企业如何甄选名人做广告

名人广告，是竞争日益激烈的企业迅速提高企业和产品知名度、树立企业或产品良好形象的一种最直接、最快捷的方法。于是乎，各类企业纷纷邀请名人做广告。名人广告促销已给不少企业带来了可观的经济效益，为众多商家创造了不少的商机。但人们也看到许多企业在费尽心思、花大量资金请名人做广告后，企业产品的销售量并未如愿上升。     

名人广告——风险规避全攻略

叶茂中说：“请明星做广告是最廉价的广告方式”。一呼百应，应声中有多少企业在狂热中迷失，并拿起名人广告这把双刃剑进行“自伤”?     

名人莫骗人

名人莫骗人现在，电视里常有一些名人做的商品广告，某某“星”或某某“家”出来说这个商品好、那种药效妙。可是人们用过一些“好”商品和“妙”药后，并没感到“好”、“妙”，有的反而觉得很糟。于是大呼上当！其实，有的做广告的名人根本就没用过这种产品，有的压根儿...     

“李鬼”如何巧变“李逵”

现在的“李逵广告”越来越多,与此同时,“李鬼广告”也越来越受到企业的青睐。所谓“李逵广告”,就是请真正的名人做广告,名人做广告可以带来名人效应,可以使一个默默无闻的企业、品牌和产品一夜之间家喻户晓。但请名人做广告是要付出     

浅谈名人广告的代言人策略

近年来,名人广告在中国得到了迅猛发展。通过名人在广告中的推介,能较快地提升品牌知名度,巩固产品的市场地位,实现快速营销的目的。一、名人广告的概念名人广告指由影视明星、歌星、体坛名将、社会名人等推荐产品、为产品优点佐证、或作为产品的代言人的一种广告策略(曾朝晖,2004)。它是一种借势营销策略,通过将产品品牌与名人形象或声誉相联系而吸引观众的注意力,     

浅析名人广告的双重效应及其深化发展和改进策略

近年来，为了引起广告的受众注意，增强广告产品的可信度，越来越多的名人利用自身的社会知名度和个性魅力充当企业或产品的形象代言人，导致了反差较大的双重效应。本文就名人广告的简介及其效应进行了分析，提出了应对策略，以期不断完善名人广告的社会影响。     

浅谈名人广告的代言人策略

近年来，名人广告在中国得到了迅猛发展。通过名人在广告中的推介，能较快地提升品牌知名度，巩同产品的市场地位，实现快速营销的目的。     

名人广告风险大

<正> 陷阱之一是催化剂,更是兴奋剂许多产品靠名人广告催生了市场,很是火了一把。商务通在李湘、濮存昕等名人的激情演绎下,PDA市场的蛋糕快速膨化发酵,一跃成为1999年度最为抢眼的市场热点,很快地催生了一个成熟的市场,令恒基伟业欣喜若狂。殊不知,名人广告更像是兴奋剂,它能一时地提高产品的知名度,却不能使产品长期立于不败之地。我们可以清楚地看到,尽管有些名人广告创造过辉煌的业绩,却只是风光一年半载。兴奋剂确实能使运动     

浅析名人广告存在的主要问题及对策研究

随着我国市场经济的快速发展,名人广告逐渐成为了企业提高知名度和迅速卖出产品获得利润的有效途径.但是随着名人代言广告的增多,也逐渐暴露出许多问题.本文阐述了名人广告中存在的问题以及问题产生的原因,并从管理学角度提出了问题的解决对策.     

企业如何选择名人做广告

所谓名人广告，就是在广告中利用知名人士来服务于广告主以实现一定的商业目的的广告形式．利用名人充当形象代言人对企业而言有以下好处：带来了广告的可读性和可记性．迅速提升品牌的知名度，消费者会把对名人的喜欢转移到品牌上来，能为品牌或产品带来肯定的态度转变，产生积极的情感．可把名人的性格特点与品牌形象联系起来，赋予品牌一定的品牌内涵与个性，有利于建立品牌个性和品牌识别：名人广告易于产生模仿效应，促成名人所代言的产品流行：名人广告可以拉动产品的即时销售。也正是因为上述原因，导致名人广告大范围的流行本文将站在企业的角度讨论名人广告的选择性问题。     

慎打“名人牌”﹄

慎打﹃名人牌﹄刘章西世人崇尚名人，于是，有的厂家与商家瞄准这一“决窍”，在市场竞争中大打“名人牌”。商标以名人的名字命名或用名人的肖像作“包装”；做广告找名人；搞经营活动请名人来“抬庄”；办企业也邀名人来合伙，等等。他们都希望凭借名人扩大影响，赢得效...     

博林：昧心钱不能“捡”

著名相声演员博林，自1993年在中央电视台名牌栏目《曲苑杂坛》中表演系列节目“洛桑学艺”而家喻户晓。日前，博林在百忙之中做客本刊《名人坊》，就“明星广告”、“消费陷阱”等社会现象表明了自己的态度。他说．名人做广告就是捡钱。但有的钱是不能捡的，要对得起消费者．对得起自己的良心。[编者按]     

从精神分析的视角看名人广告

<正>当我们每天面对铺天盖地的各种广告时,我们会发现名人代言的广告比比皆是,化妆品、时尚服饰、日用品、药品、保健品、楼盘等等,简直是无孔不入。由于形象代言人的知名度很高,他们的名字就是一块招牌,于是能够成为具有号召力和影响力的“意见领袖”。但同时我们也看到名人广告存在着很多问题,比如形象代言人不符合品牌的个性、记住了代言人却忘了品牌、代言人形象出现瑕疵等等,这些问题都大大影响了广告传播的效果。那么到底应该怎样才能使这种广告形式效果最大化呢?本人认为从广告接收者即消费者的心理层面加以分析是一个很好的切入点。由于篇幅有限,本文仅从精神分析学的角度,来分析这个问题。     

瑞典：名人代言广告制约多

在瑞典市场上，服装、护肤品和食品是名人做广告最多的产品。例如瑞典著名女子田径七项全能选手卡·克鲁夫特代言锐步体育产品、瑞典女歌星卡罗拉代言百事饮料、瑞典国脚兹拉坦·易卜拉希莫维奇代言耐克等。     

名人广告之社会功能

打开电视,拿起报纸,翻开杂志,越来越多的名人广告映入眼帘,启用明星来为产品代言在当今大行其道。透过这些现象看本质,明星效应已超出了传媒领域,闯进了社会、文化、经济这些更加广阔的天空。明星的社会功能更加被人们关注,并且业界也利用这一点把它运用到了传播学以外的实际生活中。通过分析发现,名人广告的社会功能分为三个方面:文化、教育、经济。但是名人为产品代言也有不足的地方。只有将名人广告的利弊分析清楚,才能把社会功能发扬光大,为大家日后学习、工作和生活带来有利一面。     

名人广告之社会功能

打开电视,拿起报纸,翻开杂志,越来越多的名人广告映入眼帘,启用明星来为产品代言在当今大行其道。透过这些现象看本质,明星效应已超出了传媒领域,闯进了社会、文化、经济这些更加广阔的天空。明星的社会功能更加被人们关注,并且业界也利用这一点把它运用到了传播学以外的实际生活中。通过分析发现,名人广告的社会功能分为三个方面：文化、教育、经济。但是名人为产品代言也有不足的地方。只有将名人广告的利弊分析清楚,才能把社会功能发扬光大,为大家日后学习、工作和生活带来有利一面。     

名人,美女与广告——评《广告,找名人还是选美女？》

读雨东发表在《企业文化》2000年第二期上的《广告、找名人还是选美女?》一文,其内涵用雨东的话来说,“看广告就是看女人”,“企业卖广告就是把无数人见人爱的美女卖给大众”,或者说“只有美女才能足以达到百看不厌的境地”,“从心理角度看,男性对漂亮女人的容忍和包容度是最大的”。通篇文章道明一个主题:没有名人、美女就不能成为好广告,人们也只爱看美女广告,也只有美女广告才能让企业界百试不     

从电话号码中找财路

在形形色色的广告中,有一种巧用电话号码做的广告,可谓是别出心裁。 解放前,上海有家近60年历史的正章洗染店,在其创办之时,老板吴绵章深知广告的重要性。为了增加洗染店的知名度,便在报纸上大做广告,重金征集电话号码,结果选中了“八三三一五”,因为这个号码的上海话谐音是“勿洗洗要污”,不仅易于记住,而且与洗染店有了内在联系。这号码在报纸上揭晓后,“勿洗洗要污”成了大上海当时街谈巷议的趣闻,这家洗染店的知名度也随之增大了,生意越来越兴隆。     

对名人代言虚假广告进行法律规制的理论依据

近几年,请名人做产品广告或出任企业形象代言人之风盛行。在名人代言的产品或服务广告中,存在着违法、虚假内容,由此引发的社会危害不可低估。而我国相关法律、法规没有明确规定名人在虚假广告中的责任。拟就这一问题谈一下看法,以期保护消费者的合法权益,维护公平竞争。     

名人广告在中国文化背景下的处境

名人广告是由名人出面推荐产品或为产品优点佐证的广告.我国古代存在名人广告,但却无法兴起,这和中国传统文化有一定联系.然而如今面对近乎泛滥且质量不高的名人广告,又有着中西文化融合的因素.由萧条到泛滥,名人广告在古今的反差必定存在某种内在联系.本文将从文化角度分析我国的名人广告在不同时代的境况.