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当今社会,多元化的社会结构导致各种文化现象层出不穷,人们对文化产品的需求呈现多元化发展趋势.随着受众主体意识的觉醒和自主选择性的增强,电视受众分化成众多的、更小范围的收视群体,不同的小收视群体会向媒体生产者发出合乎自身收视品味的电视产品"订单",而媒体要生存,就得"照单付货".如此,当下媒体出现了播出指向更明确、面对诸收视小群体针对性更强的差异化传播现象.在这种现象中,无论新闻节目、综艺娱乐节目,还是各类型的电视社教栏目,要在媒体竞争中胜出,就必需顺应媒体发展,作为有声语言传播主体的播音员主持人,就要对其自身的话语样式进行相宜调整. 相似文献
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一、法制节目为何也需要更高的收视率
在一个多媒体的时代。电视媒体的优势较之以往逊色很多.固有的收视人群在更多新生媒体的召唤下不断分化.“铁杆”的电视迷已经越来越少。抓住不断转移的受众群体。在信息飞速传播的今天争得一席之地.是今天的电视人应该着重思考的问题。在这样的形势下,对电视人来说。收视率决定一切。 相似文献
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电视媒体拥有广泛的传播手段和大众的表现形式,而电视文艺作为服务大众,繁荣社会主义文化的重要组成部分.始终与新闻宣传一道.构成了电视媒体吸引受众、引导舆论、传播文化、弘扬核心价值、履行社会责任的“两翼”.电视文艺如何坚守核心价值和社会责任,是我们面临且必须解决的一个问题。 相似文献
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电视台制作播出的节目从大项上分可归为三类:新闻、文艺、广告(专题可附属于新闻、文艺、广告,不单独划分),而栏目是指将主题相似、形式相关、时间相对精炼的内容划人同一板块,再串联组合形成一个整体以系列的形式播出。“栏目化”的电视节目.因其时间固定形成周期,既整合了台里的资源又能够吸引受众收看.使电视媒体的影响发挥到极致。现在“看电视”不但成为老百姓日常生活的习惯,而且已成为老百姓娱乐文化不可或缺的一部分。电视节目的“栏目化”促使电视台节目制作有了“时段”意识,从根本上体现了电视工作者“以人为本”的行业理念:力争在最佳的播出时间。服务最广大的收视观众。 相似文献
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品牌,它是一种竞争力、吸引力、亲和力,媒体品牌也标志着一种超越时空的品位和文化,它并非简单指媒体产品或媒体标志等直观现象,真正的意义在于它与受众之间形成的亲密关系和深刻体验。媒体品牌不只是一种商品,它穿越受众在生活中的认知、体验、信任,赢得一席之地后而建立的深厚感情、可靠的关系。“品牌就如同坐火车旅行一样,在站台启程的是产品,抵达终点站的才是一部完整的品牌”。 相似文献
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作为当下最流行的电视节目样式之一.电视综艺娱乐节目以它展示出的娱乐性.得到广大受众的认可和喜爱。而作为一个大众文化的具体表现形式,国内的电视综艺娱乐节目也受到了主流文化和知识阶层的关注,特别是在各大卫视“娱乐当先”争夺收视市场的激烈竞争下.综艺娱乐节目成为了出奇制胜的“法宝”和屡创佳绩的“王牌”。那么,国内的电视综艺娱乐节目其沿革与发展脉络是什么样的呢,以下我们将进行简单的介绍: 相似文献
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在互联网如此发达的今天.电视作为传统媒体,依旧是少年儿童最常接触、最易于接收信息的媒体形态。因此,在信息获取多元化的今天.少儿电视及电视节目的责任不减反增。但是,随着“娱乐大军”的冲击、市场规律的约束等等制约因素越来越突出.少儿电视节目的定位越来越扩大、模糊化。本文试图从我国少儿电视节目现行的受众定位出发.通过比较国外成功的少儿电视节目,探讨、浅析什么样的受众定位更加适合、也更加容易为少年儿童接受。 相似文献
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陪伴收视是儿童节目的一大显著收视特征.这使得《智慧树》在成人中.尤其是年轻妈妈中也拥有了巨大的影响力.而她们则是家庭中消费结构最多元化的消费群体。这一收视群的浮现,使新雅迪挖掘出了另一大批客户群,如日化产品,女性用品、家庭消费品等:更让人意外的是.新雅迪还从中赢得了汽车客户的青睐。 相似文献
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三网融合工作的不断推进,为电视媒体的发展提供了重要契机,不仅扩展了电视媒体的传播渠道,更扩大了传播受众群体。在这样的契机下,只有不断增强电视媒体的传播力,才能实现电视媒体的可持续发展。 相似文献
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如果让一个消费者描述自己十几年前的媒体接触方式,可能两句话就可以描述清楚:白天看报纸,晚上看电视。而广告客户也只需要在几个媒体上投放广告就可以起到立竿见影的传播效果。但在今天,媒体如何影响受众的上网习惯,从而和广告主傲更深一层的合作,是必须要深入思考的问题——就内容而言,要让受众有兴趣加入;就产品而言,还是需要通过广告来体现。 相似文献
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一、新闻本源的回归。用事实说话随着社会经济、文化的发展,社会生活呈现出多元化的价值取向。社会转型期的受众对电视传媒的传播,特别是对电视新闻的传播有了更新、更高的需求,电视传媒在努力满足受众需求的时候,应对新闻本源的回归多一份执著。“先有事实.后有新闻;事实是第一性的,新闻是第二性的。这是新闻界对新闻本源的普遍表述”。 相似文献
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目前,我国的电视媒体市场已经初步形成,并正由卖方市场向买方市场逐渐过渡。在这个阶段,电视媒体之间的竞争主要表现为对观众“眼球”的争夺,实质上也就是对观众注意力和忠诚度的争夺,观众已经不再是过去坐在电视机前被动的收视者,而是有了更多的选择权力。电视媒体为了在这场激烈的竞争中取得终极胜利,他们的态度和行为已经开始向观众大幅度地倾斜,观众在收视行为中扮演的角色也越来越重要。 相似文献
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目前,我国的电视媒体市场已经初步形成,并正由卖方市场向买方市场逐渐过渡。在这个阶段,电视媒体之间的竞争主要表现为对观众“眼球”的争夺,实质上也就是对观众注意力和忠诚度的争夺,观众已经不再是过去坐在电视机前被动的收视者,而是有了更多的选择权力。电视媒体为了在这场激烈的竞争中取得终极胜利,他们的态度和行为已经开始向观众大幅度地倾斜,观众在收视行为中扮演的角色也越来越重要。 相似文献
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“媒体”作为一个具有中介作用的有机体态.是在现代化的城市文化环境中产生并逐步发展的.“媒体文化”往往与大众文化、城市文化、现代性等问题相互纠缠,因此,大众文化成为研究媒介文化的基础性问题之一。“大众”作为一个普遍存在的群体象征.不仅有接受的能力,更有吸收、消融、转化、反作用等一系列机制功能.正是因为有了大众的存在.媒体才得以迅速而广泛的传播.并产生更大效能的裂变,从而获得进一步深入发展的可能。媒体的存在发展与“大众文化”有着深入紧密的联系,其性质也将通过“大众文化”获得较为完整的呈现。 相似文献
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当今社会传媒竞争日趋激烈,传统媒体与新兴媒体共存发展,要想在竞争中赢得受众的青睐,达到传播致效,作为传播者的媒体就必须在了解受众的同时优化传播环境,讲求传播技巧。而在传统的新闻传播活动(广播和电视媒介)中,语言无疑是播音员与主持人达到传播效果的有力手段,所以作为联系媒介与受众的它们就要充分结合各自的传播环境,运用各自具有特点的语言与受众进行沟通和交流,从而拉近观众与传媒之间的距离,这样才更有利于受众接受传媒发布的各种信息。 相似文献