品牌营销四大境界

智慧——品牌营销之魂；创意——品牌营销之神；形象——品牌营销之王；服务——品牌营销之本。     

品牌协同创意与消费者关系

协同即关系,品牌协同创意就是品牌与消费者建立亲密关系。协同创意是消费者在认同品牌核心价值的基础上,有取舍有差异地参与品牌建构的各种传播活动,形成品牌与消费者之间类似博弈的协商认同关系的过程。协同创意是一个协商博弈的过程,更是一个建立关系的过程。     

户外创意广告的互动体验式营销

基于体验营销的户外创意广告活动是品牌与消费者互动的最直接的方式。本文试图将户外创意广告活动放在体验营销的视角下去研究分析,探讨基于体验营销理论下的户外创意广告活动的运作方式。     

酷乐仕型人秀 为可口可乐品类扩张摇旗

酷乐仕型人秀活动以＂谁最酷乐仕＂为口号,鼓励参与者大胆秀出灵感,用创意诠释品牌的内涵和精神,让目标消费者及其创意成为酷乐仕品牌的一部分。     

传媒人脸谱

梁冬改任创意品牌副总裁；赵本山牵手辽宁卫视栏目剧；邓文迪参与Myspace在华业务；[编者按]     

最有默契的一组获胜——全国打印机金牌店店长大连年会

活动背景——构思创意突出品牌、活动亮点——领导员工默契合作、活动挑战——从始至终一丝不苟、活动效果——专业品质铸造经照     

雀巢咖啡玩上“饮”·漫画总动员

雀巢咖啡即饮饮料通过与精准覆盖目标人群的网络平台合作，创造了一个让消费者了解产品．理解品牌精神．发挥创意和分享幽默的活动；利用草根名博，网络漫画家的影响力制造话题．聚拢热度；通过论坛．博客．视频网站的互动营销手段，成功引发了消费者闻的口碑传播。     

当产品成为一种媒体，玩好它——lsobar可口可乐创意团队负责人谈可口可乐昵称活动

在这次风靡中国的可口可乐昵称活动中，lsobar的可口可乐创意团队没有单纯照搬澳大利亚的先例，而是结合品牌在中国的实际情况和属性，重新量身打造更合适．更好玩的品牌活动。     

广告

奥美任命全球创意总监；上海整治流动户外广告；BBDO闪耀《MEDIA》璀璨之夜；新意互动获视频营销合作奖；灵智赢得中国电信品牌代理业务；麦肯健康传播发起防艾健康行动；Can Create再创品牌新体验；TBWA＼换中国区CEO；央视三维以话剧植入答谢客户；     

服务品牌──竞争新策略

服务也可以创品牌，已成为商界一种共识。服务品牌是一种特殊的品牌形式，是一种通过提供创意服务过程提升顾客满意度的劳务行为的标记。服务品牌的创造，是一项全新的事业，是一个开创性工作，必须做出多方面努力才能形成自己独立的服务品牌；才能保持品牌的独立性，维持品牌的形象；才能使品牌不断地发展壮大。     

四大文献奖出炉 中国元素引领“后五千年时代”

自2006年第一届中国元素国际创意大赛颁奖典礼随中国国际广告节启动以来，短短三年的时间，创意大赛已经成为整个广告节不可或缺的一部分。由于中国元素国际创意大赛颁奖典礼是以复兴中华文化、实现民族品牌到世界品牌的跨越为使命，因此吸引了众多国内国际上的广告界精英赶来参加此次活动。“中国元素国际创意大赛”设平面项（影像＼图形＼文字）、立体项（物体＼环境）、     

盘石品牌网盟推广有效触达目标消费者

在日益激烈的互联网市场争夺战中，盘石争当标杆，在品牌企业网盟推广的精准传播基础上，提供创意活动、网络公关、微博广告、舆情监测、活动策划等多元化、全方位的网络营销解决方案，帮助了众多广告主实现品牌影响力的提升，达到销量与品牌的双赢。     

探析文化创意产业园品牌构建的必要性——以杭州西溪文化创意产业园为例

随着文化创意产业的发展,世界各地的文化创意产业园也随之兴起,在我国也出现了＂文化创意产业园＂热。然而如何在同质化竞争中脱颖而出,文化创意产业园的品牌构建也势在必行。构建文化创意产业园的品牌,是文化创意产业激烈竞争的必然要求,是创意企业共享文化创意产业园品牌资产的需要,是满足创意阶层身份认同感的需要,甚至是塑造民族文化品牌的需要。     

推动中国广告业纵深发展的代表性人物——金定海

他的广告教育成果来自于他对广告的深刻理解,他的活动、著述与思考,推动了中国广告业的深度拓展。记者:在品牌大会上,专家们很关注创意和传播,您对创意传播有很深的研究,您看现在的创意对传播的发展有怎样的意义?金定海:创意源于传播。没有传播,无所谓创意。哪怕是最不懂创意的     

行业动态

巅峰无止境 创意凌绝顶——2006龙玺新疆行前奏；叶茂中策划继北京迁址后上海又搬新家；北京华闻旭通广告公司力拓上海市场；2006年中国国际公共关系大会在京召开；精彩现在时；创意，无SHOW不欢——中国电信杯主题广告创意大赛新闻发布会在宁召开；10月10日成为“中国品牌节”。[编者按]     

国际

VNU与IMS Health宣布合并共建市场研究全球领先品牌；IBM和微软经达成了一项协议以解决两个公司之间的反垄断问题；美国广告业前景预测；申奥给英国带来多大的广告蛋糕；可口可乐寻求“大”创意；     

可口可乐爽动夏日125招

可口可乐品牌一直推崇品牌与消费者情感建立的品牌文化定位,以时令季节为时机推出＂爽动夏日125招＂的活动。在此次活动中,针对年轻活力、热爱创意的网民这群主要受众,采用富媒体的浮层广告形式,在大型的门户网站及娱乐版块进行了投放，受到消费者的极度关注与热情参与。     

从自然成分到自然态度——访伽蓝集团董事长郑春影

希冀消费者在这个时代仍然能找到一种精神的归宿——从品牌精神转变到社会共有的精神,2014-2015跨年24小时乐不眠音乐会,是伽蓝集团在201 4年最后一次创意活动,无疑也是201 5年的第一次。其他品牌还在写新年度计划的时候,他们已经打响头炮。对于一家主营化妆品的公司来说,很难想象他们会把创意的触角伸向远方,让美容和音乐之间产生某种连结碰撞,并给人以惊喜。其实,这已经不是伽蓝第一次尝试跨界,201 4年里,自然堂(伽蓝旗下化妆品品牌)与滴滴打车的合作,启用"暖男"的活动以及邀请王家卫打造美素(伽蓝旗下化妆品品牌)年度时尚大片……无一不流露出企业大胆又执著的创意品格。     

"创意英国"塑造国家品牌

不仅仅是企业或产品需要打造品牌,一个国家或地区也可以通过创意营销的方式来塑造品牌形象,而且这逐步成为一种潮流。北京2008年奥运会、上海2010年世博会,都将是中国塑造国家品牌形象的良机。"创意英国"活动在中国的开展,为中国留下了一个塑造国家品牌的优秀范例。     

品牌要用创意补钙

创意，不是品牌传播中的唯一的关键因素。但是，对于中国品牌来说，更精准有效的创意传播则显得尤为珍贵。成功的广告传播就是优秀的创意加上正确的媒体计划，而在创意上，中国品牌显然做得还很不够。