企业家品牌建设的“三象”

如果说企业自身良好的业绩及社会影响是企业家品牌的一轮光环的话，这轮光环是“过去时”的。企业家随时展现的“形象”则是企业家品牌的“现在时”标签。而要勾勒一幅“将来时”的蓝图，就需要企业家品牌的成分中增加“想象”的元素，从而用对空连贯的品牌记忆点串起一个立体、生动、有时空感、有价值的企业家品牌。     

企业家品牌建设的“三象”

如果说企业自身良好的业绩及社会影响是企业家品牌的一轮光环的话，这轮光环是“过去时”的。企业家随时展现的“形象”则是企业家品牌的“现在时”标签。而要勾勒一幅“将来时”的蓝图，     

夹生的小米

《中国企业家》2012年第17期一线《口水四溅时,他们在想什么?》一个头顶诸多或虚或突光环的资深"苦逼"创业者雷军创造了一个命名为"小米"的手机品牌。这个仅两年的市场新生儿已经制造了太多的话题和争议:铁人三项、宗教式营销、轻资产、发烧手机。引来争议的有重启门、掉漆门、漏光门、期货说、虚假销量、虚假估值等。     

聚人聚财聚文化

经过30年积累，中国的企业家终于有了一些积累，不单是指财富和名望，还有很多个人体验，竟有些“口头文化遗产”的模样了。在商海中滚打半辈子，企业家们渴望精神的升华。企业家也是人，需要交流，但企业家还有财富和声望，所以企业家的交往一定也要在光环中，光环可能是小众的，荣耀的生产者同时是荣耀的消赞者：可能是大众的，通过媒体传播。     

美国式管理＋日本式生产——启示三星转型

如何在新的一轮国内外竞争中持续不断地创新和变革．增加企业的管理和经营效率．在世界上真正打造中国企业的品牌．是每个中国企业家当今所遇到的严峻问题。而答案．必须要以一种全新的国际视野来思考。     

忘掉品牌,回归产品

撕掉品牌标签,看看消费者是否还有选择的理由。品牌是品牌稀缺时代的产物。在品牌稀缺时代,品牌是消费者选择的依据。现在已经进入泛品牌社会,品牌光环在消失,形成了"品牌相似"现象。比如:不同品牌的洗衣粉、电视机,在消费者眼里并没有特别的差异。在品牌相似时代,品牌是消费者排除选择的依据。但是,品牌曾经作为消费者"排它"性选择的依据却不复存在。现在企业面临的问题是:跨过了品牌门槛的企业如何作为?在"品牌相似"的环境下,消费者的消费模式如何?     

创业路上无“明星”

娱乐界的光环能否继续照耀在"明星企业家"们的创业路上?能否凭着明星的特殊身份让他们的创业之路比常人平坦很多?他们能否也成为企业界的璀璨明星……     

见衣识男人

我们注意到,此次中国企业家的整体亮相在形象打扮上有很大进步,虽然依然有个别在外貌上对自己"放弃"的特例,但可圈可点之处时时闪现。"中国形象"、"国际视野"、"企业包装",这些看似笼统的概念可以闪烁在每一个人对生活品质追求的细节里。从这个意义上说,一位企业家的着装,是对自身的一种表达,和对环境的一番呼应,更可算他人生某个时期的一回领悟,一轮境界。     

华为,让更多的人感知中国

世界500强、全球第三大智能手机厂商、全球第二大通信设备制造商……华为公司让每一个对中国品牌有所关注的人都赞叹不已。在华为"光环"的背后,是中国作为全球第二大经济体的发展与强大,而华为的故事,也是一部中国品牌努力创新、坚韧前行的编年史。扎根实地,方能立于不败之地。与消费者共成长,才能手有余香。华为人在世界刮起的"华为风",正在让"中国制造"成为世界潮流。     

品牌依恋对周边产品购买意愿的影响——基于品牌光环效应

当下我国喜欢动漫的群体不断扩大,动漫周边产品的年龄覆盖越来越广阔。有专家预言：中国将会是未来世界最为庞大的动漫衍生品市场。本文在品牌光环效应、品牌依恋理论研究基础上,实证了消费者品牌依恋在品牌光环对周边产品购买意愿的影响中的调节作用,以求对动漫周边产品市场的发展有所帮助。     

乳业“鲶鱼”来了

《中国企业家》2012年第16期一线《外资"偷袭"中国乳业》"三聚氰胺"事件推倒了国内乳企丑闻的多米诺骨牌,进一步给了外资乳企在华发展的空间。先天小足的中国乳企在外资的一轮轮"偷袭"中,是否有足够的应对策略?外资在一次次"偷袭"中是否掌握了中国乳业的脉动?正常的竞争,促成的是乳业在中国的成熟,满足的是广     

需要企业家自信的行动

谁在“扼杀”企业家精神 企业家，尤其是那些成功企业家，曾经影响了数不胜数的事件，荣誉、秘籍、成功、果断、进取等等光环加身，让他们有了“一览众山小”的豪迈，同时也落下了置身于人群中的孤独与落寞。     

把握机遇 开拓进取 为提高中国品牌在世界上的竞争力而奋斗——在“崛起的中国品牌”研讨会上的讲话

各位学者、专家、企业家、朋友们:人民日报社很高兴能够同国家经贸委、国家工商行政管理局、中央电视台和中国质量管理协会等单位一起,作为"崛起的中国品牌"研讨会和系列活动的发起者和积极参与者。这次研讨会的宗旨,在于通过企业家和国际国内专家学者对品牌的探讨和相互交流,进一步呼吁全社会关心中国品牌事业,鼓励企业创造知名品牌,提高企业品牌的知名度和消费者对品牌的信任度,有助于推进中国品牌的发展进程,增强中国品牌在加入世界贸易组织后的市场     

企业家视野下企业品牌成长驱动力思考——基于上海国企视角

不同代际的成功的企业家是企业品牌成长壮大的核心驱动力,企业家与品牌的交集点在于市场、创新和文化；企业家视野决定品牌成长的质量和空间,品牌的个性基因离不开企业家的个性标签；企业品牌价值的评价体系首先来自于对企业家的评价体系的正确认定,企业家的评价体系决定企业品牌成长的价值取向和传承.     

长安集团副总裁朱华荣：怎样避免走弯路

作为国内最大的汽车集团之一，长安汽车面临着挑战与机遇。挑战在于，自主品牌的空间在不断被合资品牌侵蚀；机遇在于，中国正在面临着第二轮汽车“走入寻常百姓家”的浪潮。长安集团党委书记、副总裁朱华荣在北京车展期间接受了《东方企业家》的专访。     

“暗潮”涌动的跨国品牌

雀巢的"碘超标"问题还没完,哈根达斯的"脏厨房"又被曝光了,加上之前的肯德基"涉红",麦当劳"卖废油"等等事件,这些跨国公司、国际品牌似乎集体陷入了一场危机暗潮之中.每次潮水涌动,就有一个品牌被推上浪尖,在媒体和大众的批判质问围攻下,急急忙忙地用或优或劣的公关手段擦拭头顶上那曾经耀眼夺目的"洋品牌"光环,模样甚是狼狈.这一幕频频上演,人们似乎已经不再惊讶,只是关心下一个主角会是谁?降低消费者风险是品牌的基本功能之一,这一基本功能的丧失会直接动摇品牌存在的根基,这次跨国品牌的中国"暗潮"值得我们反思.     

“清华系”的榜样意义

带着顶尖学府的光环，从清华园走出来的学子，在通过不懈努力之后，如今成为一群致力于推动中国经济发展的企业家。     

资讯评论

也要关注中小企业命运 我是一个江苏小企业的老板。看了《中国企业家》2005年第1期的封面报道《这一轮》之后，很想说两句话。 首先，贵刊能从商人的角度来看待宏观调控，展现我们商人在“这一轮”中的悲欢离合、迷惑与自省，从这点可以看出，贵刊确实是牵挂企业家的命运，在为企业家阶层说话。但略显遗憾     

企业家,你营销你自已了吗?

企业家营销就是在塑造企业家个人品牌的基础上,建立企业家与企业、品牌一对一的联想,从而深化并优化公众对企业、品牌的认知.企业家的个人品牌是企业形象和品牌形象的感性体现,个人品牌的塑造不仅仅满足个人职业生涯的需要,而是将你的个性形象恰当地传播出去,与企业形象、品牌形象形成合力,以争取公众的认同与理解.     

二线品牌

<正>"二线品牌"这个说法始于80年代的英国,虽然本文介绍的是服装业,但举一反三的企业家们完全可以"拿来"用于其它品牌的运作。美国人一向颇有经济头脑,"二线品牌"这个名词的诞生便是其在时装业的杰作