我国体育用品出口策略研究——以耐克出口策略作为启示

作为国际知名体育用品品牌,耐克的出口营销策略非常成功。与之相比,我国体育用品出口策略存在着诸多不足,比如产品创新不够、宣传力度不大等。整体上来看,耐克的出口营销策略对我国体育用品出口的启示包括:明确市场定位,重视营销渠道的拓展等。通过本文的研究,可以为我国体育用品出口策略的优化和调整提供一定的借鉴意义。     

加强营销策略,提高体育用品企业竞争力

在市场经济中,任何企业进行经济活动的具体目的都是为了利润最大化。可以这样说,营销策略的正确与否,关系企业的存亡,体育用品企业也不例外。本文首先分析了我国体育用品市场的现状;其次,从利用网络进行体育用品营销、加强体育营销力度、创新营销模式、抓好体育用品企业营销人员的招聘工作等方面,就如何有效加强营销策略来提高体育用品企业竞争力进行了深入的探讨,具有一定的参考价值。     

新时期体育用品企业营销创新策略研究

新时期体育用品企业生产经营的外部市场环境及其内部商业模式和盈利模式等都发生了重大变化和变革,体育用品企业的营销及其创新策略问题成为影响其持续发展潜力和提升其市场竞争力的重要领域和方式。本文首先分析了新时期的基本特征及其对体育用品企业营销创新的作用意义和要求,接着重点分析了体育用品企业营销创新策略中存在的问题,最后在这些问题分析的基础上结合相关研究提出了新时期体育用品企业营销创新策略的建议和对策。     

我国体育用品的品牌营销策略探析

随着我国体育产业化程度的不断提高,我国体育用品业得以快速发展,与此同时,我国体育用品的品牌营销仍然存在诸多问题。本文对我国当前体育用品的品牌营销现状进行了分析,并对建立健全我国体育用品的品牌营销策略进行探讨。     

当前国际贸易形势下我国体育用品营销透视

由于受到次贷危机的影响,导致国际贸易市场需求不足,体育用品消费不足,影响了体育用品企业的营销发展。当前国际贸易形势下,我国体育用品营销存在一些问题,在看到对国内体育用品营销产生不利影响的问题的同时,也应当看到存在的良好发展机遇,应当从推进我国体育用品国内国际贸易发展出发,积极实施营销应对策略。     

我国中小体育用品企业营销战略探析

中小体育用品企业是目前我国新兴发展的体育产业主力军,占体育用品65%的市场。我们要大力发展中小体育企业,同时让中小体育企业在发展中转型,做好经济性结构调整,这非常重要。对于中小体育用品企业来说,面临的首要任务就是制定切实可行的市场营销策略。我国中小体育用品企业应该根据企业实际情况,按照市场化、国际化的方式来办事,脚踏实地在国内外市场的相应产品、相应行业中找到适合自己生存和发展的良好时机,进而推动我国的体育用品营销有一个更大的发展。本文从加强体育营销力度;中小体育用品企业走创新之路,确定营销发展战略;利用网络营销来改变中小体育用品企业的运作方式;注重中小体育用品企业营销战略管理理念的创新;紧贴客户需求,实现精细营销;可以采用聚焦营销的策略等方面就我国中小体育用品企业营销战略带来的思考进行了深入的探讨,具有一定的参考价值。     

浅谈我国体育用品营销策略

我国体育用品业起步晚、企业营销分散、标准化程度低、品牌效应差,与国外知名体育用品企业相比,欠缺竞争力,缺乏系统的营销策略。本文首先介绍了营销策略的概念,其次分别从产品、价格、渠道、促销等几个方面,对我国体育用品营销中所出现的问题进行有针对性的分析,提出一些建议,对营销策略的实施具有一定的借鉴意义。     

新形势下体育用品服务营销创新策略研究

服务营销在新形势下体育用品市场竞争力提高和品牌知名度塑造方面有着其独特的作用和意义,是体育用品企业获取比较优势的重要方法和途径。本文首先分析了新形势基本特征的内涵及其对体育用品服务营销创新策略的作用意义和要求;接着重点指出了体育用品服务营销创新策略中存在的问题;即服务营销创新策略缺乏从营销战略的高度和层次加以关注和对待、服务营销创新中所满足的目标客户群体需求层次的定位较低、服务营销对于体育用品价值创造和价值增值环节的贡献率不高,以及一线体育用品服务营销人员基本素质和技能还有待提高等问题;最后在对这些问题深刻分析及其原因解读的基础上,结合相关服务营销知识和理论,提出了新形势下体育用品服务营销创新策略的建议和策略。     

当今体育用品品牌营销存在的问题及策略分析

在当今体育用品生产经营的市场特点和目标客户购买行为特征发生重大变化的情况下,品牌营销成为提升体育用品价值和增强其强劲市场竞争能力的主要途径。本文首先分析了品牌营销的内涵及其对于体育用品竞争力的作用意义和要求,接着重点分析了体育用品品牌营销中存在的问题,并针对问题和产生原因及相关知识理论提出了当今体育用品品牌营销策略的建议和对策。     

基于新经济形势的体育用品营销创新分析探讨

新经济形势下涌现了众多的与传统经济形势下根本不同的市场特征、消费者行为特征,以及企业之间竞争方式和竞争内容的变化。市场竞争日益加剧,越来越多的行业沦为红海市场,消费者个性化需求的趋势日益加强,电子商务迅速发展,影响了企业传统的渠道策略和服务策略。全球资源枯竭和能源短缺情况,深深地影响了企业的生产经营活动,技术革命及其在商业上的迅速推广和使用,大大缩短了产品的生命周期,企业之间的竞争也从传统的以低成本为特征的竞争模式,向以营销创新为特征的内涵和形式更加丰富的竞争模式转变。体育产业及体育用品作为一种新兴的行业和领域,其市场短时间内经历了一个从无到有的变化,市场竞争的态势和消费者需求的多样性特征以及体育用品的营销手段都发生了重大变化。本文主要分析了我国体育用品的营销创新状况,指出了其中存在的问题及其原因,然后结合营销创新的相关知识,针对存在的问题,就体育用品在新经济形势下的营销创新提出了建议和对策,希望能够对我国体育用品的营销创新做出一点力所能及的贡献。     

李宁打造国际体育品牌的营销策略分析

李宁国际是我国著名的体育用品生产品牌,研究李宁国际的营销策略能够有效指导我国体育用品企业创立自己的品牌,具有很大的实践价值。本文首先分析了国际品牌优势,然后研究了国内体育名牌李宁在进入国际市场时所采用了那些高效的营销策略,分析了李宁国际所采用的品牌策略对体育用品企业创立自己品牌的启示。     

新时期B2C模式下的体育用品营销策略探析

B2C模式作为当前重要的电子商务模式,在体育用品营销中占有重要地位,受到许多体育用品商家的重视。在阐述B2C模式定义和我国体育用品行业B2C模式表现的基础上,通过分析当前体育用品商家与网络店家营销中存在的主要问题,探讨新时期B2C模式下体育用品营销策略。     

浅论耐克产品的市场营销策略

当前,我国的体育用品企业正在不断地涌现和成长,当它们在面对发展前景广阔和市场开发潜力巨大的我国体育用品市场时,既是难得的机遇也面临着严峻的考验。本文通过对耐克运动品牌的营销策略进行阐述和分析,以期能够给我国的体育用品企业带来一些有益的启示,从而为我国的体育用品企业在制定和实施营销策略时能够起到一些借鉴和指导作用。     

论我国体育用品企业的品牌经营与营销策略

随着社会经济的发展,人们对体育消费的需求迅速增长,再加上体育用品市场的全球化,我国体育用品企业要想在竞争中站住脚并获得较大发展,就要进行品牌营销。本文主要论述我国体育用品企业的品牌经营及营销策略。     

浅析国内体育用品零售渠道的变化及营销特点

当前,体育用品零售渠道以传统实物店铺销售为主体,但在市场竞争激烈的条件下,尤其在网络发展的今天,很多商家转向了网上销售,他们通过在网上开店,借助电子商务平台开展体育用品的营销。面对当前市场的压力,传统实物营销和网上营销都有各自不同的特点、优势,也存在不足和劣势。因此,作为体育用品企业,为了拓展体育用品市场,提高其市场占有率,应当从分析体育用品零售渠道的变化入手,掌握不同零售渠道的销售状况和营销特点,以此为基础才能实施不同的营销拓展策略。     

网络环境中的体育用品营销的透视

互联网的优势和特点为体育用品的营销提供了有利的条件,推进了企业营销的开展。当前,体育用品营销中存在一些问题,应当充分利用网络环境,开展有针对性的营销策略,推进体育用品营销的开展。     

论比较优势中的体育用品网络营销策略

在体育用品的营销策略中,网络营销与传统营销有很多共同之处,但相比较而言,网络营销具有很多方面的营销优势,凭借此优势网络营销可以提升体育用品企业的市场竞争力,提高企业的营销效益。因此,体育用品企业要积极发挥网络营销的优势,实现有效的体育用品网络营销策略。     

中国体育品牌的营销策略探讨

可以说在全球范围内,我国都是体育用品的生产大国,但我国本土体育用品品牌营销还处于一个初级阶段,与阿迪、耐克等国际体育品牌的差距还比较大。本文就在分析体育品牌营销影响的基础上,从战略层面、实践层面以及文化层面提出几点我国体育品牌的营销策略。     

体育用品行业营销管理研究

体育用品行业逐渐走出了调整期进入了新发展阶段,但在品牌建设、文化内涵、营销策略、媒介推广等方面还与世界一流品牌产差距较大。要抓住政策利好机遇,做好体育用品产品定位,打造体育用品品牌,开拓体育用品营销渠道,进行体育用品整合营销管理。     

论我国体育用品的营销现状与发展对策

体育用品业作为体育产业中的支柱产业,经过近几十年的不断发展,取得的成绩斐然。本文对我国当前体育用品的营销现状进行了分析,指出当前我国的体育用品企业要想在激烈的竞争中保持持续稳定的发展,就必须在营销策略的改变和创新上下工夫,不断提升产品的科技附加值、扩大品牌的知名度和企业规模,为体育用品产业的进一步发展奠定雄厚的基础。