替大宝担忧

笔者印象中，大宝是中国市场中第一个提出专为男性生产化妆品的企业，然而它的产品说明书却让我对这个品牌的经营，尤其是品牌定位方面产生了相当的质疑。[编者按]     

欧莱雅：适合中国的就是最好的

中国已经入世，中国的大门和市场从此将对外开放得更大。而在这之前，许多跨国公司已进入中国，在中国这块充满诱惑，同时又相对陌生的市场，一些跨国公司通过正确的经营策略取得了成功，成为赢家，另外一些跨国公司则由于各种原因而呛了水，甚至败走麦城。今后，随着中国成为WTO的一员，更多的跨国公司将陆续进入中国。对他们来说，从那些先行们的成功经验或失败教训中，或许可以为自己找到一条适合在中国发展的路。为此，本刊今后将陆续刊发一组“跨国公司在中国”的系列报道，希望能给有需要带来帮助和启发。     

韩国化妆品在中国市场的发展分析

在经济全球化的今天,中国加入经济的浪潮中,化妆品作为一个最受关注的热门行业,象征着社会文明的进步和社会经济的繁荣,拥有着广阔的发展前景。随着国民经济的发展和人们生活水平的提高,消费者群体不断扩大,消费者的需求也不断增加,化妆品也为了迎合人们各式各样的需求不断完善,导致化妆品市场竞争越来越激烈,随着韩国文化在中国的兴起,韩国化妆品在中国市场占据一席之地,韩国化妆品充斥着中国市场,给中国市场带来活力的同时也给本国商品带来启示和重重考验。     

消费者对绿色产品态度浅析

随着工业的发展，环境的逐渐恶化，人们的皮肤健康面临着严峻的挑战。绿色化妆品逐渐走入了人们的视野，并成为一个充满希望的市场。立足于中国市场，从绿色化妆品的定义入手，分析了影响消费者态度的因素，并提出了绿色化妆品营销的建议。     

国内女性发饰领先企业 千千氏：主动和女人“发生关系”

饰品和衣服、化妆品一样是女人不可或缺的物件，闪耀着绚丽光芒的物体对女人具有致命的诱惑。正因如此，全中国的女人每年拨出300亿元的预算留给发饰品。千千氏看准了这个商机，主打中高端流行发饰，同时配以彩妆、护肤、护发产品和化妆工具等辅助性产品。产品的生产研发采取“自主设计＋买手制”的模式，20％-30％的产品由公司自行生产，其余则由其他工厂代工。     

中小型化妆品企业发展现状分析——以浙江省台州市东方明珠日化公司为例

中国本土化妆品企业的发展并没有随着我国化妆品行业的壮大而壮大。本文通过分析化妆品行业中中小型化妆品企业普遍存在的问题,通过对台州市东方明珠日化公司的实地调查发现该公司在人员、生产、销售和产品科研等方面都存在着一些问题,并对此建议公司应该提高员工素质、加强成本意识、扩大销售渠道以及走差异化道路等。     

“明智”的选择

二十世纪五十年代，美国黑人化妆品市场被佛雷化妆品公司垄断。有一家三名员工五百美元资产的约翰逊黑人化妆品公司生产一种粉质化装膏，并刊登广告…当您用过佛雷公司的化妆品之后，再搽上约翰逊粉质化妆膏，您将会收到意想不到的效果。同事都反对约翰逊为佛雷公司吹捧，约翰逊却说“他们的名气大，我需要这么做。打比方说，     

中国化妆品安全及监管动向

在简单介绍世界化妆品发展历史和中国化妆品现状的基础上,综述了目前化妆品安全值得关注的10个方面的问题;同时根据国际化妆品安全监管若干动向,结合中国化妆品面对"入世"的形势,提出了中国化妆品安全监管的若干对策与建议.     

仙妮蕾德 一分为二

仙妮蕾德国际机构（以下简称仙妮蕾德）1982年由陈得福博士创立，总部位于美国加州托伦斯市．主要以生产美容护肤化妆品、个人护理品和家居用品为主，业务遍及全球38个国家和地区。1993年，仙妮蕾德落户广州，是较早进入中国的老牌直销公司之一。目前，仙妮蕾德已在全国开设了近6，000家授权经销店及13家分公司。据了解，     

香消露华浓

露华浓为美化账面离开中国，其他地区市场业绩不会无故增加，只有在重组后做好从产品到渠道、从管理到战略的深度融合，回归中国市场才不是梦。     

男人也爱“俏”——男用化妆品广告分析

近年来，一些国际知名品牌纷纷推出男士专用护肤品以抢占市场，欧莱雅，迪奥，妮维雅相断加入战局，一些中小化妆品公司也纷纷转向男士用品市场，创造出一些知名品牌，如美国的Kiehl‘s和Zirh,法国的Nickel等，随着海外品牌加速进入国内市场，这股男用化妆品的风潮开始在国内由南至北蔓延，如今已扩展至中国许多大中城市，目     

境外化妆品荧屏热战

中国已是全球第三大化妆品销售市场，仅次于美国和日本。2010年，中国化妆品市场零售额有望达到1000亿元，高端化妆品消费人群超过4000万。为了撬动中国这块金牛市场，欧美化妆品大牌纷纷离开象征高端平台的时尚杂志，降低身段在电视等大众媒体上频频露脸；与中国有着地缘优势的日韩化妆品企业，当然更不会轻言放弃。     

浅析新媒体下化妆品的网络传播与营销

中国化妆品市场中品牌繁多,厂商林立.在世界经济日趋一体化的大背景下,外国国际化品牌陆续登陆中国市场,加剧了中国化妆品市场的竞争程度,国产化妆品生产厂商为了企业的生存与发展,极尽方式与方法利用外资、聘用国际营销专家、品质管理专业人士,努力地参与竞争当中,试图通过地利优势扣人脉优势在市场推广和品牌传播以及在国外市场上图得市场.     

浅析新媒体下化妆品的网络传播与营销

中国化妆品市场中品牌繁多,厂商林立.在世界经济日趋一体化的大背景下,外国国际化品牌陆续登陆中国市场,加剧了中国化妆品市场的竞争程度,国产化妆品生产厂商为了企业的生存与发展,极尽方式与方法利用外资、聘用国际营销专家、品质管理专业人士,努力地参与竞争当中,试图通过地利优势和人脉优势在市场推广和品牌传播以及在国外市场上图得市场.     

中日化妆品市场现状及未来发展趋势浅析

作为全球经济的重要组成部分，化妆品产业在全球范围内得到快速的发展和应用，以中国和日本为、韩国为主的东亚地区更是在全球化妆品市场上占据较大份额。文章在全面阐述当前中国与日本的化妆品市场现状基础上，探讨中日化妆品市场的未来发展趋势。     

方玉友：占领渠道高地 眺望大品牌未来

2004年，中国大幅下调进口化妆品关税，强大的资金实力加上抢占中国庞大市场的勃勃野心，众多高端化妆品迅速进入中国市场，一夜之间，各大商场的黄金楼层柜台几乎被进口化妆品垄断。而此时的本土化妆品还处于长期盘桓在化妆品市场的下游，是继续分上一份残羹冷炙，还是加入激烈的正面交锋，近身肉搏又从何发力。     

中国的“美丽经济”之战

被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。本文通过运用波特的五力分析模型对化妆品行业结构进行分析。阐明化妆品行业的竞争情况。     

王郁斌：销售是创意人的本分

王郁斌，1992年在海南的一家化妆品公司担任广告策划和市场督导的职位：1995年受聘于南方一家生产酸奶的企业理兼企划部经理。1997年加入东方船广告公司历任创意总监、策略总监及品牌顾问；2001年任广州东方经理兼创意总监至今。荣膺2004-2005年度中国广告风云榜“中国最具影响力的创意总监100人”称誉．     

浅析玫琳凯公司的营销方式

作为一家化妆品直销公司，玫琳凯公司以其高品质的产品，有效的服务方式，周到的售前售后服务以及严格的自我管理机制和强烈的社会责任感，赢得了广大中国女性的青睐。玫琳凯依靠自己独特的价值观与企业化。走出了一条与众不同的销售之路并获得了成功。本将对玫琳凯公司作一简要介绍并对其成功运用服务营销的理论进行分析。     

化妆品代理商的发展困境及应对策略

现在越来越多的化妆品生产企业开始渠道下沉，直抵终端，直接和终端零售店合作。厂家虽然做法不尽相同，但其实质都是在和代理商争夺市场，将利益最大化。在这种背景下，作为化妆品代理商群体，面对渠道扁平化浪潮和新生渠道力量的考验，代理商的前途和出路又在哪里？本文根据化妆品代理商所面临的现实环境和困难，提出了具有战略意义的发展策略。