国际

可口可乐“瓶中乐”新策略；英公布十大广告投诉之最；俄新广告法与外国广告生龃龉；美国超级品牌广告支出200强公布；2006年美国博客网站访客家庭收入分布中高收入比例较高；国外调查显示中小企业52％广告预算投向互联网；     

可口可乐荒诞的“荒诞说法”

这个四月,可口可乐在澳大利亚惹上了麻烦。 近日,澳大利亚竞争和消费管理委员会（简称“澳管会”）迫使这家饮料集团在七家澳大利亚全国和州级报纸上刊登“更正性”声明。这是因为从去年10月开始,可口可乐南太平洋分公司发布了一则名为“身为人母,戳穿荒诞说法”的广告。该广告邀请了澳大利亚著名女演员凯丽·阿姆斯特朗,声称可口可乐“对儿童无害”。     

国外资讯

Myspace携手索尼BMG共享巨星；美国2009年广告市场或将下滑；奥美泰国“脚踏两条船”，可口可乐撤回主要产品；在线电视广告销售Google占先；马自达全球发杂志；TVB大幅提高广告费率；微软买入facebook股份，加强广告合作[第一段]     

国际

美国广告与儿童；可口可乐2006年广告新策划；泰国立法禁止酒类广告 21岁以下不准买酒；     

国际

VNU与IMS Health宣布合并共建市场研究全球领先品牌；IBM和微软经达成了一项协议以解决两个公司之间的反垄断问题；美国广告业前景预测；申奥给英国带来多大的广告蛋糕；可口可乐寻求“大”创意；     

体育营销与广告（前言）

体育营销已经成为不少品牌的利器。耐克、阿迪达斯、可口可乐等一线品牌早已把体育视为最为重要的传播工具。但是．体育营销的走红．其实印证着传统广告传播的困境。即,在新传播环境下．一般的广告传播手法已经无法满足企业建立或者强化品牌的需求．广告传播必须寻找更多与人性相关、并且成为更多人注意中心的客体要素。     

开放、分享促六大平台整合2011腾讯数字营销继续领航

近日,美国老牌市场营销杂志《广告时代》（ADAge）评选出“2010年世界最有影响力21位营销人”。腾讯公司网络媒体总裁刘胜义、谷歌副总裁Marissa AnnMayer、可口可乐新兴事业部总裁DeryckvanRensburg等纷纷上榜,其中,腾讯公司网络媒体总裁刘胜义是唯一一位获此殊荣的华人。     

体育全驱动，“未来广告”激战大赛营销

索契冬奥会、巴西世界杯、仁川亚运会等一系列接连不断的顶级体育赛事,让2014年成为名副其实的体育大赛年。央视、腾讯等媒体机构挖掘广告资源、可口可乐、青岛啤酒等国内外品牌纷纷展开营销较量,专业广告营销机构则巧妙借力赛事资源,调整经营理念,重新布局体育营销领域的发展战略。     

双剑合璧——广告与公关的战略协同：“要爽由自己”——可口可乐公关与广告的协同

2005年，可口可乐以“要爽由自己”为主题，推出了新一年度的红色风暴的品牌运动。在这场品牌运动中，我们看到了可口可乐时于广告、公关、终端推广等营销工具协同整合所爆发出来的力量。以“要爽由自己”为主题，可口可乐通过缘起篇、初吻篇、电梯篇、魔兽篇、智救篇5集的广告片，连续演绎“要爽由自己”这一可口可乐所要表达的价值取向，从而成功地将可口可乐所倡导的“要爽由自己”的价值观和当前主流年轻人所主导的价值观对接起采，实现了在年轻人中又一次的品牌迭加。     

网游广告，游走“兵”、“匪”之间

近日，在央视广告上，已经可以频频看到可口可乐与九城共同制作的可口可乐新广告——“S.H.E魔兽世界篇”，而其中的卡通造型，正是网络游戏《魔兽世界》中的形象，并且在广告片的最后，也出现了《魔兽世界》的logo形象。     

可口可乐“鬼马球迷”携手MSN

作为2006年FIFA世界杯的正式赞助商,可口可乐将带领全世界的球迷来庆祝这四年一遇的世界杯盛典,世界杯使球迷们打破地理界限,将全世界的人团聚起来。可口可乐已经开始了广告活动——“我们都来谈论足球”。作为电视广告的补充,可口可乐与MSN香港组成团队,在香港启动“Windows L     

腾讯力推新营销可乐猪欢喜迎新春

作为引领营销方向的创新合作．国内最大的互联网服务提供商腾讯与可口可乐的3D社区、QQ秀、线下广告等的合作取得了极大的成功。2006年12月15日，腾讯《QQ宠物》联手可口可乐iCoke社区，合力推出大家的新年伙伴——可乐猪”乐乐”．意欲将其打造成2007年最火爆的网络卡通形象。可乐猪“乐乐”将作为2007年“金猪年”的新年形象大使，和可口可乐的“阿福”，“阿娇”一起．以节日祝福形式渗透千万家。     

老对手过冬大PK之可口可乐VS百事可乐:大本营的较量

<正>2月1日,当美国最大的体育赛事"Super Bowl"("超级碗")拉开帷幕时,观众除了欣赏到精彩的赛事外,还看到了一出同样精彩的"两乐"广告战:尽管百事可乐与NBC签订了上半场排他性广告协议,阻止了可口可乐的广告出现,但重返赛场的可口可乐,仍然购买     

试论体育广告策略

<正> 随着我国市场经济体制的不断完善,“广告”这一最奥妙而又最基础的经济行为,已成为中国企业家们创造名牌的“通灵宝玉”。随着我国经济体制改革的不断深入,体育体制也发生了深刻的变革,我国体育走产业化之路势在必行。当体育在市场中以商品形式存在时,自然也离不开广告这一过程。体育商品与其它商品相比,具有一定的特殊性,这种特殊性决定了其广告形式、内容及广告策略也有所不同。体育商品大战在某种程度上就是体育广告之战,“名牌需要广告,广告需要策划”,由此可见,体育步入市场不可忽视广告策略。     

广告策划中的“决胜点”

广告策划是对于广告主体在一个阶段内广告运作的整体计划,包括广告定位、广告主题、广告战略、广告活动与媒体选择组合等各方面内容的设计。通常都是洋洋洒洒上万言。然而,有经验的广告人与企业家阅读广告策划书时更注意一两个"点"的寻找,他们知道,一个大计划的成败与否往往取决于其中的一两个关键性"主意",这种能够决定产品营销胜负的"点子"就是广告策划中的所谓"决胜点"。"决胜点"可以是一个切中要害的定位点。比如美国"七喜"饮料针对美国饮料市场霸主"可口可乐"提出了"非可乐"的概念.既有力打击了可口可乐的侧翼,又有效抢点了一个细分的饮料市场:"决胜点"也可以是在明     

浅析伴随文本对广告的影响——以可口可乐2014年巴西世界杯广告《灵魂的拥抱》为例

广告就是一个极具符号创造力的行业,而体育广告较之其他广告,更是符号化消费极度明显的商品.本文选取可口可乐2014年巴西世界杯广告《灵魂的拥抱》为研究对象,试图运用符号学的伴随文本理论找寻广告文本中的潜在信息,分析这些潜在信息是如果影响受众和广告文本意义的构建的.     

从“单一诉求”到“终极选择”

经过多年的对广告的观察和研究,我现在可以肯定地说:单一诉求,是使广告有效的最基本的规律之一。要举例说明的话,这样的例子真是太多。不过,只要看看"万宝路"、"可口可乐"、"宝洁"的广告就足够了。"万宝路的(美国     

可口可乐联袂公益“打开幸福”

饮料业巨头充分利用超级碗广告，通过邀请大众支持公益性组织，来提升活动的社会意义。并通过这种方式来提醒人们，“可口可乐带来欢乐”，在享用可口可乐的同时，也是在间接帮助别人的生活。     

国际

奥迪Q5借广告拉拢雷克萨斯司机；英特尔始推品牌形象广告；肯德基力推“烤鸡”，惹火上身；诺基亚试水品牌联合推广；可口可乐携手MySpace做音乐营销；麦当劳独霸视频网站Hulu黄金广告时段。     

市场扩张与广告博弈——可口可乐与百事可乐进入农村市场

可乐市场是一个典型的双寡头市场。本文构建一个“智猪博弈”模型,分析了可口可乐与百事可乐在进入农村市场时的广告竞争行为。