我国中小体育用品企业营销战略探析

中小体育用品企业是目前我国新兴发展的体育产业主力军,占体育用品65%的市场。我们要大力发展中小体育企业,同时让中小体育企业在发展中转型,做好经济性结构调整,这非常重要。对于中小体育用品企业来说,面临的首要任务就是制定切实可行的市场营销策略。我国中小体育用品企业应该根据企业实际情况,按照市场化、国际化的方式来办事,脚踏实地在国内外市场的相应产品、相应行业中找到适合自己生存和发展的良好时机,进而推动我国的体育用品营销有一个更大的发展。本文从加强体育营销力度;中小体育用品企业走创新之路,确定营销发展战略;利用网络营销来改变中小体育用品企业的运作方式;注重中小体育用品企业营销战略管理理念的创新;紧贴客户需求,实现精细营销;可以采用聚焦营销的策略等方面就我国中小体育用品企业营销战略带来的思考进行了深入的探讨,具有一定的参考价值。     

新时期体育用品企业营销创新策略研究

新时期体育用品企业生产经营的外部市场环境及其内部商业模式和盈利模式等都发生了重大变化和变革,体育用品企业的营销及其创新策略问题成为影响其持续发展潜力和提升其市场竞争力的重要领域和方式。本文首先分析了新时期的基本特征及其对体育用品企业营销创新的作用意义和要求,接着重点分析了体育用品企业营销创新策略中存在的问题,最后在这些问题分析的基础上结合相关研究提出了新时期体育用品企业营销创新策略的建议和对策。     

论比较优势中的体育用品网络营销策略

在体育用品的营销策略中,网络营销与传统营销有很多共同之处,但相比较而言,网络营销具有很多方面的营销优势,凭借此优势网络营销可以提升体育用品企业的市场竞争力,提高企业的营销效益。因此,体育用品企业要积极发挥网络营销的优势,实现有效的体育用品网络营销策略。     

新形势下体育用品服务营销创新策略研究

服务营销在新形势下体育用品市场竞争力提高和品牌知名度塑造方面有着其独特的作用和意义,是体育用品企业获取比较优势的重要方法和途径。本文首先分析了新形势基本特征的内涵及其对体育用品服务营销创新策略的作用意义和要求;接着重点指出了体育用品服务营销创新策略中存在的问题;即服务营销创新策略缺乏从营销战略的高度和层次加以关注和对待、服务营销创新中所满足的目标客户群体需求层次的定位较低、服务营销对于体育用品价值创造和价值增值环节的贡献率不高,以及一线体育用品服务营销人员基本素质和技能还有待提高等问题;最后在对这些问题深刻分析及其原因解读的基础上,结合相关服务营销知识和理论,提出了新形势下体育用品服务营销创新策略的建议和策略。     

浅谈我国体育用品营销策略

我国体育用品业起步晚、企业营销分散、标准化程度低、品牌效应差,与国外知名体育用品企业相比,欠缺竞争力,缺乏系统的营销策略。本文首先介绍了营销策略的概念,其次分别从产品、价格、渠道、促销等几个方面,对我国体育用品营销中所出现的问题进行有针对性的分析,提出一些建议,对营销策略的实施具有一定的借鉴意义。     

网络环境中的体育用品营销的透视

互联网的优势和特点为体育用品的营销提供了有利的条件,推进了企业营销的开展。当前,体育用品营销中存在一些问题,应当充分利用网络环境,开展有针对性的营销策略,推进体育用品营销的开展。     

论我国体育用品企业的品牌经营与营销策略

随着社会经济的发展,人们对体育消费的需求迅速增长,再加上体育用品市场的全球化,我国体育用品企业要想在竞争中站住脚并获得较大发展,就要进行品牌营销。本文主要论述我国体育用品企业的品牌经营及营销策略。     

我国体育用品的营销策略分析

随着人民生活水平的提高,我国的体育用品业获得了快速发展,但迄今中国体育用品市场仍然处于起步阶段,而市场需求的变化要求体育用品企业制定相应的营销策略来应对这种变化。本文在这种情形下,分别从4P(产品、价格、渠道、促销)角度对我国体育用品的营销策略进行了分析,具有一定的借鉴意义。     

浅论耐克产品的市场营销策略

当前,我国的体育用品企业正在不断地涌现和成长,当它们在面对发展前景广阔和市场开发潜力巨大的我国体育用品市场时,既是难得的机遇也面临着严峻的考验。本文通过对耐克运动品牌的营销策略进行阐述和分析,以期能够给我国的体育用品企业带来一些有益的启示,从而为我国的体育用品企业在制定和实施营销策略时能够起到一些借鉴和指导作用。     

论我国体育用品产业的营销策略

我国体育用品产业发展十分迅速,但与国际著名体育用品企业来相比,不可否认还存在相当大的差距。我国体育用品生产企业应该重视体育用品产业营销,及时发现和掌握国内外体育用品的市场发展趋势,积极采取相应的措施,不断提升自身的可持续性竞争力。本文首先分析了我国体育用品产业发展现状,其次,就如何有效加强我国体育用品产业营销进行了深入的思考,具有一定的参考价值。     

当前国际贸易形势下我国体育用品营销透视

由于受到次贷危机的影响,导致国际贸易市场需求不足,体育用品消费不足,影响了体育用品企业的营销发展。当前国际贸易形势下,我国体育用品营销存在一些问题,在看到对国内体育用品营销产生不利影响的问题的同时,也应当看到存在的良好发展机遇,应当从推进我国体育用品国内国际贸易发展出发,积极实施营销应对策略。     

浅析国内体育用品的营销策略

随着金融危机影响的减弱及世界经济的复苏,体育用品的消费已经呈现出上升态势。但是,国内体育用品的营销仍存在一些问题亟待解决。基于此,本文在研究了国内外体育产业现状的基础上,着重分析了国内体育用品营销的特点及问题,进而阐述了当前提高企业营销业绩的具体策略,以期为国内体育用品厂商进行更为科学合理的市场营销布局提供借鉴。     

我国体育用品营销现状与发展对策研究

随着我国改革开放进程的不断加快,我国体育事业呈现出蓬勃发展的趋势,人民群众对参与体育的热情越来越高涨,与此同时,居民对体育用品的消费需求也在逐渐增大。以福建省泉州市为例,全市体育用品产业生产企业就已经超过4000家,产值超亿元企业136家,2010年实现工业总产值940多亿元,已成为饮誉海内外的"中国鞋都"和世界运动鞋、旅游鞋的生产基地。但是我们也要清楚地意识到,我国体育用品业营销在面临机遇的同时,还将面临严峻的挑战。本文首先分析了我国体育用品营销的现状,其次,从抓住体育赛事的契机,积极发展体育用品营销;体育用品营销重在于终端渠道的争夺;加快体育用品网络营销方式;加强体育用品的营销宣传;树立体育用品生产企业品牌效应,重新定位产品形象等方面就我国体育用品营销发展对策进行了深入的研究。     

361°体育用品的营销策略探析

本文以361°体育用品的营销策略为剖析对象,对其独具特色的营销策略进行分析及探讨,以该企业的体育营销、情感营销、品牌营销、网络营销和整合营销等方面为切入点,深入研究该企业现有和潜在营销资源,为企业的营销战略提供建议和意见。     

李宁打造国际体育品牌的营销策略分析

李宁国际是我国著名的体育用品生产品牌,研究李宁国际的营销策略能够有效指导我国体育用品企业创立自己的品牌,具有很大的实践价值。本文首先分析了国际品牌优势,然后研究了国内体育名牌李宁在进入国际市场时所采用了那些高效的营销策略,分析了李宁国际所采用的品牌策略对体育用品企业创立自己品牌的启示。     

河北省体育用品企业体育赞助策略研究

本文针对河北省体育用品企业的发展现状和体育赞助现状,分析了制约企业进行体育赞助的因素,并根据体育赞助对体育用品企业发展的营销作用,提出赞助赛事与产品定位一致,坚持体育赞助的连贯性、整体性等策略。     

我国体育用品营销策略创新分析

随着民族品牌在国际化道路上的不断拓展，将会直接改变目前国内体育用品市场的市场分布。本文从当前我国体育用品营销的现状出发，阐述了我国的体育用品生产企业应抓住机遇，利用市场，使用创新策略来加强中国体育品牌的国际竞争能力，促进我国对外贸易的发展。振兴体育产业。     

基于新经济形势的体育用品营销创新分析探讨

新经济形势下涌现了众多的与传统经济形势下根本不同的市场特征、消费者行为特征,以及企业之间竞争方式和竞争内容的变化。市场竞争日益加剧,越来越多的行业沦为红海市场,消费者个性化需求的趋势日益加强,电子商务迅速发展,影响了企业传统的渠道策略和服务策略。全球资源枯竭和能源短缺情况,深深地影响了企业的生产经营活动,技术革命及其在商业上的迅速推广和使用,大大缩短了产品的生命周期,企业之间的竞争也从传统的以低成本为特征的竞争模式,向以营销创新为特征的内涵和形式更加丰富的竞争模式转变。体育产业及体育用品作为一种新兴的行业和领域,其市场短时间内经历了一个从无到有的变化,市场竞争的态势和消费者需求的多样性特征以及体育用品的营销手段都发生了重大变化。本文主要分析了我国体育用品的营销创新状况,指出了其中存在的问题及其原因,然后结合营销创新的相关知识,针对存在的问题,就体育用品在新经济形势下的营销创新提出了建议和对策,希望能够对我国体育用品的营销创新做出一点力所能及的贡献。     

体育用品行业营销管理研究

体育用品行业逐渐走出了调整期进入了新发展阶段,但在品牌建设、文化内涵、营销策略、媒介推广等方面还与世界一流品牌产差距较大。要抓住政策利好机遇,做好体育用品产品定位,打造体育用品品牌,开拓体育用品营销渠道,进行体育用品整合营销管理。     

中国体育用品企业对体验营销的认识误区与纠正措施

体验营销是近几年随着市场经济的发展和企业市场营销意识的普遍提高而兴起的一种有创意的营销方式,为企业营销者所钟爱和青睐。体验营销是充分利用和刺激消费者的感官、情感、思考以及行动等相关因素来调动和激起消费者的购买欲望,体育用品企业的产品性质和特点尤其适用于体验营销来向消费者传达产品信息、激起购买欲望,因而,体验营销在中国体育用品企业得到了广泛的应用和推广,并取得了良好的市场反应和回馈。然而,目前中国体育用品企业在广泛开展体验营销的同时也存在着对体验营销的认识误区,并在市场的实践中产生了一些不良营销,甚至产生了适得其反的效果。因此,对于中国体育用品企业体验营销的分析和研究有助于其提高营销策略制定的科学性和其获得预期目的的把握性。