叶茂中

叶茂中是谁 叶茂中,资深营销策划人。擅长企业整体的营销策划和广告运动策划。 创意,拍摄广告片100多条。 以新、奇、特的定位手段和表现手段屡屡为企业创造销售佳绩: 89年为春兰空调创意制作的《台球篇》电视广告,以一棒打进6个球的记忆点引起消费者注意,打响了春兰的品牌知名度;     

叶茂中

叶茂中是谁 叶茂中,资深营销策划人。擅长企业整体的营销策划和广告运动策划。 创意,拍摄广告片100多条。 以新、奇、特的定位手段和表现手段屡屡为企业创造销售佳绩: 89年为春兰空调创意制作的《台球篇》电视广告,以一棒打进6个球的记忆点引起消费者注意,打响了春兰的品牌知名度; 92年又为春兰空调创意制作了《地球篇》电视广告,截止96年底,春兰集团为这两条广告片投入的播放费达3亿多人民币; 93、94年在人民日报,诺贝广告有限公司工作期间,参与中国人民保险公司CI导入项目;     

叶茂中

叶茂中,资深营销策划人。擅长企业整体的营销策划和广告运动策划。 创意,拍摄广告片100多条。 以新、奇、特的定位手段和表现手段屡屡为企业创造销售佳绩:     

广告策划中的心理策略

从心理学的角度来看,广告的功能就在于借助信息的传递来产生影响,以唤起消费者的注意,在激发消费欲求的过程中对消费者的心理活动产生影响形成整体心理效应。所以说,一个完美的广告策划应是一个双向沟通与说服的过程。广告心理学认为,广告沟通有四个要素,即信息源、信息、媒体和接受者。受众通过广告信息接受可能会发生一定的心理变化,这些变化进而影响到消费者品牌选择和购买意向,如有适当的营销策略就能促成购买行为,实现广告目标。因此,在广告策划中应把握以下几点：     

洋河蓝色经典广告策划的修辞幻象

洋河蓝色经典通过蓝色文化和男人情怀修辞幻象的建构,成功地实现了市场拓展和品牌形象重塑。其成功秘诀应归功于对广告业态的充分了解和产品诉求的准确把握。广告整体策划与运作颇有"万宝路"之风,堪称国内白酒广告业界的典范。     

购买期房应注意哪些问题

由于期房尚在建造过程中,因此,购房者在预售期房时,应综合了解发展商的有关情况,并应实地考察建房基地,核对发展商提供的有关预售资料和刊登的广告,才不致于因匆忙购房而导致损失。购房者还应注意以下问题：购房者在开发公司洽谈达成协议后,双方应签订由房屋管理部门统一印制,工商管理部门监制的《商品房预售合同》,在该合同中应明确所购房屋的价款、付款方式。装修装横标准、交房期限、房屋面积、楼层、朝向、户型等,并明确违约责任。预售合同签署后,连同自己的身份证复印件交给售方,并由售方将预售合同交房地产交易管理所审核…     

广告策划浅析

伴随我国社会主义市场经济体制逐步完善,广告事业迅猛发展。对广告策划规律的研究即成为经济学者的重要课题。许多广告人常常自豪地说：我在做广告策划！但深究其何谓“广告策划？”“广告策划的原则、方法、程序是什么？”等基本问题时,他们却不知如何回答。本文对广告策划的一些基本理论问题予以探讨,以求抛砖引玉。一、广告策划的定义广告策划是广告经营单位受广告客户的委托,对未来的广告宣传业务进行全面筹划和部署的工作。广告经营单位是进行广告策划的主体。广告经营单位要全面地了解广告客户的企业状况、产品特点,调查市场动态…     

广告创意与广告策划的相关性分析

广告创意是利用一定的技术手法创作广告脚本,突出产品特性的宣传方法,广告策划是对整个广告运营过程的筹划和运营。二者虽然概念有所不同,但具有不可分离的关系。本文通过这两个概念之间的联系和区别的分析和掌握,能够把广告创意和广告策划作为广告制作的两个基础点,然后从这两个概念出发,继续推进广告的理论和制作技法的创新运动。     

快速消费品的广告诉求策划

<正>广告是快速消费品行业的主要促销手段,广告诉求策划在快速消费品广告传播中起着至关重要的作用。广告诉求是广告说服目标受众接受广告所宣传的企业、产品或服务的一种说服策略。如何说服目标受众使之正确地理解并接受广告作品所传达的信息,是快速消费品广告诉求策划的核心。     

信息商情

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广告媒体的选择

<正> 随着我国改革开放,商品经济观念深入人心,社会广告意识越来越强.在日渐激烈的产品竞争中,为了站稳脚跟,占领市场,企业不惜投入巨额财力物力大作广告,一时间广告战愈演愈烈.但值得注意的是,企业在广告策划中,往往只着眼于以新颖的创意手法充分显示自己产品特色,树立产品形象,却忽视了广告媒体的选择,从而很容易导致广告信息不能顺利到达目标消费者,影响广告效果.我们知道,广告总体策划一般可以分为二个过程:广告表现和媒介运用。前者是怎样制作广告,涉及到市场调研,广告创意等问题;后者则是怎样发布广告,涉及到广告媒体选择的问题。二个阶段相辅相成,缺一不可,前者是广告策划的基础,后者则是前者实现的条件,因此不能厚此薄彼,更不能将媒介运用看     

策划,是不是麻醉剂?——著名策划人李光斗答记者问

李光斗先生:现任广东华视广告有限公司董事长。复旦大学新闻系毕业,1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会,获团体冠军。曾任中山怡华集团公关部经理,《中山广播电视报》执行主编。1992年创办怡华广告公司。1995年参加中国广告代表团赴美考察。1996年创办广东华视广告有限公司。李光斗先生创造了中国广告的若干个第一。他曾因成功地策划了《小霸王:苹果与天平》平面广告、《小霸王:望子成龙篇》影视广告而享誉广告界。著述的《仅次于总统的职业》一书也受到读者好评。作为一位著名的广告策划人,李光斗的名字是和许许多多的第一次联系在一起的:●策划西昌卫星发射中心澳星发射现场广告,首开航天广告之先河;●首次以著名商标命名北京国门路人行过街天桥;●首次策划北京人民大会堂两会现场广告;●第一次聘请国际影星成龙为国内产品拍广告并成为和成龙合作次数最多的广告商。他第一次将“事件行销的概念”引进中国大陆并将其发挥得淋漓尽致,目前,他身兼数家国内著名大企业的营销顾问,国内很多同行把他奉为中国本土化广告人的圭臬。     

策划有“道”──访著名营销策划专家范云峰

范云峰,河南省营销协会副会长、研究员,北京商学院客座教授,郑州轻工业学院管理科学研究所客座教授,《广告大观》杂志顾问,先后主持、参与了５０多家企业的策划活动,为企业进行员工培训达百余场。 记：你很早就已涉足策划业,能否谈谈你的个人简历及策划的主要案例。 范：我一参加工作,就与企业打交道,就与市场打交道,做过市场管理者,也做过企业老总,自１９８４年以来,主要精力用在了企业策划上,先后主持或参与了５０多个项目的整体或专项策划,如在豫的广告策划武汉健民田田口服液、西安柔婷、小鸭圣吉奥、ＬＧ电器、济南轻骑…     

广告审读要把握消费导向和政治导向

新闻报道要坚持正确的舆论导向,这在新闻界是众所周知的事.而作为广告宣传其正确的导向问题,也应引起广告审读人员以足够的重视.广告导向正确与否,不仅仅是对广告本身的影响,而且涉及新闻传媒的整体形象以及对社会产生什么样的作用.这对于广告审读人员来说,是容不得半点忽视的.     

大者为王

做过王志纲工作室、广东省广告有限公司和TOM户外传媒集团策划总监的熊大寻先生，新近推出《拳打策划 脚踢广告》一书即受热捧：“2005年最值得看的策划广告书！”更有人将该书定位于“中国第一部揭露商业魔式和智业黑市的书！”与熊先生交流，你会惊讶于他的年轻与思维的深度，还有他骄人的履历，足以让人刮目相看。他主持策划过中国旅游的王牌：大理，晦里雪山，昆明，石林整体形象、项目及城市运营，赢得过广发卡、东鹏陶瓷、万科、大商汇、中国第一盘等多个中国第一品牌的全国广告竞标案，服务过新希望、红河、吉利等全国名企业。这里刊发他的一篇章，借此一窥其锋芒。     

中国商业地产的商业模式现状分析

国内的商业地产的商业模式具体分为以下五种,即:整体租赁不售产权的模式,分零租赁不售产权的模式、整体租赁经营零售产权的返租模式、分零租赁经营零售产权的模式、零售零租与整租不售的商业模式等,接下来对这些模式一一进行分析。     

广告策划:“适”者生存

广告是为影响视听的,通过策划,使公众产生对产品的亲和,对企业形象的认可。因而,广告既是一种营销手段,也是一种公关策划;既是一种商业行为,也是一种文化现象。广告只有适应这些生长氛围,才易对公众产生积极、健康、正面的影响,从而有助于树立产品和企业良好的公众形象。“适者生存”,对于广告策划,贵在这个“适”字。适可而止,不可太过山东秦池酒厂继1995年以6666万元夺得中央电视台广告黄金段位竞标“标王”后,1996年又以321211800元的天价,再夺CCTV标王。虽然秦池以“大吐血”而一时成为新闻关注的热点,但绝大多数人认为,作为广告策划这是一大败笔。《经济日报》、     

营销传播；策划执行，行不行？

如今直接影响营销传播效果的因素有很多，如：国家政策严管、同类产品增多、功能大同小异、媒体负面影响、产品频频曝光、公信度大幅下降等等原因，直接导致广告效果直线下滑，这是外因；还有内因，如：广告创意、广告策划、广告定位、媒体选择、媒体组合、时间安排、文字功夫及广告执行细节等等，更直接影响着广告传播的整体效果。其实，     

企业如何做广告策划

广告策划是在广告调查基础上围绕市场目标的实现,制定系统的广告策略、创意表现与实施方案的过程。成功的广告策划应该紧扣广告目标,充分有效利用内外部资源,并通过创造性劳动而形成市场方案。     

广告创意与中国文化核心价值观

广告创意是广告策划中的一个重要环节,是广告创作和广告表现的主要方法和手段.美国广告大师大卫·奥格威认为,"要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的点子不可.除非你的广告有很好的点子,不然它就像被黑暗吞噬的船只."对于广告创意在广告运动过程中的作用,这位大师毫不惜墨:"如果广告活动不是由伟大的创意构成的,那么它不过是二流品而已".可见,广告创意是广告策划成功的关键因素,创意是广告的灵魂.