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一、多品牌策略的概念
多品牌策略就是给每一种产品冠以一个品牌名称,或是给每一类产品冠以一个品牌名称。多品牌策略有两种情况:一是在不同的目标市场上,对同种产品分别使用不同的品牌。二是在同一市场上,对某种产品同时或连续使用不同的品牌,突出品牌之间的差异性。例如,宝洁公司在中国推出了四个品牌的洗发水:海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣。希望自己“免去头屑烦恼”的人会选择海飞丝;希望自己头发“营养、乌黑亮泽”的人会选择潘婷;希望自己头发“舒爽、柔顺、飘逸潇洒”的人会选择飘柔;希望自己头发“保湿、富有弹性”的人会选择沙宣。 相似文献
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《企业经济》2017,(5):20-26
本文基于乳制品行业的危机事件,深入探讨了多品牌伤害危机中特有的"替罪羊"效应对行业信任的影响及其内在作用机制。通过实验研究发现:在多品牌危机背景下,消费者对于该行业内品牌的信任水平在有"替罪羊"品牌的情况下高于无"替罪羊"品牌的情况;行业中出现的"替罪羊"品牌转移了消费者的愤怒情绪,从而提高了消费者的行业信任水平;消费者卷入度和品牌来源国在多品牌危机发生后"替罪羊"效应对行业信任的影响中存在调节作用。对于企业管理者来说,协助政府或行业管理者找寻涉事"替罪羊"品牌、快速启动品牌危机管理预案、重视行业交流、保持诚信以及合力改善行业信任水平,是应对多品牌危机的重要途径。 相似文献
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1929年.英国Lever公司与荷兰MarganneU.nie公司签订协议,组建Unilever(联合利华)公司。经过80多年的发展,联合利华公司已经成为了世界上最大的日用消费品公司之一.在全球100个国家和地区拥有163,000名雇员。2009财政年度,公司全年销售额约398亿欧元。在国际巨型企业中,联合利华以多品牌经营而著称。14个品类的400个品牌畅销全球170多个国家和地区。多品牌营销战略是企业选择的一种品牌战略.它是企业对同类产品使用两个或两个以上的品牌。不同的品牌可以定位于不同的细分市场。从而可以使企业占有更大的市场份额.它可以给低品牌忠诚度的消费者更多的选择。从而可以赢得更多的消费者。近年来的业绩表明.联合利华公司已走出了一条“以企业增长为长久目标.以品牌战略为核心竞争力”的可持续发展之路。 相似文献
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<正>所谓多品牌策略,是指企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。这种策略是由美国宝洁公司(P&G)首创并获得成功的,后来被许多企业广泛使用,如通用汽车公司有凯迪拉克、别克、雪佛莱、庞蒂克等品牌,科龙集团公司的空调有容声、科龙、华宝品牌等等。多品牌策略的优势主要体现在:能占领不同细分市场;激发企业内部活力;强 相似文献
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企业若在同一市场中发展多个品牌,成本成长的速度会比收入还快,在零售商与内部资源分配上,也会遇上复杂的管理难题. 在推出一项品牌之前,企业通常会比较它们预期会产生的额外收入以及行销该品牌的成本.这类成本通常超乎主管的想象,因为"多品牌"策略有一项严重的限制,它会因不具规模经济而受害.一家公司会因在一个市场中推出数个品牌,而招致隐藏的成本,而且在事情发展超过某一点之后,就会有绑手绑脚之苦. 相似文献
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品牌延伸策略的分析与应用 总被引:12,自引:0,他引:12
品牌延伸(BrandExtensions),是指将一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上.而品牌延伸策略是把现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品上的一种策略.品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性使用.本田企业利用"本田"之名推出了许多不同类型的产品,如汽车、摩托车、铲雪车、割草机、轮机和雪车等;三菱从重工业一直延伸到汽车、银行、电子乃至食品业.此外,品牌延伸策略还包括产品线的延伸(LineExtension),即把现有的品牌名称使用到相同类别的新产品上,推陈出新,从而推出新口味、新色彩、新配方、新包装的产品.如"乐百氏"相继推出"乐百氏"AD钙奶、"乐百氏"健康快车等. 相似文献
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燕丰 《中国质量技术监督》2010,(3):58-59
多品牌策略是指企业同时为一种产品设计两种或是两种以上互相竞争的品牌的做法.这一策略是由美国宝洁公司首创并且获得成功的,后来被很多企业广泛使用.多品牌策略的优势体现在:能够占领不同细分市场;激发出企业内部活力;强化企业竞争力;提高企业抗风险能力. 相似文献
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双语现象或多语现象是指在同一个社会中存在两种或两种以上的民族语言,亦即是指个人或群体能够并且经常使用至少两种语言进行交流的现象。这种现象是民族接触、语言接触带来的直接结果。但这种现象对于地处中国大陆内地的陕西省宝鸡市来说是几乎没有的,而双方言现象和多方言现象却普遍存在。 相似文献
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<正>洞察到目标消费者内心需求的变化,在适时适度中打响品牌文化升级战在2008年之前,"西裤专家"是九牧王使用频率最高的宣传口号。产品品质一直是九牧王品牌对外宣传的重点。"一条九牧王西裤,需要经过两万多针缝制、 相似文献
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"真龙"卷烟品牌依据4C理论创建"1222"营销模式,以"真龙"品牌高端卷烟培育为一条主线,围绕搭建两个平台(零售终端、高端消费场所)、夯实两个支撑点(消费者培育、主题营销活动推广)、关注两个指标(价格状况、动销情况)三个二执行要点开展品牌及具体品类的培育工作。实践证明,高端"真龙"营销创新模式符合品牌特点和发展需要,是后发展品牌创新营销的有益探索,为中国烟草兄弟厂家品牌开展市场营销提供有益的借鉴和参考。 相似文献
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邱小敏 《广西质量监督导报》2014,(8)
正国家质检总局近日通报,已查出2841批次不合格进口儿童用品,"HM、GAP、花王"等多个知名洋品牌因此被点名。进口婴幼儿和儿童服装是查出问题批次最多的产品,集中在甲醛、pH值、色牢度、纤维成分与标志不符等。进口纸尿裤也是孩子们用的比较多的,日本产"花王"品牌纸尿裤包装破损,如使用易引起婴幼儿生物致病危害。进口儿童玩具上,德国产的"HABA"品牌娃娃玩偶, 相似文献
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捆绑销售是共生营销的一种形式,是指两个或两个以上的品牌或企业在促销过程中合作,从而扩大它们的影响力,它作为一种跨行业和跨品牌的新型营销方式,开始被越来越多的企业重视和运用. 相似文献
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<正>影响力拿过很多"第一品牌"的美誉,比如"中国企业管理市场客户满意第一品牌"、"中国管理咨询行业影响力第一品牌"、"中国培训咨询行业最受欢迎第一品牌"等等,于是,有很多人问我,拿到这么多的"第一"有什么秘诀吗?做企业是件辛苦的事儿,秘诀自然是没有的,我只是想谈一谈我在品牌建设过程中的一点感想。影响力的品牌发展大概经历了四个阶段: 相似文献
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作者随机到某大商场的女士内衣部进行实地考察.作为普通消费者,在若干品牌店只问同样一个问题--"如果买后穿着不合适或不满意,可不可退换?"结果粗略一算,此商场在售的十个品牌店中,只有两个品牌(含"嘉莉诗")的回答是肯定的,而且热情邀请顾客试穿商品有三个品牌态度模糊,面露难色;其余的则干脆表示不可以!这样看来,具有特殊消费"特性"商品的服务文化要做到位并具特色,尚有漫长的路要走. 相似文献