浅析现代广告译语特性在大学英语教学中的运用

随着我国社会经济的迅速发展以及国际化,英语广告在我国广告业中也屡见不鲜。同时广告的趣味性和翻译的魅力使得学生和老师都很有兴趣。本文试图从英语广告的词汇、句法、修辞特点出发,分析英语广告如何在大学英语中运用,并提出解决方法和策略,对大学英语教学有更大的积极意义和现实指导作用。     

论广告英语的语言特点和翻译

在经济全球化的今天，广告已步入千家万户，渗入到人们生活的方方面面。而作为广告家族中的广告英语。经过长期的发展，已逐步从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专门语言，用词造句与普通英语有许多差异。本文试从广告的定义和功能入手，通过大量的实例分析广告英语的词汇、句法、修辞三个方面的语言特点，并给合实例浅析其翻译策略。     

广告英语的用词

随着我国社会主义市场经济体制的确立和对外经济交往的迅速加深与扩大，国际经济活动更加频繁，出口广告已逐渐发展成为企业促进出口销售、开拓海外市场的一个主要手段。本文主要对广告英语的词汇特色进行了探讨，以期对理解、使用广告英语有所帮助。     

浅议广告英语的翻译

针对广告英语的特点与类别，比照广告英语的翻译标准，并结合广告英语中的化因素，对广告英语中的通知广告、劝说广告、提示广告进行了分析。     

不可忽视的英语风格

大学英语教学中常遇到美国俚语，而美国俚语是美国英语，尤其是交际英语中的一个重要部分。美国在世界经济地位中所占的优势，包括其作为计算机和互联网软件供应者所起的作用，美国通俗文化通过电影电视和流行歌曲所起的影响使美国英语的重要性日益增长。在美国不是新词语的俚语、口语已在全世界被广泛使用并吸纳入权威词典。语言专家也认为来自工商业界、年轻一代和黑人文化、流行音乐、计算机和因特网的英语词（绝大部分是俚语或口语）已成为美国英语中很有意思的一个趋势，我国大学英语的教学者应对此有所认识。     

英语广告的句式特点及其功能分析

随着我国社会主义市场经济体制的确立和对外经济技术交往日益频繁的扩大。英商品广告已渗透到我国社会生活的各个领域，成为商家、企业和广大消费获取商品信息，决定投资和消费的重要信息来源。时至今日，进口商品包装上的英语广告随处可见。因此正确地了解英汉广告的句式特点及其功能分析，有助于我们更好地扩大对外宣传，同时避免因对英语广告的专业知识缺乏而造成的效果欠佳和由此带来的经济损失。     

论广告英语的修辞艺术和翻译方法

广告英语中各种修辞榕的运用赋予广告语言形象生动、简洁幽默、新颖别致、富有韵律和节奏感等特点．充分展示了修辞格在广告英语语言中特有的魅力。广告英语的翻译主要有音译法、直译法、意译法、创译法等。     

独立学院大学英语阅读教学存在的问题与提升策略

独立学院大学英语阅读教学存在着教与学等几方面问题,从学生学习角度看，存在主观上厌学情绪、学生的词汇量和阅读量达不到教学目标要求；从教师教学角度看，存在教师阅读教学方法问题和课外阅读缺乏有效的监督检查和评价问题，当然也存在中西方文化差异问题，这些问题已制约了独立学院大学英语阅读教学的开展，影响了教学质量。本文从分析独立学院大学生英语阅读存在的主要问题入手，结合大学英语阅读教学实践，探讨了大学英语阅读教学的应对策略。     

广告英语的语言特色

广告是一门发展性的语言。在经济全球化的趋势下，广告英语也将逐步走向成熟，自身的语言体系也将越发完善。本从介绍书面广告的五个组成部分入手，分三个方面，即词汇、句法、修辞，详细地分析、阐述了广告英语语言的风格、特色。掌握规律，对具体的广告进行仔细的分析和研究，方能在跨国界的广告宣传中做到不同语言的成功转换。     

试论现代教学技术下大学英语教师角色的转换

随着信息技术的迅猛发展，多媒体网络技术在我国大学英语教学中得到广泛的普及。而这种全新的现代教学技术所引起的诸如教学环境、教学模式等方面的变化，使得大学英语教师的角色也随之重新定位，以适应信息时代的要求。大学英语教师应从教学技术和教学模式的转换对英语教师的要求入手，转变教学观念，掌握现代教学技术，在新型教学评价体系中完成自身角色的成功转换。     

论英语小句特点及在广告汉译英中的应用

英语小句在英语广告标题、图片说明以及正文中应用较多.了解英语小句的句法特征和文体特点是在广告汉译英中应用英语小句的前提条件.论文描述了英语小句的语言特点,探讨了其在广告汉译英中的应用,指出在广告汉译美中应用英语小句,可以使广告译文语言简练,主要信息突出,节约空间,增强交际效果,从而有助于实现广告和广告汉译英的目的与功能.     

修辞格在英语广告中的运用

广告已成为宣传和推销产品与服务的重要手段和现代生活的重要信息来源。广告文案作者在制作广告的过程中，常常借助各种修辞方式使广告语言生动形象、幽默诙谐、新颖别致，富有智慧。好的广告语言能使人们在赏心悦目的同时接受广告所传递的商品信息，达到广告所诉求的目的。常用于英语广告中的修辞格有：双关、仿似、夸张、押韵、拟人、比喻、重复和对照。     

大学英语听说教学中存在的问题及其对策研究——基于信息技术与听说教学整合的视角

基于英语辩论赛引发的对我国当前大学英语听说教学的思考,文章在《大学英语课程教学要求》的指导下,从解析英语听说教学过程入手,结合信息技术在教学中应用作用,以S.D.Krashen二语习得理论和Merrill Swain提出的"输出假说"为理论支持,融合英语辩论精神,设计适合大学英语听说教学的基于信息技术的教学模式。     

论现代英语广告的语体风格

本文引用大量实例，通过英语修辞现象，对现代英语广告的语言特点和语体风格进行了研究，并对广告英语这一功能语体的形成、存在和语体特征进行了分析。     

专科大学英语“听说能力”教学改革探索

针对我国大学生英语听说能力薄弱的现状，笔者参照国内外培养学生英语听说能力的经验，通过对湖南税务高等专科学校非英语专业四个班学生的教学改革实践，探讨专科大学英语听说能力的培养模式，为大学英语听说教学的全面改革提供一些新的思路、经验和借鉴。     

浅析广告英语中的修辞手法

广告是现代生活的一个重要组成部分。广告艺术的感染力和社会经济效益取决于广告语言的蚀特性，广告英语的成功在很大程度上取决于其修辞的魅力。该文从词义、结构、音韵三方面对广告英语中的修辞作了粗浅的分析。     

广告英语中委婉语的含蓄美

文学作品的语言应该具有最高程度的优雅和给人以想象余地的含蓄。广告英语作为一种“半文学文体”，在一定程度上也不可避免地要追求一种含蓄美。含蓄美是一种高境界的美，在广告英语中主要借助委婉语的运用来得以体现。委婉语的含蓄美极大地增添了广告英语的魅力，使其“促购”功能得到相当程度的发挥。     

英语广告中的双关语及其翻译策略

双关语是广告文体中常用的一种修辞手法,英语广告中双关语的翻译要做到形神兼备也是一大难点。本文将根据英语广告实例,阐述双关语在英语广告中的特点,并对其翻译策略进行初步探讨。     

对大学英语教学改革的反思

大学英语教学改革取得了令人可喜的成绩，但在实际操作中也出现了一些问题，主要体现在如何处理听说技能与读写技能的关系、配置通用英语和专门英语的比重以及正确处理多媒体教学、网络自主学习模式与传统教学模式的关系等方面。大学英语教学改革必须遵循语言学习的规律、尊重不同学生的需求和特点、考虑我国教育发展的区域不平衡和师资队伍的专业构成r以提高教学质量。     

高职高专学生《大学英语》课程教学内容和教学模式的探索

随着我国高等教育大众化趋势的加强，随着进入高校的门槛的降低，大学生特别是高职高专院校的大学生。参差不齐的英语水平，给大学英语的教学提出了越来越多的课题和挑战：如何更行之有效地实施大学英语的教学，提高教学质量，提升和加强学生的英语交际能力？本文试图从大学英语的教学内容和教学模式两个方面进行探索．以达到和实现高职高专大学英语的教学目标和效果。