视台的“上帝”，是电视产品的消费者，而收视率则是观众对电视节目发表意见的一种表现形式。收视率对于走向产业化，走向市场的电视媒介来说，它是一个难得的市场反馈信号。现在，收视率已迅速成为电视媒体和广告客商衡量频道时段价值，决定广告投放，调整节目设置的重要依据，并已成为了听取观众需求的重要渠道和电视节目评价的重要指标。     

从4C理论的角度看电视广告的销售

今天的中国，传媒的市场化进程在逐步加快．媒体的数量和品种急剧增加．媒体之间的竞争越来越激烈。对于电视媒体来说．电视观众和广告客户对电视节目和广告产品的选择性空前地加大．电视媒体的稀缺性不复存在．观众的注意力和电视广告成了名副其实的买方市场。在这种情况下．如何使电视节目更有效地吸引观众的眼球．如何能更顺利地卖出广告时段．电视工作者应该借鉴市场营销中的理论来指导自己的工作。     

如何提高广告的收视率？

近年来，随着电视业的进一步产业化和市场化，电视广告早已成为电视台的重要经济来源，可以毫不夸张地说，没有广告的投放就没有电视台的生存。综观中国当代电视频道，电视广告已经成为其中不可或缺的节目元素。而随着电视业的发展而出现的遥控器，日益成为广告最凶恶的杀手。在节目和广告编排不尽合理．节目收视率和广告收视率严重背离的今天，提高广告的收视率，防止观众在广告时段更换频道，就是在保障广告主的利益。     

理性剖析电视体育广告

本文在阐述分析体育广告、电视体育广告内涵的基础上,剖析和探究了电视体育广告的优势,并且指出了当前我国体育电视广告存在的问题。电视体育广告的优势主要体现在:电视广告本身具有一定的传播优势;借助体育赛事,电视体育广告的效果更好;电视体育广告善于挖掘自身商品属性与体育精神以及消费者体育情感之间的契合点。我国体育电视广告存在过度看重明星效应、广告语缺乏专业性和针对性、无法引导观众"移情"产生对产品的好感等问题。     

广告主对广告的误读

当下,发达国家的电视广告可吸引人每周观赏约2.5小时～3小时,当代中国电视广告的注意率每周却只能达到15分钟～20分钟。换言之,当代中国电视广告大约只有1%最终进入观众的"视野"之中。造成这种情况的深层原因即在于广告主对广告传播的特性认识不足、认识不清,误读了广告本身;如何走出困境,需要广告主、广告代理、与作为广告媒介的电视台共同做出解答。     

如何提高广告收视率？

近年来，随着电视业的进一步产业化和市场化，电视广告早已成为电视台的重要经济来源，可以毫不夸张地说，没有广告的投放就没有电视台的生存。综观中国当代电视频道，电视广告已经成为其中不可或缺的节目元素。而随着电视技术发展而出现的遥控器，日益成为广告最凶恶的杀手。在节目和广告编排不尽合理，节目收视率和广告收视率严重悖离的今天，提高广告的收视率，防止观众在广告时段更换频道，就是在保障广告主的利益。     

月度评论

电视广告也应注意“少儿不宜”，公厕动画广告是否有理，干嘛总拿虚假“课堂教学”说事，安全套广告上公交，如何?亿万富翁广告征婚拿谁开涮？“问题广告”谁之过？“芙蓉现象”更需价值关照。     

电视广告的未来之路

随着数字技术在电视业内得到日益广泛的运用，特别是数字录像机(Digital Video Recorder，DVR)的出现，商业电视的根基——广告(或者更精确地说，传统形式的电视广告)正在受到新技术的不断冲击。今天，观众已经能够通过TiVo或其他设备轻易过滤掉节目中间的广告，专心享受他们喜欢的电视节目。然而对于广告商来说，他们却不得不开始探寻能够代替被越来越多地“剪掉”的时段广告的新办法。     

电视广告与电影的联姻

广告与电影的关系到了现在可以说是前所未有的密切,已经成了你中有我,我中有你。据报道,"农民电影革命家"邓建国最近要对中国电影制作和发行进行改革,引爆"中国电影第三次革命"。他的革命简单地说,就是将现在由观众承担的电影制作成本转嫁给广告商,并由此降低电影的成本,进而让电影的票价降下来。早在几年前,电视剧中间插播广告从港台传入内地,并被内地很多电视台所采用后,到了现在这一广告形式已被国内观众所适应。到了今天,电视广告之多是前所未有的。据统计,1个小时的电视节目里,平均有15分钟是电视     

广告环境你注意了吗

媒体发展的同时给企业带来的问题却是广告效果的贬值。如何才能将电视广告的作用最大发挥呢？媒体到达率、干人成本，以及找准产品市场定位、合理计划媒体组合、选择适宜投放时段等问题大家已经意识到了，但是你意识到了“电视广告环境”的影响吗？     

插播广告能否再少些

时下荧屏插播广告之多，已遭到观众的一致诟病。在合肥召开的“2005民生新闻品牌栏目广告发展论坛”上，全国电视台有关人士和专家也呼吁加强电视广告的自律。     

汰渍：超级碗广告首选电视还是推特？

每年年初举办的全美职业橄榄球联赛“超级碗杯”是风靡全美的体育赛事,超过l亿观众、40%-60％的收视率稳居全美电视节目收视率之首,历年都是开年的广告大战。在今年纽约大都会体育场角逐的不仅是场上的橄榄球队,也有场下的品牌,选择电视广告还是社交媒体？不妨看看汰渍如何借用推特进行品牌创新。     

央视黄金时段全面启动“绿色广告标识”

7月18日，中央电视台推出了“绿色广告标识”，并于当晚首先在CCTV-1晚闻个别广告时段内进行了试运行。这一举措受到了业界和观众的广泛关注。     

BBH造就Johnnie Walker“约定”系列广告

3月1日，BBH为Johnnie Walker在亚洲市场掀起了一场颠覆性的广告运动。标志着BBH与传统的奢侈酒类广告划清了界限。区别于那些把重点放在酒本身、只知一味描写流光溢彩酒体的广告。新Johnnie Walker“约定”系列广告从“Keep Walking永远向前”的品牌精髓出发，通过讲故事来引人入胜。其中电视广告是该系列的第一部分，这五支相互连贯的短片与其说是广告，     

陕西电视台创新营销模式赢得效益

毫无疑问，随着市场竞争的日益激烈化，电视广告业务开展变得越来越艰难。这意味着电视广告商越来越需要多种表现形式的整合传播。而陕西电视台则抓住了这个机遇，在鸡年新春之际，利用部分广告时段、报纸版面、户外路牌灯箱广告等方式推出了“新春广告特惠系列活动”。