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<正>2012年春晚从筹备之初就开始备受广大民众的关注,其中最令人欣慰的是:2012年春晚已实现零广告植入。与之相对的是,2011年春晚植入广告的泛滥引起了许多观众的反感。由大量植入到零植入的突然转变,将会起到怎样的效果,是喜还是忧?面对植入式广告这样一种新型的营销模式,我们需要对 相似文献
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植入式营销在我国的应用日益广泛,市场空间不断扩张。但由于许多企业对于植入式广告的植入方法运用不当,植入式营销仍面临着许多难题。本文着重分析如何发挥植入式营销的优势,在植入式广告与媒介载体互不排斥的条件下,利用植入式广告打造品牌整合营销传播体系,使其成为长期的,可持续发展的营销手段。 相似文献
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企业营销新潮流——植入式广告 总被引:1,自引:0,他引:1
周仕洵 《中小企业管理与科技》2010,(15)
随着社会的不断进步,受众在广告轰炸下对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠,这就给企业的市场营销带来了具大的挑战.在这种背景下,植入式广告悄然兴起.本文主要论述了植入式广告产生的背景、影视剧中的植入广告方式和各种电视娱乐节目中的广告植入方式. 相似文献
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成功的植入广告无一例外要在品牌的定位,剧情的匹配和植入方式的合理性上下功夫。以此审视《乡村爱情故事》中的品牌植入,无论是雷佛兰轿车,还是蒙牛的乳品,品牌的市场定位与剧中的呈现方式,都呈现出一种相得益彰的感觉。 相似文献
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当今,公共关系作为一门管理艺术,已被广泛地运用到企业的经营活动中。尤其在企业营销过程中,广告已不再是营销传播的唯一工具,甚至有些专家认为广告已是“日薄西山”。公关营销挑战广告传播,甚至超越广告传播已不再是一种奢望。 相似文献
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这是一种与传统营销截然不同的营销理念和营销方式。它让你的产品或服务像病毒一样深入人体,植入大脑,快速复制并广泛传播。 相似文献
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二十一世纪的营销环境.已经是市场极度细分、消费群体进一步分化.不同消费群体的数量逐渐变小、划分也趋向更细致;广告、渠道、促销等营销工具的张力也在不断降低.企业及消费者共同面临营销工具的乏力,特别是企业在投资收益上越来越低。在这种环境下,虽然不同行业的企业动用了各种资源、消耗了巨大的成本。但还是难以达到期望的销售业绩和有效利润增长。企业营销,急需突破这种直线式营销模式。 相似文献
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叫植入广告也好,内容营销也好,实际上无论我们做节目还是做电视剧,品牌在现代社会已经是无处不在。电视剧或者节目里,演员穿的、吃的、用的,都是品牌,除非我们刻意去遮挡所有的标识,否则要完全回避是不可能的。包括我们春晚演员的服装成了热卖的产品等等,这些都是我们当初没有预计到的,这可能也是我们必须面对的现实。我们说我们不要植入,但是品牌无法回避。 相似文献
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邓莹 《质量与市场(质量)》2004,(12):i005-i006
随着广告成本的提高以及消费者对之的不信任,使广告对保健品销售的作用日渐衰减,传统的靠广告做市场”、一对多的“会议营销”,以的营销方式已不再占主导地位,新的营销模式正逐渐受到厂商推崇,一对一的“直销及“体验营销”、“科普营销”、“精确营销”、“数据库营销”等个性化营销方式被越来越广泛地应用。但无论打的是哪个新旗号,都是围绕“服务”两个字做文章。因此我们可以将新的营销模式归结为“服务营销”。 相似文献
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在新媒体时代的背景下,传统的营销模式逐渐被更新替代。目前,新媒体广告营销越来越受网站及企业的重视,许多企业还独立成立了新媒体营销部门,以此充分挖掘个性化用户,并满足社会化的需求。本课题笔者以小米手机为例,对新媒体广告营销的策略及得失进行了探究,希望以此为新媒体广告营销的发展提供依据。 相似文献
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在信息时代的今天,人们在日常生活中被铺天盖地的广告包围,对于商家而言,广而告之的传播方式更是令其苦不堪言。一方面,广告的特性决定了绝大多数广告受众不会产生兴趣,大多数广告费用被浪费。另一方面,广告费用越来越昂贵,广告被各个商家同质化地使用,广告的营销效果越来越差。因此,在激烈的市场竞争中,商家练就“金睛火眼”精确地寻找到客户,并成功实现销售就非常重要,精准营销概念也就应运而生了。那么,精准营销是什么?如何借助新媒介实现精准销售? 相似文献
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我先讲一个笑话,曾经和一个朋友谈到植入营销怎么管理的问题,我说,你拿个秒表,拿个录像机一测,只要一出现品牌logo就开始计量,就通知国税局向各电视台收费。其实这样对各电视台是不公平的。因为很多植入的收入并不在电视台广告部,现在制播分离,很多独立的民间制片单位为了解决制片经费问题或者是利润问题,都在提前卖植入的广告。 相似文献
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广告营销策略影响着绿色产品的推广与销售,文章以一个绿色产品制造商和一个线下实体零售商构成的二级供应链为研究对象,考虑产品的绿色度与线下零售商的销售努力水平对品牌商誉的影响,运用微分博弈分别构建独立营销和联合营销的模型,讨论在动态框架下供应链广告的营销策略。研究表明:首先,在最优决策时,无论是独立营销还是联合营销,绿色产品批发价格、销售价格、绿色技术水平和销售努力水平都相同,产品绿色度和销售努力水平的动态轨迹也相同;其次,由于制造商和零售商在进行联合营销时投入的广告多于独立营销,从而导致相较于独立营销,联合营销时该产品的品牌商誉更高;最后,无论是制造商还是零售商,在联合营销时利润均高于独立营销。 相似文献
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中国的品牌内容营销行业,我的定义是:一块待开发的处女地。虽然2010年植入广告火了,而且这个火的程度非常高,话题鼎沸、人气爆棚,但是我们认为,这是一个被放大的美丽误会,实际的状况是这个市场还很小。电视剧植入广告占电视剧整体收入的比例我有一个公式,21亿/27亿=78%,不足10%。 相似文献
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王晓晖 《当代经理人(中旬刊)》2006,(7)
在整合营销传播理论中,广告已经不再作为惟一的营销传播推广要素作用于产品的营销目标,而是着重强调广告、销售促进、公共关系与宣传、人员推销、直接营销等各种营销传播推广要素的组合与协调。然而,广告是不是就此散失了其原有地位呢?本文着重分析了发生这一转变的原因,在新的形势下如何正确认识广告以及广告业的发展趋势。 相似文献
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名不见经传的小米酒马拉桑因为植入《海角七号》而一炮走红,瞬间晋身知名品牌行列。植入式广告的魅力再次令无数企业主、营销人不敢小觑。随着《海角七号》一夜暴红的,不仅有擅长电贝司的酷派小生范逸臣、风韵魅力的女主角田中千绘,还有一个酒的品牌,台湾小米酒——马拉桑。 相似文献