我国优势企业品牌国际化的路径选择

企业品牌国际化是企业国际化战略的核心任务。面对品牌国际化的大趋势,我国优势企业品牌责无旁贷。我国优势企业品牌国际化,应当导入国际化的品牌识别标志,以美国等发达国家市场作为国际化的首选目标市场,走海外投资建厂的国际化投资路径。     

中国体育用品品牌国际化的机遇与挑战

中国体育用品品牌国际化是中国体育用品业由大国迈向强国的战略步骤.国内体育产业蓬勃发展促生了大批体育用品品牌.行业竞争加剧对提升品牌形象和降低生产成本的要求,是体育用品品牌国际化的动因.我国体育用品品牌国际化面临的机遇是国内拥有丰富的体育营销资源、世界范围内产业转移和友好国家体育产业兴起.政治、法律和文化环境障碍以及品牌企业自身欠缺是我们面临的主要挑战.     

品牌战略与现代企业

品牌战略是企业为了提高产品竞争力而进行的围绕着企业及其产品而开展的形象塑造活动,它是企业整体发展战略的重要内容。本文着重从品牌的研究和开发、品牌名称、品牌的营销、品牌的创新以及品牌的国际化和人力资源等方面全方位地介绍了现代企业实施品牌战略的必要性,并结合国产品牌手机的现状,提出实施品牌战略的方案。     

体育赞助对我国品牌国际化的影响研究

随着我国经济影响力逐渐全球化,我国企业品牌国际化成为历史的必然,借助体育赞助实现品牌国际化已经成为企业的一种重要营销手段,为我国企业树立国际品牌形象提供了良好的展示平台。为此,笔者对我国企业品牌国际化体育赞助现状进行了分析,并得出相关的影响。     

论企业的品牌文化经营

本文对品牌文化进行了诠释,分析了外国著名品牌的经营之道,并得出结论。分析了本土企业品牌文化现状,着重探讨了当代我国企业应如何经营品牌文化,以做大做强,实现品牌国际化。     

国际化是品牌发展之路

品牌国际化是国家综合实力的表现,也是增强企业竞争力的途径.2000年,国际化即"走出去"战略作为国家战略被正式推出并写入当年《政府工作报告》,与"西部大开发战略"并列为新世纪经济发展的两大战略.正确理解国际化的概念,认清在国际化道路上存在的问题,制定相应的策略,对实现品牌国际化有着重要的意义.     

品牌营销—企业驰骋市场的通行证

在市场特征出现今非昔比的变化之后，品牌成为市场群雄逐鹿的焦点，品牌经营则成为了企业赢得市场的制胜法宝。正确实施品牌营销策略，巩固提高品牌忠诚度，切实加强品牌管理才能确保企业获得品牌营销成功。     

论企业国际化进程中的品牌文化战略

本文以湖南的企业国际化问题为分析对象,论述了名牌企业的三大文化战略:一是品牌文化国际化战略;二是品牌文化全球整合战略;三是品牌文化资本化战略.并在品牌文化资本化战略框架下,提出了企业文化资本化的 "五条路径",即:组织资本路径、人力资本路径、制度资本路径、生态资本路径、技术资本路径.     

我国民族品牌国际化策略研究

中国改革开放二十多年来,国外的著名品牌逐渐渗透到中国老百姓的心目中了,相较于国际品牌的巨大优势,我国许多企业缺少知名品牌且竞争力较弱。然而全球经济一体化逐渐深入,对中国企业国际化提出了日益迫切的要求,我国众多企业越来越多的参与到国际市场的竞争当中来,这是中国企业在经济全球化条件下的必然选择。文章首先从品牌国际化概念入手,阐述了品牌国际化的意义,在此基础上分析了品牌国际化的障碍,并探讨了品牌国际化策略。     

中国企业品牌资产经营的历程、缺陷和对策

我国企业品牌与品牌资产的经营起步较晚，先后经历了品牌启蒙阶段、自创品牌阶段、品牌竞争阶段和品牌国际化阶段。在发展过程中存在许多不足：品牌无独特个性，缺乏核心价值；对品牌民族化与国际化的内在联系认识不清；中国企业对于品牌资产的经营存在严重的道德投机缺陷等等。面对竞争，我们必须转变经营观念，正确认识品牌的价值；树立全方位品牌资产经营的投资理念；建立企业内部品牌资产经营管理的专门机构和积极推进品牌的全球化战略。     

我国商标权刑事保护的现状与趋势——基于对“商标法修正案（草案）”的考察

我国对商标权的保护采用民事救济和刑事救济并重的方式。当前侵犯商标权发案数正呈现扩大化的趋势,商标侵权和商标犯罪现象出现了一些新问题。我国法律扩大了商标的注册范围,认可了“一标多类”的商标申请方式,对商标权的保护范围表现出逐渐拓展的态势。我国法律对驰名商标实行被动保护,并暂不将“淡化行为”纳入刑事规制,这体现了理性的立法思路。鉴于侵犯商标行为不断规模化,共同侵犯商标权的行为成为法律严厉打击对象。商标权利人在诉讼中的举证责任得到减轻,这更有利于实现诉讼的实质平等,进而保护商标权利。     

试论商标的合理使用制度

商标的合理使用制度是对商标权限制的一个重要内容，但是我国的现行《商标法》并未对商标的合理使用做出明确的规定，导致了实践中的许多案件无法可依。本文将对商标的合理使用进行理论界定，结合国内的实践，借鉴国外的先进立法，对我国商标的合理使用制度进行立法完善。     

网络环境下的商标权保护

信息技术飞速发展,人类进入互联网时代。与此同时,网络环境下知识产权纠纷也日益增多,涉及网络服务的商标权纠纷就是其中一种。而网络环境下商标保护面临的最大问题,又莫过于域名与现有商标权的冲突。本文通过分析网络环境下侵犯商标权的各种表现形式,着重分析域名与商标的权利冲突,然后对应找出相应的解决途径,旨在促进网络知识产权更加开放,更加和谐地发展。     

浅析商标权使用费是否计入进口货物完税价格之判定

摘要：商标权使用费是否计入进口货物完税价格的判定是海关估价的难点之一。文章从商标本身的特点及进口货物商标使用费计入完税价格的条件入手，结合WCO估价技术委员会发布的进口货物商标权使用费典型案例咨询性意见以及评论25．1进行分析阐述，着重探讨了判定商标权使用费的支付构成进口销售前提条件的关键以及商标权使用费计入进口货物完税价格的实质，并在此基础上提出海关在估价实践中审查商标权使用费的相关建议。     

对"入世"后商标专用权行政保护的思考

商标专用权行政保护的意义，我国商标专用权行政保护的现状、问题及发展趋势，完善和加强商标专用权行政保护的几点构想。     

网络环境下品牌体验策略研究

从网络消费者体验需求出发将网络体验划分为娱乐体验、浏览体验、归属体验、价值体验四大类型。通过对传统品牌的网络延伸和网络新品牌这两类网络品牌的实证研究发现,归属体验、价值体验对网络延伸品牌体验效果有重要影响,而娱乐体验、浏览体验是网络新品牌体验效果的关键驱动因素,归属体验对网络新品牌体验效果有弱影响。     

论商标侵权中的“反向假冒”及其法律规制

本文从反向假冒商标行为的含义入手,分析了商标反向假冒行为的特征和构成要件,围绕如何完善我国现行法律对商标反向假冒行为的规制这一中心,对我国法律规制商标反向假冒的现状作深入评析,指出我国相关法律的不尽完善之处,并提出针对性的完善建议.     

论商标合理使用制度

商标的合理使用是指在一定条件下，法律允许他人使用商标权人商标的权利，而不需征得商标权人的许可，也不需支付对价。我国商标法对于商标的合理使用规定较粗泛，而商标合理使用的规定在法理及商业活动中均有较重要的意义，立法理应予以完善。     

浅谈商贸英语中英语商标的翻译方法

商标乃相关产品之＂黄金名片＂,做好品牌翻译工作的重要性不言而喻.在比较典型的英语商标的翻译个案中,显而易见英语商标翻译中的方法和技巧,这表明商标英语翻译需要译者的语言、文化、艺术的综合能力,更需要译者的创造性和想象力.     

再谈驰名商标的特殊保护问题

驰名商标是知名度高、声誉好的商标，其所代表的商品往往具有较为悠久的历史、较为过硬的质量和较好的商业信誉，因此也被一些行为人擅自使用在某些非类似商品上，从而损害了驰名商标的信誉，欺骗了广大消费者。所以，加强对驰名商标的保护对社会、企业和消费者都是有益的。