文化营销的跨界之王

“作为一个奢侈品牌。它应该具备很多因素，因为奢侈品不是人们生活的必需品，但是会让人们的生活质量更高．你要唤起人们对奢侈的拥有欲望。首先是奢侈品的真实性，第二是它必须有非常精良和高超的制作工艺。第三是它的稀缺性。这些都可以唤起人们购买的热情。”     

破茧成蝶——感悟高级定制服装

随着人们生活水平的提高和对自我个性的追求尝试,私人定制的人越来越多,而高级定制这种生活方式将再次复苏并将成为一种趋势。高级定制服装是人们的一种生活态度,"定制生活"与奢侈无关,更多的代表了一种生活方式。     

基于生活方式的奢侈品牌营销策略研究

目前越来越多奢侈品牌通过生活方式的手段进行营销。本文以探讨基于生活方式的奢侈品牌的营销策略为目的,对奢侈品营销发展现状进行研究综述,选择中国本土奢侈品牌"上下"作为生活方式营销典型研究案例,通过分析该品牌基于生活方式的文化营销策略、体验营销策略和线上线下营销,对我国奢侈品牌的营销提出可行性的建议。     

论现代经济发展中的消费因素变化

现代人类的生活消费呈现不断扩大的发展趋势，还表现出某种“奢侈性”趋势，具有劳务消费的广泛性趋势。这些趋势主流是好的，但也要加强引导。在基础的农业、工业的生产技术水平尚未提高之前，不能盲目地扩展生活消费；不能允许过于奢侈的生活消费大量存在；要积极地引导人们加大生活劳务消费；还要提高生产高品位消费品的生产资料的生产能力。     

经济萧条中的奢侈品亮点

奢侈品定义在英文字典里,奢侈是Luxury、Luxus,形象点,就是"力士"品牌的英文名。其实,Luxus是一个拉丁词,原意指"极强的繁殖力",后演变为浪费、无节制。大部分欧洲语言都吸收了这个概念,确切地说,该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。奢侈品资源是天然资源中的一种。一个城市不管是由国外还是国内的取得这项资源时,奢侈品都会产生笑脸而使得安定的人民变得快乐。当一个城市有奢侈品资源后,它就会在城市显示窗口中的奢侈品贮存区中显示出来。就像所有的资源一样,奢侈品资源若落在城市经济圈之内,您就可以让居民在上面工作,得到额外的产出。沃尔冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈:"奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式,大多由产品或服务决定。"现在,奢侈品在国际上的概念是"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品",又称为非生活必需品。     

可以深呼吸的赢海庄园

十大中央花园生活盛情开放会生活的人都爱花园。阳光、鲜花、绿树和清新的空气,有花园的居所对大部分人来说,除了是一种奢侈,更代表一种生活的境界。去过赢海庄园,观赏过十个组中央花园的人都有一种感叹:原来生活可以这样深呼吸。位于亦庄北京经济开发区的赢海庄园,将西班牙首     

一个新的营销概念:奢侈品牌

奢侈品牌这一概念对于中国学者来说是一个新的概念,对于西方学术界来说,奢侈品牌研究也是一个比较新的研究领域。本文目的在于将这一概念介绍给中国学者。笔者对奢侈品牌这一概念进行系统的分析,在区分奢侈品和奢侈品牌概念、确定奢侈品牌特征的基础上找出构成奢侈品牌的几个最基本的要素,并给出它的定义。     

旅游者行为、感知意向与文化旅游开发:以广州为例

近些年来,随着人们生活水平的提高,人们在追求物质文化的同时也越来越注重文化精神价值的满足。伴随着人们这类需求的增长,文化旅游越来越受到消费者的青睐。广州,作为一座拥有悠久文化底蕴的城市,各种文化在这里汇集。本研究运用回归分析、T检验等实证分析方法,研究广州文化旅游者的行为特征,旅游者对广州文化景观的感知意等,为广州文化旅游发展提出了建议并给出相关的政策含义。     

原乡

广州获"全国文明城市"称号的消息一点也不让人兴奋。那个命名像天上的花,飘着。我惦记着的是一个叫方所的地方。近一周时间,我进进出出方所不下五次。每次从方所出来,都对自己说,是时候换房了。这才是可以兴奋起来的理由。天河在移居计划中。天河于我,有三个好一是方便学龄小子将来的读书就学,人说天河的小学,师资、环境等等比海珠的好;二是方便妻子上班,广园路边上,如果步行能到,下了班能避开车流人流,快捷回家,便尽是洗菜做饭之类了;三是更方便我自己靠近"我的大学"——华师大、华工大、华农大、暨大,大学的林荫道更适合呼吸,大学的操场更适合奔跑。人,"出世"在城市森林里,我认为这些个都是最聪明的"入世"的想法。方所降生天河太古汇,这给了我新的移居理由。想象着:早起,上班前,顺道到方所,转转,翻翻;有阳光的下午,交给太古汇广场周围,喝茶,喝咖啡,晒皮,     

岳坟的遐想

杭州是中国的文化名城,整个杭州,尤其西湖及其四周的群山可以说简直是一个内容十分丰富的大型博物馆。现在,人们的物质生活、精神生活日趋多样化,旅游的比重在逐步上升。杭州,对国内外游客来说都是列入首选的城市之一。     

巴格里奥尼酒店集团：营造“当下奢侈”

服务紧跟客户的社会生活发展，和其他奢侈品牌合作推广意大利生活方式，巴格里奥尼是一个成功的“造梦者”，给予奢侈的追求者们与众不同的梦境体验。     

借势“亚运门” 柯尚门业发动新一轮传播战

湖北柯尚门业有限公司（以下简称＂柯尚门业＂）总经理罗杰曾经对全体柯尚人说过这样的话：＂我们生产的每一件产品都要力求完美,不仅仅是在生产一款门,而是在打造一件完美的工艺品!＂柯尚门业相信,生活中每一个细节,都是感受世界与生活的载体,木门,也不例外。8月5日,正值广州亚运会开幕倒计时100天之际,柯尚门业强势推出木门新品＂亚运门＂,     

信息科学技术创新对道德文化教育发展影响研究

信息科学技术是当代人们生活所必要依赖的一种工具理性,这种工具理性逐渐融入到了人们生活的方方面面,它也逐渐成为了人们思想道德文化建设的主要载体之一。通过信息科学技术的进一步创新,它可以改变甚至颠覆过去传统的思想道德文化建设的内容、形式以及形成路径,将长期影响甚至主导人类社会的伦理道德观念的建设。     

浅谈“千禧一代”下传统奢侈品品牌的转型之策——以古驰(GUCCI)为例

在当今各类品牌营销中,"消费者"这一要素都被视为影响品牌营销创新及变革的核心。随着"千禧一代"(Millennials)消费者逐渐成为当前品牌市场的消费主力,掌握其消费观及其消费需求成为各类品牌成功营销的关键。对于传统奢侈品牌来说,来自新兴消费者"千禧一代"的冲击无疑使其意识到品牌转型势在必行。意大利服装奢侈品品牌古驰(GUCCI)作为传统奢侈品牌的代表之一,其针对"千禧一代"消费者所作出的一系列颠覆性的品牌转型战略使其备受青睐,这对于其他传统奢侈品品牌乃至整个品牌市场来说都有着极为重要的借鉴意义。     

元代广州的商业文化

元代广州是一个开放性城市,各国使臣、传教士、商人云集于此,对外贸易十分发达,成为舶来品和岭南本地产品的集散地。发达的商业使广州的商业文化带有多元性、兼容性和奢侈等特点。     

广汽本田汽车有限公司执行副总经理 姚一鸣：致力于实现消费者全新的移动生活

私家车的飞跃式发展对于中国百姓来说是新生活的开始．它让生活更加便捷．也让人们有了更多的时间来享受生活。     

广州汽车:后来者居上

"与世界同步,为生活加速"的2007年第五届中国(广州)国际汽车展览会于11月26日在广州国际会议展览中心落下帷幕.11月20日,在车展开幕的当天,有关部门举办了2007中国(广州)汽车发展论坛.据介绍,采访车展及论坛的有600多个新闻单位3000多名记者,参观者逾50万人.一时间,车展及论坛成了人们争说的话题,广州汽车产业和市场自然也成为了话题中的热点之一.在中国,广州汽车工业无疑是后来者.后来者可以居上吗?从广州市外经贸局等部门提供的资料和本刊记者采访得到的信息来看,后来者是可以居上的.     

试论打造中国奢侈品牌的传播对策

一.中国奢侈品市场现状 奢侈品牌是一种精神符号,一种时尚趋势,更是一种生活指标.在国际上,它被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品",又称为非生活必需品.自奢侈品牌推出的那一刻起,奢侈品已经成为个人品位和财富地位的一种象征.如汽车中的劳斯莱斯,珠宝中的卡地亚,手表中的百达翡丽,箱包中的路易威登,有着"香冠之誉"的香奈儿香水等.而这些世界顶级、如雷贯耳的奢侈品牌早已被欧美国家垄断.     

广州生活成本上涨的理财对策

自从2005年以来，广州市民日常生活中水价、公交费，煤气费等有不少费用都上涨了。对于普通百姓来说．要应对这些费用的上涨，一是多挣钱，二是多节省，相对来说，后一种方法更容易学一些。当然，我们所提倡的节省，是不使生活质量大幅度降下来的巧办法。     

第十一届建博会“龙·蜕变”再现红色经典

2009年7月8日～11日,第十一届中国（广州）国际建筑装饰博览会在广州国际会议展览中心隆重开幕。广州建博会被誉为“亚洲建材第一展”,是全球最具影响力的建筑装饰行业盛会之一。