新型城镇化背景下城市营销的挑战与使命

本文结合我国新型城镇化转型背景,探讨了我国城市营销理论研究与实践所面临的主要挑战和使命,包括促进专业化转型、聚焦促进包容性增长、提升营销能力建设、推动城市品牌化、实现区域整合营销、助力国家营销等。     

城市品牌营销初探

随着全球城市化进程不断地推动,经济一体化进度加快,国内外竞争日益加剧,有效城市品牌营销是时代发展的必然需要。当今城市品牌化进程中存在不少误区,探究城市品牌营销内涵实质以及制定正确的城市品牌营销策略,对于丰富我国城市营销理论和实际现象具有重要指导和实践意义。     

城市品牌研究述评

全球化、市场化和城市化共同推进着中国城市品牌化,中国城市已经走进了品牌时代。城市品牌研究方兴未艾,本文以凯文.莱恩.凯勒《战略品牌管理》中的品牌构建思路为线索,从品牌定位、品牌元素、营销方案、营销传播、次级品牌、品牌评估、品牌维护等方面进行了分类评述,不仅对城市品牌建设有一定的参考价值,而且对研究方法的创新也有一定的借鉴意义。     

城市品牌、企业品牌和芷品品牌三者的互动关系研究

现代城市之间的竞争,已经不亚于各种商业竞争。一个以提升城市形象及其竞争力、塑造城市品牌的城市营销时代已经来临。目前泉州正面临着海峡西岸经济区建设的良好发展机遇,拥有众多知名企业品牌是泉卅l城市的鲜明特点,也是城市营销的一大优势。在“二次创业”的背景下,如何利用好这些企业品牌资源,实现城市品牌与企业品牌发展的良性互动,推进泉州城市营销的进程,是提升泉州城市竞争力和综合实力的需要,也是推动城市品牌化、推动城市发展壮大的需要,更是促进城市化发展、建设海峡西岸核心城市的需要。     

提高城市品牌竞争力研究

随着城市化进程的不断加快,城市之间的竞争也越来越明显,竞争导致了城市实现品牌化。而关于城市品牌理论的论著还比较少,城市品牌建设往往局限于城市品牌的营销和传播。如何以城市品牌为依托,提升城市品牌形象,提高城市核心竞争力,这是一个战略性课题。     

农产品品牌化营销问题研究

未来的市场是品牌制胜的市场,农产品市场竞争也是如此。本文主要就我国农产品实施品牌化营销的现状、紧迫性与现实意义以及任何实施品牌化营销进行分析和探讨。     

试析移动电子商务品牌化的视觉营销方法

移动互联网是当代社会中发展最快的行业,它在不知不觉中改变了我们的生活和消费习惯,互联网技术在不断地渗透到各个领域和行业当中,这导致了视觉营销范围的不断扩大,本文基于视觉营销的特点,对电子商务与市场影响进行分析与研究,探索电子商务品牌化的营销策略,对移动电子商务品牌化视觉营销的具体发展提出策略。     

城市品牌化战略执行层面影响因素的实证研究

本文在对以往学者相关研究进行总结回顾的基础上,通过合理的逻辑分析提出了城市品牌化执行层面影响因素的测量量表以及关于这些因素作用机理的研究假设和模型,并以我国32个城市的样本数据为依据,运用实证研究方法,证明了城市品牌识别、城市品牌结构、城市品牌沟通、城市品牌定位以及城市品牌审计对城市品牌指数的正向影响。在此基础上,城市品牌管理者可以通过精心设计城市品牌化战略执行层面影响因素的组合,充分发挥好各要素的协同作用,促进城市品牌化的成功。     

浅析旅游景区品牌的困惑与对策

在激烈的旅游市场竞争中,旅游景区品牌化可扩大景区影响力、吸引潜在市场、增加景区附加值、促进景区横向发展,对旅游业的进一步发展至关重要。但目前,旅游景区品牌化发展还存在品牌定位模糊、产品市场吸引力下降、品牌建设流于表层、品牌开发忽视市场因素、营销单一、投入不足、联动乏力等问题。旅游区相关部门应加快明确景区品牌定位,深度挖掘旅游品牌文化和社会内涵,丰富旅游景区品牌的营销模式,并倡导企业间品牌合作,促成品牌联动,以有效增强旅游景区品牌化竞争力。     

城市品牌 国家品牌化的强大支撑

正如今,城市主导着全球。"城市品牌"已经成为城市能否走向世界的通行证。"城市品牌化"——作为保持和增强城市竞争力、加强地区间战略关联的有效管理工具,已然演化为一股全球性热潮。城市品牌,也被视为国家品牌化的强大支撑。     

电视媒体品牌化战略构建

随着如今网络媒体日新月异的发展,给电视媒体造成一定的压力。电视媒体需在发展和营销过程中能够立于败之地,必须采取构建适当的品牌化战略。本文从电视媒体品牌化意义着手,根据战略构建的原则,提出适合电视媒体品牌化战略发展的建议。     

宣砚非遗文化品牌营销策略浅析

宣砚制作技艺于2017年入选安徽省非遗名录,颇受当地政府重视。宣砚非遗产品赢得了较好的市场反馈,正处在品牌化的进程中,但也正在经历一些问题。本文拟从非遗文化资本和品牌化营销的角度探究这一问题。在消费社会,消费的实质发生了转移,符号消费取代物质交换成为新的社会关系形式,而品牌化为符号消费提供了载体。非遗到底应该以怎样的形态被传承被发展?如果我们认同非遗只有进入百姓的日常生活,其艺术价值和文化价值才能真正得到体现,那么品牌化营销是否才是最有效的保护之道?     

如何让消费者实现品牌化体验

面对当今市场的迅速变化,目前营销界普遍认为,品牌并非仅仅意味着是具有特色和价值的产品或服务,因为即使这些特色和价值具有高度的差异性,若消费者不能真正体验到,品牌充其量也只是一个名称、一个标记或符号。最新的品牌管理理论认为,品牌管理应从体验品牌(experiencing the brand)到品牌化体验(branding the experience)。这可能是品牌营销战略的一次飞跃,将给未来品牌营销战略与策略带来实质性的变化。消费者是如何实现品牌化体验的呢?品牌管理理论认为:企业应对品牌的感知、情感、概念(思考)、参与及其之间互动关系这5个要素进行综合,提供给消费者,据此实现品牌化体验。这是为消费者创造的一种全新体验,即通过实现品牌的真正内涵——产品与消费者关系的循环促进,提升品牌价值。可以说消费者品牌化体验是未来公司业绩发展的关键驱动力。     

农产品区域品牌提升策略浅析——以浙江奉化水蜜桃品牌提升为例

在激烈的市场竞争条件下,品牌化成为产品发展的首选战略,对于农产品而言,品牌化也成为农业发展的趋势;另一方面,农产品的发展与地区的人文、地理特点密不可分,区域特色是形成农产品优势的重要因素,因此,农产品品牌化之路更多依靠区域特色打造优势品牌。本文以奉化水蜜桃为例,分析近年来奉化水蜜桃品牌建设取得的成就和不足,得出奉化水蜜桃品牌发展处于品牌提升阶段,在此基础上提出确定品牌发展目标、明确品牌建设主体、将农产品营销与地区营销相结合等品牌提升策略。     

新媒体下广州医药老字号的品牌营销

广州医药老字号承载着浓郁的岭南文化底蕴以及独有的地域特色,见证着广州市的发展和变迁,是广州的一张城市名片。随着互联网技术的发展和应用,新媒体已经成为品牌营销的重要渠道,广州医药老字号要实现振兴,必须紧跟时代的潮流利用新媒体开展营销活动。本文探讨新媒体环境下广州医药老字号的品牌营销策略,为广州医药老字号企业提供可借鉴性的品牌营销思路。     

广州市OTC消费市场需求调研分析

本文采用文献检索、问卷调查和终端拦截访谈等方法,对广州市240名OTC消费者进行了调查分析。在分析广州市OTC消费者市场需求的基础上,本文提出广州市零售药店的OTC营销策略,为药品零售企业开拓OTC市场以及调整OTC营销策略提供参考。     

青岛啤酒体育营销的进展、问题与策略

本文针对青岛啤酒自开展体育营销活动以来的进展状况,分析了其开展体育营销的动因和目的,梳理了其体育营销过程中存在的问题,通过文献梳理和实践分析,总结了青岛啤酒体育营销中存在的问题,为优化我国非体育企业体育营销的手段、促进体育营销的国际化、品牌化传播提供了新的理论依据。     

虚拟电信运营商浮出水面

现阶段的虚拟电信运营商相当于品牌化的转售业务经营商，是转售业务营销组合的深化     

品牌形象片打天下——传播形象决定品牌价值（代序）

今天的营销可以分成两大块，一块是营销组织，包括传统企业营销中的营销人员管理与培训、营销制度、渠道、价格，产品等要素，是我们最为熟悉的营销概念；另一块则是营销传播，包括形象、定位、诉求、传媒等要素。而随着企业品牌化程度的不断提升，营销传播在营销中的份额与地位会不断提升。可以说，品牌化程度与营销传播的投入呈正比。     

城市节日品牌化的内涵及发展探析

作为一种独特的文化现象与经济现象,城市节日活动对于提高城市的知名度与影响力、体现城市个性、促进城市的物质文明与精神文明建设、旅游业的蓬勃发展有着重要作用和意义。应科学设计城市节日品牌形象,积极开展各项城市活动以提高城市节日品牌的知名度,进而逐步构建城市节日品牌体系。本文以探讨城市节日品牌化的内涵入手,从以人为本、可持续化、多渠道化分别进行论述,形成作者对于品牌化概念下的城市节日设计与推广的研究分析成果。