厦门大学广告专业风雨二十年——创造中国广告教育更加辉煌的业绩

中国广告业的发展，离不开广告人才的储备。作为培养广告专业人才的基地，高校广告教育一直是备受业界关注的领域。从第9期开始，本刊推出“中国广告院校行”专题，以展现中国广告教育的现状。这一期，我们介绍的是厦门大学广告学专业。     

中国广告教育的发展瓶颈与解决方案

自从1984年厦门大学开国内教育风气之先．率先引进、设置广告专业以来．广告教育在中国大陆走过了22年的历史。纵观这22年的教学历史与社会实践效果，中国的广告教育为国内广告产业的蓬勃发展作出了不可替代的贡献——构建了中国自己的广告理论架构．输送了一批批广告专业人才．为中国经济事业的发展提供动力。     

创意“解冻”

1995年，时任国家工商局广告司司长的刘保孚先生专门为我作序，鼓励我出版《自选广告集锦》。现在，我还清晰地记得当时所谓的“美妙计划“——召集各大广告公司、各大广告人提交自鸣得意的广告策划方案、广告作品，汇编成本区别于“戛纳广告作品集”、“央视广告作品集”的书册。这在那     

“首届全国广告研究优秀硕士论文评选”活动总结

2009年4月24日,“首届全国广告研究优秀硕士论文评选”获奖名单在“第四届中国广告趋势论坛”上发布。 此次评选活动由《广告研究》杂志主办,每年举办一次,旨在通过此活动,发掘广告业界、学术界的新生力量,促进其成长,推动其崛起。“首届全国广告研究优秀硕士论文评选”的参选对象包括广告、营销、传播、公关等相关专业方向在校硕士研究生及2007年、2008年硕士毕业生,参选内容包括广告、营销、传播、品牌研究、公关等相关主题的论文,可以是公开发表过的,也可以是未发表的。     

中国广告教育反思

面对中国广告业发展中不断出现的新问题与新困惑，让我们再一次回过头来，对广告专业的理论学习基地广告教育进行一次彻底的反思：广告学学科建设的发展方向将是什么?怎样培养属于中国的广告专业人才?广告教育有本土化，国际化之分？…，在10月21日举行的“中国高校广告论坛”上，我们听到来自各高校广告专业教师们的不同声音，但愿这样的声音能够对今天的广告教育现状有一个警醒的作用。     

中国广告25年25人物专访（二）——开创中国广告教育与评分系统的先行者——洪一龙

洪一龙简介 1979年在中宣部新闻局参与调查和起草《关于报刊，广播，电视台刊登和播放外国商品广告的通知》。这是中国共产党建党以来第一个直接指导广告事业的文件。它对我国广告事业的发展具有划时代的意义，1983年在中宣部、教育部联合召开的全国新闻教育座谈会后，积极规划我国新闻教育事业发展，并直接参与筹建厦门大学新闻传播系广告专业，这是我国高等学校设立的第一个广告专业，此后又参与北京广播学院等多所院校设立广告专业的论证。为我国广告学教育的建立和发展做出了独特贡献。1984年参加以人民日报、新华社等主要新闻媒体广告部负责人组成的中国广告代表团赴日本考察广告，推动了两国广告业的交流。1987年被选任中国广告协会副会长，兼学术委员会主任至1995年，其间多次主持全国广告学术研讨会和优秀广告评选工作。1992年协助广州日报创办一年一度的全国优秀报纸广告评选，现在以“广州日报杯”为名的报纸广告评选已成为著名品牌。     

2010全国广告研究优秀硕士论文评选开始

为鼓励和支持青年学子对广告和品牌传播的关注和研究，2008年《广告研究》杂志发起并创办了“全国广告研究优秀硕士论文评选”，每年一届。活动自创办以来，获得了来自行业内外的热情支持、高度关注和一致好评。刚刚结束的2009全国广告研究优秀硕士论文评选活动获得了包括北京大学、中国传媒大学、厦门大学、武汉大学等数十余所全国高等院校的支持和参与。     

话题：后WTO时代对中国广告教育的影响——怎样培养属于中国的广告专业人才？如何缩短广告系学生对新岗位的适应期？

陈刚：广告教育在中国发展非常快，就我个人来看，广告教育的发展是在不断深入，广告教育在调整。加入WTO以后，广告教育的发展就是一个多元化的发展。为什么多元化呢?整个市场的变化越来越多元化，比如说广告市场也有全国性的市场，也有国际性的市场、区域性的市场、地方性的市场，不同的市场需求的人才是不一样的，到底从哪个角度来考虑我们的广告教育?应该是中国整个市场的情况。     

“隐性广告”难标准化

若干年前，我的一位教授心理学的朋友曾对我说起广告暗示的可能性，他的意思是在电视广告播出时，并不出现品牌的硬性广告，可以通过电磁波或是其它科技设施进行磁场扫描让广告信息留在观看者大脑中，观看者完全是在无意识的状态下接收广告信息，留在记忆中。听起来好象有点象科幻场景，无色无味无影像，仅通过电磁波发射即可完成广告传播，记得我当时的感觉，     

工作着，快乐着

进入这个行业是很偶然的。当时我大学刚毕业，就被一位令人尊敬的长者招进了一家广告公司，担任广告创意的工作。这家广告公司就是金鹃国际广告公司。我真觉得自己是一个幸运的人，能在刚入行的时候就碰到一个好领导、进入一个好公司。其实，我大学学的专业是建筑，与广告根本搭不上边，对什么是广告创意、营销策略也毫不了解。但凭着自己敢想敢做的性格和一股子钻研的热情和公司为我们     

广告主要有正确的广告意识——在中国广告主协会成立大会上的讲话

中国广告主协会正式宣告成立了，这是一个值得庆贺的事情。广告主是广告活动的源头，把源头的事情做好，即是把我国广告业的基础做扎实了。为广告的成功传播铺平了道路。我一直感到个人并没有广告从业的经验，至多只能算一个普通的广告受众。但斯林会长，问我：“你这七八年都在干什么呢？”我回答他：“我在向全世界说明中国！”他说，     

美国广告教育的历史变迁及现状分析

中国广告教育界长期以来对广告专业的属性划分和归类、专业主干课程的确定,以及广告教育是否像其他学科一样设立专业教学委员会等问题一直争论不休。本文研究了美国高等广告教育的发展和变迁,从高校开设广告课程的状况、广告专业发展状况到美国高校广告研究的现状进行了清晰的梳理。这些研究对中国广告教育有重要的借鉴意义。     

2009年度全国广告研究优秀硕士论文评选

首届全国广告研究优秀硕士论文评选获奖名单已如期于2009年4月24日在成都举办的第四届中国广告趋势论坛上发布。此次论文评选共有来自北京大学、中国传媒大学、上海师范大学     

广告心情二十年

记得在一次讲座上一个同行问我：从事广告这个行业后不后悔？我当时回答他：做广告这么多年，没有一天不后悔！[编者按]     

2009年度全国广告研究优秀硕士论文评选

首届全国广告研究优秀硕士论文评选获奖名单已如期于2009年4月24日在成都举办的第四届中国广告趋势论坛上发布。此次论文评选共有来自北京大学、中国传媒大学、上海师范大学、     

2009年度全国广告研究优秀硕士论文评选

“首届全国广告研究优秀硕士论文评选”获奖名单已如期于2009年4月24日在成都举办的“第四届中国广告趋势论坛”上发布。此次论文评选共有来自北京大学、中国传媒大学、上海师范大学、暨南大学等19篇优秀硕士论文获奖，活动的成功举办获得了来自行业内外的高度关注和一致好评。     

美国广告协会与广告教育互动发展述评

广告教育是广告协会职能的重要组成部分。一方面广告协会会员中包含许多高校的广告教师;另一方面广告协会对普及广告知识,提高广告从业人员的专业水平,实现广告教育的现代化起着重要的推动和指导作用。美国是世界上市场经济高度发达的国家之一。美国广告协会对美国广告教育的支持值得世界其他国家学习和借鉴。     

我和《中国广告》:从求学到教学

在我的求学和教学经历中,《中国广告》是一本对我帮助很大的专业期刊,如同其刊名一样,在长达40年的办刊历程中,这本期刊不但记录了中国广告发展变迁的历程,同时还是很多中国营销、传播、广告专业学子求索知识的方窗。我接触广告的起点是大学,本科初入广告学专业的时候,对广告的专业、概念和知识体系是高度模糊的,如何建立基本的专业视角呢?     

专业的浮躁与浮躁的专业

截止到2004年，中国有多少个大学设置了新闻传播专业呢?我手头没有准确的数字，就我所熟悉的广告专业来说，上个世纪80年代只有两个：一是厦门大学，于1984年设立，二是北京广播学院，于1988年设立。进入90年代，广告专业如同雨后春笋，据中国广告协会统计的数字，大约有170所大学开设了广告专业，其中不少是“学系”规模。就以我所任职的学院而言，开设的时候仅是一个五六个人的教研室，后来演变成一个学系，跨入新世纪不久，成为一个独立的二级学院，全日制的学生规模居然达到了500人！     

中国广告行业卧虎藏龙——访叶茂中营销策划机构董事长叶茂中

中国广告：您与《中国广告》杂志有着怎样的渊源？您还记得您在《中国广告》杂志上发表的第一篇文章？第一次合作吗？ 叶茂中：1983年,我上中学时第一次读《中国广告》杂志,当时我在文化馆学画,文化馆下属有一个负责专门绘制路牌的广告服务部,当时,广告服务部订阅了《中国广告》杂志。我犹记得当时的杂志很薄,彩页很少,主要偏重包装、装潢、海报等在当时比较有市场需求的美术设计类内容。