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报纸不仅具有极强的地域特征,而且自2004年以来,国内报业的广告额出现负增长,报业迎来了最残醋的竞争时代,面对这一不可回避的现实,不论是广告主还是媒体本身都要对各地的报业市场要有较深的了解和掌握,这不仅有利于自身的发展,也能推动更多的人们认识中国报纸媒体的真实现状。为此,本刊将联合各省区市的大学新闻学院(系),对各地的报纸媒体做一次深入的调查研究和分析,从而为广告主的投放和报纸媒体的发展提供一些帮助。[编者按] 相似文献
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广告主传播价值高峰论坛之——广播媒体如何融入事件营销 总被引:1,自引:0,他引:1
《市场观察广告主》2005,(11):75-80
今天我们的主题是“广播媒体如何融入事件营销”。我个人在从事广播媒体运作的过程中,认为事件营销在广播上的运用,对广告主的贡献非常大。我们今天希望能够通过论坛的方式,帮广告主找到更多关于广播利用事件营销的传播价值,谢谢! 相似文献
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现代商业媒体的运作离不开广告的支持,在没有时间因素加入的情况下,媒体与受众、广告体与媒体受众由于只是单方面的支付而构成市场。广告主最终购买了媒体受众的时间,而媒体在这桩交易中只是起到了一个中间人的作用。正外部性的产生就在于对那些广告需求弹性可以忽略不计的受众群体,这部分受众搭了便车,使得广告主和媒体受众市场中存在的正外部性所导致的市场失灵。 相似文献
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媒体平台竞争的白热化,推动了媒体传播平台的多元化发展传统媒体的重新崛起与扩张、新兴媒体的蓬勃发展给广告主带来越来越多的投放选择。广播、电视、报纸、户外、互联网、楼宇、手机等等,众多的传播媒介对于广告主来说既丰富又迷惑、传播媒介的广告市场出现“拐点”和转型,广告主的投放策略也将相应调整。 相似文献
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农村市场广告五大联姻 总被引:2,自引:0,他引:2
广告主进军广大三、四级市场,在农村市场上推广企业的商品时,在媒体投放上会有多种多样的选择。在这里我们总结了农村媒体选择的五大联姻组合,供各位广告主借鉴。 相似文献
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在前不久CTR供布的全国五大媒体广告投放数据中,广播电台以24%的增长速度成为所有媒体中广告投放增长最陕的媒体。这个曾经被称为要消失的媒体却越来越显示出其旺盛的生命力:为了使读者和广告主对当前广播电台市场有个更为准确和直观的认识,本刊联合广州爱立信媒介研究公司共同推出本文。以市场、数据和案例三个不同角度解析当前的广播电台市场。[编者按] 相似文献
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媒体平台竞争的白热化.推动了媒体传播平台的多元化发展.传统媒体的重新崛起与扩张、新兴媒体的蓬勃发展给广告主越来越多的投放选择,广播、电视、报纸、户外、互联网、楼宇、手机等等,众多的传播媒介对于广告主来说既丰富又迷惑、传播媒介的广告市场出现“拐点”和转型。广告主的投放策略也将相应调整。 相似文献
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2005-2006广告主新媒体运作策略考察报告 总被引:1,自引:0,他引:1
《市场观察广告主》2006,(5):48-51
近年来,广告主新媒体投放持续升温,中国市场广告投放巨头宝洁中国亦已公开表态正在关注更多的新兴媒体投放形式,已逐步将投放于电视广告的部分费用转移至新兴媒体。然而,广告主新媒体备战紧锣密鼓的背后,到底存在着哪些驱动因素?中国市场广告主的新媒体运作又存在哪些困惑、挑战?将呈现何种发展趋势?本文结合中国传媒大学广告主研究所连续多年的研究数据及个案资料,较为系统全面地剖析并解答了上述问题,希望可以为广告主的新媒体运作实践提供启发和借鉴。 相似文献
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随着中国广播市场的快速发展.收听率作为广播市场的“通用货币”已经越来越为广播媒体、广告公司和广告主所重视,业界越来越迫切地需要依靠客观、科学、精准的收听率数据来指导广告投放、确定广告价格、研究广告效果。以及为广播电台的经营和节目编排、节目管理等提供支持。 相似文献
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广告公司一直是广告市场快速发展的促进力量,媒体服务、市场调查、公关策划作为一个广告公司承诺服务的整体为广告主服务,但是,这几年。业内人士明显感觉到,广告公司越来越被边缘化,逐步沦落到被整合的境地。 相似文献
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广播一直以来是一个被边缘化也是被过度低估的媒体,它的广告资源价值近年来因为车载收听、手机收听和网络收听的日益普及被重新审视和估量,同时也成为传统媒体中涨势最好的媒体。广播的“半导体”时代已经过去,它正在以崭新的面貌和不断上升的市场价值成为注意力垄断式的媒体。乘借着广播人对新媒体环境的不断探索,广播正渐渐成为广告主的心头所好。以上海广播为例,上半年度的广告营收,增幅达23.13%。广播。这颗犹如深海中的“遗珠”,它的光芒才刚刚开始散发。 相似文献
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随着白领听众和私车车主这些“贵族"听众的加入.曾受冷落的广播媒体开始青春焕发。但由于内容的同质化和缺乏对广播收听率调查的重视和对调查数据应用的认识.国内广播媒体在经营方面仍然存在诸多难题。本文以第一手调查数据为依据,就广播媒体的价值、经营进行了一些探索.[编者按] 相似文献
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随着广电行业的迅猛发展,社会信息化的加快,影视资料信息空前膨胀,无论是电视台还是专门的音像资料库,现有的影音资料原始存储方式与当今先进的网络化管理模式之间的矛盾日益空出。如何降低媒体资产管理成本,提高媒体资产管理效率,使得媒体资产价值最大化,成为每家媒体迫切需要解决的问题,信息技术的应用使媒体内容作为一神资产进行管理,挖掘和再利用成为可能。同时,Internet网络和宽带网的普及,更使媒体资产管理系统的建立变得日益重要。因此建立高效、安全、灵活,稳定的媒体资产管理系统,势在必行。
然而,由于种种原因,目前国内媒体效资产管理系统市场还处于刚刚起步的阶段,但就长远来看,这一领域未来具有广阔的发展前景,本刊希望通过对媒体资产管理系统的整个市场产业链的调查研究来分析媒体资产管理系统在国内的发展空间及发展前景,发展中遇到的各种问题以及生产这些问题的原因,希望以此对我国的媒体资产管理市场的发展提供一些参考。[编者按] 相似文献
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相对电视、广播及报刊,互联网被称为第四媒体。由于具有许多传统媒体无法比拟的优势,互联网作为第四媒体的重要性和作用越来越显著。对于广告主而言,互联网作为媒体的价值.广告价值极为重要。[第一段] 相似文献