以迪斯尼为例浅析文化产品的经营与开发策略

文化产业的竞争主要体现在文化产品的竞争,提升文化产品的竞争力对于增强我国文化产业竞争实力、改善我国对外文化产品贸易结构具有重要意义。迪斯尼公司作为全球最成功的文化企业之一,以其丰富的文化产品著称。本文通过对迪斯尼公司的文化产品经营开发模式进行简要分析,得出迪斯尼模式在文化产品经营开发方面的成功经验,并对我国文化产品经营开发者给出相应的建议。     

文化创意产品的市场及其传播策略研究

文化创意产品作为文化创意产业发展的产物,拥有着其他产业产品所不具备的独特属性.而正因为它的独特属性,使得文化创意产品的消费又与其他产品得以区分.如何更好地认识文化创意产品的独特属性、如何形成独特的文化创意产品消费、如何进行行之有效的文化创意产品传播,是本文所要解答的三大问题.     

文化产业的界定

根据国家统计局的统计标准,文化产业主要包括文化产品的生产和文化相关产品的生产.文化产品生产里面包括七个方面：新闻出版发行服务、广播电视电影服务、文化艺术服务、文化信息传输服务、文化创意和设计服务、文化休闲娱乐服务还有工艺美术品的生产.文化相关产品的生产包括三个方面,即文化产品生产的辅助生产、文化用品的生产和文化专用设备的生产.     

以文化品

产品文化化特性与内涵 “产品文化化”是有行业特殊性的.从文化的“人文性”角度而言,通常的“实体产品”和“服务产品”可分为“文化相关产品”和“文化无关产品”.民用消费品制造业和消费服务业,如:烟酒、服饰、酒店,属于“文化关联产品”行业,其中,餐饮、住居、服饰这类是与人类基本生存生活密切相关的;人文痕迹浓厚,如:风俗、艺术,则属于高文化关联行业,这些都最容易实施“产品文化化”战略.而工业品制造业和产业服务业,如:钢铁、煤炭、工业码头,则近乎“文化无关产品”行业,则难于实施“人文文化”或“文化化”含义下的“产品文化化”战略,其产业文化化的途径,主要是“企业文化化”.如:首钢“自然环保、精益求精”的企业文化理念或价值观,通过其企业经营运作行为与成果(钢板产品)及其企业品牌(“首钢”)而承载或传播.     

消费者品牌偏好对文化产品需求的影响

对文化产品需求进行深入研究,有助于文化企业的品牌市场运作,也有助于区域文化产业的跨越式发展。本文从文化产品需求的影响因素入手,以品牌关系管理为研究视角,运用实证研究方法,探讨消费者品牌偏好对文化产品需求的影响。研究结论显示出消费者对文化产品的需求存在结构差异;对不同品类的文化产品需求存在品牌偏好的差异;品牌偏好影响文化产品需求的程度按高低排序为舞台剧、电台广播、游戏产品及动漫、体育运动用品、图书及报纸杂志、旅游产品、影视、博览会消费品。本研究旨在为企业文化产品的品牌管理活动和政府管理机构制定文化产业发展政策提供理论支持。     

促进文化产业发展的财税政策——理论基础及政策设计

文化产业因为有正的外部性导致文化产品的市场定价低于其真实的价格(外部性内部化后的均衡价格),导致均衡的文化产品消费量低于最优的消费量.因为有准公共物品属性,所以容易导致“搭便车”的行为,从而影响文化产品的供给.为了提高文化产品的供给量,增加文化产品的消费量,政府可以加大对文化产业的税收优惠,减少文化产业正外部性造成的损失；加大对文化产业的财政投入,增加文化产品的有效供给.     

新常态下陕西省居民文化产品消费需求的弹性分析

陕西省文化产品供需不平衡,在分析了文化产品消费现状的基础上,运用SPSS软件和ELES模型分析了文化产品的消费需求价格弹性,得出结论:陕西省文化产业存在产能过剩;文化产品消费的自价格弹性不敏感;提高收入水平可促进文化消费;陕西省应转变居民消费观念,提高文化消费意愿。     

社会主义文化产业的双重规定及其体制构建初探

一、文化产品的商品属性与文化产业化 1.文化产品的商品属性 商品是用于交换的劳动产品,使用价值和价值是商品的两大基本构成要件,有用性、交换性是商品的基本属性.从使用价值和价值这两个构成要件看,文化产品具有商品的属性.首先,文化产品具有成为商品的使用价值.     

如何使电视栏目更加符合企业产品的文化蕴涵

一、电视栏目与产品、产品文化、企业文化之间的关系首 先，我们要想做好我们的电视栏目，就要真正了解产品、产品文化、企业文化。     

文化促销的全程策划

现代营销理论告诉人们,消费者在购买产品时,并不仅仅只是购买产品本身的使用功能,实际上还包括产品所蕴含的文化内涵。每一种品牌的产品都象征着一定的文化。梅塞德斯品牌意味着德国文化:有组织、有效率、高品质。同仁堂的产品则向人们传达着一个古老文明对产品本质认知的独特境界:"炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力"。文化促销就是企业以文化为纽带,     

浅析旅行社产品文化内涵的提升

旅行社要想提高核心竞争力,获得竞争优势,就必须提升产品文化内涵:旅行社产品设计要充分展示美,具有文化的灵性;旅行社文化旅游产品要突出文化性,具有文化的指向性;旅游社产品设计者要有深厚的文化知识涵养和高度的市场敏感度。     

物质产品中浓厚的文化要素

当今社会,各行各业的物质产品中的文化含量越来越大,物质产品和精神文化产品生产越来越相互接近、相互促动,最终融为一体,物质消费与精神文化消费也日益融为一体.     

探究公共图书馆文化创意产品开发和服务转型的关系

文章介绍了公共图书馆文化创意的内涵及我国公共图书馆文化创意产品研发的现状,分析了文化创意产品对公共图书馆发展的关系,提出了公共图书馆依托文化创意产品发展转型的策略,为后期公共图书馆的发展转型提供参考。     

消费者认知对产品的文化价值影响力分析

随着全球经济的复苏,新的国际分工格局产生,中国原有的低成本产品优势逐渐丧失,需要企业实现新的产品升级,加大产品文化附加值的生产.但是由于社会对产品的文化价值认知存在一定的差异,使得产品的文化属性显示度不够.基于此,从消费者的心理购买因素出发,探索产品的潜在文化价值影响力,依据当前消费者对商品购买认知的程度和人均文化消费支出,以及民族自尊心之间相互联系,在建立的结构方程模型上进行实证检验分析.研究结果表明,消费者对某件产品的评价高低与其对产品的认知有着直接的联系,而民族自尊心对产品购买的决定没有显著联系.因此不论企业大小,都应该注重产品的文化价值培养,才能推动其市场消费,带动生产与流通.     

试论龙虎山道教文化旅游产品的深度开发

道教文化是龙虎山发展旅游业的文化支柱。龙虎山要想抓住新的历史机遇,开创景区发展新纪元,必须挖掘道教文化资源,深度开发道教文化旅游产品。目前,景区在开发道教文化旅游产品上存在诸多问题。针对这些情况,龙虎山应采取如下措施深度开发道教文化旅游产品:有机整合景区资源、形成道教文化旅游产品体系;深挖道教文化内涵、营造浓厚的道教文化氛围;加大宣传力度、再现道教祖庭风采;加强人才队伍建设,提高道教文化旅游服务水准。     

产品语义设计驱动文化消费升级的机理与路径

非功能性需求成为以消费为中心的后现代社会顾客购买决策的重要影响因素,这意味着必须提升产品使用价值以外的文化和象征价值。本文通过阐述产品语义的内涵,运用设计驱动创新和产品设计创新理论,从产品语义的供给和需要两个视角,发现产品语义设计能够挖掘顾客难以言表并且尚未满足的文化需求;产品语义设计立足未来的文化消费潮流提升产品质量,以此驱动文化消费升级;设计驱动创新侧重于产品语义的突破式创新,通过产品的情感和寓意等文化属性构建差异化的竞争优势。据此提出营造产品语义创新的环境机制与过程机制等六条路径,强调需要高度重视技术推动、市场拉动和设计驱动三维创新源动力及其组合,促进产品语义设计驱动文化消费升级。     

论传统产品的包装设计思路

传统产品的包装设计应该是地域、民族及时空信息的充分传达,能够体现出产品的文化内涵与意境。传统产品的包装设计可以从地域文化特点、民族文化特点、绿色设计、品牌塑造等思路出发,进行设计创意表现,强调和体现传统产品浓郁的民族风格和文化特色。     

博物馆文化创意产品发展分析——以故宫博物院为例

近年来,博物馆文化创意产品得到空前发展,不少产品因网络而走红,消费者竞相购买。文章以故宫博物院的文化创意产品为例,对博物馆文化创意产品发展背景、发展现状和发展方向进行分析,旨在梳理出相关脉络,得出发展建议。     

文化营销在商业地产策划中的运用——以天津古文化街商贸区为例

文化营销作为一种营销方式,是基于目标消费群发掘产品文化内涵,创造产品差异化的营销战略,不仅仅满足于消费者对产品本身的物质需求,而且要满足产品或企业文化所带来的文化需求,使得竞争者难以模仿。在企业的营销活动中,企业只有长期建立营销的差异化,才能为企业带来长久的效益,而文化营销的应用就是企业建立长期营销差异化的一种有效方式。     

农村公共文化产品供给主体选择分析

农村公共文化产品是指在农村地区,满足农民精神文化需要的具有一定非竞争性和非排他性的社会文化设施产品和服务.新中国成立以来,由于政治体制改革和社会经济结构变化等原因,政府成为农村公共文化产品的供给主体,同时带来了供需失衡、供给质量低等问题,究其原因在于农村公共文化空间形成、农村经济发展的限制和干群关系等.这对探寻农村公共文化产品有效供给主体选择具有重要的研究意义.