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消费者品牌敏感度不仅受个体变量影响,而且受群体变量影响。本文构建了针对消费者品牌敏感行为的个体和群体两层面影响因素模型。研究发现,消费者对品牌消费文化所持态度和参照群体的品牌消费行为在群体层面上有显著变异。 相似文献
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参照群体是消费者行为研究的重要概念之一,它对消费者的购买行为有着重大的影响。本文首先对奢侈品的内涵进行了定义并对近年来中国奢侈品消费的现状进行了总结,然后运用参照群体的概念对中国奢侈品消费的购买行为进行了分析,最后提出了对企业营销的建议。 相似文献
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大学生是一个重要的消费群体,大学期间的消费决策以及所形成的品牌信念和品牌态度对企业有重要意义。参照群体是影响大学生消费决策的一个重要因素。本文通过对大学生参照群体种类和影响途径的分析,提出了针对大学生开展营销活动的建议。 相似文献
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本文以旅游目的地的个体游客为研究对象,探讨当个体游客感知到穿着汉服出行游客的存在时,在这一参照群体信息性和规范性的社会影响下,出于对中华民族优秀传统文化的认同,普通游客是否自发的产生宣传、推荐、身着汉服出游等系列游客公民行为,以此论证参照群体对游客公民行为的影响机制. 相似文献
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奢侈品消费中参照群体影响的理论研究 总被引:1,自引:1,他引:0
奢侈品所具有的象征价值和符号价值,使得奢侈品消费中受参照群体的影响尤为显著.本文通过探讨参照群体对奢侈品消费行为影响的内在机理,以期帮助企业和广告商了解奢侈品消费背后的社会驱动因素. 相似文献
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本文以参照群体理论为基础,针对信息性动机、群体规范、社区认同感、虚拟社区意识对消费者行为的影响提出了若干假设,构建了消费者参与虚拟社区的购买行为变化理论模型,运用结构方程模型方法进行了实证检验。结果表明,虚拟社区是对消费者具有明显影响力的参照群体,虚拟社区对消费者的购买行为产生信息性影响和规范性影响,使消费者的购买行为发生变化。消费者对信息的需求越强烈,对虚拟社区的认同感越强,受虚拟社区的信息性影响越大。社区意识在社区认同感、群体规范与虚拟社区的规范性影响之间起着完全中介作用。消费者的社区意识越强烈,受虚拟社区的规范性影响越大。 相似文献
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流行文化对80后消费行为的影响 总被引:1,自引:0,他引:1
流行文化对80后消费行为的影响主要通过两个途径:一是通过大众传媒,主要通过两种手段:提供信息;引导观念、行为.二是通过参照群体,主要体现在伙伴群体和偶像的信息性影响、规范性影响和价值表现上的影响. 相似文献
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购买意向是消费者采取购买行为的基础。了解消费者的购买意向有助于判断并预测其未来的购买行为。本文通过对大学生手机消费意向的研究,从描述现状入手,围绕手机品牌、购买时间、价格、功能、外观、促销活动、广告及参照群体等来揭示影响大学生手机购买意向的主要因素,从而为我国手机经营企业制定有效的市场营销策略提供可靠的依据。 相似文献
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大学生作为群体的受众,具有丰富多变的情感,崇尚个性、追求自由的意志,轻信盲从的从众心理。当前《形势与政策》课的传播模式多采取灌输策略,这也必然使受众群体产生排斥心理;如果能够主动理解受众心理,采取迎合策略,会产生广泛而深刻的影响:《形势与政策》课既为受众群体提供了一个参照的学习生活空间,又为受众群体提供了一个交流互动的场所。 相似文献
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基于2007-2016年间中国沪深两市A股上市公司的数据,实证研究了薪酬参照落差对企业战略调整的影响,以及环境不确定性对二者关系的调节作用.结果显示:薪酬参照落差越大,CEO进行企业战略调整的程度越大;环境不确定性强化了薪酬参照落差对企业战略调整的正向影响.进一步研究发现,对于存在业绩期望落差、年龄较轻以及任期较长等情况的CEO而言,环境不确定性对薪酬参照落差与战略调整之间关系的正向调节作用更为显著.本文不仅丰富了企业战略调整动因的研究,还为微观层面的薪酬激励与宏观层面的外部环境应对提供了决策参考. 相似文献