彩电价格战原因透析

近一个时期以来,彩电价格战峰烟四起,连洋品牌也招架不住,纷纷降价。彩电降价也波及到其他家电,洗衣机、VCD也打起价格战。彩电价格大战原因何在？笔者认为,降价战并非偶然因素引起,而是有其必然性与客观基础的。     

家电价格战没有赢家的战争

七天的五·一长假刚刚开始,一场被业界称为“自卫反击”的价格大战已臻白热化。各大家电卖场都迫不及待的打出了降价的“杀手锏”,面对春节期间海外军团在价格上的集体跳水,已让国内企业"拱手"交出了市场份额10%,的战绩,此时“价格战”可谓是中国家电企业背水一战。我国家电业的价格战不是某人一朝一夕的突发奇象,恰恰相反,在我国价格战有着“悠久”的历史。1996年,为抗衡洋彩电对中国市场的侵入,长虹举起降价大旗,彩电全面降价18%,由此也引发了彩电行业连绵不断的价格大战。1998年,长虹买断上游厂商200万只21英寸彩电彩管,力图从产业链的上…     

博弈：从价格战到价值战

近几年来，中国价格战愈演愈烈，几乎所有的行业、所有的产品都面临着价格战的威胁。在国内的彩电、电冰箱、空调、手机等行业，由于产品的雷同化、趋同化造成的降价是迫不得已的，但执迷于过度的价格战，则只能使市场陷入恶性竞争的怪圈。在完全竞争的市场条件下，价格战博弈只会造成企业利润大大减少，甚至导致企业的倒闭。企业要想在激烈的竞争中求得生存与发展，只能打价值战而非价格战。     

价格战的背后——中国摩托车产业的现状与未来

市场上,价格战从未停过火。从降价酬宾,到季节性甩卖,一直到近两年的彩电大战,VCD 大战,摩托车大战……可以说,价格战从战术性措施,发展成了战略性措施。运用的好,可给平销的产品带来一派繁荣,如彩电大战,使"长虹"跃上头把交椅。然而也有不少价格战并非出于战略目的,实是出于无奈。产品积压了方才在价格上打主意。这时,与其边生产边降价,不如停产调整浪费小些。     

中外彩电新角逐

业内人士最近指出,国产彩电经过1996、1997两年异常惨烈的降价战之后,今年又推出“服务大战”,而在前一段降价战中不动声色的“洋”彩电,如今却步国产彩电后尘,大打价格战。这标志着中外家电巨头的竞争揭开了新的一页。今年年初以来,三星、大宇、东芝、索尼、松下等“洋”彩电纷纷降价,降价幅度在1000～4000元人民币之间,“洋”彩电与国产彩电在大屏幕市场上的价格日趋接近。目前国产74cm彩电的价位多在3500多元～5000元,与“洋”彩电价位差距已拉近到了几百元至1000元左右,甚至有的功能相近的型号二者的价格已相差无几。面对“洋”彩电的价…     

水落石出的轿车价格战

以长虹彩电大幅度降价为契机而引发的1996年彩电价格大战的硝烟未散,时至1997、1998之交,又一场也许是更残酷炽烈的价格战在轿车行业爆发了。这场价格战的先行者是来自军工企业的长安铃木奥拓。1997年12月20日,生产该车的重庆长安机械厂在北京宣布普通型由原来的每辆6万多元降至5.48万元/辆,降低幅度达5000元—6000元。实际上,1997一年中汽车已有过几次小幅度降价。如加上年末这次较大幅度的降价,那么整个1997年其累计降     

价格战的赢家方略

纵观近几年的市场风云,几乎所有行业、所有产品都面临价格战的威胁。从彩电、冰箱、微波炉,到羽绒服、手机、汽车等,不论厂家还是商家,都纷纷举起“价格战”这一传统法宝。对此,有人用囚徒困境理论来论证价格战的弊端,认为价格战中,虽然消费者以低价购买了商品,厂家商家也卖出了大量商品。但是,在这一片喜人景象的背后,企业因降价而减少了利润甚至出现亏损,削弱了企业实力,从而也降低了企业技术研究和创新能力,产品质量和消费者利益因此而难以保障。其最终结果是在价格战中,谈不上谁是赢家,因为这其中根本不会有赢家。实际情况是,许多企业正…     

收益递增与资本市场对产业升级的影响

本文以２０００年中国彩电行业的降价风波为例，在微观经济学和制度经济学理论的基础上对行业纠缠于价格战而不能进行产业升级的现象进行分析。指出，消费者需求规模的假性完全和由于信息不对称所引起的信用的评价、监督及其发展存在的相应的问题，是导致该现象的最主要的两个原因。     

中国彩电业的竞争与联合

从彩电需求方面看，彩电需求对价格的反应敏感（需求的价格弹性较大）。据报道，国美电器曾经为了扩大销量，迎合普通居民排队购买29英寸彩电的需要，不惜与彩电厂家产生摩擦，降价出售彩电。因此，彩电的需求是弹性较大的，降价可以在很大程度上刺激销售。     

透过新一轮彩电竞价硝烟……

这年头，中国彩电业战事多。按理说，彩电业在经历了资源战、市场战、价格战、广告战、数码战等几大“战役”后，本应风平浪静一阵，孰料今年４月中旬，中国彩电头号品牌———四川长虹电子集团公司再次做出惊世之举———“长虹”系列彩电普遍降价５０—１０００元不等！...     

要创辉煌需奋起──分析价格战中的国产彩电业

要创辉煌需奋起──分析价格战中的国产彩电业进入６月，在成都市场，＂长虹＂彩电再掀降价波澜，推出Ｃ２９９１大屏幕彩电，每台５２６０元的任劳任怨工价在成都市场展销。再次以行动证实＂发难＂时自己提出的＂以产业报国为己任＂之口号。在北京，２１英寸＂牡丹＂彩电...     

重新审视价格战

价格战作为一种古老的竞争方式,直到今天仍明争暗斗不绝。而一些人士和舆论把它孤立地视为“低级”的竞争,视发动价格战的企业和老总贬称为“始作俑者”。熟好熟坏？必须从市场经济的本质和发展来判断。首先,从经济学看。价格竞争是市场经济优胜劣汰、优化资源配置的必然。１９８４年,我国黑白电视机生产规模过剩后出现降价大战,政府随之取消了国家统一价格,１９８８年,彩电纷纷降价后,国家统一定价被打破。而每一次降价,都会淘汰一批效益不好的企业,形成一批效益好、集约化程度高的优势企业,行业内都资源得到优化配置,提高了经济运行的质量…     

此背投非彼背投

8000多元买台背投彩电，这任以前是不可能的事，可在眼下新一轮的彩电降价风潮里，一大批低千万元的背投彩电“集体跳水”甚是引人注目。但是，如果消费仔细观察就会发现：商家只强调了背投彩电降价，却模糊了背投彩电种类上的不同，此类降价的背投彩电不是人们想往的那种运用数字技术的背投彩电。     

解密高端彩电

彩电行业是我国市场化程度最高，竞争最激烈的一个行业，国产彩电企业在产品设计．制造以及售后服务等方面已非常成熟，目前已经成为世界上最大的彩电制造基地。进入本世纪以来，彩电市场频繁的价格战，低端彩电产品的技术趋同，家电微利时代的来临，使得彩电厂商疲惫不堪，彩电企业纷纷寻找新的利润增长点，竞争正逐步向高端市场转移。重视新技术开发，     

HR咨询价格战,谁主沉浮?

几年前,彩电行业的价格战吸引了中国亿万民众的注意力,四川长虹的一举一动,就能让沪深股市忽高忽低,让人们的情绪也起起伏伏;而如今,家电行业的战火还未燃尽,手机、汽车、通讯、网络等行业也早已兵刀相见,产品和服务价格在无休止的杀戮下一路走低,纵然政府几番干预,也抑制不住已起的杀性。降价,成了供应商参与市场竞争无可选择的兵刃;降价,成了民众习以为常的消费心理预期。在HR管理咨询行业,价格战的阴霾也同样笼罩着所有的竞争者们。国际知名的HR管理咨询公司在中国惨淡经营多年之后,并没有等到预期中的业务高峰,反而被迫与本土民兵们玩…     

我国彩电行业价格战的微观经济学分析

我国彩电行业发展已进入非常时期,价格战的适度爆发是市场经济发展的必然趋势,但失度爆发则影响彩电行业的良性发展,从而影响整个社会经济的正常运转。本文拟从微观经济学的一些基本原理分析价格战爆发的原因,并从企业自身转变竞争策略和国家,社会提供良好环境等方面对恶性价格战提出参考性对策。     

冷眼旁观价格战

今年的价格战，厂家、商家都披上一层神秘的面纱：一方声称不支持降价，认为利润过于菲薄，甚至有彩电 峰会结成价格联盟这样的“防御工事”，以防价格战硝烟弥漫；一方则在充足的化源支撑下，以“回报消费”、“节日大酬宾”、“高台跳水”等幌子和诱饵，大幅度降价销售。再，厂家只愿发表一些不起作用的声明，对已有的一些经济法规如《企业法》、《反不正当竞争法》《价格法》等工具却闲置不用。汽车厂家一改以往“绝不降价”的强硬态度度，也拿起了价格这个利器试图“攻城略地”，不过就其价格降幅而言，市场的反馈不足难以让厂家乐观，消费还是持币观望的多。据报道，北京亚运村汽车交易市场，桑塔纳降价后的销售量有时还不如降价前。     

名牌企业要学当领跑者

长虹最早在彩电行业掀起价格战,和其他国产彩电企业一道,将国外彩电从国内中低档市场挤出,收复了市场失地.     

我国高端彩电价格战面面观

<正> 中国彩电行业在经过6年的价格战洗礼之后,中低端彩电市场日趋饱和,利润空间不断下压,企业在微利边缘求生存、求发展。2002年,中国彩电企业在调整当中逐步走向理性回归,各企业在中低端市场逐渐放弃了价格战,而是寻     

建立新型的企业“竞合关系”

去年,彩电行业传出全面亏损的消息,这委实让人担,比。究其原因,一个重要方面是近年来各彩电生产厂家为争夺市场份额,进行了一波又一波的“价格战”,结果,多败俱伤,大家都陷入了亏损的泥潭。