共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
2.
笔者从2000年开始研究网络营销理论,2002年至今从事网络营销实践。在此,有一些旅游网络营销的实践经验与大家探讨或分享。一、另一种成功的旅游网络营销模式理论界现在关注较多的是以携程、e龙网等为代表的提供酒店、机票预订业务为主的一种成功的旅游网络营销模式。在现实中,还存在另一种成功的旅游网络营销模式:“旅游服务商 网络,为欧美游客提供 相似文献
3.
随着我国社会主义市场经济体系的逐步发展,西方的各种管理理论在我国的企业中得到了广泛的传播,为我国企业在正常发展提供了很好的理论指导。但是,由于很多企业的经营者对管理理论的理解不深,相对片面,形成了一些误区。本文主要从营销理论的角度分析我国企业在经营实践中存在的一些问题。 相似文献
4.
体验营销在大众消费类产品的营销领域得到了广泛应用,而对于群体消费类的组织(机构)产品的营销领域却鲜有深入研究的案例。本文在总结组织(机构)产品的营销实践经验基础上,提出了针对组织(机构)产品的基于4Rs理论的体验营销模式和实践案例。 相似文献
5.
6.
7.
论文简明扼要介绍了国内企业的营销渠道现状,总结各自的特点和运行效果,营销渠道在企业经营活动中的重要性。阐述营销渠道的概念、作用和意义;结合戴尔公司在中国市场营销渠道现状及其在营销渠道使用的中直销渠道策略,提出改善渠道关系, 相似文献
8.
某些经济条件逐步发生变化,有时则突然发生非连续性变化,而另一些经济条件则几十年,甚至数个世纪保持稳定不变。从这个意义上看,有一种新经济形态正在造就。作者认为营销理论滞后了,今天所讲授和研究的营销是20世纪60年代的遗物,只不过填补了一些诸如服务、关系和电子商务这样的装饰品。学术界在隐藏在推论性的、简化的顾客调查等所谓科学态度之中,正在利用日益复杂的统计技术,处理低质量的数据。管销理论的产生需要更多归纳性的、系统的案例研究,以使我们能够应对复杂的、不明确的、动态的、充满常识而少形式主义的现实世界。我们需要不断发展营销理论,以避免将教育变成思想灌输。新的管销理论应该以整体提供物的价值为关注焦点;在产品中心观点和顾客中心观点之间取得平衡;应该意识到将关系、网络和交互作为核心变量。 相似文献
9.
几乎所有企业管理人员都有这样的困惑:为什么绝大多数企业管理理论总是远水不解近渴?换句话说,我们为什么不能像西方跨国企业那样做营销和管理? 相似文献
10.
11.
12.
基于利益相关者理论视角的营销关系分析 总被引:1,自引:0,他引:1
关系营销理论是20世纪80年代出现的一种不同于交易营销的新型营销理论,它的核心就是研究如何建立、维持和提升企业与顾客以及其他利益相关者之间的关系。换言之,企业对各种营销关系的管理是关系营销的核心内容。利益相关者理论自出现以来一直被应用于管理学领域的研究,却没有得到营销学领域的重视。但事实上,关系营销与利益相关者理论有诸多相似之处,利益相关者理论的一些研究成果也可以为关系营销理论提供一些可资借鉴的模型和工具。本文主要利用了利益相关者理论中的利益相关者忠诚度阶梯模型,并且将其拓展,根据不同关系影响因素的组合,将企业与利益相关者的营销关系分为五个层次,从而构建了一个营销关系分层模型。这一模型的提出,能够帮助企业认识到:企业通过试图改变关系影响因素,就可以使较低层次的关系提升为较高层次的关系,或者使较高层次的关系维持不变。 相似文献
13.
14.
全球营销界从来不缺少理论。但大浪淘沙,其中的经典则如一条条生生不息的河流,在不断延伸和演进。营销理论中若论经典,除了“4P”,当属“定位理论”。但是“定位之父”艾·里斯并没有让“定位理论”仅仅成为经典,而是一直在扩大它的实践范围,也不断针对新的情况予以发展。 相似文献
15.
16.
全球营销界从来不缺少理论。但大浪淘沙,其中的经典则如一条条生生不息的河流,在不断延伸和演进。营销理论中若论经典,除了“4P”,当属“定位理论”。但是“定位之父”艾·里斯并没有让“定位理论”仅仅成为经典,而是一直在扩大它的实践范围,也不断针对新的情况予以发展。 相似文献
17.
18.
一、中国生产性服务业营销发展现状
随着中国工业化水平的不断提高和工业化程度的不断深入.以及国家宏观经济政策向生产性服务业的倾斜,特别是中国加工制造业的发展所导致的对各种服务的需求加大,为生产性服务业的发展提供了广阔的空间。但是,作为新兴行业。中国生产性服务业营销尚面临诸多问题。下面从五个方面进行分析。 相似文献
19.
<正>市场营销是个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。市场营销这门学科引入我国并迅速得到介绍和应用,对我国企业营销的指导作用功不可没。近几年,理论界在谈论“跨世纪的中国市场营销问题”,也在谈论新的营销理论,如绿色营销、市场营销的道德面,笔者认为,文化营销的研究与应用应该引起理论界的关注。 相似文献
20.
营销组合理论的最新进展综述及简评 总被引:7,自引:0,他引:7
市场营销管理在企业管理中具有战略地位。市场营销管理的重要环节就是制定恰当的营销组合。本文简要回顾营销纽合的发展历程,并对其作了简要的评述。最后通过总结性分析得到,营销组合的构成并不是一成不变的,恰当的营销组合必须是能够实现企业具体营销目标的、在外部环境和内部条件的约束下能够具体操作的各种营销策略的集合。 相似文献