我国企业营销传播若干问题思考

本文通过对国内外传播环境和营销环境的对比,从营销传播的方式、效果、信任、导向等角度总结和反思了国内企业营销传播存在的若干问题,并对国内企业营销传播过程的管控以及营销传播的理念进行深入分析,强调国内企业在营销传播的管理方面应该根据国内具体的市场条件以及媒介条件来设计适合自己的营销传播战略,并应契合消费者的信息需求,以达到最大的传播效果.     

企业营销传播要“言必行,行必果”

这堂乳品危机课唤醒了一个永恒不变的营销理念：先说服自己,再去说服消费者。否则,难免会陷入一个最尴尬的营销怪圈：消费者将认为,企业最大音量的诉求点,就是给消费者设下的最大陷阱。     

是谁营销了消费者？

不久前，重温赵本山与范伟合作演出的幽默小品《卖拐》，赵本山忽悠、引导范伟。让范伟一步一步地掉进坑里，到最后范伟竟然相信自己就是一个瘸子。到底是赵本山说服了范伟，还是范伟说服了自己？在感叹小品堪称营销经典案例的同时，也让我开始思考一个问题：在消费者做出购买决策的过程中，到底是谁说服了消费者，或者说到底是谁营销了消费者？     

浅析数据库营销在旅游规划过程当中的运用

数据库营销指的是企业通过收集和积累消费者的大量信息，经过处理后预测消费者有多大可能去购买某种产品，以及利用这些信息给产品以精确定位，有针对性地制作营销信息，以达到说服消费者去购买产品的目的。     

探究直销企业不实信息传播对消费者决策的影响——以“权健事件”为例

在市场经济空前繁荣的今天,直销行业营销信息的真实性日益受到消费者和市场监管部门的重视,众多直销企业在实施营销信息传播的过程中出现了各种问题,导致企业营销策略的失效以及消费者的合法权益遭到了危害。通过着重对直销企业所传播的不实信息及其传播过程进行探究,总结由于直销企业不实信息传播给消费者决策带来的影响。就权健事件的案例进行实证分析同时结合我国的相关政策,并就消费者、直销企业、市场监管部门提出了相关建议。     

刍议企业进行消费者教育营销的意义

消费者教育可以在一定程度上克服由于信息不对称给企业营销带来的信息传播障碍,引发需求、培育市场。消费者教育是现代社会营销观念的重要体现,企业要把消费者教育作为长期战略,贯穿于企业营销的全过程,实现消费者利益、企业价值和社会利益的和谐统一。     

劝说消费者的策略——以杜蕾斯为例

在当下互联网时代,购物变得越来越简单便捷,企业营销者面临着越来越大的营销压力,在这样的环境下,选择一个好的营销方式和策略显得尤为重要,其中,营销传播是使用得最多,效果最好的一种营销策略,它主要通过劝说消费者来达到营销的目的。本篇文章以知名品牌杜蕾斯为例子,研究杜蕾斯采用的劝说消费者的策略,最终选择出一套合适杜蕾斯的营销策略。     

趋势——多屏生态即将到来 专访优酷土豆集团首席营销官董亚卫

多屏生态不仅要求营销服务能够提升更全面的传播力,同样也改变着整个视频营销产业的游戏规则,对于各屏幕之间的内容、营销及互动,都有着全新的要求。社交化视频、人与屏幕的交互,视频消费者对跨屏、不同终端在多屏行为中的角色有着新的要求。消费者主权的崛起,使得满足消费者需求,成为了多屏时代营     

三联家电 地缘优势催生精准战术

农村消费者需要什么？相信什么？困惑什么？如果对此没有很好的解读，家电下乡的营销传播就难以实现有的放矢，最终取得的效果也就可想而知。相对全国性的家电牛产厂商，区域性的销售企业更具有“地缘”优势，在一定程度上更为了解当地农村市场的消费状况、农村消费者的消费心理，进而在营销传播上更容易做到因地制宜。     

轻系统“SMART”五式：从研发到“联发”的网络路径

基于轻理念的指导,企业如何才能建立起一个性价比高、轻量化的营销系统？从营销的五个重要环节来看：产品、传播、销售、效果和消费者关系,分别要达成轻快开发、轻松传播、轻便销售、轻易互动和轻巧精准的目的。如果用一个英文单词来代替,即＂SMART＂（分别代表了＂Strategy产品战略＂、＂Monitor精准效果＂、＂Approach品牌沟通＂、＂Relationships消费者关系＂和＂Transaction产品销售＂）。     

回收率测定用于凯氏定氮仪验收的研究

凯氏定氮仪对蛋白的高效定量检测技术已在食品、饲料等行业中广泛应用,并在原料的验收和产品建业过程中发挥着不可替代的作用。目前国内尚未制定出对凯氏定氮仪的校准验收标准。本文通过研究发现,可以通过硫酸铵来验证滴定系统的准确性,L-色氨酸来验证消化系统的稳定性,从而确定出检定凯氏定氮仪简单、快速的验收方法。     

浅谈马克思主义思想的与时俱进品质

本文通过分析马克思主义思想与时俱进品质的基本内涵、特征及对中国共产党发展的影响,提出新时期的发展策略,以期通过本文的阐述将马克思主义思想的发展与历史相结合,在实践中把代表最广大人民的根本利益与促进人的全面发展有机统一起来,为加快我国发展提供理论依据.     

政府在老年产业发展中的作用研究

当老年产业受制于市场的不成熟、不完善而无法顺利形成良性互动式发展趋势时,由政府介入解开市场与企业间的"死结"就成为一种必然的要求.政府应针对不同性质的领域采取不同的对策.对老年产业竞争性领域的政府对策和非竞争性领域的政府对策问题作了分类研究,并着重对老年产业竞争性领域提出了发展思路和可以采取的具体对策措施.     

政府在老年产业发展中的作用研究

当老年产业受制于市场的不成熟、不完善而无法顺利形成良性互动式发展趋势时,由政府介入解开市场与企业间的“死结”就成为一种必然的要求。政府应针对不同性质的领域采取不同的对策。对老年产业竞争性领域的政府对策和非竞争性领域的政府对策问题作了分类研究,并着重对老年产业竞争性领域提出了发展思路和可以采取的具体对策措施。     

试论社会工程项目的财务决策

社会工程物品无法通过市场这支“看不见的手”充分、有效地提供 ,从而无法达到整个社会资源配置的“帕累托最优境界” ,解决这一难题的一个合理选择是 :政府通过适当的干预弥补市场缺陷 ,让政府在社会工程物品的配置领域发挥导向作用。文中对社会工程项目财务决策因素及决策分析的原则等 ,均作了初步探讨。     

浅谈加强会计基础工作的认识

会计工作是一项社会经济管理工作,它在企业经营管理方面起着非常重要的作用,而会计基础工作是整个会计工作的基石,本文就加强会计基础工作进行论述.     

玩具弹射物撞击接触面印迹获取方法探讨

本文对玩具国家标准中提供的两种获取玩具弹射物撞击接触面印迹的方法进行了具体分析研究,探究其优缺点和适用条件,并对测试过程中容易造成检测误差的关键技术要点进行分析,找出有效的解决方法,为玩具弹射物的检测与评定提供了更明确、细化的方法。     

《经修正的京都公约》的修正机制及公约未来走向分析——《经修正的京都公约》全面审议中的条约法问题研究之一

当前WCO对《经修正的京都公约》全面审议工作是国际海关制度领域二十年一遇之事,我国有必要充分认识公约及其全面审议的重要性,以谋长远。《经修正的京都公约》实际上是一个公约群,其中主约是整个公约存在与运行的基础,也决定了公约修改的难易程度。正确认识公约主约及《修正京都公约的议定书》的重要性,正确认识公约管委会职能范围及其与WCO的关系,是我国把握公约全面审议的合法性及其进程的关键。《经修订的京都公约》主约规定了公约修正采用“分类提案、分类修正、分类表决、分类接受”的机制。对比1973年《京都公约》和1999年《经修正的京都公约》的发展更替过程,可发现《经修正的京都公约》是新条约,而非原1973年《京都公约》的延续。因此,当前在现行公约框架下,虽然全面审议工作完全实现目标的可能性不大,公约修正案难以完全生效。但谈判各方可以在现行公约框架下修正公约,以另一新公约替代1999年《经修正的京都公约》,或者将工作报告文本的内容转化为WCO软法性工具或文件。但无论如何,全面审议工作的成果,即使是局部成果,仍然将影响此后20年全球海关法律制度的发展路径与具体内容。     

Implications of the introduction of the Euro for the Mediterranean countries

The Mediterranean peripheral countries cannot afford to be passive viewers of the fundamental changes that are taking place in Europe after the introduction of the Euro. The new developments pose formidable challenges and opportunities. It will be argued that no single group of developing countries will be more affected by these changes than the Mediterranean countries given their geographical proximity to the region and their long historical record of extensive and large economic interactions (trade, finance, and migration). This article examines the implications of the introduction of the single currency in Europe on Mediterranean central bank reserves and foreign external liabilities, trade and capital flow, and exchange rate policies. It is shown that since most Mediterranean trade is with the EU, Mediterranean central banks will be necessitated to hold major portions of their foreign exchange reserves in Euros. Also, a Mediterranean currency peg to the Euro, or to a basket of currencies where the Euro is allocated, will be important in reducing financial and trade transaction costs. It will also be hypothesized that Mediterranean foreign debts will eventually have to be converted to Euros. Finally, parallels between this region and the U.S–Caribbean region will be drawn to reinforce the argument that trade and capital dependence will eventually lead to a pegging of the Mediterranean currencies to the Euro. © 2003 Wiley Periodicals, Inc.