企业家品牌建设的“三象”

如果说企业自身良好的业绩及社会影响是企业家品牌的一轮光环的话，这轮光环是“过去时”的。企业家随时展现的“形象”则是企业家品牌的“现在时”标签。而要勾勒一幅“将来时”的蓝图，就需要企业家品牌的成分中增加“想象”的元素，从而用对空连贯的品牌记忆点串起一个立体、生动、有时空感、有价值的企业家品牌。     

企业家品牌建设的“三象”

如果说企业自身良好的业绩及社会影响是企业家品牌的一轮光环的话,这轮光环是"过去时"的。企业家随时展现的"形象"则是企业家品牌的"现在时"标签。而要勾勒一幅"将来时"的蓝图,就需要企业家品牌的成分中增加"想象"的元素,从而用时空连贯的品牌记忆点串起一个立体、生动,有时空感、有价值的企业家品牌。     

聚人聚财聚文化

经过30年积累，中国的企业家终于有了一些积累，不单是指财富和名望，还有很多个人体验，竟有些“口头文化遗产”的模样了。在商海中滚打半辈子，企业家们渴望精神的升华。企业家也是人，需要交流，但企业家还有财富和声望，所以企业家的交往一定也要在光环中，光环可能是小众的，荣耀的生产者同时是荣耀的消赞者：可能是大众的，通过媒体传播。     

需要企业家自信的行动

谁在“扼杀”企业家精神 企业家，尤其是那些成功企业家，曾经影响了数不胜数的事件，荣誉、秘籍、成功、果断、进取等等光环加身，让他们有了“一览众山小”的豪迈，同时也落下了置身于人群中的孤独与落寞。     

不要神话影响力

登上影响力排行榜的企业家身上都罩着一层光环，人们会说他们“运筹帷幄”、“天资过人”，甚至把他们变成神话。而我们想告诉大家，永远不要忘记“时势造英雄”的古训     

晕轮效应的预防

晕轮效应，最早是由美国著名心理学家桑戴克于20世纪20年代提出的。他认为，人们对人的认知和判断往往只从局部出发，扩散而得出整体印象。即常常以偏概全。一个人如果被标明是好的，他就会被一种积极肯定的光环笼罩，并被赋予一切都好的品质；如果一个人被标明是坏的，他就被一种消极否定的光环所笼罩，并被认为具有各种坏品质。这就好象刮风天气前夜月亮周围出现的圆环（月晕）。据此，桑戴克为这一心理现象起了一个形象名称“晕轮效应”，也称作“光环作用”。     

长安集团副总裁朱华荣：怎样避免走弯路

作为国内最大的汽车集团之一，长安汽车面临着挑战与机遇。挑战在于，自主品牌的空间在不断被合资品牌侵蚀；机遇在于，中国正在面临着第二轮汽车“走入寻常百姓家”的浪潮。长安集团党委书记、副总裁朱华荣在北京车展期间接受了《东方企业家》的专访。     

资讯评论

也要关注中小企业命运 我是一个江苏小企业的老板。看了《中国企业家》2005年第1期的封面报道《这一轮》之后，很想说两句话。 首先，贵刊能从商人的角度来看待宏观调控，展现我们商人在“这一轮”中的悲欢离合、迷惑与自省，从这点可以看出，贵刊确实是牵挂企业家的命运，在为企业家阶层说话。但略显遗憾     

品牌企业家聚焦“海西品牌盛典”

11月22日，首届“海西品牌盛典”在福州隆重举行。这是在中国经济“三十而立”之际，在“中国制造”到“中国创造”转轨时代，结合福建省政府“品牌海西”战略，而隆重举办的一次“以品牌为中心”、以企业家为主角，主流媒体、精英广告人三位一体参与的特殊峰会。     

品牌宣传要留伏笔

时下，企业通过各种媒体向人们提供的商品信息，一般是仅就某一种产品将其品牌和盘托出，诸如xx牌电视、冰箱、空调、西服、衬衫等等。这种状况，应当引起企业家们的注意。纵观天下商战，凡是具有战略眼光的企业家，无不把品牌看得比创牌产品本身更重要。因此，他们在广告宣传中，十分注意突出品牌，并使之留下“伏笔”，为企业长远发展留有充分的余地。且不说人所熟知的松下幸之助、盛田昭夫创下的“松下”、“索尼”品牌不令指某一种电器产品，单表“领带大王”曾宪作创造“金利来”品牌。对年代初，有人向他建议的广告词是“金利来领带—…     

法治

胡润百富榜10年48位富豪发生变故擅长给中国民营企业家戴上富豪光环的胡润，也不吝惜晒“问题富豪”名单。8月20日，记者获悉，胡润研究院制作了一份“中国富豪特别报告”。这份“问题富豪”榜显示，自从1999年发布该榜单开始，共有1330位企业家登上“胡润百富榜”。10年变迁，发生变故的企业家有48位。这里的变故包括被调查、判刑、正在被调查以及下落不明、去世等等。而在这发生变故的48位企业家之中，有19位问题严重，其中16位已经被判刑、3人尚未宣判。这19人被报告称为“问题富豪”，占10年来上榜富豪总数的1．4％。     

“香港盒子”

蔡洪平是登上《中国企业家》杂志封面的第一位香港金融界人士。不单是因为他所领导的瑞银投行在这一轮大牛市里的“特立独行”和高歌猛进，更因为他这20多年来帮助和服务过的一长串内地著名企业家——一其中不少已经是《中国企业家》杂志的封面人物，另外一些也将成为封面人物。     

从企业家的企业，到企业的企业家

俗话常说，“大海航行靠舵手”。企业家对整个企业的推动作用是毋庸置疑的，一个有号召力的企业家品牌，对于企业品牌的推广和企业的成长速度均有着不可替代的影响。     

透视跨国公司知名品牌危机

2005年被许多跨国公司称为“危机年”。这一年，有关跨国公司知名品牌危机事件的新闻屡见报端：在跨国公司品牌危机事件被媒体频频‘爆光之后，跨国公司的知名品牌开始走下“神坛”。它们曾经所代表的“完美”形象，随着一个个品牌风波变得光环不再，越来越多的产品黑幕，已经让老百姓整天提心吊胆。     

品牌强国 中国企业的神圣使命：走出去，走进去，走上去

在2009年8月8日举行的第三届中国品牌节上，来自全国各地的著名企业家汇聚一堂，围绕“树信心、立恒心、长雄心”的会议宗旨，就创建企业品牌进行了热烈而深入的研讨。记者从他们的发言中，清晰地听到了一个共同的心声——“品牌强国!”以下是部分企业家的发言辑录。     

汽车市场繁荣背后的隐忧

在第三届长春汽车博览会十多万平方米的展厅里。令人眼花缭乱的几乎都是合资品牌的汽车，中华、奇瑞、吉利等国产品牌在财大气粗的合资品牌光环笼罩下，显得还很不“茁壮”。     

利郎（福建）时装有限公司总经理 王良星：做大品牌的思考者

企业家语录：“品牌应该是有生命、有思想、有灵魂、有自己的主张和自己的个性，不是说有了知名度，就有了品牌。” “不到长城非好汉，不做国际品牌不死心。”     

品牌践行者

入选理由： 你可能不知道高德康是谁，但你十有八九听说过“波司登”。2006年11月24日，中国名民营企业家、“波司登”品牌的创办人高德康在哈佛大学商学院发表演讲，分享他的创业经历及经商理念。从一名中国农民企业家到登上哈佛商学院的讲台，高德康此行的意义非同寻常。[第一段]     

品牌，不能承受淡化之痛

许多曾经笼罩在耀眼光环之下的知名品牌，几年后却如流星般消失在天宇。过去有“富不过三代”之说，那么品牌如何逃过“红火不过三五年”之劫?     

王锋——民族轮胎事业的少帅风采

王锋档案 出生于1972年6月，中共党员．汽车工程硕士研究生。现任山东玲珑橡胶有限公司党委书记兼总经理．先后获得“中国汽车行业最佳CEO”。“中国品牌建设十大杰出企业家”，“山东省优秀共产党员”．“山东省优秀企业家”等荣誉称号。