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随着国家"限广令"的出台,电视台插播广告的时间和方式受到限制,引发了电视剧和广告之间协调的矛盾,如何探寻一个更加合理的模式来进行广告与电视剧的合作、充分协调好广告和电视剧的播出时间以及怎样以一个观众更能接受的方式来进行广告的插播和宣传,成为所有电视台急需考虑和解决的问题。 相似文献
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无论是内容传播还是营销方法,不管是用植入广告这个词,还是用品牌营销的概念,植入广告不单单是业界需要看好的,更是国人值得关注的一种现象。 相似文献
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叫植入广告也好,内容营销也好,实际上无论我们做节目还是做电视剧,品牌在现代社会已经是无处不在。电视剧或者节目里,演员穿的、吃的、用的,都是品牌,除非我们刻意去遮挡所有的标识,否则要完全回避是不可能的。包括我们春晚演员的服装成了热卖的产品等等,这些都是我们当初没有预计到的,这可能也是我们必须面对的现实。我们说我们不要植入,但是品牌无法回避。 相似文献
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在电视剧节目中插播广告是目前广告主投放电视广告的重要选择,2004年电视剧广告播出时长已经占电视广告播出总时长的38.2%,而电视剧的广告花费更是占到电视台广告 相似文献
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在三年后时尚集团20亿-30亿元收入目标中,新媒体板块收入要占30%到50%。如果成真,这个数字将改变现在时尚类媒体对传统杂志广告收入的依赖 相似文献
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世界杯营销:机遇还是鸡肋?央视的世界杯广告招标签得太火了!从4月20日开签,首日签售额即过亿,短短一周时间,进账已近预期目标。特殊项目早已为大客户量身定做完毕,新闻套播广告,我爱世界杯套播、赛中套播等抢手项目已经爆满。据央视内部人士透露,为保证中场评球的时间,央视广告部将不得不动员部分已签约客户撤单。招标做到这个地步。着实让人羡慕。同时也可见各大企业对世界杯营销的热情已经高涨到什么程度。即使最高均价达83.8万/秒的世界杯央视全天赛事套播广告的报价,也挡不住如火的热情,似乎大家都认为,世界杯是不可错过的耀眼主题.“在2006年,不投世界杯,还能投什么呢”? 相似文献
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间接植入广告是植入式广告的一种类型,这种方式隐蔽性更强、植入艺术要求更高、消费者参与更多、与其他营销方式整合应用,宣传和影响效果有其独特的优势。本文从影视剧中的间接植入广告分析,提出了三种表现形式,并对其运作模式有一个初步的设想和描述,分析总结了间接植入广告的优势和未来展望,让企业和广告人更多的了解和进一步研究影视剧间接植入广告的植入方法和运作模式,使其更好的运用到实际中,以达到良好的宣传效果和影响力度。 相似文献
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我先讲一个笑话,曾经和一个朋友谈到植入营销怎么管理的问题,我说,你拿个秒表,拿个录像机一测,只要一出现品牌logo就开始计量,就通知国税局向各电视台收费。其实这样对各电视台是不公平的。因为很多植入的收入并不在电视台广告部,现在制播分离,很多独立的民间制片单位为了解决制片经费问题或者是利润问题,都在提前卖植入的广告。 相似文献
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<正>2007年,中央电视台广告总收入突破了100亿大关。100亿,对中央电视台广告经营来说是一个值得纪念和庆贺的数字,是一个历史性的突破。央视广告从0到100亿用了近30年的时间。从1979年播出第一支商业广告,到1992年全台广告收入突破1亿元,到1994年开创黄金广告招标,到1995年迈过10亿的门槛,再到2007年突破100亿,28年来,中央电视台的广告经营从无到有,从小到大,从大到强,走出了一条快速、持续、健康发展的道路。100亿是一个新的高度,也是一个新的起点。 相似文献
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植入式广告是近几年非常流行的一个名词,分为硬性植入和软性植入,其软植入更让观众容易接受,它是伴随着电视、电影业的发展而产生、成长的,而且具有良好的前景。 相似文献
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原生营销是包括内容营销和原生广告在内的营销方式.原生营销近年来风声水起,主要在于其显著的营销效果,eMarketer显示,美国原生营销规模将于2017年将增长3倍达46亿美元.Native Advertising (Native Ads),又称为原生广告,是2013全球媒体界爆红的关键词,从2012年年底,就有人开始提了这个名词,接着到处都可以看到这个名词,但是,没有人可以给原生广告一个很明确的定义,各界众说纷纭. 相似文献
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《辽宁经济统计》2005,(11):42-43
我国城市工业用水重复利用率超80%,全国73%以上地方政府拥有门户网站,2030年我国灌溉效率将提高一成,15年内中国将有3亿农民进入城市,我国最大国有林区森林覆盖率7年提升8.2个百分点,我国航天育种搭载试验已有近1200个品种,中国跻身世界第四大钛工业国,现代生物产业年增长30%,药品回扣每年侵吞国家资产超7亿元,红色旅游火了延安经济,今年高技术产业工业增加值预计达8000亿元,今年餐饮业零售额预计达8800亿元,今年全国煤炭产量将超过20亿吨,石化行业预计今年实现利润3800亿元,全球广告支出今年将超过4000亿美元,亚行今后3年内将向中国提供45亿美元贷款。[编按] 相似文献
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<正>2012年春晚从筹备之初就开始备受广大民众的关注,其中最令人欣慰的是:2012年春晚已实现零广告植入。与之相对的是,2011年春晚植入广告的泛滥引起了许多观众的反感。由大量植入到零植入的突然转变,将会起到怎样的效果,是喜还是忧?面对植入式广告这样一种新型的营销模式,我们需要对 相似文献
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<正>央视广告突破100亿是一个振奋人心的消息。无论中国的传媒产业还是广告产业,目前的总盘子都不过一两千个亿,比不上中国营业额排行前五的任何一家企业。中国的媒体和广告经营单位,营业额超过10亿的都寥寥可数。在这种行业背景下,央视广告突破100亿,是中国电视广告业的骄傲。 相似文献