谁是广告的灵魂?——广告创意、广告主题和媒体策略的地位思考

广告策略由广告主题策略、广告媒体策略和广告创意策略组成。其中,广告主题策略解决广告应该"说什么"的问题;广告媒体策略解决"在哪说"和"何时说"的问题;而广告创意策略解决的则是"怎么说"的问题。也就是说,在广告传播活动中,广告主题是内容、是本质,而广告创意则是形式、     

声音

<正> "我们的门店定位是为消费者提供服务的店,而不是只卖商品的店。"——苏宁华北区执行总裁范志军表示"中国只是处于一个CPI结构性上涨的阶段,而     

孤注一掷壮大"三星电子"

<正>把三星和索尼类比,按中国的思维方式是有点"青出于蓝而更胜于蓝"的期待在里面的。几年前的三星,还是索尼的追随者,而现在,许多中国企业则成为了三星电子的追随者。从一只"仿造猫"进化为"太极虎",三星电子让整个世界都为之侧目的谜底是什么?     

刘军 破解梦想的行者

<正>世界上的旅游胜地都有自己独特的定位:巴黎的定位是"浪漫",罗马推销的是"永恒",韩国的口号是"炫动"。而新加坡的口号是"非常新加坡",模糊的定位不足以留下鲜明的印象。懂得定位者有可能分得市场的蛋糕;反之,就可能成为消费者心中"被遗忘的存在"。     

信托是一种信用

<正>信托之意多重,首先是一种信任,其次指的是一种托管行为或者说是一种安排,再次指的是这种托管本身。信任不仅指可信任的人,还指可信任的事情。信在于前,托在于后,因信而托,先信而后托。因信赖而托付,由信任而委托。在汉语里,信托是由两个字组成的。"信"指的是信任,言下之意就是值得信赖,主要是个名词。"托"指的是托付,     

为什么而生

<正>有人为艺术而生,有人为运动而生,有人为做业务而生……你,为什么而生呢?这是一个拷问灵魂的问题,成功回答它的前提是全面认识自己,发现自己的爱好和特长。而这种爱好和特长不是一般人口头或简历上说的"爱好音乐"、"爱好文学"、"擅长思考"、"擅长沟通"等没有多少含金量的信息,而是你可以此安身立命、甘生终身为之奋斗并从中享受无限乐趣的东西。     

品牌建设是转变经济发展方式的重要战略

<正>以转变经济发展方式为主线是"十二五"期间我国经济社会发展的基本要求。意味着"十二五"期间经济社会发展的主要任务是转变经济发展方式。而转变经济发展     

什么关系着企业的生死

<正> 阿里巴巴的马云提出的中国企业即将要"过冬"的说法,已在坊间迅速蔓延流行。而近日国家发改委公布的一个数字——今年上半年有6.7万中小企业倒闭,则更让人胆战心惊。生存还是死亡?这是个大问题。经济是有周期的,而我们历年来的经验是:当"冬天"来临时,最容易首先死去的就是中小企业,尤其是刚成立不     

浅析企业管理在企业发展中的作用

在市场经济条件下,两种力量是最可怕的,一是资本的力量;二是文化的力量。资本主要解决"物"的问题,是物质方面的事情;而文化主要解决"人"的问题,是精神、追求和创造力方面的事情。     

企业中该不该容忍“异己”

<正>任何企业或组织大概可分为两类人。一种是任劳任怨、负责尽职的人,另一种是满腹牢骚、得过且过的人。企业经营者通常会对第一种人欣赏而重用,对第二种人轻视而头痛,甚至因为他们整天发牢骚而觉得"把这些没用的家伙开除算了。"     

怎样管理个性员工

作为企业老板,不知你是否曾为遭遇个性员工而烦恼:公司内的骨干员工和自己因为工作冲突而吵了起来;个别员工从来不加班,即便其他员工都在加班;个别员工总是很固执于自己的方法或想法,不愿意采纳团队其他人的意见等等。个性强的员工往往是有才能的员工,老板留也不是,炒也不是,真是无奈……其实,老板大可不必为遭遇个性员工而烦恼。任何员工都有"天使"的一面,也都有"魔鬼"的一面,个性员工更是如此,因此管理个性员工的本质是让他们把"魔鬼"的一面"藏"起来,而表现出"天使"的一面     

品牌溢价的神奇魔力

<正>凭借着廉价而熟练的劳动力,中国头顶着"世界工厂"的皇冠,众多物美价廉的产品也使得"made in china"享誉全球。但遗憾的是,世界对中国产品的印象只是"便宜",     

e家之言

<正>易趣要"终身免费"了!当年易趣曾经是坚定的"收费论"支持者,而淘宝,则是凭借"3年免费论"实现了崛起,迅速成为中国C2C市场的老大。如今,淘宝网的"3年免费"承诺即将到期,拍拍网的"3年免费"承诺也仅     

李杰 醉墨写意人生

<正>如果说翰墨是一种实物的形态,那么,醉墨则是一种升华的境界。莱州湾畔"醉墨草堂"的主人、刚过不惑之年的李杰,因几十年如一日潜心研究"板桥体"书画而名声大震。从而赢得     

动感南非

<正>南非共和国Republic of South Africa,南非因地处非洲南部而得名。南非有"彩虹之国"和"黄金宝石之国"之誉。南非是世界上唯一同时存在3个首都的国家,行政首都比勒陀利亚Pretoria是南非中央政府所在地,人     

锦溪 睡梦中的少女古镇

<正>锦溪古镇位于江苏省昆山市西南,距离著名的周庄仅8公里,被誉为苏南的"四颗明珠"之一,因一条美似流霞的小河"锦溪"贯穿全镇、支流如网而得名。沈从文喻她为"睡梦中的少女",刘海粟赞誉她是"江南之最"。锦溪真的很老了!与它现在浪漫的名字截然相反,东汉时期,这里曾是金戈铁马的练兵场。三国争雄,东吴名臣张昭亦归葬于此。而锦溪在南宋     

管理需要融入“快乐”

<正>专家对国内有些企业已形成模式的"中国式管理"研究分析后认为,中国式的管理精髓,来源于我们的管理先师——诸葛亮。诸葛亮不仅是个军事天才,更是"中国式管理"的先驱者。我们不会忘记,诸葛亮的"挥泪斩马谡",就是典型的"向下问责"案例。当时是整个战略失败,这一点诸葛亮同样明白;而局部失利是整个战术的     

领导不要太聪明

<正>聪明与智慧是两个不同的概念,其中一个很大的不同之处,就是"聪明"前面通常冠以"小"字,而"智慧"前面则通常冠以"大"字。之所以如此,可能是因为聪明多半在点点滴滴、方方面面表现出来,而智慧则表现在总体上的、整体上的或综合的表现出来。     

从整体产品的概念看自带酒水纠纷

饭店营销的酒水是一种整体产品,消费者自带的"酒水"不是饭店的"酒水"商品。饭店允许顾客自带酒水是为了吸引顾客,是一种营销行为;而"谢绝自带酒水"则是为了保障经营者的合法权益,既合情也合理。     

“天下第一街”的品牌锤炼——访汉正街市场管委会常务副主任、市场党委书记邹慧来

<正>武汉是一座因水而起,因商而兴,充满生机与活力的城市。作为传统的商贸重镇,作为全国第二大金融、商业城市,汉正街在武汉经济发展中的地位和作用不言而喻。而武汉的汉正街则是武汉商贸业的金字招牌,有着"天下第一街"之称。