“汾酒”何以稳操胜算?——记山西杏花村汾酒集团公司的三大创新举措

<正> “借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”。唐代大诗人杜牧的一首《清明》使山西杏花村名扬天下。昔日的酒乡如今已成为欣欣向荣的现代化酒都,而在酒乡发展起来的山西杏花村汾酒集团公司目前已成为全国最大的清香型白酒生产基地、全国500强最佳经济效益企业和全国最大工业企业之一。其年生产能力达到5万吨,年销售收入达7亿元,年出口创汇800万美元,年实现利税2亿元,是山西省第一大利税大户和吕梁地区的财政支柱。1993年该公司率先在全省进行了股份制改造,成为省内第一家向社会公开发行股票并异地上市的股份有限公司,也是中国白酒行业中首家发行股票的企业。自1952年以来,汾酒已连续5届荣获国家名酒称号,成为我国四大名酒之一。     

白酒市场是否需要“金”字招牌

曾几何时。金六福红遍了大江南北。2003年金剑南的横空出世掀起了高档酒品牌开发热潮。这似乎给人们传递了这样一个信息：只要带“金”字的品牌，就能够成功。于是。一时之间。各种各样以“金&;#215;&;#215;”命名的白酒品牌进入了市场。甚至一些假冒产品也打出了“金”字招牌。有人戏称白酒界进入了“金时代”。出现了难以抗拒的穿“金”戴“银”现象。这     

文化酒打文化牌 酒文化节开创汾酒文化营销新时代

作为清香型白酒的鼻祖和典型代表，汾酒有着悠久的酿造历史和深厚的文化底蕴，根据相关资料记载：杏花村是我国最早酿酒的地区之一；汾酒是中华酒历史上最早使用蒸馏技术酿造的蒸馏白酒；汾酒酿造技术也是我国白酒历史上影响最大、传播最广的酿造技术；作为老牌四大名酒之一的汾酒还是唯一获得巴拿马万国博览会甲等金质奖章的名酒；“借问酒家何处     

做好基层监管执法力量的“加减乘除”

“你好，我们三人是周庄工商负责经检、消保和商标工作的干部，根据消费者举报和分局工作安排，现在对你涉嫌销售假冒洋河‘海之蓝’白酒的行为进行调查……”这一幕发生在昆山工商局周庄分局的一次联合执法办案，类似条线干部联合行政约谈、联合日常巡查、联合证照发放等事例还有很多。     

局长醉死歌厅 老板被逼自杀

2000年7月16日,是云南省永善县杏花村歌舞厅老板吴利春下葬的日子,许多认识与不认识的人都来为这个无助的人送行,他们拉起了巨大的横幅：局长醉死,与我何干?　　这个醉死的局长是永善县乡镇企业局的杜明祥,他是在别处喝酒而醉死在“杏花村”的。这个从天而降的横祸,给吴利春以及她苦心经营的“杏花村”带来了灭顶之灾。死者的亲属当着公安的面,把“杏花村”给砸了,让吴利春至死也不明白的是,公安为何还要让她赔1万元钱?想不明白的她就这样走上了绝路。　　“杏花村”,在永善是个颇有名气的娱乐场所,而现在却是大门紧闭,里面一…     

广州质监局查处制售假冒名牌服装案涉案货值逾300万元

4月3日，广州市质监局联合广州市公安局便衣支队查处一家涉嫌生产假冒“lululemon”服装的企业，现场依法扣押了该企业假冒“lululemon”服装成品15000多件、标贴48000张、吊牌16900个，涉案货值逾300万元。     

汾酒的独角戏

仅靠举行一次＂汾酒唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念大会＂,就能有效提升汾酒的市场份额？汾酒的纪念大会是有人策划的!但策划的动机与手法并不高明!6月18日,山西杏花村汾酒集团在京举行的“汾酒唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念大会”上,汾酒集团董事长兼总经理李秋喜首次公开指出：     

山西三禾酿业有限公司

<正> 企业简介企业性质:股份制企业资产总值:1.29亿元职工总数:500人占地面积:14万平方米生产能力:50000吨/年啤酒主要产品:三禾啤酒、杏花村啤酒、杏花村牧笛系列白酒经济效益:年产值1亿多元,年利税1000万元     

市场细分，要还是不要？

2004年，一个叫“大清猎酒”的白酒对河北市场进行了一番广告轰炸，时值白酒销售的淡季，“猎”字广告旗分外抢眼，给消费者留下了深刻印象。然而从市场上看，除了形象上有一些不同外，“猎酒”与普通白酒的营销手段和方式没什么两样。有业内人士对此评论：既然市场策略和普通白酒并无二致，又何必浪费时间和金钱“细分”出这样一个“猎酒”?     

“李鬼”也搞防伪手机扫描居然显示价格

“飘柔”、“力士”、“佳洁士”，这些从洗发水到沐浴露、牙膏一应俱全的名牌日化产品，居然全都是假冒产品。3月4日上午，石家庄市工商局消保处与新华工商局执法人员，联合查处了石家庄市和平西路上一处销售假冒日化产品的黑窝点。现场共查获各类假冒名牌日化产品621箱，品牌涉及到大众耳熟能详的各大日化名牌。     

海口华威商店侵犯“海峰”等注册商标专用权案

案精简介1995年12月28日,海口华威商店在销售假冒“南宝”商标塑料包装袋时,被海口市工商局查获。当场查扣假冒“南宝”、“海峰”、“椰岛”、“椰海”等商标塑料包装袋7．78万个;广州酒家七星伴月月饼包装35箱;“海峰”椰子斯考奇糖13箱;“椰岛”一级胡椒籽50箱;胡椒籽24袋;腰果仁半桶;封口机、打包机、数码机各一部。经查,自1990年初开始,海口华威商店以广东省勒流镇某家印刷厂和潮州市茂龙塑印厂多次印制假冒商标包装袋,用来进行制售假冒商标产品和销售假冒商标袋的违法活动,非法经营额达13．5万元。海口市工商局认为,海口…     

剑南春新装亮相，市场反应平稳

7月15日，业内人士关注已久的包装改进后的剑南春正式投放市场。此次新包装剑南春受关注的原因不仅仅因为剑南春是行业领头羊之一，更多的原因在于改进后的新包装上首次出现了“纯粮固态发酵白酒”标志。这样，不仅剑南春集团是国内首家获得“纯粮固态发酵白酒标志”使用权的白酒企业，剑南春产品也成为了国内首个在外包装上正式贴有“纯粮固态发酵白酒标志”的产品。     

贵州：明确执法重点严查大要案件

2011年我们贵州省工商局将打击“傍名牌”、治理商业贿赂、反公用企业限制竞争列为重点工作，作为年终考核的重点目标任务。在打击“傍名牌”专项执法行动中，贵阳市局查处的假冒“耐克”运动鞋案，遵义市局查处的假冒史密斯家用电器案、特大假冒茅台酒案等一批货值金额数百万元有影响的大要案件，震慑了违法行为。     

家族团伙制假山寨墨盒日赚两万窝点藏身城中村

“品牌”齐全，做工精细，产品销往三省六地，靠着制售假冒墨盒，嫌疑人短短一年时间非法敛财数百万元。近日，广州增城警方发起假冒墨盒案集群战役，各地公安机关共打掉制假售假团伙3个，抓获犯罪嫌疑人11名，破获制售假冒墨盒案件6宗，查获大批假冒东×、佳×、理×等知名品牌的墨盒，假冒产品销售至广州、东莞、中山、珠海以及浙江杭州、山东烟台等地，涉案总价值1856万元。     

白酒促销品遭遇难题

最近一段时间以来，白酒的促销品越来越受到许多厂商的关注，“空间该用什么促销品”“今后促销品会怎样发展”成为了他们非常头痛的事情。基于此，我们与部分白酒厂商和视品制造商进行了深入交流，对当前白酒促销品做了一番调查和梳理，重点针对当前白酒促销品的现状、问题以及今后的走向做了比较详细的探讨。     

张广申：新品突围

河南省南阳市多达一千三百万的人口以及超十亿的白酒年销售额吸引了全国各地的白酒品牌，造就了二百多个白酒品牌“扎堆儿”的宏大“场面”，来自全国的各色产品、风格迥异的经营思路、运作模式在南阳碰撞、激荡，新思路、新方式不断涌现，但又很快被传播模仿。南阳市场的营销创新能力无疑是强大的，但市场同质化竞争的形势也相当严峻．     

汾酒集团基于资本结构的财务调查分析

酒在中国的文化历史十分悠久,渗透到社会人们生活的每个领域,白酒行业作为我国国民经济的重要产业,与消费密切相关。随着中国经济的快速发展,在这个过程中的各个方面提倡敬业,中国居民的消费结构也与以往的巨大变化相比,消费者对白酒的需求持续增长,中国白酒企业必须遵循经济发展的步伐,及时调整自己的发展战略,以检测在资本结构问题,并且可以进行适当的资产重组。对于资本结构来说,从比较窄的方面来说,是指企业的长期负债和企业的权益相比的结果。但从比较宽的层面来说,主要是指企业的各种要素相组合的结果。资本结构体现了一个企业的融资情况,也确定了一个企业的产权属于谁的问题,同时也确定了不同的投资人的利益和他们所要相应承担的风险。同时,与资本结构相关的要素又是怎样确定企业的资本结构的,以及资本结构和公司绩效是什么样的关系,这些都是问题。因此,我对白酒企业的资本结构进行研究。本文将山西杏花村汾酒集团作为研究对象,山西杏花村汾酒集团2010至2013年相关数据的资本结构,并探讨了山西杏花村汾酒集团的现状与该企业对于融资的选择情况、资本的构架和公司的业绩情况,最后对于该企业的资本结构情况进行简单的描写和具体分析。     

传统白酒＋纯粮标签=？

喝酒的人未必知道白酒是怎么回事，做酒的人可能也不想让喝酒的人知道白酒是怎么回事。别看白酒广告满天飞，真还没听说有哪家酒厂与消费者真诚交流过。以至于在中国食品工业协会白酒专业委员会推出《全国白酒行业纯粮固态发酵白酒行业规范》后，许多白酒主义者都纳闷：白酒就是白酒，怎么又出了个“纯粮标签”？[编者按]     

取绿色原粮，成健康酒道——滨河集团率先建成绿色酿酒原粮基地

白酒作为纯粮酿造饮品，在人们追求绿色消费的期盼中被列入需贴上“绿色”标签的消费品范畴。要打造绿色白酒产品，必需从酿酒原料着手，以绿色的原料酿造绿色白酒产品。顺应白酒绿色消费潮流。本着对消费者负责的态度，滨河集团立足长远发展。选择土壤、大气和水质均无污染的“川西氧吧”——四川蒲江和甘肃河西祁连山北麓最好的地域。率先建起了南、北两个规模化的酿酒原粮基地。确保酿酒所需的“绿色”原料供应。     

成功营销的真谛是什么？——有感于剑南春第一个获得纯粮标志使用权

5月13日，旨在继承和发扬我国传统酿造工艺、让消费者获得知情权的“纯粮固态发酵白酒标志”开始在白酒行业内进行推广，剑南春依靠原料(精选优质大米、玉米、糯米、小麦、高梁)、生产条件、生产工艺、检验方法等方面的优势成为了国内第一个获准使用“纯粮固态发酵白酒标志”的企业。中国食品工业协会白酒专业委员会常务副会长兼秘书长马勇表示，剑南春之所以成为国内第一个使用“纯粮固态发酵白酒标志”的企业，最主要得益于其对产品质量内涵高度的责任心和对酿造技术孜孜不倦地创新。